SEO ngoại vi và tầm quan trọng của nó
SEO ngoại vi đề cập đến các chiến thuật SEO được áp dụng bên ngoài một trang web nhằm cải thiện thứ hạng của nó trên các công cụ tìm kiếm. Những chiến thuật này thường bao gồm xây dựng liên kết, viết bài khách, tiếp thị trên mạng xã hội và nhiều hơn nữa.
Mục tiêu của SEO ngoại vi là khiến các công cụ tìm kiếm (và người dùng) coi trang web của bạn như đáng tin cậy và có uy tín hơn. Đây là một trong những phần cần thiết của chiến lược SEO thành công.
SEO nội vi và SEO ngoại vi
SEO nội vi và SEO ngoại vi là hai thành phần quan trọng của SEO, mỗi thành phần với những chiến thuật và quy tắc tốt nhất riêng của nó. Hãy cùng điểm qua sự khác biệt:
Tại sao SEO ngoại vi quan trọng?
Hãy nghĩ về SEO ngoại vi như việc xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn. Và những trang web có danh tiếng cao thường xếp hạng tốt hơn vì các công cụ tìm kiếm cho rằng chúng có nhiều chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy hơn (E-A-T).
Một trong những cách tốt nhất để thể hiện E-A-T là thông qua các yếu tố SEO ngoại vi như backlink, đánh giá và đề xuất.
Điều đó có nghĩa là SEO ngoại vi không chỉ quan trọng mà còn đóng vai trò quan trọng trong khả năng xếp hạng của trang web của bạn.
5 kỹ thuật SEO ngoại vi hiệu quả
- Xây dựng liên kết
- Marketing nội dung
- SEO địa phương (Google My Business và các đề cập)
- Đánh giá
- Sự kiện
1. Xây dựng liên kết
Xây dựng liên kết đề cập đến việc tìm cách để các trang web khác liên kết đến trang web của bạn. Trong SEO, những liên kết này được gọi là backlink.
Hãy xem xét hai yếu tố quan trọng khi xây dựng liên kết:
“Uy tín” là một chỉ số đo lường chất lượng tổng thể của một trang web hoặc một trang web cụ thể. Nó dựa nhiều vào số lượng backlink chất lượng cao của trang web đó.
Điều đó có nghĩa là bạn muốn nhận liên kết từ các trang web có uy tín cao. Chúng thường có giá trị cao hơn và có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn.
Để tìm hiểu điểm uy tín của một trang web, hãy sử dụng công cụ Backlink Analytics của chúng tôi.
Sau đó, bạn sẽ thấy “Điểm Uy tín”.
Lưu ý: Điều này không có nghĩa là bạn nên tránh liên kết từ các trang web có uy tín thấp. Chúng có thể không có giá trị cao. Nhưng chúng cũng không gây hại cho nỗ lực SEO của bạn.
Domain duy nhất
Một chỉ số quan trọng khác trong xây dựng liên kết là số lượng domain riêng biệt (domain trỏ liên kết) trỏ liên kết đến trang web của bạn.
Một nghiên cứu của Backlinko cho thấy mối liên quan rõ ràng giữa domain trỏ liên kết và xếp hạng cao hơn. Nhận liên kết từ nhiều domain chất lượng và có liên quan nhất có thể là một mục tiêu quan trọng trong chiến lược của bạn.
Bạn có thể nhanh chóng xem số lượng domain duy nhất trỏ liên kết đến trang web của bạn trong Backlink Analytics. Nhập bất kỳ tên miền nào và nhấp “Phân tích”. Bảng điều khiển sẽ nhanh chóng hiển thị số lượng domain trỏ liên kết.
2. Marketing nội dung
Marketing nội dung là một chiến thuật SEO ngoại vi quan trọng.
Việc xuất bản nội dung tuyệt vời là một cách hiệu quả để kiếm backlink, thu hút sự chú ý từ truyền thông và thể hiện E-A-T. Và tìm cách phân phối nội dung đó qua các kênh khác có thể giúp tăng cường các tín hiệu ngoại vi.
Một số kênh đó bao gồm:
- PR
- Mạng xã hội
- Marketing người có ảnh hưởng
- Viết bài khách
- Podcast
- Tổng hợp nội dung
- Diễn đàn
PR
PR kỹ thuật số hiện nay là chiến thuật xây dựng liên kết được lựa chọn của nhiều nhà SEO. Đây là một cách tuyệt vời để kiếm các liên kết có uy tín.
Các nghiên cứu cho thấy một chiến dịch trung bình kiếm được liên kết từ 10 đến 24 domain trỏ liên kết.
PR đóng góp vào các tín hiệu SEO ngoại vi không chỉ bằng việc xây dựng liên kết. Một chiến dịch PR tuyệt vời còn có thể:
- Tăng cường nhận thức thương hiệu và tìm kiếm với thương hiệu
- Đưa doanh nghiệp của bạn trước khán giả mục tiêu
- Tăng lưu lượng truy cập thông qua giới thiệu
- Thể hiện E-A-T
Nâng cao chiến lược PR của bạn bằng cách tìm hiểu hệ thống đã được chứng minh từng bước của Brian Dean.
Mạng xã hội không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Nhưng nó tốt để thu hút sự chú ý.
Càng nhiều người trên mạng xã hội chia sẻ nội dung của bạn, bạn sẽ nhận được nhiều liên kết cho nội dung cụ thể đó.
Và ngay cả khi bạn không nhận được liên kết, bạn cũng sẽ nhận được sự chú ý. Và sự chú ý nhiều hơn dẫn đến nhiều lượt tìm kiếm và đề cập thương hiệu hơn.
Nếu bạn cần sự giúp đỡ với mạng xã hội, hãy xem Semrush Social.
Bạn có thể xuất bản, so sánh, theo dõi và nhiều hơn nữa chỉ với một nền tảng.
Marketing người có ảnh hưởng
Marketing người có ảnh hưởng là một chiến lược mà các thương hiệu làm việc với các blogger nổi tiếng và người tạo nội dung trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Đây là một cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu, tăng cường nội dung và tiếp cận khán giả mới.
Người có ảnh hưởng có công chúng lớn và có thể giúp đảm bảo rằng bạn hiện diện như một doanh nghiệp trên nhiều nền tảng khác nhau.
Một cách nhanh chóng và hiệu quả để tìm người có ảnh hưởng là sử dụng ứng dụng Influencer Analytics.
Ví dụ, chúng ta có thể tìm kiếm những người có ảnh hưởng trên YouTube, như được hiển thị ở đây:
Lọc theo số lượng người đăng ký, danh mục, giá và nhiều hơn nữa để tìm người có ảnh hưởng có thể hữu ích nhất cho thương hiệu của bạn.
Bạn sẽ thấy một danh sách kết quả đã được lọc.
Sau khi bạn nhấp vào hình ảnh của họ, bạn sẽ thấy các số liệu tham gia của họ. Và một địa chỉ email liên hệ, nếu được liệt kê công khai.
Viết bài khách
Viết bài khách giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trước một khán giả khác và có thể dẫn đến đề cập và backlink.
Nó cho thấy cho các công cụ tìm kiếm rằng bạn là một chuyên gia trong ngành.
Ngoài ra, đó là một trong những chiến thuật xây dựng liên kết hiệu quả nhất, như được thể hiện trong nghiên cứu của chúng tôi với hơn 850 chuyên gia SEO:
Để tìm cơ hội viết bài khách, hãy thử tìm kiếm trên Google với các toán tử tìm kiếm như sau:
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “đây là một bài viết khách bởi”
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “đây là một đóng góp khách”
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “bài viết khách”
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “bài viết tham gia”
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “nhà báo đóng góp”
- “từ khóa mục tiêu của bạn” + “tác giả đóng góp”
Điều này sẽ hiển thị cho bạn các trang web đã có ít nhất một bài viết được viết bởi một tác giả khách.
Nếu họ đã chấp nhận bài viết khách trước đây, họ có thể chấp nhận của bạn. Và họ có thể cho phép bạn bao gồm một liên kết đến trang web của bạn trong bài viết đóng góp của bạn.
Ví dụ, nếu bạn viết về tiếp thị liên kết, bạn có thể tìm kiếm “tiếp thị liên kết” + “đây là một đóng góp khách”.
Và khi bài viết của bạn được xuất bản trên một trang web khác, hãy theo dõi hiệu suất của nó. Cả về lưu lượng truy cập thông qua giới thiệu lẫn chia sẻ trên mạng xã hội.
Điều này sẽ giúp xác định xem trang web nào đáng tiếp cận lại và tránh trang web nào.
Để bắt đầu, mở công cụ Theo dõi Bài viết của Semrush.
Sau đó, nhập URL bài viết của bạn và nhấp “Theo dõi hiệu suất nội dung”.
Sau đó, bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với một cái nhìn tổng quan nhanh về các chỉ số của bài viết của bạn.
Phân tích lưu lượng giới thiệu, backlink và chia sẻ trên mạng xã hội của mỗi bài viết.
Xác định những chủ đề và loại nội dung có khả năng thu hút khán giả mới hơn. Và làm việc để tạo ra (và gửi) nhiều hơn những thứ đó.
Để hiểu sâu hơn về chiến lược này, hãy đọc hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về viết bài khách.
Podcast
Podcast hiện đang rất phổ biến. Và sự phổ biến đó không có dấu hiệu giảm sút.
Nếu bạn không sử dụng podcast như một phần trong chiến lược tiếp thị của mình, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội lớn.
Tại sao?
Hầu hết các doanh nghiệp vẫn chưa sử dụng podcast như một phần trong chiến lược của họ, vì vậy đó là cách tuyệt vời để có lợi thế cạnh tranh.
Nó cũng là một cách tuyệt vời để tiếp cận khán giả mới, chia sẻ chuyên môn của bạn và nhận được sự chú ý trên các trang web khác.
Podcast cũng cung cấp lợi ích SEO bổ sung: backlink. Nếu bạn là khách mời trên một podcast, họ có thể liên kết đến trang web của bạn.
Hoặc nếu podcast đang thảo luận về một chủ đề cụ thể, họ có thể tìm thấy trang web của bạn và sử dụng nó như một nguồn thông tin nào đó trong mô tả của họ.
Và nếu bạn biết podcast thường bàn luận về cái gì, bạn có thể liên hệ với họ để đề xuất liên kết đến nội dung của bạn.
Tổng hợp nội dung
Tổng hợp nội dung đề cập đến việc tái xuất bản nội dung trên một hoặc nhiều trang web khác nhau.
Một số xuất bản thích tổng hợp nội dung vì nó dễ hơn so với việc tạo nội dung mới liên tục.
Và nó tốt cho bạn vì bạn sẽ đưa thương hiệu của mình trước một khán giả mới.
Dưới đây là một số nền tảng tổng hợp nội dung phổ biến:
- Medium
- Outbrain
- Taboola
- Business 2 Community
- Quuu
Bạn cũng có thể tìm các trang web trong lĩnh vực của mình và liên hệ với họ về việc tổng hợp nội dung của bạn.
Nhưng hãy tổng hợp nội dung cẩn thận. Google nói rằng nó sẽ “luôn hiển thị phiên bản chúng tôi cho rằng phù hợp nhất với người dùng trong mỗi tìm kiếm cụ thể, có thể là phiên bản mà bạn muốn hoặc không muốn”.
Để ngăn điều đó xảy ra, hãy đảm bảo phiên bản tổng hợp của bài viết liên kết lại đến phiên bản ban đầu của bạn. Và cấu hình đúng các thẻ canon của bạn.
Diễn đàn
Việc thả liên kết trong diễn đàn cho mục đích SEO sẽ không giúp bạn xếp hạng tốt hơn trên Google.
Nhưng bạn có thể sử dụng diễn đàn để tham gia vào các cuộc trò chuyện liên quan đến chuyên môn của mình. Để xây dựng vị trí của mình như một chuyên gia và nhanh chóng được coi là một chuyên gia.
Rất ít nền tảng khác cho phép bạn thảo luận mở với các khách hàng tiềm năng đã đặt câu hỏi về những gì bạn cung cấp.
Đây là một cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng mối quan hệ và niềm tin.
Reddit và Quora là hai nền tảng quy mô lớn quan trọng để sử dụng. Nhưng diễn đàn trong lĩnh vực của bạn cũng có thể hiệu quả.
Ví dụ, Cộng đồng Trợ giúp Trung tâm Tìm kiếm của Google.
3. SEO địa phương
SEO địa phương là quá trình tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn để tăng lưu lượng, khả năng hiển thị và nhận thức thương hiệu địa phương.
Đó là một lĩnh vực SEO riêng biệt.
Nhưng một số yếu tố SEO địa phương quan trọng là các chiến thuật SEO ngoại vi, chẳng hạn như Google Business Profile (trước đây được biết đến với tên Google My Business) và các đề cập NAP.
Hồ sơ Doanh nghiệp Google (GBP)
Hồ sơ Doanh nghiệp Google là một công cụ danh sách doanh nghiệp miễn phí giúp bạn ảnh hưởng vào cách doanh nghiệp của bạn xuất hiện trên Google.
Và bởi vì điều đó xảy ra bên ngoài trang web của bạn, tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn là một chiến thuật SEO ngoại vi quan trọng.
Thực tế, nó là một yếu tố xếp hạng quan trọng của SEO địa phương.
Và nó có thể tăng khả năng hiển thị trang web của bạn ở vị trí có giá trị cao trên các trang kết quả tìm kiếm của Google.
Ví dụ, như gói bản đồ cho ví dụ của chúng tôi, “cửa hàng cây cảnh gần tôi”:
Dưới đây là hình ảnh minh họa:
Dưới đây là một số mẹo về Hồ sơ Doanh nghiệp Google:
- Hãy tỉ mỉ với thông tin liên hệ của bạn
- Trả lời tất cả các đánh giá
- Đăng bài thường xuyên (bao gồm ảnh và video)
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về chủ đề này, hãy đọc hướng dẫn Hồ sơ Doanh nghiệp Google của chúng tôi.
Đề cập NAP
Đề cập NAP là những nơi trên mạng đề cập đến thông tin quan trọng về doanh nghiệp của bạn: tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP).
Đề cập thường xuất hiện trong các danh bạ doanh nghiệp, hồ sơ mạng xã hội và các trang web đánh giá. Nhưng chúng có thể xuất hiện trên tất cả các loại trang web.
Ví dụ:
Đề cập NAP rất quan trọng vì Google sử dụng đề cập để xác nhận rằng tất cả thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác.
Vì vậy, một trong những yếu tố quan trọng để thành công với đề cập là sự nhất quán. Đề cập không nhất quán trông không chính xác.
Bạn phải dành thời gian để đảm bảo rằng tất cả các tham chiếu NAP của bạn khớp nhau.
Và một cách nhanh chóng để làm điều đó là sử dụng công cụ Quản lý Danh sách của chúng tôi.
Bắt đầu bằng cách nhập tên doanh nghiệp của bạn và nhấp “Tìm kiếm”.
Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với một tổng quan về tổng thể hiện diện trực tuyến của bạn. Bao gồm đánh giá, danh sách trùng lặp và nhiều hơn nữa.
Đây là một số mẹo về đề cập NAP:
- Giữ cho các đề cập của bạn nhất quán ở mọi nơi
- Gửi thông tin của bạn đến các trang web chuyên ngành và địa phương
- Thực hiện kiểm tra đề cập NAP hàng tháng
4. Đánh giá
Đánh giá là một cách tuyệt vời để giúp người khác tin tưởng vào doanh nghiệp của bạn.
Thực tế, đánh giá là một trong những yếu tố quan trọng nhất mà Google xem xét khi đánh giá E-A-T của trang web của bạn.
Điều đó có nghĩa rằng chúng rất quan trọng đối với sự thành công của SEO địa phương của bạn.
Google khuyến nghị trả lời tất cả các đánh giá. Cả tốt và xấu. Làm điều này cho thấy bạn đánh giá doanh nghiệp và ý kiến của khách hàng.
Bạn có thể nhanh chóng tìm thấy (và trả lời) các đánh giá bằng công cụ Quản lý Danh sách của chúng tôi.
Chỉ cần nhấp vào tab “Quản lý đánh giá”.
Bảng điều khiển này hiển thị tất cả các đánh giá của bạn. Để trả lời, chỉ cần nhập bình luận của bạn vào tab và nhấp “Trả lời”.
Dưới đây là một số mẹo cho đánh giá trực tuyến của bạn:
- Hãy lịch sự yêu cầu tất cả khách hàng để lại đánh giá
- Xây dựng niềm tin bằng cách trả lời tất cả các đánh giá
- Không chấp nhận (hoặc đề xuất) tiền để đánh giá
5. Sự kiện
Các sự kiện có thể đóng góp vào chiến lược SEO ngoại vi của bạn.
Không chỉ có thể tương tác với khán giả của bạn, nhưng bạn cũng có thể tận hưởng việc tạo ra sự xôn xao xung quanh doanh nghiệp của bạn.
Điều này có thể tạo ra tương tác trên mạng xã hội và liên kết.
Ví dụ, bạn có thể nhận được đề cập thương hiệu trong khi sự kiện đang được quảng cáo. Hoặc nếu những người tham dự viết các bài tóm tắt sau đó.
Trang đích sự kiện của bạn cũng có thể thu hút liên kết. Có thể mọi người chỉ thích sự kiện. Có thể một diễn giả muốn quảng cáo nó. Hoặc người có ảnh hưởng có thể chia sẻ nó cho giá trị với khán giả của họ.
Sự kiện có thể đòi hỏi nhiều công sức để chạy đúng cách, nhưng sự xôn xao đó có thể khó tái tạo bằng cách khác. Chúng cũng là một cách tuyệt vời để thu thập một số báo chí tuyệt vời.
Tiếp tục học tập
Bây giờ bạn đã hiểu cách SEO ngoại vi hoạt động và biết những gì bạn cần làm việc, dưới đây là một số bài viết khác để tiếp tục học tập:
- Xây dựng liên kết cho SEO
- E-A-T và các tiêu chuẩn chất lượng của Google
- Hướng dẫn SEO nội vi của chúng tôi
- Hướng dẫn SEO địa phương của chúng tôi
Nguồn tham khảo: https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/
