Cách hoạt động của thuật toán tìm kiếm của YouTube
YouTube giải thích thuật toán phát hiện và xếp hạng tìm kiếm của họ bằng hai câu:
Các video được xếp hạng dựa trên nhiều yếu tố bao gồm việc tiêu đề, mô tả và nội dung video phù hợp với truy vấn của người xem. Hơn thế nữa, chúng tôi xem xét xem video nào đã tạo nhiều tương tác nhất cho một truy vấn và đảm bảo người xem dễ dàng tìm thấy chúng.
Vậy nên, từ khóa quan trọng từ cả hai khía cạnh trên trang và “trong video” đều quan trọng. Phù hợp với ý định tìm kiếm là quan trọng.
Nhưng thành phần chính để tối ưu hóa SEO video hiệu quả là tương tác cao.
Họ muốn bạn giữ người xem trên nền tảng của họ càng lâu càng tốt (ngay cả khi không phải là video của bạn).
Điều này bởi vì càng nhiều lượt xem video = càng nhiều quảng cáo được hiển thị = càng nhiều tiền trong ngân hàng cho Alphabet Inc.
Quan trọng nhất, họ muốn bạn tạo tương tác cho video của bạn và họ sẽ thưởng cho bạn bằng sự hiển thị.
Phần lớn các số liệu tương tác có thể được đo lường trong phân tích YouTube như số lượt thích/không thích, bình luận, CTR, lưu lượng khán giả, thời gian xem trung bình, nhấp vào màn hình cuối, nhấp vào thẻ và còn nhiều hơn nữa.
Điều quan trọng là gì?
Nếu bạn không tạo tương tác với khán giả của mình, khả năng xếp hạng video YouTube của bạn cho một từ khóa quan trọng có ý nghĩa là rất thấp hoặc không có.
Đủ nói rồi.
Hãy đi vào quy trình 7 bước để xếp hạng video của bạn cao hơn trong tìm kiếm YouTube.
Bước #1: Nghiên cứu từ khóa trên YouTube
Nếu bạn không nhắm đến các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm, thì bạn sẽ không thu được lưu lượng tìm kiếm.
Chúng tôi đã có một số kinh nghiệm trực tiếp về vấn đề này từ tháng 3 đến tháng 6. Chúng tôi đã ra mắt một loạt video liên quan đến sản phẩm cho loạt video trước đây với tên gọi “Marketing với Ahrefs”, nhằm giáo dục người dùng của chúng tôi thay vì tạo lưu lượng tìm kiếm.
Lưu lượng tìm kiếm trọn đời cho video về “ý tưởng từ khóa” của chúng tôi.
Chú ý.
Chúng tôi không đề xuất chỉ tạo video nhắm mục tiêu từ khóa. Có nhiều cách khác nhau để tiếp cận các chủ đề đang hot, tận dụng lượt xem gợi ý và tạo nội dung cho khách hàng hiện tại.
Nhưng khác với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống cho Google, YouTube không có công cụ nghiên cứu từ khóa chính thức. Và rất nhiều công cụ bên thứ ba chỉ đơn giản là trình diễn số liệu tùy ý từ Google Keyword Planner.
May mắn thay, có những công cụ và mẹo bạn có thể sử dụng để xác định lưu lượng tìm kiếm cho các từ khóa trên YouTube.
Gợi ý từ khóa trên YouTube kết hợp với Google Trends
Gợi ý từ khóa trên YouTube tương tự như Gợi ý từ khóa của Google. Chỉ cần nhập một từ khóa gốc vào thanh tìm kiếm, và bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn liên quan chứa từ khóa của bạn.
Bạn cũng có thể sử dụng ký hiệu sao (*) trước hoặc sau từ khóa mục tiêu của bạn, đó sẽ hoạt động như một “ký tự đại diện”.
Vì chúng ta không có công cụ chính thức để xem lưu lượng tìm kiếm, chúng ta có thể thử một số gợi ý từ khóa của YouTube trong Google Trends.
Nhưng Google Trends sử dụng “phổ biến tương đối” để so sánh từ khóa. Vì vậy hãy coi những ước tính này một cách cẩn thận.
Sử dụng Ahrefs’ Keywords Explorer
Gần đây, chúng tôi đã phát hành phiên bản mới nhất của Keywords Explorer, bao gồm lưu lượng tìm kiếm và số liệu thống kê cho các công cụ tìm kiếm như Google, YouTube, Bing, Amazon, Baidu và nhiều công cụ khác.
Đây là nơi chúng tôi lấy dữ liệu cho bài viết về các thuật ngữ tìm kiếm hàng đầu trên YouTube.
Chỉ cần nhập từ khóa hoặc danh sách từ khóa và xem lưu lượng tìm kiếm theo quốc gia, dữ liệu về lượt nhấp, lưu lượng tìm kiếm toàn cầu và truy cập vào năm báo cáo ý tưởng từ khóa.
LƯU Ý QUAN TRỌNG
Với sự minh bạch đầy đủ, tôi không sử dụng công cụ này trong hầu hết năm 2018, nhưng tôi đã sử dụng nó vào đầu năm 2019 để tối ưu hóa các video hiện tại của chúng tôi và rõ ràng là cho các video mới của chúng tôi.
Phân tích từ khóa hàng loạt
Keywords Explorer hữu ích nhất khi bạn tìm kiếm một danh sách từ khóa hàng loạt. Bạn có thể sử dụng tiện ích mở rộng chrome của vidIQ hoặc TubeBuddy.
Chỉ cần tìm kiếm một truy vấn trên YouTube và nhìn vào thanh bên phải, bạn sẽ thấy “Các truy vấn liên quan” của vidIQ hoặc các mục “Thẻ phổ biến nhất” của TubeBuddy.
Các “Thẻ phổ biến nhất” của TubeBuddy
Chọn tất cả các từ khóa liên quan > sao chép > dán vào Keywords Explorer (hỗ trợ đến 10.000 từ khóa). Chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn tất cả các từ khóa mà có lưu lượng tìm kiếm trên YouTube theo cơ sở dữ liệu của chúng tôi.
Lưu lượng tìm kiếm tốt và tất cả, nhưng sức mạnh của Keywords Explorer nằm trong việc tạo ra những ý tưởng từ khóa mới.
Tạo ra những ý tưởng từ khóa mới
Hãy tưởng tượng bạn đang tạo một kênh nơi bạn sẽ mở hộp và đánh giá các sản phẩm công nghệ. Vì vậy, hãy bắt đầu với “mở hộp” là từ khóa gốc của chúng ta.
Sau đó, đi đến báo cáo so khớp cụm từ, liệt kê tất cả các từ khóa trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi mà chứa từ khóa gốc của bạn.
Vậy bạn muốn mở hộp cái gì? Có thể là điện thoại di động, máy chơi game hoặc thiết bị máy ảnh?
Vấn đề là không ai sẽ tìm kiếm “mở hộp điện thoại di động”. Khi tìm kiếm về các video mở hộp, mọi người tìm kiếm các truy vấn cụ thể (ví dụ: “mở hộp iPhone X”).
Vì vậy, hãy hạn chế kết quả của chúng ta bằng cách sử dụng bộ lọc “Bao gồm”. Chỉ cần thêm một số nhà sản xuất thương hiệu, chọn “bất kỳ từ nào” và bạn đã sẵn sàng.
Boom. Hơn 7.100 chủ đề liên quan để lựa chọn.
Đừng dừng lại ở đây. Nếu bạn sẽ mở hộp những sản phẩm này, bạn cũng có thể tạo thêm nội dung xung quanh chúng.
Chỉ cần thay đổi từ khóa gốc và bạn sẽ tìm thấy một số chủ đề bổ sung mà bạn có thể tạo video.
Tóm lại: không thiếu ý tưởng từ khóa tuyệt vời.
Nếu bạn đang bị tắc, hãy xem video của chúng tôi về nghiên cứu từ khóa trên YouTube để biết thêm chi tiết về quy trình này.
//www.youtube.com/watch?v=kAuM2nQb_P8
“Double dip” vào kết quả tìm kiếm của Google
Bạn đã nghe nó trước đây.
YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai. Blah, blah, blah.
Nhưng tại sao không khai thác công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới – Google?
Năm 2017, GetSTAT đã thấy các tính năng Video SERP tăng 75,75%.
Và năm 2019, rất khó để duyệt Google trong hơn 10 phút mà không thấy kết quả video.
Có một số cách để xem lưu lượng tìm kiếm tự nhiên của video.
1. Tìm kiếm trên Google cho từ khóa mục tiêu của bạn
Nhập một truy vấn tìm kiếm trong Google từ danh sách từ khóa của bạn và hy vọng thấy một carousel video hoặc tính năng video SERP riêng biệt.
Dường như rõ ràng, nhưng tôi có thể đảm bảo rằng hầu hết người tạo nội dung không làm điều này trước khi tạo video. Lưu ý độ dài video và tiêu đề để có ý tưởng về những gì Google muốn hiển thị.
2. Sử dụng Content Explorer để tìm kiếm video theo chủ đề
Content Explorer tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu hơn một tỷ trang web những trang web nào đề cập đến một từ hoặc cụm từ cụ thể. Mỗi kết quả đi kèm với số liệu SEO và xã hội.
Tính năng yêu thích của tôi trong công cụ này là bạn có thể sử dụng các toán tử tìm kiếm để thu hẹp kết quả.
Nếu bạn muốn tìm kiếm video cũng xếp hạng trên Google, hãy tìm kiếm:
site:youtube.com inurl:watch title:topic
Sau đó, sắp xếp kết quả theo lưu lượng tìm kiếm và bạn sẽ có một danh sách tốt về các chủ đề mới mà bạn có thể tạo nội dung xung quanh.
MẸO CHUYÊN GIA
Video SERPs có thể thay đổi khá nhanh. Vì vậy, đáng xem lưu lượng truy cập tự nhiên của video theo thời gian.
Chỉ cần nhấp vào nút “chi tiết” trên bất kỳ kết quả nào để phân tích xu hướng lưu lượng truy cập tự nhiên.
3. Sử dụng Site Explorer và Batch Analysis để khám phá cơ hội lưu lượng cao
Tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn trên YouTube và sao chép tất cả các URL của các video xếp hạng hàng đầu.
Bạn có thể sử dụng tiện ích mở rộng Scraper Chrome để sao chép tất cả các URL trên trang kết quả tìm kiếm.
Chỉ cần nhấp chuột phải bất kỳ nơi nào trên trang kết quả tìm kiếm và nhấp vào “scrape similar”.
Sau đó, thêm đoạn mã này vào “Selector”.
//div/div/div/div/h3/a
Sau đó, thêm mã XPath này vào phần “cột”.
concat (‘https://www.youtube.com’, @href)
Nhấp vào “scrape”, và bạn sẽ có một danh sách nhìn như thế này.
Bây giờ hãy dán tất cả các URL video vào công cụ Batch Analysis > đặt chế độ thành URL > chạy tìm kiếm.
Sắp xếp kết quả theo “Lưu lượng” và bạn sẽ thấy một số cơ hội tuyệt vời có tiềm năng để có thêm lưu lượng từ tìm kiếm Google.
Bạn có thể xem từ khóa tự nhiên chính xác mà mỗi video xếp hạng cho bằng cách truy cập báo cáo từ khóa tự nhiên.
Biện pháp cuối cùng mà tôi đề xuất là xem biểu đồ lưu lượng “Trang tổng quan” để xem video có liên tục nhận lưu lượng từ Google hay không, hoặc từ khóa mà họ xếp hạng cho có biến động cao không.
Bước #2: Xác định ý định tìm kiếm
Ý định tìm kiếm (hoặc từ khóa ý định) đề cập đến lý do tại sao người dùng tìm kiếm một truy vấn trên công cụ tìm kiếm.
Phần lớn, các công cụ tìm kiếm đều xác định được điều đó cho bạn.
Chỉ cần tìm kiếm từ khóa mà bạn muốn xếp hạng trên YouTube và phân tích những gì các kết quả hàng đầu 3-5 đang nói về (nội dung và góc nhìn).
Thay vì làm mới lại ý tưởng, hãy làm theo.
MẸO CHUYÊN GIA
Tốt nhất là làm điều này ẩn danh và lý tưởng là sử dụng VPN với địa điểm bạn muốn xếp hạng (ví dụ, tôi ở Canada, vì vậy tôi sử dụng IP Mỹ).
Ví dụ, nếu bạn muốn dạy mọi người cách tạo một trang web, thì bạn có thể cung cấp cho họ một hướng dẫn từng bước.
YouTube đồng ý.
Nhưng nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “Nintendo Switch games?” YouTube sẽ cho bạn biết rằng người ta muốn xem một video “loại danh sách”.
Có vẻ rõ ràng, phải không?
Bây giờ, hãy nói rằng bạn là một người bán hoa và bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “viola.” Ý tưởng tồi tệ.
Tất cả các kết quả cho thấy người tìm kiếm thuật ngữ này muốn biết về nhạc cụ—không phải cây hoặc nữ diễn viên (Viola Davis).
Hãy tạo một bảng và thêm một cột gọi là “ý định tìm kiếm.” Hoặc bạn có thể sử dụng bảng của tôi.
Bước 3: Đáp ứng nhu cầu tìm kiếm bằng một video giữ chân người xem lâu
Trên YouTube, bạn có thể suy ra “sự hài lòng” dựa trên lượng người xem theo dõi. Và kết quả của việc giữ chân người xem lâu thường là lượt thích, chia sẻ, bình luận và xếp hạng cao hơn.
Mục tiêu của YouTube là:
Vì vậy, nhiệm vụ của bạn là tạo ra một video có thể thu hút và giữ chân sự chú ý của khán giả.
Dưới đây là những gì chúng tôi thực hiện tại Ahrefs để có thời gian giữ chân mà chúng tôi tự hào.
Thời gian xem trung bình trên một trong những video YouTube của chúng tôi.
a) Lập kế hoạch cho video trước khi bạn tạo chúng
Tôi sẽ là người đầu tiên thừa nhận điều này.
Tất cả các video hướng dẫn hàng tuần của chúng tôi đều được lên kịch bản.
Là một người hướng nội, tôi không được ban phước với kỹ năng nói tự nhiên như Seth Godin, Gary Vaynerchuk và Tony Robbins.
Nhưng không có lý do để không tạo video và không có lý do để bạn dừng lại.
Nếu bạn đang tạo video hướng dẫn, điều cuối cùng bạn muốn là vấp ngã trong lời nói, đi lạc khỏi chủ đề và yêu cầu mọi người đợi 3 phút vì bạn đã nhấp vào liên kết sai trong video chụp màn hình của bạn.
Không chỉ giúp bạn giữ ý tưởng của mình ngắn gọn, mà nó còn mang lại lợi thế cho bạn bằng cách chủ đích bao gồm các từ khóa trong video của bạn, điều này sẽ được mở rộng trong một chút.
Nhưng với các video blog?
Như Casey Neistat nói:
Chuyện kể là vua. Mọi thứ phục vụ vua… Bạn phải tìm ra điều gì đó mà khán giả quan tâm và sau đó chia sẻ nó với họ một cách mà họ cũng quan tâm. Cách duy nhất để học những điều này và trở nên giỏi những điều này là làm đi làm lại và làm đi làm lại.”
//www.youtube.com/watch?v=nLSUrTxquyE
Biết bạn đang tạo ra cái gì, bạn đang tạo ra cho ai và sau đó giao hàng.
b) Bắt đầu với một mấu chốt mạnh mẽ
10-15 giây đầu tiên quan trọng cho sự thành công của video của bạn. Gắn kết người xem bằng một mấu chốt mạnh mẽ, và bạn sẽ có biểu đồ giữ chân khán giả như thế này.
Bỏ qua mấu chốt và mất phần lớn khán giả trước khi bạn có cơ hội mang lại giá trị.
Mỗi lĩnh vực đều khác nhau và không có công thức nào phù hợp cho tất cả mọi người.
Ví dụ, Mama Natural ngay lập tức thu hút khán giả của mình là các bà mẹ trong vòng 2 giây.
//www.youtube.com/watch?v=mLAWLGkYPBg
May mắn thay, tôi sẽ không ăn nhau thai cho kênh YouTube của chúng tôi, cũng như tôi không nghĩ các chuyên gia SEO và nhà tiếp thị quan tâm đến việc xem điều đó.
Với công việc ở không gian hướng dẫn cách làm cho khách hàng doanh nghiệp sang khách hàng doanh nghiệp, tôi đã phải tiến hành vô số thử nghiệm để xem những gì hoạt động cho chúng tôi.
Tôi đã chia nó thành 3 yếu tố chính gọi là công thức RIP. Hãy xem 30 giây đầu tiên của video này và để tôi giải thích cho bạn.
//www.youtube.com/watch?v=oRGUdHlOqI0
1. Liên quan
Mọi người muốn được hiểu. Vậy tại sao không cách tốt hơn để thu hút sự chú ý của ai đó hơn là cho họ thấy rằng họ không cô đơn?
Khán giả YouTube của chúng tôi chủ yếu bao gồm các nhà tiếp thị, cụ thể là với sự tập trung vào SEO.
Và trong không gian này, chúng ta đều có những câu hỏi và khó khăn riêng của chúng ta.
Dưới đây là một số điều tôi đã thử và đã hoạt động tốt:
Trong ví dụ trên, tôi đã đưa ra một số liệu thống kê để cho họ thấy rằng 91% nội dung không nhận được lưu lượng truy cập từ Google. Đó là số đông. Vì vậy, nếu bạn đang trở thành một phần của nó … đừng cảm thấy xấu hổ.
Dù bạn đang nhắm vào khán giả B2B hay B2C, một điều quan trọng cần nhớ là người đứng đằng sau màn hình là con người.
2. Xác định vấn đề
Hãy để tôi nhắc lại về ý định tìm kiếm một lần nữa. Nếu ai đó tìm kiếm từ khóa của bạn, họ muốn tìm hiểu gì? Câu trả lời của bạn cho câu hỏi này thường là vấn đề của họ.
Đối với video “sai lầm SEO” của chúng tôi, tôi sẽ đoán rằng họ muốn biết những “sai lầm” này là gì và xem chúng có ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập trang web của họ không.
Nhưng bất kỳ ai cũng có thể lướt qua video và tìm thấy những “sai lầm” này trong vòng 20 giây, điều này không giúp cho video giữ chân lâu hơn.
Vì vậy, tôi nói rõ rằng:
95% trang web không nhận được lưu lượng truy cập từ Google.
Dịch: không có lưu lượng truy cập = không có kinh doanh.
3. Đề xuất
Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém, bạn muốn đưa ra lý do để họ ở lại. Trong phần giới thiệu cụ thể này, tôi nói:
Vậy bạn có thể làm gì để nằm trong 5% hàng đầu của tất cả các trang web trên toàn bộ Internet? Bạn sẽ tìm hiểu trong video này.
Dịch: xem video này nếu bạn muốn có lưu lượng truy cập. Ai không muốn có lưu lượng truy cập?
Điều này cho biết với người xem rằng họ đang ở đúng nơi có thể giải quyết một vấn đề mà họ đang gặp phải. Có thể phần “nằm trong 5% hàng đầu của toàn bộ Internet” có phần hơi cheesy, nhưng đó là sự thật (theo dữ liệu của chúng tôi). Và nó đã hoạt động.
Từ quan điểm chú ý, kết quả đã rất tốt. Trong hai tuần, chúng tôi đã có hơn 100.000 phút xem, 28.700 lượt xem và hơn 1.400 người đăng ký từ video đó mà thôi.
Theo công thức RIP, bạn sẽ không phải đặt đá mồ cho video của mình.
c) Yêu cầu người xem để lại bình luận, thích, và đăng ký
Làm thế nào để bạn có được nhiều người đăng ký, lượt thích và bình luận? Ngoài việc tạo nội dung tương thích với khán giả của bạn …
Bạn hãy yêu cầu.
Mỗi yêu cầu này đều giúp tăng cường sự tương tác cho video của bạn. Thông thường, tôi yêu cầu điều này ở cuối vì tôi muốn mang lại giá trị trước tiên. Và nếu ai đó đã ở lại lâu như vậy, họ sẽ có khả năng muốn có thêm những gì họ đã xem.
Nhưng phần lớn người xem sẽ không xem toàn bộ video của bạn. Vì vậy, bạn có thể yêu cầu tương tác trước mà không cần nghe có vẻ cần thiết.
Ví dụ, một số video của chúng tôi sẽ nói về các chủ đề liên quan (ví dụ: tiếp thị liên kết). Vì vậy, tôi sẽ nói như thế này: “Tôi sẽ không đào sâu hơn vào tiếp thị liên kết, nhưng hãy để lại bình luận nếu bạn muốn xem thêm về chủ đề này trong một video tương lai.”
Không chỉ câu hỏi như thế này giúp bạn có thêm thông tin về khán giả mà bạn đang nói chuyện với, mà nó cũng giúp tăng cường các số liệu tương tác.
Khi bạn liên tục mang lại giá trị tuyệt vời cho người đăng ký của bạn, họ sẽ để lại bình luận như thế này:
d) Chỉnh sửa video của bạn một cách chiến lược
Nếu bạn đã xem bất kỳ video nào của chúng tôi, bạn có thể cho rằng cũng có thể mang lại nhiều giá trị trong một video chụp màn hình đơn giản.
Nhưng điều đó chẳng có gì liên quan.
Vậy tại sao không nói qua một màn hình? Hoặc tại sao không nói về SEO một cách nhiệt huyết với một số từ tục tĩu để nhấn mạnh quan điểm của tôi?
Con người có sự tập trung ngắn. Chỉ có màn hình chụp màn hình một mình là nhàm chán. Tôi sẽ điểm qua rằng các nhân vật cũng có thể nhàm chán trừ khi bạn là người nói hấp dẫn.
Tôi không phải là người nói hấp dẫn.
Vì vậy, rất nhiều điều phụ thuộc vào việc chỉnh sửa video YouTube của bạn một cách phù hợp. Đây là dự án cuối cùng của chúng tôi cho một trong những video của chúng tôi:
Dưới đây là một số mẹo để giữ cho video của bạn trôi chảy.
Lưu ý nhỏ.
Tôi chỉ nói từ góc nhìn của “hướng dẫn cách làm”, nhưng tôi nghĩ rằng những người làm video blog cũng có thể hưởng lợi từ những điều này.
1. Thêm những cắt nhảy
Cắt nhảy là sự chuyển tiếp giữa hai cảnh từ cùng một vị trí. Nó tạo ra hiệu ứng “nhảy” của cảnh, vì vậy được gọi là “cắt nhảy”.
Những cái này tạo động lực cho video và giúp các lỗi trở nên hoàn thiện hơn.
2. Chú ý đến khoảng trống trong các cảnh chính của bạn
Chúng tôi có hai “cảnh” chính trong video của chúng tôi. Talking head (người nói chuyện), được đánh dấu bằng màu xanh lá cây nhạt, và màn hình chụp màn hình, được đánh dấu bằng màu cam.
Những ghi chú màu hồng là những khoảng trống. Xác định những khoảng trống này có thể giúp bạn tìm ra những nơi có thể thiếu cái gì đó.
Để giữ chân khán giả của chúng tôi tốt hơn, chúng tôi giữ những khoảng trống của chúng tôi tương đối nhỏ bằng cách lấp đầy chúng bằng màn hình văn bản, hiệu ứng tùy chỉnh và b-roll.
Nhưng điều quan trọng cần lưu ý về những khoảng trống này là sử dụng chúng khi nó hợp lý. Trải nghiệm người dùng phải đứng đầu và nếu nó hợp lý nhất để ở trên một màn hình lâu hơn, hãy làm điều đó.
Vì chúng tôi có một biên tập video tuyệt vời trong nhà, chúng tôi có thể chạy một số thử nghiệm thú vị.
3. Làm cho sự chú ý của khán giả hướng đến những gì bạn muốn họ thấy
Trong tất cả các màn hình chụp màn hình của chúng tôi, chúng tôi thêm hiệu ứng hình ảnh để hướng dẫn mắt của bạn đến các phần chúng tôi đang nói về.
Ví dụ, nếu tôi nói “chỉ cần nhìn vào cột lưu lượng”, chúng tôi sẽ làm như thế này.
Người dùng Ahrefs đã có thể biết nhìn vào đâu mà không cần hiệu ứng. Nhưng người chưa từng thử công cụ của chúng tôi có thể sẽ rời đi vì họ không biết tôi đang nói gì.
Có lúc, chúng tôi sẽ sử dụng hình dạng, đối tượng hoặc hiệu ứng tùy chỉnh khác để minh họa tốt hơn điểm của chúng tôi.
Ngoài ra, việc thêm hiệu ứng âm thanh để đi kèm với đối tượng cũng có thể giúp thu hút sự chú ý của người xem.
4. Giải trí bằng câu chuyện hoặc kịch bản
YouTube là một nền tảng giải trí. Nhưng giải trí không phải lúc nào cũng dễ dàng. Ví dụ, nếu tôi đứng ra trong bộ đồ sinh nhật và nói về xây dựng liên kết, bạn có tiếp tục xem không?
Tôi hy vọng không.
Vì vậy, trong khi trọng tâm chính của chúng tôi là giảng dạy SEO và marketing, chúng tôi cũng cố gắng làm cho nó hấp dẫn một cách đáng kể mà không cố gắng quá nhiều.
Trong ví dụ này, chúng tôi tạo video xung quanh một doanh nghiệp giả tưởng gọi là “Sam PhOHtography”.
//www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ
Và trong video này về xây dựng liên kết hỏng, tôi nói về việc sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, thay vì gửi email robot.
//www.youtube.com/watch?v=IOSrx95e4lo
Bất kể ngành nghề bạn đang làm, tôi tự tin rằng có cách để làm cho video của bạn thú vị hơn bạn nghĩ.
Việc thêm những đoạn nhỏ tập trung vào tương tác này đã giúp chúng tôi kết nối với khán giả của chúng tôi ở mức cá nhân.
//www.youtube.com/watch?v=j5EOWffq-gk
e) Tạo ra các vòng phản hồi trung thực
Giao tiếp trung thực trong một nhóm là quan trọng. Và theo ý kiến của tôi, đây là một trong những lý do chính tại sao nhóm tiếp thị của Ahrefs có thể liên tục tạo ra nội dung tuyệt vời cho blog và kênh YouTube của chúng tôi.
Dưới đây là những gì vòng lặp phản hồi của chúng tôi trông như thế nào cho video.
1. Phản hồi về kịch bản
Sau khi tôi đã viết một bản nháp, 3 thành viên trong nhóm của chúng tôi, Josh, Nick và Tim sẽ để lại phản hồi. Phản hồi có thể là sự đồng ý mạnh mẽ, không đồng ý hoặc ý tưởng bổ sung mà họ cho rằng sẽ làm tăng chất lượng của video.
Chúng tôi sẽ kiên nhẫn đặt câu hỏi về mỗi từ và đoạn văn được viết và người tạo sẽ đưa ra quyết định cuối cùng.
Sau khi tôi đã ghi âm video, hoàn thành chỉnh sửa cơ bản và thêm ghi chú sản xuất, biên tập video của chúng tôi sẽ biến ý tưởng của tôi thành hiện thực.
2. Phản hồi về chỉnh sửa video
Tôi sẽ xem lại video và nếu có điều gì không ổn, thì Sergey (biên tập video của chúng tôi) và tôi sẽ trải qua một quy trình phản hồi tương tự như tập trung vào các khía cạnh hình ảnh và tương tác.
Điểm chính là phiên bản nháp đầu tiên không bao giờ là phiên bản cuối cùng.
Tìm một người hoặc một nhóm người bạn có thể dựa vào để có được phản hồi trung thực. Không cần phải xúc phạm. Nếu có điều gì, nó sẽ đưa đội của bạn gần nhau hơn (trừ khi đó là vợ/chồng của bạn).
Bước #4: Tối ưu hóa video trên trang
Việc tối ưu hóa trên trang cho video trên YouTube có 4 yếu tố chính:
- Tiêu đề
- Mô tả
- Thẻ
- Ảnh thu nhỏ
Mỗi yếu tố này giúp cung cấp ngữ cảnh cho video của bạn và sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột quan trọng đó (CTR).
Sau tất cả, không có nhấp chuột = không có lượt xem.
Tạo tiêu đề và ảnh thu nhỏ hoàn hảo
Vào tháng 3 năm 2018, YouTube ra mắt Beta Studio, nền tảng phân tích dữ liệu mới của họ. Một trong các số liệu mới được thêm vào là “tỷ lệ nhấp chuột ấn tượng”.
Để nhấn mạnh tầm quan trọng của CTR, YouTube đang thúc đẩy các nhà sáng tạo tăng CTR trong phân tích video của họ (cho mỗi video).
Bạn có thể tăng khả năng YouTube đề xuất nội dung của bạn bằng cách tăng tỷ lệ nhấp chuột và thời gian xem video của bạn.
Vì vậy, ngoài việc có nhiều lượt xem hơn, bạn cũng sẽ nhận được lợi ích bổ sung từ việc YouTube đề xuất video của bạn đến khán giả của họ ngoài tìm kiếm hữu cơ (gợi ý và duyệt tính năng).
Dưới đây là một số thực hành tốt để tạo các video có thể tìm kiếm và có thể nhấp chuột, theo khuyến nghị của YouTube.
1. Sử dụng từ khóa trong tiêu đề
Khi nói đến từ khóa, lời khuyên của YouTube là sử dụng các thuật ngữ tìm kiếm phù hợp nhất trong tiêu đề và mô tả của bạn – miễn là chúng chính xác và không quá mức.
Nghiên cứu của Briggsby xác nhận lợi ích của việc có từ khóa mục tiêu trong tiêu đề. Họ phát hiện rằng hơn 90% các video xếp hạng hàng đầu bao gồm ít nhất một phần của một từ khóa mục tiêu trong tiêu đề của họ.
Mặc dù có vẻ quan trọng để bao gồm ít nhất các kết hợp một phần của từ khóa mục tiêu trong tiêu đề của bạn, nhưng bạn không muốn hy sinh “khả năng nhấp chuột” của nó.
2. Giữ tiêu đề dưới 60 ký tự
YouTube khuyến nghị giữ tiêu đề ngắn gọn với thông tin quan trọng nhất được đặt trước.
Từ quan điểm tìm kiếm, điều đó thường có nghĩa là sử dụng từ khóa mục tiêu gần đầu tiên trong tiêu đề của bạn. Dưới đây là một ví dụ:
Lỗi SEO: Tại sao 91% nội dung không có lưu lượng hữu cơ”
Không phải tất cả video của chúng tôi đều dưới 60 ký tự, nhưng tôi có kế hoạch thay đổi chúng theo thời gian.
3. Viết tiêu đề hấp dẫn gợi sự tò mò hoặc nhấn mạnh một lợi ích
Nếu bạn muốn tạo một hướng dẫn về cách buộc cà vạt, một tiêu đề giàu từ khóa có thể là “cách buộc cà vạt”. Nhưng điều đó là không thú vị nhất.
Có nhiều góc nhìn tốt hơn mà bạn có thể tham khảo:
- Cách buộc cà vạt với “Kỹ thuật 007”
- Cách buộc cà vạt trong 11 giây
- Đứa con 3 tuổi của tôi chỉ bạn cách buộc cà vạt
Ý là các tiêu đề nhàm chán ít khả năng nổi bật trong một môi trường cạnh tranh.
4. Tạo ảnh thu nhỏ phù hợp với tiêu đề
Ảnh thu nhỏ thường là điều đầu tiên bạn nhìn thấy trước khi nhấp chuột vào một video. Theo ý kiến của tôi, đây là phần khó khăn nhất để thực hiện một cách liên tục.
Đây là ảnh thu nhỏ cho video về những lỗi SEO của chúng tôi:
Chữ trên ảnh thu nhỏ mô tả video vì 91% là phần lớn.
Và nếu bạn nhìn kỹ, có một hình ảnh về số trang của Google với phần thứ ba được khoanh tròn nói “bạn đang ở đây”.
Bạn cũng có thể lấy cảm hứng từ những thứ xung quanh và sử dụng trí tưởng tượng của bạn để nói lên những sự thật không thể chối cãi. Dưới đây là một ảnh thu nhỏ từ video của chúng tôi, “mất bao lâu để xếp hạng trên Google”:
Và nếu bạn gặp khó khăn, hãy thử lấy ý tưởng từ hình ảnh trên Google hoặc ảnh chứng khoán. Một tìm kiếm trên Adobe Stock cho từ “hệ thống” sẽ hiển thị những bức ảnh này.
Và ảnh thu nhỏ cho video hệ thống xây dựng liên kết của chúng tôi sử dụng một ý tưởng tương tự (nhưng ngầu hơn).
Viết mô tả có thể tìm kiếm được
Trong nghiên cứu của Briggsby, họ phát hiện rằng 75% trong số 20 kết quả hàng đầu sử dụng một số biến thể khái quát trong văn bản mô tả của họ.
Nhưng từ khóa “đúng” là gì?
Đầu tiên, chúng tôi bao gồm từ khóa mục tiêu trong cả tiêu đề và mô tả. Nhưng chúng tôi cũng bao gồm các từ khóa liên quan.
Tìm các từ khóa liên quan từ những video cạnh tranh
Nhấp chuột vào một số video xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn và đọc qua mô tả của họ.
Tìm các từ khóa chung mà họ sử dụng trong văn bản mô tả. Trong nhiều trường hợp, người tạo video thường bỏ qua phần mô tả, vì vậy nếu điều đó xảy ra, hãy coi đây là một cơ hội nhỏ, nhưng tiềm năng để xếp hạng hơn họ.
Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa
Tôi biết tôi đã đề cập rằng sử dụng dữ liệu từ khóa từ Google là ý tưởng tồi. Nhưng đó là khi nó đến việc nghiên cứu chủ đề, điều đó đã được thực hiện từ trước đó.
Trên thực tế, YouTube khuyến nghị sử dụng các công cụ như Google Trends hoặc Google Keyword Planner cho giai đoạn này.
Thay vì sử dụng ý tưởng từ khóa từ Google Keyword Planner, tôi sử dụng báo cáo từ khóa hữu cơ trong Site Explorer.
Dưới đây là cách bạn có thể làm điều đó:
- Tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn trên Google.
- Sao chép và dán URL xếp hạng hàng đầu vào Site Explorer.
- Đi đến báo cáo “Từ khóa hữu cơ” trong thanh bên, nơi hiển thị tất cả các từ khóa mà trang này xếp hạng cho.
Từ đây, chỉ cần lướt qua báo cáo từ khóa và chọn các chủ đề phụ và các cụm từ khác liên quan đến video của bạn.
Nhưng không cần lắp đầy từ khóa. Sử dụng những gì hợp lý.
Một ví dụ tôi sẽ lấy từ ảnh chụp màn hình trên là tập trung vào cách buộc cà vạt Windsor.
Trong kinh nghiệm của tôi, tôi thấy mô tả dài hơn hoạt động tốt hơn vì nó cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn cho YouTube về nội dung video của bạn. Nhưng chúng tôi chỉ giữ mô tả dưới dạng cần thiết mà không cố gắng chèn từ khóa.
Thẻ
Thẻ là một cách khác để cung cấp ngữ cảnh cho video của bạn, giúp bạn xếp hạng trong tìm kiếm và gợi ý của YouTube.
YouTube đơn giản hóa việc này bằng cách khuyến nghị thêm từ khóa và cụm từ mô tả tốt nhất video của bạn.
Vì bạn đã thực hiện nghiên cứu từ khóa của mình và tối ưu tiêu đề và mô tả xung quanh những từ khóa này, điều này sẽ khá dễ dàng.
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như VidIQ hoặc TubeBuddy để xem các thẻ của các video cạnh tranh.
Tìm các thẻ chung trong các video cạnh tranh và thêm thẻ vào video của bạn một cách hợp lý.
Bước #5: Tối ưu trong Video
Tạo video chiếm 80% trong cuộc chiến. Có những tối ưu hóa bổ sung bạn có thể thực hiện để tăng tỷ lệ giữ chân và tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn cho khán giả của bạn.
1. Thông dịch / Phụ đề đóng (CC)
Nhiều người tạo nội dung, bao gồm cả tôi, tin rằng YouTube đọc tệp phụ đề đóng để hiểu ngữ cảnh của video tốt hơn.
YouTube tự động tạo một tệp thông dịch và làm việc tốt để bắt được hầu hết các từ. Nhưng nó vẫn chưa hoàn hảo (HFS = Ahrefs).
Khán giả của bạn có thể đến từ khắp nơi trên thế giới và ngôn ngữ bạn nói có thể không phải là ngôn ngữ mẹ đẻ của họ.
Nếu bạn đã viết kịch bản cho video của mình, phần này sẽ dễ dàng.
Trên trang video của bạn, nhấp vào video bạn muốn chỉnh sửa. Sau đó chọn tab “Phụ đề/CC”.
Vì tôi thường không dùng kịch bản, tôi khuyên bạn nên sử dụng tùy chọn “Ghi lại và tự đồng bộ hóa”.
Bây giờ chỉ việc dán kịch bản của bạn và kiểm tra xem tất cả các từ viết có khớp với những từ được nói trong video không.
Sau khi bạn gửi tệp, YouTube sẽ tự động đồng bộ kịch bản với giọng nói của bạn. Để chắc chắn, tôi khuyên bạn nên xem lại video một lần nữa để đảm bảo rằng chúng được hoàn thành một cách chính xác.
Trong 90 ngày qua, 16,4% lượt xem đã sử dụng phụ đề tiếng Anh của chúng tôi.
2. Thẻ
Thẻ YouTube là tính năng tương tác khuyến khích người xem thực hiện một trong năm hành động sau:
Chỉ cần chọn loại thẻ bạn muốn sử dụng > chọn một tùy chọn phù hợp (ví dụ, video hoặc danh sách phát) > chọn một thời gian để kích hoạt thẻ.
Khi người xem nhấn vào thời gian đó, tiêu đề video sẽ trượt vào như một gợi ý. Khi người dùng nhấp vào biểu tượng thông tin, họ có thể chọn xem video được đề xuất.
Thay vì chèn nhiều thẻ như có thể, hãy thêm các thẻ liên quan vào những nơi mà người dùng có thể muốn tìm hiểu thêm về một phần con hoặc trước những điểm giảm nhanh (ví dụ, trước cuối video).
3. Màn hình kết thúc
Màn hình kết thúc tương tự như thẻ. Mục đích là giữ khán giả trên nền tảng YouTube.
Nhìn thấy một mẫu rồi đúng không? 🙂
Đối với kênh của chúng tôi, chúng tôi có một nút đăng ký cùng một video được đề xuất mà người xem nên xem tiếp.
Điều này có thể giúp bạn có được nhiều người đăng ký hơn và giữ khán giả tiếp tục tiêu thụ nội dung của bạn.
Ghi chú nhỏ.
Màn hình kết thúc cần được tích hợp vào video trong quá trình chỉnh sửa. Đối với màn hình kết thúc của chúng tôi, cả hình tròn đăng ký và phần “video tiếp theo” đều trống. Khi bạn thêm các yếu tố của màn hình kết thúc, nó sẽ điền vào những phần đó. Hình cầu đăng ký nên có kích thước 196 x 196 px và hình chữ nhật video hoặc danh sách phát có kích thước 410px x 230px. Đây là một mẫu miễn phí mà bạn có thể tải xuống.
Bước 6: Xuất bản và quảng bá video của bạn
Trong vòng 24-48 giờ sau khi xuất bản, video của bạn có thể thành công hoặc thất bại. Đây là thời điểm mà tất cả công sức bạn đã bỏ vào video sẽ được kiểm tra.
Thực tế là, bạn thường sẽ thấy video của mình xuất hiện trên trang đầu của YouTube trong ngày đầu tiên cho từ khóa mục tiêu của bạn.
Dưới đây là một số mẹo để quảng bá video của bạn trong hai ngày đầu.
Tìm thời điểm tốt nhất để xuất bản video
Thời điểm tốt nhất là khi khán giả mục tiêu của bạn đang xem video. Bạn có thể xác định điểm cao bằng cách theo dõi báo cáo thời gian thực.
Mặc dù điều này có thể thay đổi từ ngày này qua ngày khác, nhưng có những mẫu rõ ràng mà bạn sẽ nhận thấy.
Ví dụ, ban đầu tôi nghĩ rằng thời điểm tốt nhất để đăng video của chúng tôi sẽ là vào một ngày trong tuần vào khoảng trưa.
Sau khi theo dõi số liệu thời gian thực trong một tuần, tôi nhận thấy lượt xem của chúng tôi thường đạt đỉnh vào khoảng từ 10:00 – 11:00 sáng theo giờ Đông Mỹ.
Nhưng nếu bạn nhìn vào hai khoảng thời gian trước điểm cao điểm đó (8:00-9:00 và 9:00-10:00), số lượt xem gần như tương đương với điểm cao.
Vì vậy, chúng tôi bắt đầu đăng video vào 7:30 sáng theo giờ Đông Mỹ, và có vẻ như đang có hiệu quả với chúng tôi.
Xuất bản vào thời điểm “tốt nhất” cho phép bạn tối đa hóa số lượt xem.
Nếu bạn chưa có một số lượng lượt xem hàng ngày đáng kể, bạn có thể thử theo các khoảng thời gian chung này, theo Frederator Networks.
Tập trung vào việc xây dựng khán giả và điều chỉnh thời gian xuất bản theo dữ liệu khán giả của riêng bạn.
Phản hồi và tương tác với bình luận
YouTube là một nền tảng xã hội, điều này có nghĩa là bạn cần tương tác xã hội.
Trong tuần đầu tiên, hãy cố gắng phản hồi tất cả các bình luận mới mà người khác để lại và “like” để thể hiện sự đánh giá cao cho người bình luận.
Chúng tôi phản hồi gần như tất cả các bình luận bất kể thời điểm video được xuất bản.
Quảng bá cho khán giả hiện tại của bạn
Bạn có blog, bản tin hoặc tài khoản mạng xã hội? Hãy sử dụng chúng để quảng bá video mới trên YouTube của bạn.
Bản tin
Trong vòng 48 giờ đầu tiên, gửi email cho người đăng ký của bạn để thông báo về video mới của bạn.
Tại Ahrefs, chúng tôi xuất bản video hàng tuần vào thứ Tư và gửi thông báo trong 1-2 giờ sau đó để quảng bá video mà không làm phiền khách hàng.
Vào thứ Năm, chúng tôi gửi email cho độc giả blog của chúng tôi với liên kết đến bài đăng blog và video mới nhất.
Mạng xã hội
Video native (video được tải lên trực tiếp) không hoạt động đặc biệt tốt trên mạng xã hội khi xét về tương tác. Điều này cũng có lý khi bạn nghĩ về “ý đồ của nền tảng”.
Tôi không biết về bạn, nhưng tôi không đăng nhập Twitter để xem một video kéo dài 13 phút về xây dựng liên kết.
Trên Twitter, chúng tôi tweet video mới cho người theo dõi trong ngày cùng vài giờ sau khi video được phát sóng.
Trên Facebook, chúng tôi vẫn xuất bản video native đầy đủ, nhưng chúng tôi cũng đăng liên kết đến một số video trên kênh YouTube của chúng tôi.
Hoặc bạn có thể đăng tải đoạn video ngắn từ video của bạn trên Facebook với một teaser và liên kết đến video đầy đủ.
Cách quảng bá video của bạn khi bạn chưa có khán giả
Nếu bạn chưa có một khán giả hiện tại, bạn sẽ phải làm việc nhiều hơn một chút.
Dưới đây là một số điều bạn có thể làm.
1. Thêm video vào câu trả lời trên Quora
Quora là một diễn đàn câu hỏi và trả lời phổ biến. Và việc thêm nội dung dạng dài không phải là điều bất thường trên mạng xã hội này.
Quá trình diễn ra như sau.
Tìm một câu hỏi để trả lời > đưa ra câu trả lời tốt nhất bạn có thể > nhúng video vào nội dung của bạn khi nó hỗ trợ nội dung của bạn.
Bạn có thể tìm câu hỏi bằng cách sử dụng công cụ tìm kiếm của Quora hoặc nếu bạn muốn tìm các câu hỏi phổ biến một cách dựa trên dữ liệu, hãy sử dụng báo cáo từ khóa tự nhiên trong Site Explorer với Quora làm mục tiêu.
Sau đó, sử dụng hộp tìm kiếm để tìm một từ khóa chung liên quan đến video của bạn. Đảm bảo đặt bộ lọc chỉ tìm kiếm trong các từ khóa để có kết quả liên quan hơn.
Chỉ cần đăng một nội dung được suy nghĩ kỹ càng trả lời câu hỏi và nhúng video của bạn vào câu trả lời của bạn.
2. Hợp tác
Hợp tác trên YouTube là một cách tuyệt vời để nhanh chóng có được các người đăng ký mục tiêu mới. Nếu bạn giỏi trong lĩnh vực mà bạn giảng dạy, thì đáng đầu tư thời gian để xây dựng mối quan hệ với các YouTuber trong lĩnh vực của bạn có khán giả tương tự.
Hợp tác điển hình diễn ra như sau.
Tìm kênh tương tự không cạnh tranh > yêu cầu hợp tác > tạo video cho kênh của nhau > giới thiệu khán giả của bạn đến kênh của đối tác.
Nhưng nếu bạn chưa có một khán giả hiện tại, thì sẽ khó để thuyết phục họ cho phép bạn tạo nội dung cho kênh của họ.
Giải pháp? Sáng tạo.
Dưới đây là một ví dụ giả định để làm cho bạn tự tin.
Hãy tưởng tượng bạn đang tạo một kênh về sửa chữa điện tử. Bạn có thể liên hệ với một kênh YouTube về công nghệ phổ biến và đề xuất cho họ nội dung về việc phân tích chi tiết về chiếc iPhone mới nhất được ra mắt hôm qua.
Mặc dù bạn không thể gửi khán giả hoặc người đăng ký cho họ, bạn có thể cung cấp cho họ một đoạn video độc đáo mà sẽ đạt hiệu quả đặc biệt trên kênh của họ. Họ có khán giả, bạn có kiến thức chuyên môn để thực hiện việc đó.
Bất kể đề xuất của bạn là gì, bạn nên có điểm kêu gọi mà lợi ích được tập trung vào họ.
3. Chi trả cho quảng cáo trên YouTube
Chưa có khán giả? Hãy mua khán giả.
Hiện nay, quảng cáo trên YouTube khá rẻ. Bạn có thể nhắm vào sở thích, từ khóa hoặc khán giả tùy chỉnh (ví dụ: lưu lượng trang web).
Nếu bạn có một video tuyệt vời, hãy thiết lập một số quảng cáo tìm kiếm dựa trên từ khóa mục tiêu của bạn với mục đích thu hút người đăng ký.
Khi cơ sở người đăng ký của bạn tăng lên, họ sẽ bắt đầu nhận thông báo với các video của bạn trong tương lai và giúp tăng tốc sự phát triển của bạn mà không làm tổn thương túi tiền.
Bước #7: Đăng phân tích và tối ưu hóa video
Bạn không thể chỉnh sửa video thực tế sau khi đã được xuất bản hoặc chuyển hướng như bạn có thể làm với một bài đăng trên blog.
Nó thật khó chịu, nhưng hey… nó khó chịu đối với tất cả mọi người.
Cách tốt nhất của bạn là có dữ liệu từ các video đã được xuất bản và tìm hiểu những gì tạo ra sự tương tác cao.
Dưới đây là cách thực hiện:
Phân tích đồ thị giữ chân khán giả của bạn
Truy cập vào YouTube Analytics > chọn một video bạn muốn tối ưu hóa > giữ chân khán giả.
Bạn sẽ thấy thời lượng xem trung bình, phần trăm đã xem và nhấp vào đồ thị sẽ cho bạn thấy đồ thị giữ chân khán giả cho video đó.
Đồ thị giữ chân khán giả
Đồ thị này ghi lại tất cả các lần xem cho mỗi giây mà video đã được xem. Sau đó, một đường cong giữ chân được vẽ dưới dạng phần trăm.
Bạn có thể sử dụng giữ chân để xác định các phần phổ biến trong video của bạn. Nếu bạn đã làm tốt công việc gây hứng thú cho người xem, bạn sẽ thấy một đường cong dần dần. Bạn cũng sẽ nhận thấy những “bump” nhỏ trên đồ thị, mà một số người tạo nội dung gọi là “True Engagement”.
Điều đó là tốt đẹp.
Nhấp vào bất kỳ “bump” nào và chuyển đến phần mà người ta tham gia nhiều nhất. Cố gắng hiểu tại sao nhiều người xem phần này hoặc xem lại nó.
Ví dụ, sự tăng cường này đã xảy ra vì mọi người quan tâm đến toán tử tìm kiếm Google mà tôi đang sử dụng.
Học từ những gợi ý này và sử dụng chúng để xác định cách bạn có thể làm cho các video trong tương lai hấp dẫn hơn.
Bạn cũng có thể tìm kiếm điểm rơi mạnh. Phân tích tại sao mọi người rời đi và thêm YouTube cards trong những nơi đó.
Dựa vào đồ thị trên, có vẻ như tôi cần phải làm việc với phần giới thiệu của mình. Tôi cũng có thể thêm một vài cards vào video. Chắc chắn một cái ở cuối và có thể là một cái ở giữa. Xong và xong.
Kiểm tra xem bạn đã đáp ứng ý định tìm kiếm chưa
Trong YouTube Studio, bạn có thể xem thời lượng xem trung bình cho tất cả các từ khóa mà bạn xếp hạng.
Beta Studio > Chọn video của bạn > phân tích > tab tiếp cận người xem > nguồn lưu lượng: tìm kiếm YouTube
Nếu một truy vấn từ khóa tạo ra thời lượng xem trung bình cao, tốt lắm bạn.
Tạo ra một video không tốt lắm, và số liệu không nói dối.
So sánh các con số này với thời lượng xem trung bình và phần trăm đã xem của video của bạn để có được một ý tưởng liệu bạn đang đi đúng hướng hay không.
Nếu bạn tạo ra các video không tạo sự tương tác cao, nhưng bạn muốn xếp hạng cao cho từ khóa đó, bạn có thể muốn tái tạo video từ một góc nhìn mới.
Bước #8: Tối ưu hóa thời gian xem phiên
Thời gian xem phiên là tổng thời gian mà người xem xem video trên YouTube mà không rời khỏi nền tảng.
Tại sao điều này quan trọng? Từ năm 2012, nó đã trở thành một yếu tố xếp hạng.
Chúng tôi đã bắt đầu điều chỉnh việc xếp hạng video trong tìm kiếm YouTube để thưởng cho những video hấp dẫn giữ chân người xem. […] Kết quả thử nghiệm của thay đổi này đã chứng minh tích cực – ít nhấp chuột hơn, nhiều xem hơn. […] Tương tự như các tối ưu hóa trước đây cho các tính năng khám phá của chúng tôi, điều này sẽ có lợi cho kênh của bạn nếu video của bạn thúc đẩy thời gian xem trên toàn bộ YouTube.
Có hai lợi ích chính khi tăng thời gian xem phiên:
Tôi đã nói về việc sử dụng thẻ và màn kết thúc (endscreens), giúp kênh Ahrefs của chúng tôi phát triển.
Dưới đây là một số cách khác để cải thiện thời gian xem phiên.
1. Tạo một loạt video
Bạn đã từng tìm kiếm một cái gì đó trên YouTube, xem một video từ một nhà tạo nội dung mà bạn chưa từng nghe đến và sau đó xem liền một loạt video của họ chưa?
Hãy nghĩ đến #AskGaryVee hoặc 490 tập của Vlog của Casey Neistat
Khi tôi bắt đầu tạo video cho Ahrefs, chúng tôi đã tạo một số loạt video về cách sử dụng Ahrefs cho nghiên cứu từ khóa và xây dựng liên kết.
Một vài tháng trước, tôi đã tạo một loạt video ngắn về WordPress SEO, hiện đang đứng số 1 trên YouTube. Tôi cho rằng một phần của điều này là do thời gian xem phiên cao hơn so với đối thủ của chúng tôi cho từ khóa này.
Để tăng thời gian xem phiên của bạn bằng cách sử dụng loạt video, thêm một phần kết thúc video trỏ vào “tập tiếp theo” và sử dụng một thẻ (card) trỏ vào cùng một video trước khi người xem rời đi.
Bây giờ hãy đọc phần tiếp theo, vì đó là nơi ma thuật diễn ra.
2. Sử dụng danh sách phát cho loạt video
Một danh sách phát là một danh sách các video được phát theo thứ tự đã đặt.
Một danh sách phát cho loạt video, ngược lại, bao gồm tất cả những gì đã nêu ở trên, nhưng nó cũng là cách mà một nhà tạo nội dung thông báo với YouTube rằng nhóm video của bạn là một danh sách video “chính thức”. Hãy nghĩ về cách Netflix làm điều đó với các mùa và các tập của chương trình yêu thích của bạn.
Sử dụng danh sách phát cho loạt video giúp YouTube hiểu rằng video nào nên được đề xuất tiếp theo, do đó tăng cơ hội của bạn để có vị trí “tiếp theo”.
Nếu bạn đã sử dụng thẻ, màn kết thúc và danh sách phát cho loạt video, bạn hiện có ba nơi mà video tiếp theo của bạn sẽ được đề xuất cho người xem.
3. Sử dụng mẹo trang kênh của tôi
Trang kênh của bạn có thể là một trong những trang được truy cập nhiều nhất. Vì vậy, đáng đầu tư tối ưu hóa.
Theo trí tuệ chuyển đổi thông thường, bạn nên đặt những điều quan trọng nhất gần đầu. Vì vậy đây là những gì tôi đã làm.
Video nổi bật
Nhiều nhà tạo nội dung đề xuất sử dụng một video giới thiệu về kênh. Chúng tôi đã thử và nó không hoạt động. Thay vào đó, chúng tôi sử dụng video của chúng tôi về tối ưu hóa trang.
Chúng tôi không quan tâm đến việc xếp hạng cho từ khóa “tối ưu hóa trang”, nhưng phân tích dữ liệu của chúng tôi cho thấy nó có tỷ lệ “xem đến đăng ký” ổn định. Quan trọng nhất, nó liên quan đến khán giả chúng tôi muốn thu hút – các chuyên gia SEO.
Và có nhiều người đăng ký liên quan hơn có nghĩa là có nhiều người nhận thông báo và xem video mới của chúng tôi.
Để tìm các video đang có người đăng ký trong ngày hôm nay, hãy vào YouTube Analytics > Xây dựng một đối tượng xem > Nhấp vào biểu đồ chính.
Sau đó, chọn một video có tỷ lệ người đăng ký/unique viewers cao.
Trước khi chọn một video đại diện cho kênh của bạn, đáng đầu tư thêm 10 phút để xem qua báo cáo thời gian xem của bạn và tìm một sự cân bằng giữa số lượng người đăng ký và tỷ lệ giữ chân.
Thêm một danh sách phát
Kênh của bạn sẽ khác với kênh của chúng tôi. Nhưng bạn và tôi có cùng một mục tiêu.
Giữ người xem trong thời gian lâu nhất có thể.
Khi bạn tùy chỉnh kênh của mình, bạn có khá nhiều tùy chọn bạn có thể thêm vào (danh sách phát, video đơn lẻ, video phổ biến, vv). Tôi đã chọn sử dụng một danh sách phát đơn lẻ có vẻ ngẫu nhiên.
Nhưng nó không hoàn toàn ngẫu nhiên. Bốn video đầu tiên bạn sẽ thấy là:
Nếu bạn chưa nhận ra, mỗi video trong số này là video đầu tiên của một trong những loạt video của chúng tôi, ngoại trừ video cuối cùng vì chúng tôi chưa có loạt video thứ tư (tạm thời).
Mỗi video trong số này thuộc danh sách phát của “loạt video”, có nghĩa là chúng tôi đưa cho người xem lựa chọn chủ đề và YouTube sẽ đề xuất. Dưới đây là điều gì sẽ xảy ra khi bạn nhấp vào những video này.
Bất kể bạn nhấp vào video nào, nó sẽ tăng khả năng của chúng tôi để thu hút người xem xem tiếp phần còn lại của loạt video.
Mặc dù YouTube không có chỉ số “thời gian xem phiên” trong phân tích của họ, tôi tin rằng nó đóng góp vào việc tăng tổng thời gian xem của chúng tôi.
Suy nghĩ cuối cùng
SEO YouTube từ góc nhìn kỹ thuật rất dễ dàng. Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và thẻ của bạn.
Thêm các thẻ tương ứng, màn kết thúc hoặc liên kết mô tả và bạn sẽ thành công.
Nhưng phần khó nhất của SEO video là thu hút khán giả của bạn.
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Hãy áp dụng những quy trình và mẹo này và tập trung vào ba điều này: giải trí, thu hút và xếp hạng.
Nguồn tham khảo: https://ahrefs.com/blog/youtube-seo/
