Những điều đã thay đổi kể từ năm 2010 khi SEO quan tâm nhiều hơn đến việc thu thập càng nhiều liên kết trở lại càng tốt và sử dụng càng nhiều từ khóa càng tốt. Trong năm 2021, sự tập trung đã chuyển sang hiểu ý định và hành vi, và ngữ cảnh – ngữ nghĩa – đằng sau chúng.
Hôm nay, việc hiểu của các công cụ tìm kiếm đã tiến triển, và chúng tôi đã thay đổi cách tối ưu hóa cho nó như một kết quả. Thời kỳ làm ngược lại nội dung xếp hạng cao đã qua rồi, và việc xác định từ khóa không còn đủ. Bây giờ, bạn cần hiểu ý nghĩa của những từ khóa đó, cung cấp thông tin phong phú để ngữ cảnh hóa những từ khóa đó, và hiểu rõ ý định của người dùng.
Những điều này là rất quan trọng cho SEO trong thời đại tìm kiếm ngữ nghĩa, nơi học máy và xử lý ngôn ngữ tự nhiên giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được ngữ cảnh và người tiêu dùng tốt hơn.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về tìm kiếm ngữ nghĩa là gì, tại sao nó quan trọng cho SEO, và cách tối ưu hóa nội dung của bạn cho nó.
Tìm Kiếm Ngữ Nghĩa Là Gì?
Tìm kiếm ngữ nghĩa mô tả việc các công cụ tìm kiếm cố gắng tạo ra kết quả SERP chính xác nhất có thể bằng cách hiểu dựa trên ý định của người tìm kiếm, ngữ cảnh của truy vấn và mối quan hệ giữa các từ.
Điều này quan trọng vì:
Các mối quan hệ giữa các thực thể và sự lựa chọn cá nhân và các mối quan hệ cũng rất quan trọng.
Google tiêu tốn rất nhiều tiền cho các bằng sáng chế liên quan đến điều này. Điều này hoạt động khi người dùng truy vấn một cái gì đó như [top 10 phim năm 2021] và Google trả về một số lựa chọn/trang web cho người dùng tham khảo.
Bill Slawski giải thích thêm trong bài viết này.
Đơn giản, tìm kiếm ngữ nghĩa cố gắng hiểu ngôn ngữ tự nhiên như con người.
Ví dụ, nếu bạn hỏi bạn của mình: “Con vật lớn nhất là gì?” và sau đó tiếp tục câu hỏi đó bằng câu hỏi “Nó to đến mức nào?” bạn của bạn sẽ hiểu rằng “nó” chỉ đến con vật lớn nhất: cá voi xanh.
Tuy nhiên, trước năm 2013, các công cụ tìm kiếm sẽ không hiểu được ngữ cảnh của câu hỏi thứ hai. Thay vì trả lời “Cá voi xanh to đến mức nào,” Google sẽ tìm kiếm những từ khóa cụ thể từ cụm từ “To đến mức nào?” và trả về các trang web chứa những từ khóa đó.
Hôm nay, bạn sẽ thấy một kết quả khác với một đoạn trích đặc biệt và hiểu được ngữ cảnh đằng sau câu hỏi với thông tin bổ sung.
Tìm kiếm ngữ nghĩa cũng cho phép Google phân biệt giữa các thực thể khác nhau (người, địa điểm và đồ vật) và giải thích ý định của người tìm kiếm dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:
Tất cả những điều này giúp Google đạt được mục tiêu cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng bằng cách cung cấp nội dung chất lượng và ưu tiên cho kết quả liên quan.
Tìm Kiếm Ngữ Nghĩa: Một Lịch Sử Ngắn
Bảng Kiến Thức
Được giới thiệu vào năm 2012, Bảng Kiến Thức là bước đầu tiên của Google trong việc phát triển tầm quan trọng của các thực thể và ngữ cảnh hơn là chuỗi từ khóa – hoặc như Google mô tả, “điều, không phải chuỗi”.
Bảng Kiến Thức đã đặt nền tảng cho những thay đổi thuật toán quy mô lớn sắp tới. Là một cơ sở dữ liệu lớn về thông tin công khai, Bảng Kiến Thức đã thu thập thông tin được coi là phạm vi công chúng (ví dụ: khoảng cách tới mặt trăng, thời kỳ tổng thống của Abraham Lincoln, dàn diễn viên của “Star Wars,” v.v.) và các thuộc tính của mỗi thực thể (con người có sinh nhật, anh chị em ruột, cha mẹ, nghề nghiệp, v.v.).
Chim Chích Chòe
Cập nhật Chim Chích Chòe của Google, triển khai vào năm 2013, có thể coi là khởi đầu của thời kỳ tìm kiếm ngữ nghĩa như chúng ta biết ngày nay. Chim Chích Chòe sử dụng NLP để đảm bảo “các trang khớp với ý nghĩa tốt hơn, thay vì các trang chỉ khớp với một vài từ.” Nói cách khác, điều này có nghĩa là các trang khớp tốt hơn với ngữ cảnh và ý định tìm kiếm sẽ xếp hạng tốt hơn so với các trang lặp lại từ khóa mà không có ngữ cảnh.
RankBrain
RankBrain, giống như Chim Chích Chòe, cố gắng hiểu ý định người dùng đằng sau các truy vấn. Sự khác biệt quan trọng giữa chúng là thành phần học máy của RankBrain.
RankBrain luôn học hỏi, phân tích các kết quả tìm kiếm hiệu quả nhất và tìm kiếm sự tương đồng giữa các trang mà người dùng coi là có giá trị.
Do đó, RankBrain có thể xem một trang là “phản hồi tốt” cho một truy vấn ngay cả khi nó không chứa các từ chính xác từ câu hỏi.
BERT
Giới thiệu vào năm 2019, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) đã được Google giới thiệu. Điều này tập trung vào việc hiểu rõ ý định và ngữ cảnh tìm kiếm trong cuộc trò chuyện.
BERT cho phép người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin có giá trị và chính xác hơn.
Theo Google, đây là bước tiến lớn nhất trong 5 năm qua và một trong những bước tiến lớn nhất trong lịch sử tìm kiếm. Nó đã đưa các nhà tiếp thị hướng tới làm việc nhiều hơn với các truy vấn dài hơn và các cụm từ có hơn ba từ và đảm bảo nội dung giải quyết các câu hỏi của người dùng.
Nó cũng có nghĩa là các chuyên gia SEO phải chuyển sự tập trung của mình vào việc viết cho con người với nội dung rõ ràng và ngắn gọn dễ hiểu.
Tìm Kiếm Ngữ Nghĩa Ảnh Hưởng Đến SEO Như Thế Nào?
Người Dùng Chuyển Sang Tìm Kiếm Bằng Giọng Nói
Tìm kiếm ngữ nghĩa đã phát triển chủ yếu do sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói.
Lệnh giọng nói trên điện thoại di động ngày nay trở nên phổ biến và việc sử dụng lệnh giọng nói trên các thiết bị khác cũng đã trở nên “thường xuyên” hoặc “rất thường xuyên” tại 33% các hộ gia đình có thu nhập cao.
Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói khác rất nhiều so với SEO truyền thống vì bạn phải ngay lập tức đưa ra điểm mấu chốt (cho các truy vấn dựa trên ý định) và giữ cho nội dung của bạn trò chuyện nhiều hơn.
Bạn có thể làm gì
Tạo nội dung trả lời một cách rõ ràng và ngắn gọn cho một truy vấn phổ biến ở đầu trang trước khi đi vào các chi tiết cụ thể hơn.
Hãy chắc chắn sử dụng dữ liệu cấu trúc để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung và ngữ cảnh của bạn.
Ví dụ, một người bán hàng đồ thể thao có thể tạo một danh sách kiểm tra về những gì cần mang theo trong một chuyến đi dạo trong ngày, sau đó đưa ra thông tin về động vật hoang dã địa phương, quy định câu cá và săn bắn, và thông tin liên lạc cho các dịch vụ khẩn cấp.
Tập Trung Từ Khóa Sang Chủ Đề
Đã đến lúc dừng việc tạo nội dung xung quanh các từ khóa.
Thay vào đó, bạn nên suy nghĩ về các chủ đề rộng trong lĩnh vực của bạn mà bạn có thể bao quát sâu.
Mục tiêu ở đây là tạo ra nguồn tài nguyên toàn diện, độc đáo và chất lượng cao.
Bạn có thể làm gì
Thay vì tạo ra hàng chục trang ngắn, không liên quan, mỗi trang có một chủ đề riêng, hãy xem xét việc tạo ra “hướng dẫn tối ưu” và các nguồn tài nguyên toàn diện hơn mà người dùng của bạn sẽ thấy có giá trị.
Ý Định Người Tìm Kiếm Trở Thành Ưu Tiên
Một trong những phương pháp tiếp cận tốt nhất đối với việc nhắm mục tiêu từ khóa không chỉ là nhắm mục tiêu từ khóa mà là nhắm mục tiêu ý định.
Bằng cách xem xét các truy vấn dẫn đến trang web của bạn, bạn sẽ có thể tạo ra một nhóm chủ đề lý tưởng để xây dựng nội dung xung quanh.
Bạn có thể làm gì
Tạo một danh sách từ khóa và chia chúng thành các nhóm dựa trên ý định của người tìm kiếm.
Ví dụ, các truy vấn [iPhones vs. Android battery life] hoặc [so sánh điện thoại Apple và Samsung] đều rõ ràng thuộc ý định chung [so sánh điện thoại thông minh].
Ngược lại, [mua iPhone 12 ở đâu] và [giao dịch tốt nhất cho Samsung Galaxy] đều truyền tải ý định mua hàng.
Sau khi hiểu ý định của người tìm kiếm, hãy bắt đầu tạo nội dung trực tiếp đáp ứng ý định của họ thay vì tạo nội dung xung quanh từ khóa riêng lẻ hoặc chủ đề rộng.
SEO Kỹ Thuật Quan Trọng Như Nội Dung
Ngay cả khi Google chuyển từ chuỗi sang đồ vật, thuật toán vẫn chưa thông minh đến mức có thể suy ra ý nghĩa hoặc hiểu biết một cách tự nhiên.
Bạn vẫn cần tối ưu hóa trang web của mình và giúp Google hiểu nội dung của bạn.
Từ khóa
Đúng, từ khóa vẫn quan trọng. Sử dụng công cụ phân tích nội dung để tìm kiếm các câu hỏi phổ biến và các từ khóa dài liên quan mà bạn có thể tích hợp vào nội dung của mình. Bao gồm từ khóa trong thẻ tiêu đề, URL, nội dung, thẻ tiêu đề và thẻ meta, miễn là phù hợp.
Xây dựng liên kết
Liên kết uy tín vẫn là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất. Ưu tiên nội dung tự nhiên thu hút liên kết. Ngoài ra, đừng quên sử dụng cấu trúc liên kết nội bộ chính xác để phát triển liên kết sâu đến các nội dung có giá trị khác mà bạn đã tạo ra.
Dữ liệu cấu trúc
Sử dụng đánh dấu Schema để giúp khách hàng tìm thấy doanh nghiệp của bạn và các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn. Bạn cũng có thể thêm thông tin chi tiết bằng cách sử dụng đánh dấu đánh giá và đánh dấu tổ chức.
Lỗi
Cố gắng loại bỏ các chuyển hướng mỗi khi có thể, chỉ sử dụng chuyển hướng 301 cho các trang không tồn tại. Bạn không nên có nhiều hơn một chuyển hướng cho mỗi trang. Ngoài ra, sử dụng thẻ rel=canonical cho các phiên bản khác nhau của trang web của bạn.
Tốc độ trang web
Tối thiểu hóa tài nguyên, nén hình ảnh, tận dụng bộ nhớ cache của trình duyệt và tuân thủ danh sách kiểm tra của Google để tối ưu tốc độ trang web của bạn.
Tối ưu hóa cấu trúc trang web
Việc duy trì cấu trúc trang web hợp lý sẽ giúp công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn và hiểu được mối quan hệ giữa nội dung của bạn. Cấu trúc trang web hợp lý cũng cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp cho người dùng một hành trình logic thông qua trang web của bạn.
Tập Trung Vào Trải Nghiệm Người Dùng
Sự hài lòng của người dùng nên là nguyên tắc hướng dẫn cho tất cả các nỗ lực SEO của chúng ta trong thời đại tìm kiếm ngữ nghĩa.
Google quan tâm đến sự hài lòng của người dùng, và họ liên tục điều chỉnh thuật toán của mình để hiểu và đáp ứng tốt hơn nhu cầu tìm kiếm.
Các chuyên gia SEO cũng nên tập trung vào trải nghiệm người dùng.
Đọc thêm về Google và Trải Nghiệm Người Dùng tại đây.
Bạn có thể làm gì
Tối ưu hóa tốc độ trang càng nhiều càng tốt, đảm bảo trang web di động của bạn được tối ưu hóa (đặc biệt là bây giờ Google ưu tiên các trang web di động cho việc lập chỉ mục) và theo dõi các chỉ số như tỷ lệ thoát và thời gian duyệt trang.
Khi bạn nghĩ rằng bạn có thể tìm thấy một điểm có thể được cải thiện, hãy chạy các thí nghiệm A/B để xem liệu bạn có thể tăng cường sự tương tác hay không.
Kết Luận
Hiểu cách mà Google hiểu ý định một cách thông minh là điều rất quan trọng đối với SEO. Tìm kiếm ngữ nghĩa nên là tâm điểm khi tạo nội dung. Đồng thời, đừng quên cách điều này hoạt động với những nguyên tắc E-A-T của Google.
Nội dung chỉ tầm thường và các chiêu trò SEO cổ điển đơn giản không còn đủ nữa, đặc biệt là khi các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn trong việc hiểu ngữ cảnh, mối quan hệ giữa các khái niệm và ý định của người dùng.
Nội dung nên liên quan và chất lượng cao, nhưng nó cũng nên tập trung vào ý định của người tìm kiếm và được tối ưu hóa kỹ thuật để lập chỉ mục và xếp hạng.
Nếu bạn có thể đạt được sự cân bằng đó, thì bạn đang đi đúng hướng.
Thêm tài nguyên SEO:
Ảnh được cấp quyền từ:
Nguồn tham khảo: https://www.searchenginejournal.com/semantic-search-seo/264037/