Giá trị của SEO: Hiện tại và trong tương lai
1. SEO Tạo Kết Quả Liên Tục
SEO là một chiến lược marketing mà không ai hiểu rõ hoàn toàn. Kết quả mất thời gian và thường không thể dự đoán, điều này làm cho việc đo lường ROI của SEO trở nên khó khăn. Không chỉ vậy, các cập nhật thuật toán của Google, biến động xếp hạng đột ngột, cạnh tranh với các tính năng SERP của Google và những khủng hoảng toàn cầu đều ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm. Tất cả những yếu tố này dẫn đến một thách thức SEO phổ biến khác: khó khăn trong việc chứng minh giá trị của công việc SEO cho các nhà quản lý. Hãy phân tích xem những thách thức này có thể gây ra vấn đề hơn nữa trong tương lai nếu không được giải quyết.
2. Kết Quả SEO Tích Lũy Theo Thời Gian
Không chỉ có kết quả SEO lâu dài, mà nó còn tích lũy theo thời gian. Bạn có từng được hỏi câu hỏi này chưa: “Tại sao chúng tôi phải tiêu tiền vào SEO nếu cần mất thời gian để có kết quả, trong khi chúng tôi có thể mua kết quả ngay lập tức với PPC?” Bạn có thể giải thích rằng, khác với PPC – nơi bạn trả tiền, nhận lưu lượng và phải lặp lại quá trình (và chi tiêu) để có kết quả – SEO có thể tạo ra hiệu ứng cầu nối. Khi bạn tạo nhiều nội dung hơn và xây dựng các nhóm chủ đề, công việc SEO và tạo nội dung của bạn sẽ tích lũy để đạt được kết quả tốt hơn.
Không chỉ thế, người dùng thường tin tưởng kết quả tìm kiếm tự nhiên hơn kết quả trả phí và thường có xu hướng nhấp chuột vào chúng hơn. Ngoài ra, xuất hiện trên SERP và trong các tính năng SERP là một cách tuyệt vời để tăng thương hiệu. Khi người ta nhìn thấy danh sách của bạn, họ sẽ biết về thương hiệu của bạn. Nếu bạn cung cấp cho họ một trải nghiệm tốt và nội dung mà họ đang tìm kiếm, họ cũng sẽ tin tưởng thương hiệu của bạn.
3. SEO Cải Thiện Trải Nghiệm Người Dùng
SEO không chỉ tạo lưu lượng truy cập cho trang của bạn mà còn đảm bảo người dùng có trải nghiệm tích cực khi truy cập vào trang web của bạn. Thuật toán xếp hạng của Google phức tạp và không ai thực sự biết chính xác chúng gồm những gì, nhưng có một điều chắc chắn: Google muốn phục vụ người dùng các danh sách phù hợp nhất và cung cấp cho họ trải nghiệm trực tuyến tốt nhất. Đó là lý do tại sao, tại seoClarity, chúng tôi luôn nói về SEO như là tối ưu trải nghiệm tìm kiếm. Nếu bạn đã theo dõi các khung công việc của chúng tôi, bạn sẽ biết rằng một phương pháp dựa trên người dùng, tập trung vào dài hạn là cách tốt nhất để chiến thắng trong tìm kiếm tự nhiên. Đảm bảo trang web của bạn hoạt động đúng cách, tốc độ tải trang nhanh chóng, v.v.
Nếu người dùng không thể điều hướng trang web của bạn một cách chính xác, họ sẽ quay trở lại SERP và nhấp vào một danh sách khác, có thể là của một đối thủ của bạn! Trong trường hợp này, bạn vừa mất đi một cơ hội chuyển đổi và có thể đã làm hại danh tiếng và uy tín thương hiệu của bạn, điều mà không phải là tình hình lý tưởng của các nhà quản lý. Hãy chia sẻ thông tin này với các nhân sự cấp cao, và họ sẽ nhận ra rằng việc đầu tư vào công việc của bạn không chỉ liên quan đến xếp hạng – mà là thành công toàn bộ công ty.
4. SEO Giúp Thu Hút Lưu Lượng từ Các Chiến Dịch Quảng Cáo Khác
Mặc dù nghiên cứu từ khóa SEO được sử dụng để thu hút người dùng từ các từ khóa không liên quan đến thương hiệu, nhưng SEO cũng quan trọng đối với các từ khóa liên quan đến thương hiệu. Các chiến dịch truyền thông trả tiền tạo ra sự quan tâm đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Nhưng để đảm bảo bạn thực sự thu hút được lưu lượng từ các chiến dịch quảng cáo đắt đỏ đó, trang web của bạn cần được tối ưu hóa để cung cấp giá trị tối đa.
Việc ra mắt sản phẩm mới là một ví dụ tuyệt vời cho điều này. Trang sản phẩm có chứa đầy đủ thông tin liên quan để đảm bảo xếp hạng? Bạn có cần tạo nội dung thông tin để hỗ trợ việc ra mắt sản phẩm đó và cung cấp người dùng thêm thông tin?
Trong những trường hợp như vậy, mọi người thường quên về SEO vì họ nghĩ rằng trang web và các kênh tiếp thị kỹ thuật số khác sẽ đủ để thúc đẩy chuyển đổi. Nhưng để tiếp cận người dùng tìm kiếm trên Google, nội dung cần được tối ưu hóa cho nhu cầu mà bạn tạo ra.
Đây là một cơ hội tuyệt vời để chứng minh cách SEO tăng cường công việc của các kênh tiếp thị khác.
Một điểm khác về việc đề cập đến các kênh tiếp thị kỹ thuật số khác: hãy chắc chắn các trang web của bạn chứa nhiều nội dung có giá trị, liên quan khi lưu lượng truy cập từ thương hiệu đến trang web của bạn.
5. SEO Hỗ Trợ Cho Các Công Việc Kỹ Thuật Khác
Các công việc kỹ thuật như di cư trang web sẽ thất bại nếu không xem xét chiến lược SEO. Hãy tưởng tượng xem trang web của bạn bao gồm bao nhiêu trang. Khi bạn di cư một trang web hoặc kết hợp các trang web với nhau, có rất nhiều điều đang đợi bạn. Lưu lượng truy cập, cơ hội chuyển đổi, doanh số bán hàng và các KPI khác sẽ bị ảnh hưởng nếu di cư không hoàn thành thành công và nếu không tuân thủ các quy tắc tốt nhất của SEO.
Đây là một ví dụ điển hình về cách các bộ phận khác nhau có thể hợp tác và sử dụng các điểm dữ liệu để đảm bảo dự án được thực hiện đúng cách.
Làm thế nào để chứng minh giá trị của SEO với seoClarity
seoClarity là một nền tảng SEO mạnh mẽ cho phép mọi bộ phận làm việc từ một nguồn thông tin duy nhất.
Tập dữ liệu của chúng tôi kết hợp với giao diện người dùng cho phép bạn cắt, chặt, và phân tích dữ liệu theo nhiều cách vô tận để bạn có thể tìm và báo cáo những gì có ý nghĩa với bạn.
Nhận thông tin giúp đưa ra quyết định cho toàn bộ tổ chức của bạn, hoặc trong trường hợp này, sử dụng thông tin để chứng minh giá trị của SEO.
Dưới đây là cách bạn có thể sử dụng nền tảng seoClarity để sử dụng dữ liệu để chứng minh giá trị của SEO.
Dữ liệu Lịch sử
Sử dụng dữ liệu xếp hạng lịch sử của seoClarity để xem những gì đã xảy ra trong quá khứ khi SEO không được chú trọng đúng mức. Xem xu hướng dữ liệu theo thời gian để xem sự tăng lên trong lưu lượng truy cập, nhấp chuột, v.v. sau khi các chiến dịch SEO được triển khai.
Nền tảng của chúng tôi giúp bạn dễ dàng lọc qua dữ liệu này và tìm chính xác những gì bạn cần để kể chuyện đúng.
Hãy tưởng tượng một kịch bản như sau: một nhà quản lý mới đến và không thích ý tưởng về SEO. Vì dữ liệu trong seoClarity là vĩnh viễn, bạn có thể sử dụng nó để cho thấy những thành công mà SEO đã mang lại cho tổ chức trong những năm qua.
Báo cáo SEO
Với khả năng truy cập vào dữ liệu lịch sử, bạn có thể cho thấy bạn đã luôn đi đầu trong việc thay đổi trong ngành SEO.
Như đã đề cập trước đây, SEO là một ngành biến đổi. Một nhà quản lý có thể sử dụng sự thật này chống lại bạn trong vụ việc không cấp thêm nguồn vốn.
May mắn thay, bạn có thể sử dụng các điểm dữ liệu và cung cấp báo cáo SEO cụ thể để chứng minh làm thế nào công việc của bạn luôn cập nhật với các xu hướng thay đổi.
Bạn cũng có thể tích hợp dữ liệu Google Analytics và Search Console của mình vào seoClarity để có cái nhìn tổng quan về dữ liệu của bạn.
Tính năng SERP so với Tìm kiếm trả tiền
Như bạn biết, ưu tiên hàng đầu của Google là cung cấp cho người dùng một trải nghiệm trực tuyến tốt nhất có thể. Đây là lý do cho cảnh quan SERP thay đổi và các tính năng SERP khác nhau.
Google là một nền tảng linh hoạt khi tìm kiếm, đảm bảo các kết quả tìm kiếm hàng đầu là những kết quả phù hợp nhất và thân thiện với người dùng.
Trong trường hợp này, Google liên tục thích nghi với ý định tìm kiếm, không giống như quảng cáo trả tiền là tĩnh và phổ quát đối với tất cả người tìm kiếm. Điều này quan trọng để làm việc về SEO để thu thập nhiều không gian tìm kiếm hơn.
Thông tin về đối thủ cạnh tranh
Nếu bạn thực sự muốn thu hút sự chú ý của các nhà quản lý, hãy cho họ thấy thành công của đối thủ của bạn. Ngay cả khi bạn đang vượt qua họ hiện tại, các nhà quản lý có thể nhận ra rằng nếu bạn không tiếp tục đầu tư vào SEO, bạn có thể sẽ bị tụt lại. Ngược lại cũng đúng: nếu đối thủ đang dẫn đầu về lưu lượng truy cập, nhấp chuột, v.v., hãy sử dụng điều này để cho thấy những nỗ lực SEO của bạn cần được hỗ trợ nhiều hơn.
Trong Rank Intelligence, bạn có thể dễ dàng theo dõi các đối thủ của mình dựa trên bộ từ khóa bạn quản lý. Xem lưu lượng dự kiến và từ khóa xếp hạng của họ cho các khoảng thời gian cụ thể.
Bạn cũng có thể tạo một tiện ích Tendency Intelligence Trend hiển thị số lượng xếp hạng hàng đầu của miền của bạn cạnh tranh với miền của đối thủ. Đồ thị dưới đây cho thấy số lượng xếp hạng hàng đầu của các miền khác nhau.
(Số lượng xếp hạng hàng đầu của các miền đối thủ.)
Kết Luận
SEO vượt xa việc xếp hạng, nó có lợi ích cho toàn bộ tổ chức. Và bây giờ bạn đã có những điểm để hỗ trợ lời thuyết phục của mình và liên tục chứng minh giá trị của SEO. Sử dụng thông tin này để tăng cường yêu cầu của bạn về nguồn vốn hơn cho kênh hữu cơ.
Dưới đây là tóm tắt cách chứng minh giá trị của SEO cho các chủ doanh nghiệp và nhân viên cấp cao:
<<Chú thích của biên tập viên: Bài viết này được xuất bản lần đầu vào tháng 4 năm 2020 và sau đó đã được cập nhật.>>
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Nguồn tham khảo: https://www.seoclarity.net/blog/value-of-seo
