Hiệu suất của bài viết
Dữ liệu từ Ahrefs
Mọi người đều biết rằng cấu trúc website của bạn phải được xây dựng một cách có logic và hợp lý đối với người dùng cũng như SEO, và “siloing” là một trong những phương pháp mà nhiều SEO chuyên nghiệp đề xuất.
Nhưng tôi nghĩ rằng “siloing” là một ý tưởng tồi tệ và không nên sử dụng.
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích tại sao và đề xuất phương pháp khác mà bạn nên áp dụng.
Nhưng trước tiên, hãy đảm bảo chúng ta hiểu nhau…
Kiến trúc silo trong SEO là một loại cấu trúc website trong đó bạn nhóm, cô lập và liên kết nội dung về một chủ đề cụ thể. Điều này tạo ra các phần nội dung liên quan và rõ ràng trên trang web của bạn.
Dưới đây là hình ảnh về cấu trúc silo trong SEO:
Bạn có thể thấy rằng mỗi silo bao gồm một trang silo chính và nội dung liên quan, tất cả đều được liên kết với nhau. Tuy nhiên – và đây là một điểm quan trọng – nội dung trong một silo không được liên kết với nội dung trong silo khác. Đó là lý do tại sao nó được gọi là cấu trúc silo, vì nội dung được cô lập trong các silo khác nhau.
Tại sao siloing trở nên phổ biến?
Nếu chúng ta tìm kiếm nhanh trên Content Explorer, chúng ta sẽ thấy hơn 11.000 trang đã được xuất bản chứa cụm từ “cấu trúc silo” và từ “SEO”.
Lý do cho sự phổ biến của nó là những lợi ích mà nó mang lại, thường như sau:
1. Nó giúp Google tìm thấy các trang của bạn
Liên kết nội bộ là một trong những cách mà Google tìm kiếm các trang mới, vì vậy việc đảm bảo tất cả các trang của bạn được liên kết với nhau theo một cách nào đó là quy tắc tốt nhất.
Siloing có thể giúp đạt được điều này vì nó tạo ra một cấu trúc phân cấp có logic với các liên kết nội bộ nhất quán.
2. Nó tăng thứ hạng
Có hai lý do chính tại sao siloing có thể giúp tăng thứ hạng.
Cải thiện luồng PageRank
PageRank (PR) là công thức của Google để xếp hạng giá trị của một trang dựa trên số lượng và chất lượng các trang liên kết đến nó. Backlink là cách PR chảy vào trang web của bạn, và liên kết nội bộ là cách PR di chuyển trong trang web đó.
Vì tất cả các trang trong một silo được liên kết với nhau, siloing giúp PR chảy qua các trang này.
Nếu một trang trong silo thu hút nhiều backlink chất lượng cao giúp tăng PR, một phần PR đó sẽ được chia sẻ với các trang khác trong silo thông qua các liên kết nội bộ.
Nhiều liên kết nội bộ có ngữ cảnh
Silo là nhóm nội dung liên quan. Điều này có nghĩa là các liên kết nội bộ giữa các trang trong silo thường liên quan ngữ cảnh. Nói cách khác, siloing tạo ra các liên kết nội bộ tới và từ các trang về những điều tương tự hoặc liên quan – và thường cũng có các anchor phù hợp.
Cả hai yếu tố này giúp Google hiểu ngữ cảnh của một trang, như John Mueller đã giải thích trong Webmaster Hangout:
Ví dụ, nếu bạn biết rằng một trang có các anchor nội bộ sau…
… bạn có thể dễ dàng nhận ra đó là về Apple.
Điều tương tự cũng xảy ra nếu một trang có liên kết nội bộ từ các trang về những điều sau:
3. Tạo ra trải nghiệm người dùng tốt
Liên kết nội bộ không chỉ hữu ích cho SEO, mà còn giúp người dùng điều hướng trên trang web của bạn.
Vì vậy, siloing có thể cải thiện trải nghiệm người dùng, như việc đưa các trang về các chủ đề tương tự gần nhau hơn. Nói cách khác, siloing tạo ra các nội dung liên quan về Steve Jobs, iPhone và iPad, giúp bạn tìm thấy nội dung phù hợp dễ dàng hơn.
Vấn đề của cấu trúc silo là gì?
Với những lợi ích tiềm ẩn của siloing, bạn có thể tự hỏi vấn đề là gì và tại sao tôi không khuyến nghị nó.
Lý do là không cho phép liên kết nội bộ giữa các silo là điều vô nghĩa và không giúp ích cho SEO hay người dùng.
Ví dụ, giả sử bạn có ba silo như sau:
Rất gọn gàng. Nhưng nếu Sarah giảng dạy Pilates tại studio ở New York, liệu liên kết nội bộ giữa hồ sơ của Sarah, lớp học mà cô giảng dạy và studio cô làm việc có ý nghĩa không?
Tất nhiên. Nhưng việc này sẽ phá vỡ “silo” của bạn.
Cần lưu ý rằng một số SEO chuyên nghiệp không đồng ý với ý tưởng hạn chế liên kết nội bộ giữa các silo, bao gồm Gael Breton từ Authority Hacker.
Tuy nhiên, thực tế là khi bạn làm điều đó, bạn không còn đang tạo silo nữa. Thực tế bạn chỉ đang sử dụng một cấu trúc trang web tam giác thông thường, được khuyến nghị bởi hầu hết mọi người, bao gồm cả John.
Các phương pháp tốt nhất cho cấu trúc trang web
Với cấu trúc silo không còn được sử dụng, hãy xem một số phương pháp tốt nhất đơn giản để lập kế hoạch và xây dựng một trang web với SEO trong tâm trí.
1. Sử dụng cấu trúc tam giác
Cấu trúc trang web tam giác đặt nội dung quan trọng nhất ở trên cùng, tiếp theo là nội dung quan trọng thứ hai, nội dung quan trọng thứ ba, v.v.
Đây là cách mà hầu hết các trang web được xây dựng.
Ví dụ, dưới đây là cấu trúc của một trang web bán nội thất gia đình:
Bạn có thể thấy cấu trúc liên kết nội bộ giống như một cấu trúc tam giác.
Dưới đây là những lợi ích của cấu trúc trang web tam giác:
Bạn sẽ nhận thấy rằng ba lợi ích trên khá giống với những lợi ích mà siloing mang lại. Nó chỉ không có nhược điểm của việc cấm liên kết nội bộ giữa các silo, điều đó giúp chúng ta tiếp tục với…
2. Liên kết nội bộ khi có liên quan
Vấn đề chính với cấu trúc silo trong SEO là nó cấm liên kết nội bộ giữa các cơ hội ngữ cảnh liên quan bên ngoài silo. Sử dụng cấu trúc tam giác mà không có hạn chế này giải quyết vấn đề này.
Ví dụ, giả sử bạn có một số ghế phòng ăn và một chiếc sofa cùng một kiểu dáng. Bạn có thể dễ dàng liên kết nội bộ giữa các trang này mặc dù chúng nằm ở các khu vực khác nhau trên trang web.
Điều này tốt hơn cho người dùng và lợi nhuận của bạn.
Nếu bạn muốn tìm kiếm cơ hội liên kết nội bộ liên quan, bạn có thể sử dụng công cụ Link Opportunities trong Ahrefs’ Site Audit (truy cập miễn phí với tài khoản Ahrefs Webmaster Tools).
Công cụ này sẽ đề xuất nơi bạn nên thêm liên kết nội bộ.
Ví dụ, báo cáo đề xuất chúng ta nên liên kết từ từ điển SEO của chúng ta đến hướng dẫn meta robots của chúng ta:
Điều này là vì hướng dẫn meta robots của chúng tôi xếp hạng trong top 100 cho cụm từ “meta robots.”
Phương pháp thứ hai là sử dụng công cụ Page Explorer, cho phép bạn tìm kiếm các đề cập của bất kỳ từ hoặc cụm từ nào trên trang web của bạn.
Ví dụ, nếu chúng ta tìm kiếm các đề cập của “search quality rater guidelines” trên blog Ahrefs, đó là một từ khóa mà chúng tôi đang nhắm đến trong hướng dẫn QRGs của chúng tôi, chúng ta sẽ thấy một đề cập trong danh sách các yếu tố xếp hạng của Google.
Có vẻ như việc liên kết nội bộ từ đây có ý nghĩa, vì điều này có thể giúp cải thiện trang của chúng tôi trên Google.
3. Tạo các trung tâm nội dung cho nội dung blog
Nội dung blog thường thiếu sự phân cấp ngữ cảnh vì nó được xuất bản theo thứ tự thời gian. Bạn có thể giải quyết điều này bằng cách tạo các trung tâm nội dung từ các bài viết liên quan.
Các trung tâm nội dung tương tự như silo vì chúng là nhóm các nội dung liên quan và được liên kết với nhau.
Dưới đây là ví dụ về một trung tâm nội dung:
Sự khác biệt duy nhất giữa trung tâm và silo là bạn có thể liên kết giữa các trung tâm nội dung.
Ví dụ, giả sử chúng ta có hai trung tâm nội dung: một về các loại trái cây và một về các loại rau. Vì mọi người thường lầm tưởng rằng cà chua là một loại rau, việc liên kết nội bộ từ bài viết về cà chua đến trang trung tâm nội dung về rau có ý nghĩa hoàn toàn.
Bạn có thể tự do làm điều đó với các trung tâm nội dung vì, khác với siloing, không có quy tắc nào cấm bạn làm như vậy.
Thực tế, các trung tâm nội dung mang lại cho bạn những lợi ích tốt nhất từ cả hai thế giới; nội dung liên quan được nhóm và liên kết (như trong trường hợp của silo), nhưng bạn cũng có thể liên kết nội bộ giữa các trang khi nó hợp lý.
4. Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu
Nội dung sâu khó cho người dùng tìm thấy, nhưng có một quan niệm sai lầm rằng điều này cũng đúng đối với các công cụ tìm kiếm. Miễn là nội dung của bạn được liên kết nội bộ, Google sẽ tìm thấy và lập chỉ mục nó.
Vấn đề là Google có thể không ưu tiên việc duyệt hoặc lập chỉ mục nội dung sâu vì nó cho rằng nó không mang lại nhiều giá trị cho người tìm kiếm.
Đây là lý do tại sao bạn cần đảm bảo nội dung quan trọng không bị chôn sâu trong trang web của bạn.
Bạn có thể xem mức độ sâu của nội dung của mình chỉ với một cái nhìn qua Ahrefs’ Site Audit. Chỉ cần truy cập Structure Explorer và chuyển đổi sang tab “Depth”.
Ví dụ, bạn có thể thấy trên đây rằng hầu hết các trang trên blog Ahrefs nằm trong khoảng từ một đến ba bước kể từ nguồn gốc (trong trường hợp này, trang chủ blog). Tuy nhiên, một số trang lại cách xa hơn 5 bước, điều này có thể không lý tưởng cho nội dung quan trọng.
Bạn có thể xem các trang trong từng nhóm bằng cách nhấp vào phần tương ứng trên biểu đồ.
Ví dụ, nếu chúng ta nhấp vào nhóm “5” cho blog Ahrefs, chúng ta chỉ thấy các trang lưu trữ:
Vì những trang này không quan trọng lắm, mức độ sâu có lẽ không phải là vấn đề. Tuy nhiên, nếu chúng ta thấy các trang hoặc bài viết quan trọng ở đây, chúng ta có thể xem xét thêm các liên kết nội bộ phù hợp từ các nội dung khác ở phần cao hơn trong cấu trúc trang web.
Ý kiến cuối cùng
Tổ chức nội dung của bạn là điều có ý nghĩa, nhưng việc tạo silo cho nội dung của bạn không hợp lý. Việc này chỉ ngăn bạn không thể liên kết nội bộ đến nội dung của mình từ các vị trí có liên quan và ngữ cảnh trên trang web của bạn, gây trở ngại cho SEO.
Lời khuyên của tôi là sắp xếp trang web của bạn theo cấu trúc tam giác, nhóm các nội dung blog hoặc thông tin vào các trung tâm nội dung, và đơn giản là liên kết nội bộ tới và từ các trang mỗi khi hợp lý. Điều này không chỉ tốt cho SEO, mà còn giúp trang web của bạn dễ dàng điều hướng.
Có câu hỏi? Không đồng ý? Liên hệ với tôi trên Twitter.
Nguồn tham khảo: https://ahrefs.com/blog/seo-silo-structure/
