Mở một email tiếp thị là một nhiệm vụ thường xuyên, người tiêu dùng thường không để ý đến điều này. Nhưng với chúng tôi – những người làm email tiếp thị, chúng tôi biết rõ hơn về phía kia của câu chuyện. Tìm kiếm nguồn cảm hứng email HTML mới có thể là một nhiệm vụ đáng sợ.
Khi bạn là một người tiếp thị qua email, danh sách công việc của bạn thường như thế này: Tạo ra danh sách đăng ký, phân đoạn danh sách, thiết lập quy trình nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng, viết nội dung email rõ ràng và ngắn gọn, kiểm tra email để đảm bảo được giao đến, tối ưu hóa cho văn bản đơn giản và HTML, và còn nhiều công việc khác. “Ở đâu có niềm vui trong công việc này?” bạn có thể tự hỏi.
May mắn thay, có rất nhiều người đam mê về email tiếp thị (bao gồm chúng tôi) và chúng tôi nghĩ rằng tất cả những việc tưởng chừng như không hấp dẫn kia cũng có phần thú vị. Các khía cạnh không quá hào nhoáng của email tiếp thị – mặc dù quan trọng đối với sự thành công của chiến dịch – không phản ánh tổng thể về những gì thực sự là email tiếp thị tuyệt vời.
Mặc dù email chỉ bằng văn bản hoặc đơn giản vẫn có hiệu quả cực kỳ, đôi khi bạn muốn gây ấn tượng với khách hàng bằng thiết kế email sáng tạo, lôi cuốn hoặc tinh tế. Một số thương hiệu đã tìm ra cách tạo ra những email thực sự đẹp. Nếu bạn muốn thử sức với một cái gì đó mạo hiểm hơn cho chiến dịch tiếp thị qua email tiếp theo của bạn, hãy xem các ví dụ dưới đây để tìm nguồn cảm hứng.
1. Collaborative Fund
Trong thiết kế, màu đỏ và màu vàng được sử dụng để tạo sự ấn tượng. Trong khi màu đỏ thể hiện sức mạnh hoặc đam mê, màu vàng thường được coi là sáng và tràn đầy năng lượng. Mặc dù nhiều công ty sử dụng một khối màu lớn ở phần đầu bản tin để thu hút người đọc, những người tại Collaborative Fund đã đưa nó một bước xa hơn bằng cách kết hợp các đột phá màu đỏ và màu vàng trong toàn bộ email. Thực sự là mạnh mẽ, phải không?
Thúc đẩy chú ý từ người xem thông qua việc sử dụng đa dạng chất liệu, qua đồ họa chất lượng cao hoặc nhiếp ảnh (như tờ giấy nhăn bên trên), có thể tạo trải nghiệm hấp dẫn và lôi cuốn khi xem email 2D.
2. Domino
Thư thông báo này từ Domino bao gồm rất nhiều thông tin: thiết kế với hạn chế lưu trữ, khuyến mãi, một bài viết giới thiệu về Chelsea Handler, mẹo thiết kế phòng tắm và phòng ngủ, và một cuộc kêu gọi hành động.
Để làm cho nội dung này dễ quét qua, Domino kết hợp các mô tả ngắn gọn này với hình ảnh chất lượng cao. Giống như ví dụ Collaborative Fund, họ cũng sử dụng các đường chia rõ ràng theo chiều ngang để phân tách từng chủ đề.
3. InVision LABS
Đây là một email ngắn gọn hơn từ InVision, bao gồm thiết kế sạch sẽ và một màu sắc nổi bật. Nền màu xanh lam làm nổi bật cả cuộc kêu gọi hành động và hộp màu trắng gần cuối email. Các hình ảnh sản phẩm được sắp xếp theo kiểu quạt giúp người nhận hiểu được thông tin mà email muốn truyền tải trước khi đọc nội dung.
Trải nghiệm màu sắc đẹp không chỉ dừng lại ở email. Màu xanh lam sáng cũng được sử dụng trên trang web tương ứng, tạo nên một ví dụ mạnh về sự nhất quán trong thương hiệu.
Bạn có cảm hứng từ thiết kế sạch sẽ của InVision và sẵn sàng tạo ra chiến dịch riêng của mình? Sử dụng phần mềm tiếp thị qua email miễn phí như HubSpot để tạo và gửi thông điệp của bạn đến thế giới.
4. GrubHub
Email từ GrubHub này là một ví dụ tuyệt vời về việc quảng bá sản phẩm… mà không nghe hoặc cảm thấy như việc quảng bá sản phẩm. Thay vì nói “Hei, bạn thích thức ăn. Bạn nên đặt hàng sử dụng dịch vụ của chúng tôi!”, email kể một câu chuyện với sự giúp đỡ từ một nội dung tương tác thú vị: bài kiểm tra để xem bạn nên phục vụ gì trong bữa tiệc của mình (bạn thấy họ làm gì ở đó chứ?).
Chúng tôi đặc biệt yêu thích GIF sống động mà họ sử dụng để quảng bá nội dung, vì nó thực sự thu hút sự chú ý của người nhận.
Chuyển động thu hút sự chú ý. Chúng tôi thấy điều này trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông khác. Thêm tính năng này vào email của bạn có thể thu hút người xem bị lôi cuốn bởi yếu tố chuyển động trong nội dung công khai. Học cách tạo GIF bằng Photoshop.
Ví dụ thiết kế Email Nuôi dưỡng
5. Handy
Chúng tôi rất thích email chào mừng đơn giản này từ Handy. Bảng màu được duy trì nhất quán, dựa trên màu xám cho phần cơ sở và màu xanh lam sáng để thu hút sự chú ý đến logo và cuộc kêu gọi hành động.
Có một sự cân bằng tốt giữa văn bản và hình ảnh ở đây, và thiết kế lát gạch giúp dễ dàng quét qua. Cuối cùng, chúng tôi thích việc họ sử dụng hình ảnh phổ biến không rẻ tiền để đại diện cho thương hiệu của mình, giúp làm cho họ trở nên chân thực và đáng yêu hơn trong mắt khách hàng.
6. Litmus
Bạn có thể mong đợi một email đẹp từ một công ty thông báo về hội nghị thiết kế email – và Litmus không làm chúng ta thất vọng. Email bắt đầu bằng một cú sấm màu sắc, thu hút sự chú ý của người đọc. Dưới đây là một thiết kế sạch sẽ bao gồm bản sao ngắn gọn, hình minh họa tính cách và không gian trống tuyệt vời.
Ở cuối email, bạn sẽ thấy một luồng Twitter trực tiếp hiển thị các tweet sử dụng hashtag chính thức của hội nghị. Yếu tố truyền thông xã hội này là một điểm nhấn thú vị, chắc chắn đã tăng cường sự tương tác và đồng thời thông báo cho mọi người cách để tiếp tục kết nối trong sự kiện.
7. Uber
Là những người tiếp thị, chúng ta biết rằng biểu đồ có thể là một cách hiệu quả để minh họa thông tin. Nhưng việc kết hợp biểu đồ vào email thì sao?
Thiết kế email này của Uber tài tình thể hiện sức mạnh của trực quan hóa dữ liệu thông qua việc sử dụng biểu đồ đơn giản. Thay vì dựa vào từ ngữ để giải thích thông tin giá thấp hơn, Uber đã tạo ra một số hình ảnh so sánh để làm công việc đó. Nhờ vào việc lựa chọn màu xanh lam sáng, người nhận dễ dàng hiểu được cách giá đã thay đổi chỉ với một cái nhìn nhanh.
8. Cuyana
Đây là một email quảng bá sản phẩm từ Cuyana được gửi đến những người đã đăng ký danh sách “truy cập sớm” của một sản phẩm mới. Email tập trung hoàn toàn vào việc giới thiệu sản phẩm mới, nhưng trong trường hợp này, đó chính là những gì những người đăng ký danh sách “truy cập sớm” đang tìm kiếm.
Thiết kế email rất sạch sẽ và tinh tế, nhờ vào việc sử dụng không gian trống thông minh và các phông chữ hấp dẫn. Cách tiếp cận này rất phù hợp với thương hiệu của một công ty thời trang và phụ kiện dành cho phụ nữ. Chúng tôi yêu thích việc sử dụng màu sắc nhất quán – đặc biệt là màu cam đặc trưng mà họ chọn cho nút gọi hành động ở cuối email.
Ví dụ thiết kế Email Thương mại điện tử
9. J.Crew
Đôi khi, từ ngữ có thể bị đánh giá quá cao. Tại sao không để một hình ảnh kể câu chuyện cho bạn? Đó là những gì J.Crew đã làm trong email này. Email quảng bá một cuộc giảm giá, nhưng bạn sẽ không biết điều đó ngay lập tức: Tất cả những gì bạn thấy là bản sao, “Đây đáng để bạn cuộn qua,” cùng với một bức ảnh sắc nét (và đáng để cuộn qua), cận cảnh một cây kem. Chúng tôi thích sự tinh tế. Ngon!
10. Apple
Email mùa lễ này từ Apple cân bằng khoảng trống trắng với hiển thị sản phẩm để tạo nên một trải nghiệm thú vị.
Mặc dù các sản phẩm đều chia sẻ một bảng màu tương tự, điều thực sự hấp dẫn là vị trí của chúng. Bằng cách sắp xếp các sản phẩm một cách chiến lược, Apple đã tạo ra các mẫu hình ảnh trực quan xen kẽ trong email. Cách tiếp cận này là một trong những cách tốt nhất để hiển thị sự tự tin của một thương hiệu trong sản phẩm của mình. Nó cho phép sản phẩm chính là trung tâm của thông điệp, cũng như phương tiện để truyền tải thông điệp.
11. Union Made Goods
Người tiêu dùng nhận được rất nhiều email từ các doanh nghiệp thương mại điện tử giới thiệu ý tưởng quà tặng lễ hội từ trang web của họ, và đây là một ví dụ về một trong những email này được thực hiện tốt. Họ lựa chọn một thiết kế đơn giản ở đây, bao gồm việc sử dụng màu sắc và không gian trống rất tốt, làm cho bản sao và hình ảnh hiện diện nổi bật hơn một chút.
Chúng tôi thực sự thích cách đơn giản này cho phép tâm trí của người đọc tập trung ít hơn vào các yếu tố gây xao lạc trong thông điệp. Thay vào đó, họ có thể điền không gian trống với những ảo tưởng về cách sản phẩm được hiển thị – hoặc những sản phẩm khác được bán bởi công ty – có thể mang lại phản ứng mong muốn từ những người mẹ trong cuộc sống của họ. Nó khiến người ta tự hỏi, “Mẹ của tôi có gì?”, “Mẹ cần gì?”, hoặc “Mẹ thích gì?”
12. Casper
Email chào mừng này từ Casper đã làm rất tốt công việc cung cấp tổng quan về những gì bạn sẽ nhận được khi tham gia cộng đồng hơn 1 triệu thành viên của họ. Từ số liệu cộng đồng của họ, rõ ràng họ đã dành rất nhiều thời gian và công sức để tạo ra một sản phẩm và danh tiếng để bạn có thể yên tâm. (Hiểu chưa? “Nghỉ ngơi,” vì đây là công ty đồ nội thất? Ah, thôi thôi đi!)
Họ liệt kê một số lợi ích bạn nhận được từ việc là thành viên, và ngay lập tức chuyển sang thiết lập giá trị giáo dục, cung cấp mẹo để ngủ. Điều này một mình không đủ thuyết phục để biến ai đó thành người đăng ký email Casper trung thành, nhưng nó cũng giúp tạo liên kết thêm giữa thương hiệu và sản phẩm với trải nghiệm của người tiêu dùng. Chúng tôi thích cách họ sử dụng đồ họa đơn giản và thông điệp ngắn gọn để một cách tinh subtil kết nối chính mình với giải pháp cho những thách thức trong việc ngủ.
13. Shwood x Stanley
Trong thế giới thương mại điện tử, chất lượng hình ảnh trong email của bạn có thể ảnh hưởng rất lớn đến việc người nhận tiếp tục xem qua toàn bộ email hay nhanh chóng nhấn nút “xóa”. Email này từ Shwood x Stanley đặt một sự nhấn mạnh lớn vào những hình ảnh chất lượng cao đó. Chúng tôi đặc biệt thích các nền có cấu trúc, cũng như cách chúng sáng tạo với ánh sáng và bóng đổ.
14. Harry’s
Đối với email mùa lễ như email này từ Harry’s, bạn có thể xem xét việc sử dụng tông màu phù hợp với mùa lễ. Để quảng bá bộ quà tặng mùa đông của họ, nhóm người tại Harry’s đã làm mát bảng màu của họ với các màu truyền thống của mùa đông như màu xanh, màu xanh lam và màu nâu. Họ cũng tạo ra một sự cân bằng tốt giữa văn bản và hình ảnh, và giúp email của họ dễ quét qua bằng cách sử dụng một thiết kế lát gạch đơn giản.
Một điều chúng tôi thích là các cuộc kêu gọi hành động màu đỏ tươi sáng; chúng trông khá có thể nhấp chuột… bạn có đồng ý không?
Đơn giản là không có thay thế cho nhiếp ảnh sản phẩm tốt. Nếu bạn đang nhúng mình vào đại dương của nhiếp ảnh sản phẩm chính hiệu, hãy tham khảo Hướng dẫn Cho Người Mới bắt đầu với Nhiếp ảnh Sản phẩm.
Các công ty khác nào bạn đã nhận ra đã tạo ra email tiếp thị đẹp? Điều gì nổi bật về cách tiếp cận của họ? Bạn có thể lấy điều này và thêm sáng tạo riêng của mình, tạo ra một cái gì đó mới cho chiến dịch gửi email của thương hiệu của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ tìm kiếm thông tin email để kiểm tra thêm ví dụ về email của các công ty khác để tìm nguồn cảm hứng trước khi bắt đầu chiến dịch gửi email của bạn.
Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này được xuất bản ban đầu vào tháng 5 năm 2012 và đã được cập nhật để đảm bảo tính mới, độ chính xác và bao quát.
Nguồn tham khảo: https://blog.hubspot.com/marketing/email-design-templates-and-inspiration
