Website Structure: Tầm quan trọng và cách xây dựng
Cấu trúc trang web (còn được gọi là kiến trúc trang web) là cách các trang trên trang web của bạn được tổ chức và kết nối với nhau. Một trang web có cấu trúc tốt không chỉ quan trọng cho trải nghiệm người dùng mà còn cho tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Dưới đây là một ví dụ hình ảnh về cấu trúc trang web:
Cấu trúc trang web quan trọng cho SEO vì một số lý do chính:
Liên kết nội bộ tạo nên cấu trúc trang web. Điều này có nghĩa là liên kết từ một trang đến một trang khác cung cấp cho Google (và người đọc) nhiều ngữ cảnh hơn về trang đó. Và khả năng truy cập vào trang liên kết.
Dưới đây, chúng ta sẽ thảo luận về tầm quan trọng của cấu trúc trang web và cách thiết kế một cấu trúc trang web tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Tầm quan trọng của cấu trúc trang web
Cấu trúc trang web quan trọng vì nó ảnh hưởng đến cả xếp hạng công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng.
Cấu trúc trang web tốt có thể giúp trang của bạn xếp hạng trên Google. Bởi vì nó có thể ảnh hưởng đến khả năng của Google để tìm thấy và lập chỉ mục tất cả các trang quan trọng của bạn. Và hiểu rõ về nội dung của trang web của bạn. Đây là bước đầu tiên để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Hãy tưởng tượng bạn lần đầu tiên vào nhà của ai đó. Bạn sẽ không ngay lập tức biết phòng nào ở đâu. Nhưng bạn sẽ biết từ ngữ cảnh rằng phòng ngủ phải có giường, phòng tắm phải có bồn cầu, và vân vân.
Bây giờ hãy tưởng tượng bạn vào phòng tắm và thấy một chiếc giường bên cạnh lavabo. Điều đó có thể khiến bạn tự hỏi xem bạn đang ở một phòng tắm hay một phòng ngủ.
Điều này tương tự với việc Google gặp một trang web không có cấu trúc. Nếu cấu trúc không có ý nghĩa, Google có thể không hiểu mục đích của từng trang web của bạn. Và sau đó có thể gặp khó khăn để hiểu khi và nơi mà trang web của bạn nên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Dưới đây là một ví dụ hình ảnh về kiến trúc trang web không có tổ chức:
Vì vậy, càng không có tổ chức cấu trúc trang web của bạn, Google càng không có ngữ cảnh về các trang web của bạn và mối quan hệ giữa chúng.
Điều này có nghĩa là quan trọng để luôn lưu ý chiến lược liên kết nội bộ tổng thể của bạn khi xây dựng cấu trúc trang web của bạn. Bằng cách liên kết từ một trang đến trang khác, bạn thông báo cho Google rằng các trang này có liên quan. Và nếu bạn liên kết đến một trang cụ thể nhiều lần, Google sẽ hiểu rằng bạn nghĩ rằng đó là một trang quan trọng.
Bây giờ chúng ta sẽ đi vào điểm thứ hai: cách kiến trúc trang web ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
Bạn nên lên kế hoạch cẩn thận cấu trúc trang web của bạn để giúp người dùng dễ dàng điều hướng đến sản phẩm, dịch vụ và thông tin quan trọng.
Càng dễ dàng cho ai đó tìm thấy những gì họ muốn khi đến trang web của bạn, khả năng họ trở thành khách hàng hoặc khách hàng càng cao. Hoặc tiếp tục tham gia với nội dung trang web của bạn.
Thực tế, 94% người dùng được khảo sát cho biết họ coi việc điều hướng dễ dàng là tính năng quan trọng nhất của một trang web.
Một trong những chức năng chính của nội dung trên một trang web là thúc đẩy khách hàng tiềm năng tiến xa hơn trong quy trình bán hàng.
Ví dụ, Sephora làm điều này rất tốt.
Trang web mỹ phẩm này có menu điều hướng dễ sử dụng nhóm tất cả các sản phẩm của họ vào các danh mục được biết đến (ví dụ: Trang điểm, Chăm sóc da, Trang điểm cho mắt, v.v.). Như vậy, người mua hàng có thể tìm thấy các sản phẩm mà họ muốn chỉ với vài cú nhấp chuột.
Hãy nhớ điều này khi bạn quyết định cách hiển thị sản phẩm và nội dung cho người dùng của trang web của bạn. Cấu trúc bạn chọn sẽ ảnh hưởng đến cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Và liệu họ có làm những gì bạn muốn họ làm trong khi họ đang truy cập nó.
Ví dụ, bạn có thể phân trang kết quả (tức là hiển thị sản phẩm hoặc kết quả tìm kiếm trên các trang riêng biệt). Hoặc sử dụng cuộn vô tận (tức là tải thêm nội dung khi người dùng cuộn).
Cuộn vô tận có thể giảm số lần nhấp chuột mà người dùng cần để truy cập vào một sản phẩm. Điều này giúp người dùng tìm thấy những gì họ muốn nhanh hơn.
Nhưng phân trang cho phép người dùng kiểm soát tốt hơn và cho phép họ dễ dàng nhớ vị trí của sản phẩm. Và điều hướng trở lại nó.
Vì vậy, phân trang thường hoạt động tốt nhất cho hầu hết các trang web trong mục đích điều hướng. Nhưng cuộn vô tận có thể hoạt động tốt cho một blog hoặc nội dung không liên quan đến sản phẩm.
Bây giờ khi chúng ta đã trình bày một số nguyên tắc cơ bản, hãy xem xét kiến trúc trang web tốt trông như thế nào.
Cấu trúc trang web tốt như thế nào?
Một cấu trúc trang web tốt nên thực hiện các điều sau:
Cách tốt nhất để làm điều này là sử dụng cấu trúc trang web phẳng thay vì cấu trúc trang web sâu.
Các thuật ngữ này mô tả độ sâu của cấu trúc trang web của bạn. Hoặc số lần nhấp chuột cần thiết để điều hướng đến các danh mục phụ của trang web của bạn – còn được gọi là độ sâu crawl hoặc độ sâu nhấp chuột.
Người dùng nên có thể truy cập nội dung của bạn chỉ trong vài lần nhấp chuột. Số lần nhấp chuột lý tưởng để truy cập bất kỳ trang nào trên trang web của bạn ít hơn bốn lần.
Điều này giúp người dùng không cần làm việc quá nhiều để tìm thấy nội dung mà họ muốn.
Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc trang web phẳng:
Chỉ cần ba lần nhấp chuột để đến cuối cùng của cấu trúc.
Và đây là một ví dụ về cấu trúc trang web sâu, cần nhiều lần nhấp chuột hơn để đến các trang ở phía dưới cấu trúc:
Vì nó mất nhiều công sức hơn để truy cập vào các trang cụ thể, đây không phải là trải nghiệm người dùng tốt nhất.
Cũng quan trọng để đảm bảo rằng mỗi trang quan trọng là một phần của cấu trúc trang web – có nghĩa là mỗi trang web có ít nhất một liên kết đến từ một trang khác trên trang web.
Các trang không có bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến được gọi là trang cô lập.
Như thế này:
Các công cụ tìm kiếm duyệt qua web thông qua liên kết. Vì vậy, họ có thể gặp khó khăn trong việc truy cập và xếp hạng các trang không có liên kết trỏ đến chúng. Và người dùng chỉ có thể truy cập vào một trang không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng cách nhập liên kết trực tiếp vào.
Mẹo chuyên gia: Tạo cấu trúc trang web sạch và tránh các trang cô lập bằng cách tạo các nhóm chủ đề – hoặc các nhóm nội dung xoay quanh cùng một chủ đề và liên kết với nhau. Điều này cho phép bạn nhóm các trang web liên quan trong các danh mục tương ứng.
Cách xây dựng cấu trúc trang web
Dưới đây là sáu mẹo để xây dựng một cấu trúc trang web tối ưu:
Sử dụng liên kết nội bộ một cách chiến lược
Liên kết nội bộ là các liên kết trỏ đến các trang khác trên cùng một trang web.
Khi bạn liên kết từ một trang đến một trang khác, bạn truyền đạt cho các công cụ tìm kiếm rằng hai trang này có liên quan. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm xác định cấu trúc trang web của bạn.
Liên kết cũng truyền quyền uy tín, hoặc sự tin tưởng trong mắt các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, việc liên kết đến các trang quan trọng và liên quan trên trang web của bạn là một thực hành tốt.
Một chiến lược liên kết nội bộ mạnh mẽ cũng giúp người dùng điều hướng đến các trang liên quan đến họ.
Một cách tốt để liên kết nội bộ là sử dụng các trụ cột nội dung và nhóm chủ đề.
Các trụ cột nội dung là các danh mục chính, rộng lớn của nội dung của bạn. Và các nhóm là các danh mục phụ hỗ trợ các trụ cột.
Hãy tưởng tượng bạn muốn tạo một nhóm nội dung về chủ đề “Copywriting”.
Mở một công cụ nghiên cứu từ khóa như Keyword Magic Tool. Và tìm từ khóa mục tiêu của bạn – trong trường hợp này là “copywriting”.
Công cụ sẽ tạo ra một danh sách các từ khóa liên quan, được sắp xếp theo số lượt tìm kiếm mỗi từ khóa nhận được hàng tháng (còn gọi là khối lượng tìm kiếm hàng tháng).
Trượt qua danh sách từ khóa và bắt đầu ghi lại các từ khóa liên quan đến “copywriting” có thể phù hợp vào các nội dung trong nhóm “copywriting” của bạn.
Ví dụ, bạn có thể xác định các từ khóa sau liên quan đến “copywriting”:
Kết quả cuối cùng của bạn có thể trông giống như sau:
Làm theo quy trình này cho mỗi chủ đề chính bạn sẽ tạo nội dung. Bạn sẽ có một bản đồ của tất cả các nhóm chủ đề bạn muốn bao gồm trong cấu trúc trang web của mình.
Sau đó, tạo nội dung cho mỗi chủ đề trụ và chủ đề phụ bạn đã xác định. Hãy chắc chắn liên kết các chủ đề liên quan với nhau theo kiến trúc liên kết bạn đã vạch ra trước đó – trang chủ liên kết với các trụ, các trụ liên kết với các chủ đề phụ, v.v.
Sau khi bạn đã xuất bản nội dung, bạn nên kiểm tra các vấn đề liên kết nội bộ chung. Mở Site Audit và nhấp vào nút “Xem chi tiết” dưới “Liên kết Nội bộ”.
Bạn sẽ nhận được một báo cáo với các thông tin sau:
Và trong khi bạn đang trong Site Audit, hãy kiểm tra trang web của bạn để tìm các trang cô lập.
Từ báo cáo “Liên kết Nội bộ”, nhấp vào nút “# lỗi” bên cạnh lỗi “Trang sitemap cô lập” dưới “Thông báo”.
Bạn sẽ nhận được danh sách các trang cô lập.
Nếu bạn tìm thấy bất kỳ trang nào như thế này, hãy liên kết đến họ ít nhất một lần từ một trang liên quan. Điều này sẽ đảm bảo cả người dùng và công cụ tìm kiếm có thể truy cập vào trang (trước đây) bị cô lập.
Để biết thêm thông tin về cách tạo cấu trúc liên kết chính xác, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về liên kết nội bộ.
Đảm bảo người dùng có thể truy cập trang của bạn chỉ trong vài lần nhấp chuột
Người dùng nên có thể truy cập nội dung trên trang web của bạn chỉ trong vài lần nhấp chuột (lý tưởng là ít hơn bốn). Ngay cả khi bạn chạy một trang web thương mại điện tử lớn với hàng triệu trang.
Độ sâu của cấu trúc của bạn cũng ảnh hưởng đến cách công cụ tìm kiếm duyệt qua trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm duyệt qua các trang web thông qua liên kết. Vì vậy, càng thấp độ sâu tìm kiếm, các công cụ tìm kiếm càng nhanh chóng và dễ dàng duyệt qua một trang web.
Bạn có thể sử dụng Site Audit để tìm ra những trang trên trang web của bạn yêu cầu nhiều hơn ba lần nhấp chuột để truy cập.
Ấn vào nút bên cạnh “Độ sâu trang Crawl hơn 3 lần nhấp chuột”, trong phần “Thông báo” của báo cáo “Liên kết Nội bộ”.
Và bạn sẽ nhận được danh sách các liên kết quá “sâu”.
Nếu bạn tìm thấy bất kỳ trang nào mà cần nhiều lần nhấp chuột hơn để truy cập, hãy xem xét đơn giản hóa cấu trúc trang web của bạn.
Mẹo: Sử dụng các trang quyền uy tín trên trang web của bạn để liên kết đến các trang có độ sâu crawl cao. Bạn có thể tìm các trang quyền uy tín bằng cách xem xét tiện ích “Các trang truyền đạt nhiều Internal LinkRank nhất” trong báo cáo “Liên kết Nội bộ” của Site Audit. Các trang với Internal LinkRank cao sẽ truyền đạt nhiều quyền uy tin
Việc sử dụng menu điều hướng là một cách dễ dàng để kết nối các trang và củng cố cấu trúc trang web của bạn. Vì menu chỉ là bộ sưu tập các liên kết liên quan.
Có nhiều loại menu điều hướng khác nhau để lựa chọn. Không có một cách duy nhất đúng để cấu trúc menu của bạn, nhưng tốt nhất là giữ trang web của bạn dễ dàng điều hướng. Để khách hàng có thể tìm thấy các trang quan trọng và (hy vọng) làm những gì bạn muốn họ làm.
Loại menu điều hướng phổ biến nhất là thanh điều hướng ngang. Tùy chọn đơn giản này sẽ hoạt động tốt cho hầu hết các trang web.
Nó trông như thế này:
Thanh điều hướng cấp cao này nên cung cấp các danh mục mà người dùng mong đợi (như “Mua hàng”, “Liên hệ”, “Về chúng tôi”, v.v.)
Nhưng đừng sợ tùy chỉnh thanh điều hướng cấp cao của bạn. Hãy nghĩ về khán giả của bạn – họ đang tìm kiếm gì? Họ đang cố gắng đạt được gì bằng cách điều hướng trang web của bạn? Điều này sẽ quyết định những gì bạn bao gồm trong menu điều hướng của mình.
Cho rằng bạn sở hữu một đại lý ô tô địa phương. Bạn chắc chắn muốn một liên kết trên menu điều hướng chính của bạn đưa khách hàng đến kho xe ô tô mới của bạn.
Nhưng nhiều người mua xe hơi cũ – vì vậy bạn có thể thêm một liên kết đến kho xe ô tô cũ của bạn. Và các liên kết đến các bộ phận khác của bạn (như tài chính và dịch vụ) để chắc chắn.
Cách này, cho dù ai đó muốn mua một chiếc xe, xem thông tin tài chính hoặc đặt lịch dịch vụ, họ có thể tìm thấy những gì họ cần ngay từ menu điều hướng chính. Bạn sẽ bao phủ mọi lĩnh vực quan trọng của doanh nghiệp của bạn.
Nhưng bạn không muốn quá tải người dùng với quá nhiều lựa chọn ngay từ đầu.
Nếu bạn đang bao gồm quá nhiều lựa chọn trong thanh điều hướng ngang, hãy lựa chọn cấu trúc thả xuống.
Menu điều hướng thả xuống hoạt động tốt cho các trang web có nhiều nội dung và cấu trúc trang web phức tạp hơn. Bạn có thể làm sạch các trang quan trọng trong khi vẫn cung cấp một đường dẫn rõ ràng cho người dùng.
Ví dụ, menu thả xuống hoạt động tốt cho các trang web thương mại điện tử với nhiều sản phẩm khác nhau. Người dùng có thể xem thanh điều hướng ngang đơn giản. Sau đó chọn danh mục mà họ quan tâm để xem nhiều liên kết hơn.
Đây là một ví dụ tốt từ PetSmart:
Bạn cũng có thể chọn cấu trúc menu điều hướng thanh dọc:
Tùy chọn này tương tự với thanh điều hướng ngang, nhưng có thể cung cấp thêm không gian thực để có nhiều liên kết điều hướng cấp cao hơn.
Có thể bạn có một trang web nhỏ và muốn bao gồm tất cả các trang của bạn trong menu. Một menu dọc cho phép bạn làm điều này một cách dễ dàng.
Sử dụng loại điều hướng này cũng cho phép bạn bao gồm thông tin khác ở đầu trang, chẳng hạn như liên kết xã hội hoặc thông tin liên hệ.
Đang tối ưu hóa điều hướng cho một trang web di động?
Menu điều hướng hamburger là một lựa chọn phổ biến. Trong khi loại điều hướng này xuất hiện theo chiều ngang trên màn hình lớn, nó xuất hiện theo chiều dọc trên di động.
Như thế này:
Người dùng nhấp vào nút điều hướng (biểu tượng ba dòng) để xem các liên kết điều hướng. Điều này giúp tiết kiệm nhiều không gian quý báu trên màn hình.
Menu hamburger là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn không muốn thanh điều hướng chiếm quá nhiều không gian.
Cuối cùng, bạn cũng có thể đã thấy menu điều hướng chân trang ở cuối các trang web trước đây:
Loại menu này thường được kết hợp với thanh điều hướng ngang. Bạn có thể thêm các liên kết bổ sung mà không vừa trong thanh điều hướng chính. Và nó sẽ không làm rối thiết kế của trang vì nó xuất hiện ở phía dưới cùng màn hình.
Sẵn sàng cập nhật điều hướng của bạn? Điều này rất dễ dàng trên hệ thống quản lý nội dung trung bình:
Tối ưu hóa URL của trang web của bạn
Giữ các URL ngắn gọn. Và luôn sử dụng các từ liên quan đến nội dung trên trang (thông thường, từ khóa mục tiêu của bạn hoạt động tốt).
Việc giữ các URL rõ ràng và nhất quán quan trọng vì Google sử dụng chúng để hiểu cấu trúc và cấp bậc của trang web của bạn.
Dưới đây là một ví dụ về một URL không tối ưu hóa:
Và dưới đây là một ví dụ về một URL tối ưu hóa tốt mô tả rõ ràng chủ đề của trang:
Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung tự động tạo URL dựa trên H1 của trang và bất kỳ danh mục trang cha nào bạn đã chọn.
Điều này không phải lúc nào cũng lý tưởng. Tuy nhiên, hệ thống quản lý nội dung của bạn thường cho phép bạn thay đổi URL trước khi xuất bản.
Đây là cách nó trông như trong WordPress:
Trước khi xuất bản trang của bạn, hãy đảm bảo URL ngắn gọn và diễn giải rõ ràng về nội dung của trang.
Ghi chú: Hãy cực kỳ cẩn thận khi thay đổi URL của các trang hiện có. Nếu bạn tin rằng cần thay đổi URL của một trang hiện có, bạn sẽ cần thiết lập các chuyển hướng phù hợp. Đọc hướng dẫn của chúng tôi về chuyển hướng để tìm hiểu cách.
Dễ dàng duy trì cấu trúc URL nhất quán khi bạn sử dụng các trụ nội dung và nhóm chủ đề của mình để tham khảo.
Ví dụ, URL của trang trụ có thể tuân theo định dạng yourdomain.com/trụ-chủ-đề/
Và URL của trang chủ đề nhóm có thể là yourdomain.com/trụ-chủ-đề-/chủ-đề-nhóm/
Do đó, nếu chúng ta sử dụng ví dụ “copywriting” ở trên, đây là những gì nó sẽ trông như:
Các URL này được tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng và mục đích SEO. Và URL của trang chủ đề nhóm hiển thị mối quan hệ giữa chủ đề trụ và chủ đề phụ.
Sử dụng breadcrum
Đường dẫn breadcrum là một đường dẫn điều hướng dựa trên văn bản được tạo thành từ các liên kết. Nó cho thấy cho người dùng biết họ đang ở đâu trong cấu trúc trang web của bạn.
Đường dẫn breadcrum cũng truyền đạt cho các công cụ tìm kiếm cấu trúc trang web của bạn như thế nào.
Nó trông như thế này:
Chúng ta có thể thấy các liên kết từ trang chủ đến trang sản phẩm cá nhân.
Khi người dùng click qua trang web của bạn, họ không luôn điều h
Nguồn tham khảo: https://www.semrush.com/blog/website-structure/
