Hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner [Bài viết mới]

Đây là hướng dẫn cuối cùng để sử dụng Google Keyword Planner.

Thực ra, tôi đã sử dụng Google Keyword Planner (trước đây được biết đến với tên gọi Google Keyword Tool) để giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên trang web của tôi lên 360.408 lượt truy cập mỗi tháng:

Và trong hướng dẫn này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách tận dụng tối đa công cụ tuyệt vời này cho SEO.

Bước 1: Truy cập Google Keyword Planner

Đúng, Keyword Planner là một công cụ miễn phí.

Nhưng có một cái bẫy:

Để sử dụng Google Keyword Planner, bạn CẦN phải có một tài khoản Google Ads.

Nếu bạn chưa có tài khoản Google Ads, bạn có thể thiết lập trong vài phút:

(Chỉ cần làm theo các hướng dẫn, nhập một số thông tin về bạn và doanh nghiệp của bạn, và bạn đã có thể sử dụng. Lưu ý: Bạn không cần chạy một chiến dịch hoạt động để sử dụng Keyword Planner. Nhưng bạn cần thiết lập ít nhất một chiến dịch Google Ads.)

Tiếp theo, đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn. Nhấp vào biểu tượng wrench trong thanh công cụ ở phía trên trang.

Sau đó, chọn “Keyword Planner”:

Bạn sẽ thấy hai công cụ khác nhau trong Keyword Planner: “Khám phá từ khóa mới” và “Lấy lượt tìm kiếm và dự báo”.

Khi nói đến nghiên cứu từ khóa tập trung vào SEO, hai công cụ này đủ để tạo ra hàng ngàn từ khóa tiềm năng.

Để rõ ràng:

Công cụ này được thiết kế với mục tiêu là người quảng cáo PPC. Vì vậy có rất nhiều tính năng trong công cụ (như tính năng đấu giá từ khóa) sẽ không hữu ích nếu bạn sử dụng công cụ này để tìm kiếm từ khóa cho SEO.

Với điều đó, đã đến lúc tôi hướng dẫn bạn cách tìm kiếm từ khóa SEO bằng mỗi công cụ được tích hợp trong Google Keyword Planner.

Bước 2: Chọn Công Cụ Của Bạn

Có hai công cụ chính trong GKP.

Và bây giờ tôi sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng hai công cụ này để giúp bạn tạo ra một danh sách từ khóa lớn cho các chiến dịch SEO của bạn.

1. Khám phá từ khóa mới

Như tên gọi, công cụ này lý tưởng để tìm kiếm các từ khóa mới.

Như bạn có thể thấy, trường phía trên công cụ này nói: “Nhập sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan mật thiết đến doanh nghiệp của bạn”.

Lưu ý nhanh: Giá trị bạn nhận được từ Keyword Planner phụ thuộc phần lớn vào thông tin bạn nhập vào đây. Vì vậy, bạn nên rất chiến lược về những gì bạn nhập vào trường này.

Vì vậy, để giúp bạn tận dụng tối đa công cụ này, tôi sẽ phân tích từng tùy chọn chính.

“Bắt đầu với từ khóa”: Những từ và cụm từ này mô tả doanh nghiệp của bạn (ví dụ: “giảm cân” hoặc “cà phê”). Điều này cho phép bạn truy cập vào cơ sở dữ liệu từ khóa nội bộ của Google cho các ngành công nghiệp khác nhau.

Mẹo chuyên gia: Bạn có thể nhập nhiều từ khóa vào trường này. Chỉ cần đặt dấu phẩy sau mỗi từ khóa và nhấn enter. Ví dụ, nếu bạn vận hành một trang web thương mại điện tử bán bánh quy, bạn muốn nhập các thuật ngữ như “bánh không chứa gluten” và “bánh quy ít carbohydrate” ở đây.

“Bắt đầu bằng một trang web”: Điều này được thiết kế cho người dùng Adwords. Nhưng đôi khi bạn có thể tìm thấy một số từ khóa tốt ở đây bằng cách sử dụng trang chủ của trang web của bạn… hoặc một bài viết từ trang web của bạn.

(Sẽ nói thêm về điều đó sau.)

Khi bạn đã nhập thông tin của mình vào một (hoặc tất cả ba) trong số các trường này, nhấp vào “Nhận kết quả”.

Tiếp theo, bạn sẽ thấy Trang Kết quả Từ khóa. Tôi sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng phần đó của Keyword Planner sau trong hướng dẫn.

Bây giờ, hãy tìm hiểu về công cụ thứ hai trong GKP: lượt tìm kiếm và dự báo.

2. Lấy lượt tìm kiếm và dự báo cho từ khóa của bạn

Tính năng này chỉ thực sự hữu ích nếu bạn đã có một danh sách từ khóa dài… và chỉ muốn kiểm tra lượt tìm kiếm của chúng. Nói cách khác, công cụ này sẽ không giúp bạn tạo ra các ý tưởng từ khóa mới.

Để sử dụng nó, sao chép và dán một danh sách từ khóa vào trường tìm kiếm và nhấn “Bắt đầu”.

Bạn cũng sẽ thấy cùng một Trang Kết quả Từ khóa mà bạn thấy khi sử dụng công cụ “Tìm từ khóa mới”.

Điểm khác biệt duy nhất là a) bạn chỉ nhận dữ liệu về các từ khóa bạn đã nhập và b) Google sẽ dự đoán bạn sẽ nhận được bao nhiêu lượt nhấp và ấn tượng từ các từ khóa bạn đã nhập:

Dù bạn sử dụng công cụ nào, bạn sẽ đến cùng một nơi: Trang Kết quả Từ khóa.

Và bây giờ đã đến lúc tôi tiến sâu vào cách hoạt động của trang đó… và cách tận dụng tối đa nó.

Bước 3: Lọc và Sắp xếp Kết quả

Bây giờ đã đến lúc lọc danh sách từ khóa thành một danh sách nhỏ hơn các thuật ngữ phù hợp với bạn nhất.

Cả hai công cụ mà tôi chỉ ra sẽ đưa bạn đến “Trang Kết quả Từ khóa”, nhìn như thế này:

Đây là phân tích chi tiết về trang:

Ở đầu trang, bạn sẽ thấy bốn tùy chọn nhắm mục tiêu: Địa điểm, Ngôn ngữ, Mạng tìm kiếm và Phạm vi ngày.

Dưới đây là ý nghĩa của bốn tùy chọn này:

“Địa điểm”

Đây là quốc gia (hoặc các quốc gia) mà bạn đang tiếp thị đến. Đơn giản.

“Ngôn ngữ”

Đây là ngôn ngữ của các từ khóa bạn muốn xem thông tin.

“Địa điểm” và “Ngôn ngữ” được tự động đặt để nhắm mục tiêu người nói tiếng Anh tại Hoa Kỳ. Nếu đây là khán giả mục tiêu của bạn (trong hầu hết các trường hợp), bạn có thể để các tùy chọn này như hiện tại.

Nhưng hãy nói rằng bạn đặt trụ sở tại Đức. Bạn sẽ muốn thay đổi Vị trí thành “Đức” và chọn “Tiếng Đức” là ngôn ngữ.

“Mạng tìm kiếm”

Đây là bạn muốn quảng cáo chỉ trên Google… hoặc Google và các “đối tác tìm kiếm” của họ. Các trang web đối tác tìm kiếm bao gồm các công cụ tìm kiếm khác và các tài sản của Google (như YouTube).

Tôi khuyến nghị để chỉ đặt “Google”.

“Phạm vi ngày”

Để mặc định là “12 tháng” thông thường.

Tính năng quan trọng tiếp theo của Trang Kết quả Từ khóa được gọi là “Thêm bộ lọc”:

Tính năng này cung cấp cho bạn một số lựa chọn lọc khá đáng kể. Vì vậy, để tôi nhanh chóng phân tích từng tùy chọn cho bạn.

Văn bản từ khóa

Đây là nơi bạn chỉ muốn công cụ chỉ hiển thị cho bạn các từ khóa chứa một từ hoặc cụm từ cụ thể.

Tại sao bạn muốn bao gồm một số từ khóa cụ thể?

Hãy nói rằng bạn vừa ra mắt một dòng sản phẩm áo thun màu xanh dương mới. Trong trường hợp đó, bạn muốn đảm bảo từ khóa “áo thun màu xanh dương” xuất hiện trong tất cả các từ khóa mà Keyword Planner đề xuất cho bạn.

Loại bỏ từ khóa trong tài khoản của tôi

Điều này loại trừ các từ khóa mà bạn đã đấu giá trên Adwords.

Loại trừ ý tưởng người lớn

Tự nhiên (hy vọng là rõ ràng).

Lượt tìm kiếm hàng tháng trung bình

Điều này hữu ích để loại bỏ các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn (thực tế, những thuật ngữ này có xu hướng cạnh tranh cao). Bạn cũng có thể muốn loại bỏ các từ khóa không có nhiều lượt tìm kiếm.

Ví dụ, hãy nói rằng bạn nhận được một danh sách từ khóa lớn:

Bạn có thể nhấp vào “Lượt tìm kiếm hàng tháng trung bình” để sắp xếp kết quả.

Như vậy, bạn chỉ thấy các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn.

Bạn cũng có thể làm ngược lại. Nhấp vào “Lượt tìm kiếm hàng tháng trung bình” một lần nữa và bạn sẽ có một danh sách các thuật ngữ có lượt tìm kiếm thấp:

Cạnh tranh

Bạn có thể chỉ muốn Google Keyword Planner chỉ hiển thị các từ khóa có “Cạnh tranh” “Thấp”, “Trung bình” hoặc “Cao”.

Tính năng này khiến nhiều người gặp khó khăn.

Hãy nhớ: Google Keyword Planner được thiết kế 100% cho Google Ads… không phải SEO.

Vì vậy, điểm “Cạnh tranh” ở đây CHỈ liên quan đến cạnh tranh Adwords (không phải mức độ cạnh tranh để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google). Vì vậy, tôi khuyến nghị để trống ô này.

Tỷ lệ ấn tượng quảng cáo

Một lần nữa, cài đặt này chỉ áp dụng cho Adwords. Vì vậy, với SEO, chúng ta có thể bỏ qua bộ lọc này.

Giá đặt hàng trang

Đây là số tiền bạn mong đợi phải trả để quảng cáo của bạn xuất hiện ở đầu trang cho từ khóa đó.

(Đây từng được gọi là “Chi phí trên mỗi nhấp chuột” hoặc “CPC”.)

Top of Page Bid là một chỉ số đại diện cho ý định thương mại. Vì vậy, nếu bạn chỉ muốn nhắm mục tiêu các từ khóa mà người tiềm năng mua hàng tìm kiếm, bạn có thể đặt giá trị này thành một số tiền nhất định.

Như bạn có thể thấy, có hai tùy chọn “phạm vi cao” và “phạm vi thấp”.

Cá nhân tôi đặt “phạm vi thấp” thành một vài đô la. Điều này giúp tôi lọc ra các từ khóa không có ý định thương mại.

Tỷ lệ ấn tượng tự nhiên

Đây là tần suất trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tự nhiên cho từ khóa đó. (Lưu ý: để sử dụng tính năng này, bạn cần kết nối Tài khoản Google Search Console của mình với Google Ads).

Vị trí trung bình tự nhiên

Vị trí trung bình (trung bình) của bạn cho từ khóa trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google. Một lần nữa, bạn cần kết nối với GSC để sử dụng chức năng này.

Vậy là hết về việc lọc.

Tính năng cuối cùng của Trang Kết quả Từ khóa để xem xét là “Mở rộng Tìm kiếm của bạn”.

Đây là một tính năng mới hiển thị cho bạn các từ khóa liên quan đến các thuật ngữ bạn đã gõ.

Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “Paleo Diet”, bạn sẽ nhận được danh sách gợi ý này:

Bước 4: Phân tích phần ý tưởng từ khóa

Bây giờ bạn đã lọc kết quả thành các từ khóa lý tưởng cho doanh nghiệp của bạn, hãy phân tích các thuật ngữ còn lại trong phần “Ý tưởng từ khóa” của Keyword Planner.

Dưới đây là ý nghĩa của từng thuật ngữ trong phần này:

Từ khóa (theo mức độ liên quan): Đây là danh sách từ khóa mà Google coi là liên quan nhất đến từ khóa hoặc URL bạn gõ vào.

Lượt tìm kiếm hàng tháng trung bình: Khá dễ hiểu. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng đây là một phạm vi… và không phải là chỉ số chính xác về lưu lượng tìm kiếm.

(Tôi sẽ chỉ cho bạn cách có dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác hơn trong một phút.)

Mẹo Chuyên gia: Hãy cẩn thận với các từ khóa mùa. Điều này bởi vì các từ khóa mùa (như “Halloween costumes”) có thể có 50.000 lượt tìm kiếm vào tháng 10 và 100 lượt tìm kiếm vào tháng 5. Nhưng GKP sẽ nói rằng thuật ngữ đó có “10.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng”, điều này hơi gây nhầm lẫn.

Cạnh tranh: Như tôi đã đề cập trước đây, “Cạnh tranh” trong Google Keyword Planner không liên quan gì đến SEO. Thay vào đó, “Cạnh tranh” chỉ đơn giản là số người quảng cáo mà đấu giá từ khóa đó. Nhưng nó CÓ ích để xem xem một từ khóa có ý định thương mại không (cuối cùng, càng nhiều người đấu giá một từ khóa, càng nhiều tiềm năng để họ trở thành một khách hàng hoặc người tiếp thị).

Giá đặt hàng trang: Đây là cách bạn mong đợi phải trả để quảng cáo của bạn xuất hiện ở đầu trang cho từ khóa đó.

(Điều này trước đây được gọi là “Chi phí trên mỗi nhấp chuột” hoặc “CPC”.)

Top of Page Bid là một chỉ số thay thế cho ý định thương mại của từ khóa. Vì vậy, nếu bạn chỉ muốn nhắm mục tiêu các từ khóa mà người tiềm năng mua hàng tìm kiếm, bạn có thể đặt giá trị này thành một số tiền nhất định.

Bước 5: Chọn từ khóa

Bây giờ bạn đã biết cách sử dụng tất cả các công cụ, tính năng và tùy chọn trong Google Keyword Planner, đã đến lúc bước cuối cùng: tìm kiếm các từ khóa tuyệt vời mà bạn có thể tối ưu hóa nội dung trang web của mình xung quanh.

Điều này khá khó khăn.

Tại sao? Có RẤT NHIỀU yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn từ khóa. Và nó là nghệ thuật hơn là khoa học.

Nói vậy, tôi học tốt nhất từ các ví dụ. Vì vậy tôi sẽ giúp bạn chọn một từ khóa từ danh sách của bạn bằng cách hướng dẫn bạn qua một ví dụ nhanh.

(Đối với ví dụ này, tôi sẽ sử dụng công cụ “Khám phá từ khóa mới” vì đây là cách tốt nhất để khám phá từ khóa mới trong Google Keyword Planner.)

Đầu tiên, bạn muốn nghĩ về một từ khóa một chút rộng nhưng cũng mô tả sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng nội dung của bạn.

Ví dụ, hãy nói rằng bạn vận hành một trang web thương mại điện tử bán thực phẩm hữu cơ.

Nếu bạn muốn viết một bài blog về lợi ích sức khỏe của cà phê hữu cơ, bạn không muốn sử dụng từ khóa “cà phê” (quá rộng) hoặc “lợi ích sức khỏe của cà phê hữu cơ” (quá hẹp).

Nhưng một từ khóa như “cà phê hữu cơ” sẽ hoạt động TUYỆT VỜI.

Vì vậy, nhập từ khóa đó vào trường và nhấp vào “Bắt đầu”.

Và xem các từ khóa xuất hiện:

Vậy, làm thế nào để bạn biết chọn từ khóa nào?

Có rất nhiều yếu tố khác nhau để xem xét. Nhưng nói chung, tôi thích chọn từ khóa dựa trên 3 tiêu chí chính:

Lượt tìm kiếm: Rất dễ hiểu. Lượng tìm kiếm trung bình càng cao, lượng lưu lượng truy cập từ khóa đó có thể gửi cho bạn càng nhiều.

Ý định thương mại: Nói chung, càng cao cạnh tranh và giá đề xuất, việc chuyển đổi lưu lượng đó thành khách hàng trả tiền khi họ đến trang web của bạn càng dễ dàng.

Cạnh tranh SEO tự nhiên: Như ý định thương mại, đánh giá mức cạnh tranh từ khóa trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google cần một số công việc tìm hiểu. Bạn cần xem các trang web đang xếp hạng trên trang đầu tiên… và tìm hiểu xem có khó để vượt qua họ hay không. Hướng dẫn về cạnh tranh từ khóa SEO này bao gồm tất cả những gì bạn cần biết.

Bước thưởng #1: Nhận dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác

Google Keyword Planner chỉ hiển thị cho bạn dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác nếu bạn đang chạy một chiến dịch Google Adwords hoạt động. Nếu không, bạn sẽ nhìn thấy một phạm vi, như sau:

Thành thật mà nói, phạm vi này thực sự tốt đối với tôi. Lưu lượng từ khóa có xu hướng thay đổi. Vì vậy, ngay cả “lưu lượng tìm kiếm hàng tháng trung bình” “chính xác” mà bạn đã thấy trong GKP trước đây chỉ là ước tính sơ bộ thôi.

Nói cách khác, không có gì sai với việc chọn từ khóa dựa trên phạm vi lưu lượng tìm kiếm.

Nói vậy, có một thủ thuật thông minh mà bạn có thể sử dụng để có được dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác từ GKP… mà không cần chạy quảng cáo trong tài khoản Google Adwords.

Dưới đây là cách thực hiện…

Trước tiên, tìm một từ khóa trong danh sách gợi ý mà bạn muốn nhắm mục tiêu:

Sau đó nhấp vào “thêm vào kế hoạch”:

Tiếp theo, trong thanh bên phải của trang, nhấp vào “Tổng quan kế hoạch”:

Và xem số “ấn tượng” bạn sẽ nhận được nếu bạn đấu giá từ khóa đó:

Con số đó là số người tìm kiếm từ khóa đó hàng tháng.

(Trong trường hợp này, có 2.1k tìm kiếm hàng tháng.)

Và chỉ cần như vậy, bạn đã có dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác cho từ khóa của mình. Rất tuyệt!

Bước thưởng #2: GKP Hack

Như bạn đã thấy, Google Keyword Planner rất tuyệt.

Tuy nhiên, công cụ từ khóa Google có hai nhược điểm chính…

Nhược điểm số 1: Nó chỉ đưa cho bạn ý tưởng từ khóa rất liên quan đến những gì bạn gõ vào.

Ví dụ, hãy nói rằng doanh nghiệp của bạn bán thực phẩm hữu cơ cho thú cưng.

Vì vậy, bạn gõ “thức ăn cho chó hữu cơ” vào công cụ. Đây là những gì bạn nhận được:

Tôi không biết bạn, nhưng tôi không cần một công cụ phức tạp để đưa ra một từ khóa như “thức ăn chó”.

Và đối với hầu hết các từ khóa, GKP tốt để đưa ra các biến thể dài hơn của từ khóa của bạn. Nhưng nó không tốt để tạo ra các ý tưởng từ khóa ngoài hộp.

Nhược điểm số 2: Bạn nhận được cùng một bộ từ khóa như tất cả mọi người khác.

Không cần phải nói, Google Keyword Planner là một công cụ từ khóa phổ biến đến mức điên rồ. Điều này có nghĩa là các từ khóa bạn tìm thấy trong GKP có xu hướng cạnh tranh RẤT cao.

May mắn thay, có một cách đơn giản để vượt qua cả hai vấn đề khó chịu đó: GKP Hack.

Dưới đây là cách thực hiện:

Đầu tiên, hãy truy cập khu vực “Khám phá từ khóa mới” của GKP. Sau đó nhấp vào “Bắt đầu bằng một trang web”.

Nhưng thay vì nhập từ khóa, bạn nhập URL từ một trang web khác trong lĩnh vực của bạn.

Ví dụ, thay vì nhập “thức ăn chó hữu cơ” vào trường, hãy sử dụng trang danh mục thức ăn chó của PetSmart.

Bùng nổ!

Bạn nhận được một danh sách dài các từ khóa mà hầu hết đối thủ của bạn SẼ KHÔNG BAO GIỜ nhìn thấy.

Nó còn tốt hơn…

Có RẤT NHIỀU trang khác mà bạn có thể sử dụng cho GKP Hack, bao gồm:

Tóm lại, bất kỳ trang nào có chứa văn bản đều là công cụ hợp lệ cho kỹ thuật này.

Kết luận

Hy vọng bạn đã thích hướng dẫn của tôi về Google Keyword Planner.

Bây giờ tôi muốn nghe từ bạn:

Bạn có sử dụng Keyword Planner để giúp bạn tạo ra các ý tưởng từ khóa không?

Hoặc bạn hầu như chỉ sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa khác (như SEMRush)?

Hãy để lại ý kiến của bạn bằng cách để lại một bình luận dưới đây ngay bây giờ.