SEO giúp các doanh nghiệp duy trì sự hiển thị của trang web của họ đối với những người tìm kiếm những gì họ cung cấp. Đây là một chuyên môn kỹ thuật yêu cầu hiểu các quy trình cơ bản, liên tục theo dõi hiệu suất và cập nhật thuật toán tìm kiếm và yêu cầu mới. Người trong doanh nghiệp theo dõi xu hướng và giúp trang web duy trì sự hiển thị là chuyên gia SEO. Trong bài viết này, chúng ta sẽ thảo luận về những gì chính xác mà họ làm và lời khuyên từ những người HubSpot có kinh nghiệm về cách trở thành một chuyên gia SEO.
Một chuyên gia SEO theo dõi xu hướng tìm kiếm và sử dụng phân tích dữ liệu để giúp doanh nghiệp xây dựng trang web xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm, tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu và đạt được mục tiêu kinh doanh. Các trang web tối ưu hóa mà họ giúp tạo ra tạo ra cơ hội tiếp thị và thúc đẩy chuyển đổi để hỗ trợ sự phát triển kinh doanh.
Một chuyên gia SEO thành công:
- Hiểu rõ về SEO trang web, kỹ thuật và ngoại trang và cách mỗi yếu tố ảnh hưởng đến hiệu suất trang web độc lập và tổng thể.
- Hiểu cách các công cụ tìm kiếm và SERP hoạt động (như chỉ mục và thu thập dữ liệu).
- Có thể thực hiện nghiên cứu tập trung vào SEO (như nghiên cứu từ khóa hoặc phân tích cạnh tranh).
- Có thể hiểu, phân tích và báo cáo về phân tích SEO (như số lần nhấp chuột, chuyển đổi, v.v.) để đưa ra quyết định và đề xuất dựa trên dữ liệu.
- Sử dụng các công cụ SEO (như Ahrefs hoặc Google Search Console).
- Hiểu cách tạo nội dung tập trung vào SEO.
- Luôn cập nhật xu hướng tìm kiếm và cập nhật thuật toán có thể ảnh hưởng đến hiệu suất trang web.
- Tạo các chiến lược tập trung vào SEO (như chiến lược từ khóa).
Làm thế nào để trở thành một chuyên gia SEO
- Phát triển kỹ năng của bạn.
- Tham gia khóa học và nhận chứng chỉ.
- Hiểu cách các công cụ tìm kiếm thu thập và chỉ mục nội dung.
- Hiểu giá trị mà các công cụ tìm kiếm đánh giá.
- Hiểu các chiến lược và chiến thuật SEO và tại sao chúng quan trọng.
- Nghiên cứu lĩnh vực này.
- Tìm phương pháp/công cụ phù hợp với bạn.
- Quen thuộc với dữ liệu.
- Thường xuyên kiểm tra kiến thức SEO của bạn.
- Mở rộng mạng lưới của bạn.
Một số chuyên gia SEO không bắt đầu với ý định dành cả sự nghiệp của họ cho SEO. Braden Becker, SEO Lead tại Faire, cùng với các chuyên gia SEO và tối ưu lịch sử khác tại HubSpot Aja Frost, Victor Pan và Amanda Sellers – đã cung cấp lời khuyên về những gì cần có để trở thành một chuyên gia SEO và hành trình họ đã đi qua.
1. Phát triển kỹ năng của bạn.
“Có một công việc trong SEO lý tưởng yêu cầu hai điều: kỹ năng tạo nội dung và kỹ năng phân tích. Hầu hết các chuyên gia SEO hiện nay có một trong số đó và phát triển phần còn lại,” Braden nói. Chuyên gia SEO là những người viết giỏi với bản năng sáng tạo, vì vậy việc có một nền tảng viết tốt sẽ giúp tối ưu hóa nội dung một cách mà người tìm kiếm sẽ hiểu. Becker lưu ý rằng nền tảng viết của anh ấy đã giúp anh ấy bắt đầu với SEO: “Quá trình viết và chỉnh sửa của tôi đã giúp tôi có cơ hội, nhưng sự tập trung vào cấu trúc, cơ chế và ý định phía sau viết là điều tôi nghĩ đã đảm bảo vai trò của tôi là một chuyên gia SEO cho HubSpot.”
Trước khi Frost trở thành một chiến lược SEO tại HubSpot, cô là biên tập viên của Sales Blog của HubSpot. “Tôi tự học cách thực hiện nghiên cứu từ khóa và phân tích cạnh tranh khi là Biên tập viên cho Sales Blog của HubSpot,” Aja nói. “Lưu lượng truy cập của Sales Blog đã ổn định trong một năm rưỡi – tôi nhận thấy rằng những bài viết duy nhất tạo ra lượt xem liên tục cho chúng tôi đều đến từ tìm kiếm. Vì vậy, tôi đã tìm kiếm các từ khóa liên quan đến bán hàng mà chúng tôi có thể xếp hạng để giúp tăng lưu lượng truy cập hữu cơ.”
Tài liệu tham khảo:
Vậy làm thế nào để bắt đầu phát triển kỹ năng của bạn để sẵn sàng với SEO? Đây là những gì Frost đã làm để làm cho kỹ năng SEO của mình sắc bén. “Để tinh chỉnh chuyên môn SEO của tôi, tôi luôn đọc sách. Tôi quan tâm đặc biệt đến SEO kỹ thuật, vì vậy tôi tìm kiếm các bài viết trên blog, các bài báo và nghiên cứu về kiến trúc trang web và điều hướng, tốc độ trang web và tất cả những gì liên quan đến nó, bao gồm cấu trúc dữ liệu. “SEO by the Sea”, Sistrix và Blind Five Year Old đều là những nguồn tài nguyên SEO kỹ thuật tuyệt vời, cùng với (không ngạc nhiên) Blog Chính phủ Google. Tôi là thành viên của một số subreddit SEO (/seo và /bigseo là những subreddit hoạt động nhất). Và tôi theo dõi một đống SEO trên Twitter – họ thường xuyên chia sẻ những thông tin hay hoặc những hiểu biết.” Dù bạn có trí tuệ phân tích và muốn bắt đầu một blog để tập viết, hay bạn là một người viết có kinh nghiệm muốn rèn kỹ thuật, cân nhắc cả hai sẽ giúp sự nghiệp SEO của bạn.
2. Tham gia khóa học và nhận chứng chỉ.
Việc nhận chứng chỉ đảm bảo bạn có kiến thức phù hợp để thực hành thành công. Nó cũng giúp bạn có uy tín khi giao lưu trên các trang chuyên nghiệp như LinkedIn. Khi tìm hiểu ban đầu về SEO, Aja đã tìm thấy các khóa học mà cô có thể tham gia để nhận chứng chỉ về SEO, mở ra nhiều cơ hội hơn. “Tôi đọc rất nhiều bài viết blog và cuối cùng nhận được chứng chỉ Google Analytics của mình.”
Nếu bạn quyết định tham gia khóa học marketing kỹ thuật số tốt nhất, hãy chọn một khóa học giúp bạn xây dựng kỹ năng để tiến xa trong sự nghiệp SEO. Nếu khóa học không đi sâu vào những vấn đề bạn cần giúp đỡ, có lẽ đó không phải là khóa học tốt nhất dành cho bạn.
Tài liệu tham khảo:
- Các khóa học SEO miễn phí của HubSpot
- Trung tâm học tập SEO của Moz
- Học viện Google Analytics
3. Hiểu cách các công cụ tìm kiếm thu thập và chỉ mục nội dung.
SEO được thiết kế để tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm để người dùng có thể tìm thấy nội dung của bạn. Mặc dù luôn được tạo ra với ý tưởng của khán giả, nếu các công cụ tìm kiếm không biết nội dung là gì, họ sẽ không tìm thấy nội dung của bạn. Công cụ tìm kiếm có ba chức năng chính:
- Chỉ mục – Tìm nội dung mới bằng cách theo dõi liên kết, đọc bản đồ trang web, v.v.
- Chỉ mục – Hiểu trang và lưu trữ và tổ chức nội dung.
- Xếp hạng – Cung cấp nội dung tốt nhất cho các truy vấn liên quan.
Tăng khả năng hiển thị trực tiếp liên quan đến xếp hạng nhưng diễn ra sau khi chỉ mục và chỉ định. Theo Amanda Sellers, “Trở thành một chuyên gia SEO đòi hỏi hiểu rõ những chức năng đó và tối ưu hóa nội dung theo cách phục vụ người dùng… trong khi vẫn tuân thủ các phương pháp tốt nhất về chỉ mục và chỉ định.”
Tài liệu tham khảo:
- Hướng dẫn tối ưu hóa kỹ thuật của HubSpot
- Cách hoạt động của công cụ tìm kiếm của Moz
- Cách tìm kiếm Google hoạt động của Google
- Khả năng lục và khả năng chỉ mục của SEMrush
- Lỗi lục nào? của Yoast
4. Hiểu giá trị mà các công cụ tìm kiếm đánh giá.
Mặc dù cách hoạt động bên trong mỗi công cụ tìm kiếm sẽ khác nhau, hãy nhớ rằng mỗi công cụ đều có một mục tiêu duy nhất: luôn luôn tìm kiếm kết quả tốt nhất cho mỗi truy vấn. Có nhiều yếu tố có thể làm cho một kết quả cụ thể trở thành “tốt nhất”, nhưng đối với phần lớn, điều đó liên quan đến một số yếu tố chính (theo năm 2023):
- Ý nghĩa – ý định đằng sau truy vấn tìm kiếm của ai và cách nó phù hợp với nội dung hữu ích nhất
- Liên quan – nếu một trang web chứa thông tin liên quan đến ý định của người tìm kiếm (như từ khóa liên quan)
- Chất lượng – sử dụng mô hình EEAT (kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín, đáng tin cậy) để đánh giá trang và hiển thị nội dung hữu ích nhất, tập trung vào người dùng
- Tính sử dụng – trải nghiệm của trang web, chẳng hạn như trang web thân thiện với di động, dễ dàng điều hướng, tốc độ tải trang, v.v.
- Ngữ cảnh và cài đặt – sử dụng hành vi và cài đặt trước đó của người tìm kiếm (như vị trí) để hiển thị kết quả phù hợp với ngữ cảnh nhất. Có tác động rất lớn đối với người tìm kiếm cục bộ.
“Bạn hiểu rõ những ý tưởng lớn này càng tốt, bạn sẽ hiểu tốt hơn vai trò của các yếu tố xếp hạng và các chiến thuật SEO. Với ngữ cảnh này, bạn sẽ hiệu quả hơn trong việc triển khai các sáng kiến SEO và chẩn đoán vấn đề khi gặp phải,” Sellers nói.
Tài liệu tham khảo:
- Ba trụ cột của SEO: Quyền lực, Liên quan & Đáng tin cậy của Search Engine Journal
- Hướng dẫn tối ưu hóa SEO của HubSpot
5. Hiểu các chiến lược và chiến thuật SEO và tại sao chúng quan trọng.
“Sau khi công cụ tìm kiếm có thể lục và chỉ mục một trang web, sau đó nó sử dụng yếu tố xếp hạng và tín hiệu để đánh giá tính liên quan, uy tín, đáng tin cậy và trải nghiệm. Điều này sau đó dẫn đến các chiến lược SEO mà các chuyên gia SEO có thể sử dụng để cải thiện nội dung của họ,” Amanda thêm.
Các chiến lược và chuyên ngành này giúp định hình các chiến thuật SEO:
- SEO kỹ thuật – Đây liên quan đến tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của một trang web cho các công cụ tìm kiếm. Điều này có thể bao gồm việc sửa lỗi sitemap và liên kết được tìm thấy trong các cuộc kiểm tra kỹ thuật của trang web. (Khả năng lục và khả năng chỉ mục)
- SEO trang – Nội dung cung cấp thông tin hữu ích cho người tìm kiếm và vượt xa những gì đã có sẵn là có khả năng xếp hạng cao hơn. Ngoài ra, tuân thủ các phương pháp tốt nhất về SEO trang có thể giúp công cụ tìm kiếm xác định xem nội dung có liên quan đến truy vấn hay không. (Liên quan và ý định tìm kiếm)
- Nghiên cứu từ khóa (một phần của SEO trang) – Bằng cách phân tích dữ liệu từ khóa, bạn có thể có được một cái nhìn tốt hơn về những gì khán giả của bạn muốn khám phá, từ đó có thể hướng dẫn chiến lược của bạn khi bạn tạo nội dung có thể khám phá dựa trên dữ liệu đó. (Liên quan và ý định tìm kiếm)
- SEO ngoại trang (Xây dựng liên kết) – Công cụ tìm kiếm sử dụng nhiều yếu tố để xác định sự phổ biến của một trang web, trong đó một trong những yếu tố đó là số lượng và chất lượng các liên kết ngoại vi trỏ đến nội dung của nó, còn được gọi là backlink. (Uy tín)
- Các yếu tố xếp hạng khác – Các yếu tố như khả năng sử dụng trên điện thoại di động, tốc độ trang, v.v., là quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm vì chúng cung cấp kết quả tốt nhất có thể. (Trải nghiệm)
- Hướng dẫn tối ưu hóa kỹ thuật của HubSpot
- Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO của HubSpot
- Hướng dẫn tối ưu hóa SEO trang của HubSpot
- Xây dựng liên kết cho SEO [Bài học miễn phí] của HubSpot
- SEO ngoại trang: Điều đó là gì và tại sao bạn cần nó của HubSpot
- 32 công cụ SEO tốt nhất để kiểm tra và giám sát trang web của bạn vào năm 2023 của HubSpot
- 16 công cụ AI SEO và cách sử dụng AI vào năm 2023 [Dữ liệu mới] của HubSpot
- 25 tiện ích mở rộng Google Chrome tốt nhất cho SEO của HubSpot
- Vị trí – Khoảng cách trang của bạn xuất hiện trên SERP.
- Lượt hiển thị – Số lần trang của bạn được nhìn thấy trên SERP.
- Lượt nhấp – Số lần trang của bạn được nhấp chuột từ SERP.
- CTR – Tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị dẫn đến lượt nhấp chuột.
- Phiên hữu ích – Số lần trang được xem trong trình duyệt.
- Tỷ lệ chuyển đổi – Tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp và thực hiện một hành động (như tải xuống ưu đãi của bạn)
-
Các chỉ số SEO quan trọng nhất đối với các nhà lãnh đạo tiếp thị, theo Phó Giám đốc Marketing Thương hiệu của Semrush theo HubSpot
- Cách sử dụng dữ liệu SEO để ra quyết định tốt hơn của HubSpot
- Theo dõi hiệu suất SEO của Moz
- Hướng dẫn tối ưu hóa Google Search Console của HubSpot
- Các thông tin hữu ích từ Google Analytics của Moz
- Hướng dẫn tối ưu hóa Google Analytics của HubSpot
- Danh sách cuộc cập nhật tìm kiếm mới nhất của Google theo Google
- Các thử nghiệm SEO sẽ làm bạn ngạc nhiên của WordStream
- SearchPilot cho SEO A/B Testing
“Việc hiểu cơ bản của từng yếu tố là quan trọng để xác định liệu bạn có muốn trở thành một chuyên gia SEO tổng quát hay một chuyên gia SEO chuyên môn trong một trong những lĩnh vực này, và chúng cũng có thể tăng hiệu quả của nỗ lực của bạn.”
Tài liệu tham khảo:
6. Nghiên cứu lĩnh vực này.
Ngoài việc nghiên cứu ban đầu về SEO, cũng cần cập nhật với các bản cập nhật và thay đổi SEO của Google để bạn áp dụng các kỹ thuật tối ưu mới nhất mà các công cụ tìm kiếm yêu cầu. Ví dụ, khi Frost nhận ra lưu lượng truy cập Sales Blog không tăng, việc bắt đầu nghiên cứu SEO đã giúp cô khám phá lý do: cô không cung cấp nội dung người dùng tìm kiếm.
SEO luôn thay đổi, vì vậy việc cập nhật nó là rất quan trọng. Để xây dựng kiến thức căn bản về SEO, Victor Pan cho biết đọc sách là một trong những thói quen tốt nhất anh ấy đã có. “Trước đây, tôi luôn đọc những thông tin công khai về SEO. Tôi có một feed RSS của các blog liên quan đến tìm kiếm và các trang web tin tức tôi sẽ đọc trong một giờ cả ngày,” anh ấy nói. “Sự tiếp xúc với ý tưởng giúp những vấn đề không rõ ràng trong SEO dễ dàng hơn khi bạn có kinh nghiệm hoặc khung phương pháp của người khác để xây dựng từ đó.”
7. Tìm phương pháp/công cụ phù hợp với bạn.
Tương tự như việc tìm các nguồn tài nguyên phù hợp với bạn và tập kỹ năng của bạn, việc tìm một quy trình hoặc công cụ SEO sẽ trở thành nền tảng cho sự phát triển của bạn là cần thiết. Đối với nghiên cứu từ khóa, các chuyên gia SEO thường tham khảo bộ công cụ cá nhân của họ của mình.
Ví dụ, ngoài các công cụ SEO của HubSpot, một số chuyên gia của HubSpot cũng sử dụng SEMrush, Ahrefs và Google Console để nghiên cứu bổ sung. Tìm một công cụ phù hợp với bạn và đảm bảo nó giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
Tài liệu tham khảo:
“Việc đọc sách đã dẫn đến việc tôi thử nghiệm với SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Google Search Console và tất nhiên, các công cụ SEO của riêng HubSpot. Tôi đọc rất nhiều bài viết blog và cuối cùng nhận được chứng chỉ Google Analytics của mình.”
Nếu bạn cần giúp đỡ trong việc tìm kiếm công cụ, đây là tám công cụ bạn có thể xem xét. Ngoài ra:
8. Quen thuộc với dữ liệu.
Khi bạn đào sâu vào các công cụ SEO của mình, bạn sẽ thấy rất nhiều dữ liệu. Nếu không có dữ liệu, bạn sẽ không thể đo lường hiệu suất và biết chính xác nơi và cách cải thiện.
Một số (nhưng chắc chắn không phải tất cả) các chỉ số SEO quan trọng bao gồm:
Theo Sellers, “Bởi vì mỗi yếu tố này đo lường một khía cạnh khác nhau của hành vi tìm kiếm, bạn có thể sử dụng chúng để có được thông tin quý giá có thể thúc đẩy chiến lược của mình. Ngoài ra, việc đi sâu và lọc để dữ liệu của bạn kể một câu chuyện hoàn chỉnh hơn.”
Tài liệu tham khảo:
9. Thường xuyên kiểm tra kiến thức SEO của bạn.
Thực hành lý thuyết giúp bạn có kiến thức thực tế và kinh nghiệm cần thiết để nâng cao kỹ năng SEO của mình. Theo cách này, SEO giống như việc chơi một môn thể thao. Bạn có thể đọc rất nhiều về cách đánh bóng chày hoặc ném bóng bầu dục, nhưng nếu bạn không thực hành, bạn sẽ không đạt được tiềm năng tối đa của mình.
Đọc tin tức và nghiên cứu mới nhất rất hữu ích để tiếp tục duy trì sự tiên phong trong bất kỳ ngành nghề nào. Nhưng với một chuyên gia SEO, khi mọi thứ thay đổi liên tục, chỉ đọc không đủ. Để có được kinh nghiệm thực tế thực sự nâng cao kỹ năng SEO của bạn, bạn cần liên tục kiểm tra các giả định ngành và ý tưởng mới của bạn.
“Tôi thử nghiệm rất nhiều điều để tinh chỉnh chuyên môn SEO của mình. Có nên đặt thương hiệu của bạn trong thẻ tiêu đề? Có đáng làm văn bản nội bộ để vẫn làm vào năm 2020 để cải thiện xếp hạng? Điều gì xảy ra khi bạn mua các “tín hiệu” xã hội giả – liệu bạn có thấy tăng lưu lượng truy cập hữu cơ?” Pan nói. “Các cuộc thử nghiệm thất bại đã giúp tôi nhiều như những cuộc thử nghiệm thành công, và nó đã làm cho tôi một chuyên gia SEO tự tin hơn khi tôi tiến hành bất kỳ cải tiến nào đối với nội dung. Chỉ vì, trong một trường hợp, thực hiện một thay đổi đã dẫn đến cải thiện, không có nghĩa là thay đổi đó ở một nơi khác cũng sẽ dẫn đến cải thiện – đó là lý do tại sao chúng ta phải thử nghiệm và hiểu được sự nhân quả hơn là chỉ tương quan.”
Tài liệu tham khảo:
10. Mở rộng mạng lưới của bạn.
Trở thành một chuyên gia SEO cũng đồng nghĩa với việc mở rộng mạng lưới các chuyên gia SEO khác. Có những nhóm SEO trên LinkedIn mà bạn có thể tham gia, các subreddit mà Aja đề cập, như SEO, và các hội nghị mà bạn có thể tham dự. Mở rộng mạng lưới các chuyên gia SEO sẽ mở rộng kiến thức và uy tín của bạn.
Nếu bạn trở thành một chuyên gia đủ tốt, bạn cũng có thể nói chuyện tại các hội nghị trong ngành. Ví dụ, Braden và Victor đã dẫn dắt một buổi hội thảo tại INBOUND – bài thuyết trình của họ, “Làm thế nào để Phát triển (Lưu lượng truy cập Hữu ích của Bạn) Tốt hơn” giới thiệu các thay đổi về SEO, cách thích nghi với chúng và cách sử dụng một số phương pháp SEO cơ bản để tối ưu hóa nội dung.
Để bắt đầu xây dựng mạng lưới của bạn, hãy xem xét các nguồn tài nguyên có sẵn của bạn. Nếu bạn có tài khoản LinkedIn, bạn có thể bắt đầu tạo mối quan hệ trong ngành. Bạn cũng có thể xem video YouTube để có những mẹo SEO nhanh chóng và tương tác với những người học khác trong phần bình luận để nhận được lời khuyên từ đồng nghiệp.
Dựa trên câu chuyện và lời khuyên từ những chuyên gia HubSpot này, việc trở thành một chuyên gia SEO không có nghĩa là bạn phải bắt đầu và kết thúc sự nghiệp của mình là một chuyên gia SEO. Chuyển từ một vai trò khác sang vai trò SEO và phát triển chuyên môn của bạn từ đó là hoàn toàn có thể – bạn chỉ cần sẵn lòng học hỏi và thích ứng.
Ghi chú của biên tập viên: Bài viết này ban đầu được xuất bản vào tháng 3 năm 2020 và đã được cập nhật để bao quát.
Nguồn tham khảo: https://blog.hubspot.com/marketing/become-seo-expert
