Khi bạn làm việc trong một công ty, bạn thường thấy mình bị mắc kẹt trong một vòng lặp công việc gấp rút, không có thời gian đánh giá chiến lược và thiết lập mục tiêu cho trang web của bạn.
Tôi thường thấy mình ở vị trí này quá thường xuyên. Tiếp tục hoạt động như thông thường mà không có cái nhìn tổng quan về giá trị công việc của mình hoặc không chiến lược với nó.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách xây dựng một lập luận để có thời gian chiến lược bằng cách thể hiện giá trị dài hạn của nó và cách tối đa hóa lợi ích của ánh xạ từ khóa trong chiến lược SEO của bạn.
Ánh xạ từ khóa là quá trình kết hợp từ khóa mục tiêu của bạn với các trang đích mục tiêu.
Các lợi ích chính của ánh xạ từ khóa là:
- Một chiến lược liên kết nội bộ thông minh
- Dễ dàng đo lường hiệu quả của nỗ lực SEO của bạn
- Báo cáo thuyết phục hơn
- Có thể nhận ra và phản ứng nhanh chóng khi điều gì đó không tốt
Vậy chúng ta đang tìm kiếm gì? Xếp hạng với các trang đúng từ khóa đúng ở dưới đáy hình nón.
Một hướng dẫn từng bước để ánh xạ từ khóa
Bây giờ khi chúng ta đã biết tại sao chúng ta muốn làm bài tập này và chúng ta đang tìm kiếm gì, hãy xem xét “cách”.
Sử dụng hướng dẫn này như một phương pháp định hướng. Tùy thuộc vào sự trưởng thành của trang web của bạn và các nỗ lực SEO trên đó cho đến nay, một số bước có thể không có ý nghĩa với bạn.
Bạn hiểu trang web của mình tốt nhất, vì vậy hãy tự tin với những lựa chọn bạn đang thực hiện và điều chỉnh hướng dẫn này theo nhu cầu của bạn.
Bước 1: Tìm trang hàng đầu của bạn
Đối với bước này, chúng ta sẽ sử dụng các số liệu hiệu suất tự nhiên từ Google Analytics, nhưng nếu trang web của bạn nhỏ hoặc mới, bạn sẽ muốn sử dụng dữ liệu PPC hoặc, đơn giản là, sự đánh giá tốt nhất của bạn.
- Trên Google Analytics, truy cập Hành vi -> Nội dung trang web -> Trang đến. Sử dụng một khoảng thời gian phù hợp với bạn. Thông thường, tôi chọn 12 tháng để loại bỏ tác động mùa.
- Áp dụng một đoạn khán giả cho lưu lượng tự nhiên. Nếu bạn đang nhắm vào một số quốc gia cụ thể, chỉnh sửa đoạn khán giả để chỉ bao gồm các quốc gia mục tiêu của bạn.
- Chọn mục tiêu chính của bạn, mục tiêu bạn sử dụng để báo cáo, và xuất báo cáo. Nếu bạn muốn sử dụng nhiều hơn một mục tiêu, bạn sẽ phải xuất nó nhiều lần và thống nhất chúng thành một báo cáo duy nhất.
- Chúng ta muốn sắp xếp tài liệu để xem Trang, Lượt, Chuyển đổi và Tỷ lệ chuyển đổi.
- Xóa tất cả các URL không phải là “trang tiền”, chẳng hạn như các đánh giá, bài đăng trên blog không mang lại chuyển đổi, Điều khoản và điều kiện… Và sử dụng kiến thức của bạn về công ty để loại bỏ bất kỳ trang nào không quan trọng đối với kinh doanh và bạn không quan tâm đặc biệt về xếp hạng của họ.
Bạn đã có đủ thông tin để chọn những trang đích quan trọng của bạn. Sử dụng báo cáo này để chọn một số trang quan trọng nhất trong 20 trang của bạn. Một lần nữa, hãy làm cho số lượng này phù hợp với bạn. Có thể bạn chỉ đang nhắm mục tiêu xếp hạng cho năm trang vào thời điểm này.
Bước 2: Tìm từ khóa gốc của bạn
Tìm từ khóa chính bạn muốn xếp hạng cho mỗi trang nên rất trực quan vì rất có thể nó sẽ có trong URL.
Trong trường hợp bạn đang do dự giữa các từ khóa, bạn có thể quyết định của mình bằng cách kiểm tra một số nguồn:
- Tra cứu Trung tâm Tìm kiếm Google để tìm các truy vấn đang hoạt động tốt nhất cho các trang hoạt động tốt nhất của bạn.
- Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa ưa thích của bạn để so sánh khối lượng, độ khó và ý định.
- Sử dụng dữ liệu PPC.
Bạn muốn tìm một sự cân bằng tốt giữa khối lượng, độ khó và chuyển đổi.
Bước 3: Mở rộng từ khóa gốc của bạn
Những gì tôi đề xuất ở đây là một phương pháp nhanh chóng để nghiên cứu từ khóa. Điều này sẽ cho phép chúng ta ánh xạ, nhắm mục tiêu và theo dõi các từ khóa mang lại nhiều giá trị nhất cho doanh nghiệp. Chúng tôi đang tìm cách tối ưu hóa dành cho dưới đáy hình nón.
Một số nguồn thông tin bạn có thể sử dụng ở đây là:
- Báo cáo các thuật ngữ tìm kiếm của bạn trên Google Ads.
- Các từ khóa mà các trang này đang xếp hạng, như được hiển thị trên Google Search Console.
- Các công cụ nghiên cứu từ khóa trên Ahrefs và SEMrush. Bạn có thể sử dụng các phần cho “có các thuật ngữ tương tự” và “khớp cụm từ”.
Tiếp theo, chúng ta muốn thu hẹp những phát hiện của bạn xuống khoảng 10 từ khóa và biến thể từ khóa cho mỗi trang. Đánh giá điều này bằng cách sử dụng khối lượng, độ khó từ khóa và kiến thức về thị trường của bạn.
Nhìn vào kết quả tìm kiếm cho những từ khóa này và tự hỏi những câu hỏi sau:
- Google đang cho rằng ý định người dùng là gì?
- Các đối thủ của tôi cũng đứng xếp hạng cho những từ khóa này không?
- Trang có quảng cáo nhiều không? Nếu có, nó phải có giá trị kinh doanh cao.
Bước 4: Xây dựng bản đồ từ khóa của bạn
Bây giờ đến lúc sao chép cài đặt này trên trình theo dõi xếp hạng ưa thích của bạn. Sử dụng từ khóa chính của bạn cho mỗi nhóm như một thẻ cho nhóm đó.
Việc gắn thẻ từ khóa của bạn một cách hiệu quả sẽ cho phép bạn dễ dàng xem nhóm từ khóa nào đang tăng trưởng, giảm và những nhóm nào có nhiều hơn một trang đích xếp hạng cho chúng, điều này có thể chỉ ra rằng có một số vấn đề ăn cắp nội dung trên trang web của bạn.
Nếu bạn không biết bắt đầu từ đâu, một số công cụ theo dõi xếp hạng ưa thích của tôi là SEMrush, Ahrefs và SEOmonitor.
Bước 5: Tạo lộ trình tối ưu hóa trang trong trang
Có các vấn đề hoặc cơ hội khác nhau bạn có thể gặp phải trong quá trình này. Mỗi vấn đề sẽ là duy nhất đối với trang web của bạn, nhưng đây là một số trong những vấn đề phổ biến nhất mà chúng tôi tìm thấy:
- Nội dung bị thiếu. Trong quá trình này, bạn có thể phát hiện rằng bạn đang thiếu một trang cho một số từ khóa chính của bạn. Giải pháp sẽ là tạo một trang mới.
- Nội dung không xếp hạng. Điều này có thể do nhiều vấn đề và sẽ có một số sửa chữa khác nhau. Một số hành động bạn có thể thực hiện bao gồm: Đảm bảo không có vấn đề kỹ thuật ngăn trang không xếp hạng như bao gồm trong tệp robots.txt, một thẻ noindex không hợp lệ, phản hồi HTTP không tốt hoặc trang kém trải nghiệm. Xem xét nội dung để đảm bảo nó thực sự liên quan. Tìm cơ hội liên kết nội bộ trên nội dung của bạn, chân trang hoặc menu. Kiểm tra những gì đối thủ của bạn đang làm (và làm tốt hơn).
- Đảm bảo không có vấn đề kỹ thuật ngăn trang không xếp hạng như bao gồm trong tệp robots.txt, một thẻ noindex không hợp lệ, phản hồi HTTP không tốt hoặc trang kém trải nghiệm.
- Xem xét nội dung để đảm bảo nó thực sự liên quan.
- Tìm cơ hội liên kết nội bộ trên nội dung của bạn, chân trang hoặc menu.
- Kiểm tra những gì đối thủ của bạn đang làm (và làm tốt hơn).
- Nhiều trang nhắm mục tiêu cùng một truy vấn. Một giải pháp sẽ là kết hợp chúng thành một trang phục vụ người dùng tốt nhất. Hoặc bạn có thể chọn chỉnh sửa nội dung của một trong những trang để phù hợp với một phiên bản dài hơn của truy vấn đó.
Hy vọng hướng dẫn này đã hữu ích và bạn đã tìm thấy cơ hội tối ưu hóa đáng giá, cũng như cách báo cáo giá trị công việc của bạn một cách tốt hơn.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về khối lượng từ khóa và tối ưu hóa trên các kênh khác như TikTok, hãy đọc hướng dẫn TikTok SEO của chúng tôi tại đây.
Đối với một hướng dẫn tốt về chiến lược liên kết nội bộ, hãy xem hướng dẫn này của Craig Campbell tại đây.
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Nguồn tham khảo: https://riseatseven.com/blog/keyword-mapping-guide/
