Từ khóa tạo lưu lượng và doanh số bán hàng dễ xếp hạng? Có, vui lòng.
Khi tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ, khách hàng tiềm năng của bạn sẽ tìm đến các công cụ tìm kiếm. Họ gõ một cụm từ tìm kiếm hoặc từ khóa và tìm thấy trang web của bạn trong kết quả hàng đầu – miễn là bạn đã đầu tư một số công sức SEO đáng kể vào từ khóa cụ thể này.
Nhưng vì thói quen của mọi người khác nhau, họ có thể sử dụng hàng trăm kết hợp từ khác nhau để mô tả một vấn đề như nhau. Đó là lý do tại sao điểm khởi đầu của bất kỳ chiến dịch SEO nào là tìm tất cả các từ khóa mà mọi người có thể sử dụng và chọn những từ khóa tốt nhất để tập trung vào công việc SEO của bạn. Dưới đây là quá trình diễn ra:
Bước 1: Quyết định từ khóa gốc của bạn
Từ khóa gốc là các thuật ngữ được sử dụng như là từ khóa cơ sở trong nghiên cứu từ khóa của bạn. Thay vì tạo ra các thuật ngữ bạn tự chọn, bạn có thể nhận từ khóa gốc được thu thập trong Rank Tracker ngay sau khi tạo dự án từ Google Analytics và Search Console.
Cách thực hiện:
Hãy để Rank Tracker thực hiện tìm kiếm ban đầu. Chạy Rank Tracker, nhập URL của trang web bạn muốn tạo dự án cho và chọn Bật tùy chọn chuyên gia.
Nhấp vào Kết nối tài khoản Google Analytics của bạn (hoặc / và Kết nối tài khoản Google Search Console của bạn) ở Bước 2 và nhập thông tin đăng nhập của bạn để Rank Tracker lấy các đề xuất từ khóa liên quan đến nội dung trang web của bạn. Tùy chọn này sẽ giúp bạn có từ khóa trực tiếp từ Google Analytics và Google Search Console – những từ khóa mà đã đem lại lưu lượng cho bạn. Nhấp vào Tiếp theo sau khi đã được ủy quyền truy cập – bạn sẽ thấy một danh sách khoảng ~30 từ khóa, được lấy trực tiếp từ Search Console và Analytics.
Mẹo:
Hãy nghĩ về ý tưởng từ khóa của riêng bạn. Hãy cân nhắc thêm 5 đến 10 cụm từ của chính bạn. Hãy nghĩ về những từ mô tả tốt nhất về sản phẩm của bạn – những từ khóa mà bạn nghĩ khách hàng có thể sử dụng để tìm kiếm trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Hãy giả sử trang web của bạn bán máy ảnh kỹ thuật số – trong trường hợp đó, từ khóa gốc của bạn có thể là máy ảnh kỹ thuật số, mua máy ảnh trực tuyến và cửa hàng máy ảnh trực tuyến.
Bước 2: Khám phá từ khóa mới
Sau khi bạn đã tạo dự án của mình, tiếp tục nghiên cứu để có được một danh sách toàn diện về các từ khóa tiềm năng để tập trung.
Cách thực hiện:
1. Sử dụng các phương pháp nghiên cứu mạnh mẽ của Rank Tracker. Chọn và sao chép một hoặc nhiều từ khóa gốc từ không gian làm việc Rank Tracker của bạn. Sau đó chuyển sang mô-đun Nghiên cứu từ khóa và chọn bất kỳ phương pháp nghiên cứu từ khóa nào mà bạn có thể tiếp tục chọn công cụ nghiên cứu mà sẽ được sử dụng để lấy đề xuất từ khóa. Nếu bạn không chắc chắn về phương pháp nào để bắt đầu, hãy chọn Trình lập kế hoạch từ khóa là lý tưởng để tạo ra hàng trăm ý tưởng từ khóa.
Dán các từ khóa gốc vào hộp Nhập từ khóa chủ đề, nhấp vào nút Tìm kiếm và Rank Tracker sẽ tìm kiếm các từ khóa mới dựa trên những từ khóa bạn đã chỉ định. Nếu cần, tại bước này, bằng cách nhấp vào Cài đặt nâng cao ở góc trên bên phải của bảng điều khiển, bạn cũng có thể chỉ định các từ khóa tiêu cực để lọc ra một số thuật ngữ cụ thể từ nghiên cứu và đảm bảo bạn chỉ nhận được các đề xuất liên quan, chính xác.
Mẹo:
1. Sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu. Lặp lại quá trình cho các phương pháp nghiên cứu khác nếu bạn cảm thấy bạn có thể sử dụng thêm ý tưởng từ khóa – mỗi phương pháp sẽ tạo ra từ chục đến hàng trăm ý tưởng mới.
Lưu ý: Tất cả các từ khóa được tìm thấy bằng bất kỳ phương pháp nghiên cứu từ khóa nào sẽ tự động được lưu trữ trong mô-đun Hộp cát từ khóa (Nghiên cứu từ khóa > Hộp cát từ khóa). Bạn có thể truy cập lại lưu trữ từ khóa này nhiều lần để tiếp tục công việc của mình về ý tưởng từ khóa.
2. Thêm các chỉnh sửa địa phương và tên thương hiệu. Một số đề xuất từ khóa bạn vừa nhận có thể xuất hiện quá chung chung – đặc biệt là nếu bạn chỉ mới bắt đầu với SEO cho trang web của mình. Đó là ý tưởng tốt để làm cho các từ khóa cụ thể và liên quan hơn đến doanh nghiệp cụ thể của bạn bằng cách kết hợp chúng với các chỉnh sửa địa phương và tên thương hiệu.
Trong dự án Rank Tracker của bạn, sao chép tất cả các từ khóa bạn đã có đến nay. Điều hướng đến phương pháp nghiên cứu Từ khóa kết hợp và chọn công cụ Từ kết hợp từ menu thả xuống. Dán từ khóa chính vào ô đầu tiên và nhập tên thương hiệu và / hoặc địa điểm liên quan vào hai ô khác – những cái này sẽ được kết hợp với từ khóa của bạn và tạo ra nhiều cụm từ dài.
Bước 3: Chọn các thuật ngữ hiệu quả nhất
Ở giai đoạn đầu của nghiên cứu từ khóa, hai yếu tố quan trọng cần xem xét là yêu cầu từ khóa (còn được gọi là số lần tìm kiếm) và đối thủ. Yếu tố đầu tiên là số lần từ khóa được tìm kiếm hàng tháng và yếu tố thứ hai là số trang web cạnh tranh cho thuật ngữ trong kết quả của các công cụ tìm kiếm.
Tỷ lệ khối lượng tìm kiếm đến đối thủ nằm ở cơ sở của công thức KEI (Chỉ số Hiệu quả Từ khóa) của Rank Tracker. Chỉ số này sẽ giúp bạn nhanh chóng tìm ra từ khóa có thể mang lại nhiều lượt truy cập cho bạn – trong khi vẫn dễ dàng để xếp hạng.
Khi Rank Tracker tìm kiếm từ khóa cho bạn, nó sẽ tự động thu thập thông tin về hiệu quả của chúng để bạn có thể dễ dàng nhận ra các thuật ngữ và chủ đề có tiềm năng lớn nhất.
Cách thực hiện:
1. Phân tích cột KEI. Xem qua các từ khóa và nhóm từ khóa của bạn và xem xét kỹ cột KEI để nhận ra các thuật ngữ hiệu quả nhất (giá trị KEI càng cao, càng tốt). Bạn cũng sẽ thấy tổng KEI và lượt truy cập dự kiến cho mỗi nhóm từ khóa, điều này có thể hữu ích trong việc đánh giá hiệu quả của nỗ lực của bạn nếu bạn muốn mục tiêu toàn bộ nhóm bằng một trang duy nhất.
Quyết định về các thuật ngữ hiệu quả nhất mà bạn sẽ tập trung – cả từ khóa bạn có thể tích hợp vào nội dung hiện có trên trang web của bạn và từ khóa bạn sẽ cần tạo trang mới. Tùy thuộc vào kích thước của trang web của bạn và thời gian bạn sẵn sàng dành cho SEO, số lượng thuật ngữ bạn muốn chọn có thể khác nhau. Hoàn toàn tốt nếu bạn chỉ chọn một số từ khóa cho đến bây giờ – bạn có thể quay trở lại bất kỳ lúc nào khi bạn sẵn sàng để tập trung vào thêm thuật ngữ.
Sau khi bạn đã chọn các từ khóa hiệu quả nhất, hãy chuyển chúng vào bảng điều khiển Target Keywords bằng cách nhấp chuột phải vào lựa chọn và chọn Tùy chọn Di chuyển từ khóa đã chọn đến Theo dõi xếp hạng.
2. Đánh giá ý định mua. Một góc nhìn hữu ích khác để xem từ khóa của bạn là tiềm năng tạo lợi nhuận của chúng. Một số thuật ngữ có vẻ hấp dẫn khi bạn xem số lần tìm kiếm của chúng, nhưng đây là điểm đặc biệt: hầu hết các thuật ngữ được tìm kiếm thường xuyên chỉ mang tính chất thông tin. Mặc dù xếp hạng cho chúng sẽ thu hút khách truy cập đến trang web của bạn, nhưng khó có thể mang lại nhiều doanh số bán hàng. Xem qua danh sách từ khóa của bạn trong Rank Tracker và hỏi mình về mỗi thuật ngữ: Người tìm kiếm sẵn sàng mua hàng chưa? Nếu câu trả lời là “chắc chắn”, bạn đang nhìn vào một từ khóa Mua ngay – những từ khóa này có xu hướng chuyển đổi mạnh mẽ.
Để giúp bạn đánh giá ý định mua, Chi phí cho mỗi lần nhấp của Google Ads có thể là một phép đo hữu ích. Chi phí cho mỗi lần nhấp cho bạn một ý tưởng khá chắc chắn về cách thuật ngữ chuyển đổi – cơ bản, mức chi phí càng cao, càng tốt cho việc bán hàng. Điều này khá trực quan – người quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp, lưu lượng đó phải quý giá đối với họ.
Thống kê này được tính toán theo mặc định khi công cụ đang thu thập từ khóa. Sau khi nhiệm vụ hoàn thành, bạn có thể xem cột Chi phí Cho mỗi lần nhấp trong bảng điều khiển của mình. Nhấp vào tiêu đề của cột Chi phí Cho mỗi lần nhấp để sắp xếp từ khóa của bạn theo Chi phí Cho mỗi lần nhấp (tức là tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng), và tìm các thuật ngữ đắt đỏ hơn bạn có thể tích hợp vào chiến lược từ khóa tự nhiên của bạn.
3. Chọn các thuật ngữ hàng đầu làm từ khóa mục tiêu của bạn. Khi bạn đã chọn các thuật ngữ tìm kiếm hiệu quả nhất của mình, nhấp chuột phải vào Chọn từ khóa đã chọn đến Theo dõi xếp hạng để thêm chúng vào không gian làm việc Rank Tracker chính của bạn. Bạn sẽ bắt đầu ánh xạ và theo dõi các từ khóa này trong thời gian tới.
Các thuật ngữ bạn chưa thêm vào từ khóa mục tiêu sẽ ở ngay trong mô-đun Hộp cát từ khóa, vì vậy bạn có thể quay lại và xem lại chúng bất kỳ lúc nào sau này.
Mẹo:
1. Tránh các đối thủ cạnh tranh cao nhất. Nếu bạn mới bắt đầu với SEO cho trang web của bạn, bạn có thể muốn loại bỏ tất cả các từ khóa có giá trị cạnh tranh cực đoan (dù KEI tốt) – ít nhất là trong thời gian này. Với hàng triệu trang web cạnh tranh xếp hạng cho một từ khóa cụ thể, bạn sẽ mất một thời gian dài để xếp hạng cao cho từ khóa đó.
2. Chọn các từ khóa có KEI tốt nhất trong số những từ khóa còn lại và bỏ qua những từ khóa tồi nhất – đây là các thuật ngữ cạnh tranh điên cuồng và không có nhiều lượt tìm kiếm hàng tháng, vì vậy tối ưu hóa cho chúng gần như không đáng đầu tư công sức vào lúc này.
3. Trong quá trình di chuyển từ khóa của bạn, bạn có thể chọn một nhóm từ khóa cụ thể cho chúng. Hơn nữa, trong bảng điều khiển Từ khóa mục tiêu, bạn sẽ có thể điều chỉnh lại các nhóm từ khóa của bạn. Bạn có thể tự động xếp lại các nhóm từ khóa của bạn theo các cấp độ tương tự ngữ nghĩa khác nhau, để bạn có thể tập trung vào các chủ đề toàn diện thay vì các thuật ngữ cá nhân và quản lý và điều hành dễ dàng trong không gian làm việc được tổ chức gọn gàng.
Nếu bạn cần sắp xếp lại các nhóm một chút, bạn có thể hợp nhất một số nhóm thành một nhóm (bằng cách chọn các nhóm, nhấp chuột phải vào lựa chọn và nhấn Gộp nhóm), hoặc di chuyển từ khóa từ một nhóm này sang nhóm khác (bằng cách chọn từ khóa bạn muốn di chuyển và nhấn nút Di chuyển đến nhóm từ khóa). Ngoài ra, bạn có thể hủy nhóm hoặc xóa các nhóm từ khóa của mình.
Bước 4: Phân tích độ khó của từ khóa
Đến nay, bạn đã có một danh sách thuật ngữ với các giá trị KEI hứa hẹn và đối thủ tương đối thấp trong mục Tiêu từ khóa > Bản đồ từ khóa. Đến lúc tính Độ khó của từ khóa và xem liệu mức cạnh tranh không chỉ là thấp về số lượng, mà còn không cao về chất lượng. Khi Rank Tracker tính toán Độ khó từ khóa, nó xem xét 10 trang xếp hạng hàng đầu cho mọi thuật ngữ và phân tích tất cả các loại thống kê SEO về mỗi trang: số lượng miền liên kết, tỷ lệ tối ưu hóa trang, tín hiệu xã hội, tuổi miền và các yếu tố khác.
Độ khó từ khóa sẽ giúp bạn đánh giá công việc cần thiết để trang web của bạn hiển thị trong kết quả hàng đầu và giúp bạn quyết định trang nào của trang web bạn nên tập trung từng nhóm từ khóa.
Mẹo:
1. Phân tích điểm cá nhân của đối thủ. Xem xét các điểm cá nhân của đối thủ và xem xét phân tích SEO chi tiết của mỗi trang web để khám phá điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ và xem chính xác là gì khiến họ xếp hạng cao cho thuật ngữ đó. Bên dưới, bạn sẽ thấy các số liệu tương tự cho trang của riêng bạn (trang được tìm thấy trong kết quả SERP cho từ khóa hoặc trang bạn đã khớp với từ khóa), để bạn có thể xem xét các khía cạnh khác nhau của SEO của bạn so với đối thủ.
2. Sử dụng thẻ để dễ dàng duyệt qua các từ khóa của bạn. Bằng cách nhấp chuột phải vào các từ khóa của bạn và chọn Thêm thẻ vào các bản ghi đã chọn, gán thẻ cho các từ khóa của bạn dựa trên điểm khó của chúng. Bạn có thể bắt đầu tối ưu hóa cho các từ khóa dễ dàng hơn trước và tiết kiệm các thuật ngữ khó hơn cho sau; các thẻ này cũng hữu ích ở bước tiếp theo, khi bạn sẽ chọn từ khóa nào phải đặt trên các trang nào trên trang web của bạn.
Bước 5: Xây dựng bản đồ từ khóa
Bây giờ bạn đã chọn các thuật ngữ mục tiêu với chi phí hiệu quả nhất cho chiến dịch SEO của bạn, đến lúc xây dựng bản đồ từ khóa và phân phối các nhóm từ khóa của bạn giữa các trang của trang web của bạn.
Cách thực hiện:
Gán từ khóa cho các trang. Đi qua các nhóm từ khóa của bạn và gán chúng cho các trang đích cụ thể mà bạn muốn tập trung vào các nhóm từ khóa này. Để làm điều đó, chọn các từ khóa bạn muốn gán cho một trang và nhấp vào nút Gán từ khóa đã chọn cho Trang đích. Như vậy, Rank Tracker sẽ liên kết các trang cụ thể của trang web của bạn với các nhóm từ khóa mà bạn chọn, cho bạn biết nếu một trang khác của trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm thay vì trang cụ thể dự định. Dưới tab Trang đích, bạn sẽ có thể dễ dàng điều hướng qua bản đồ từ khóa của bạn bằng các URL trang đích để xem ngay lập tức tất cả các từ khóa được liên kết với bất kỳ trang cụ thể nào.
Mẹo:
Xem xét Độ khó của từ khóa khi tạo bản đồ từ khóa. Khi bạn gán các từ khóa cho các trang đích, hãy nhớ xem xét Độ khó của các thuật ngữ. Thông thường, bạn sẽ muốn tập trung vào các thuật ngữ khó hơn với các trang mạnh hơn của trang web của bạn có nhiều liên kết trỏ đến chúng (ví dụ: trang chủ của bạn).
Bạn đã sẵn sàng để tối ưu hóa!
Chúc mừng – bạn đã hoàn thành việc nghiên cứu từ khóa! Trên thế giới hoàn hảo, bạn sẽ nhìn vào danh sách các từ khóa Mua ngay với chỉ số KEI cao và độ khó gần như 100, nhưng – trời ơi! – thế giới SEO không phải là một vườn hoa hồng. Từ khóa đó hét lên ‘Lợi nhuận, lợi nhuận, lợi nhuận!’ có điểm khó gần 100 và từ khóa đó với KEI hứa hẹn không bao giờ dẫn đến một cuộc mua bán. Ugh, bạn nên bắt đầu từ đâu? Câu trả lời đơn giản: bắt đầu từ nhỏ.
1. Hãy tập trung vào các từ khóa có điểm khó thấp trước tiên – có lẽ, đó sẽ không phải là loại thuật ngữ Mua ngay trực tiếp, nhưng chúng vẫn có tiềm năng tạo ra lợi nhuận. Hãy nghĩ về các mô tả máy ảnh kỹ thuật số hoặc các thương hiệu máy ảnh. Khách hàng đang tìm kiếm thông tin – để họ có thể đưa ra quyết định về một sản phẩm cụ thể và có thể đặt hàng. Đó là lúc bạn can thiệp – cung cấp cho họ thông tin mà họ đang tìm kiếm (và có thể là một chút đẩy nhỏ) để họ ở lại trang web của bạn và hy vọng họ sẽ đặt hàng.
2. Khi trang web của bạn đã được công cụ tìm kiếm tin tưởng và tôn trọng và bạn đã trở nên thông thái hơn về SEO, bạn sẽ có thể tiếp tục với các từ khóa có tiềm năng bán hàng hơn (may mắn là bạn đã gán thẻ cho chúng!). với điểm khó cao hơn và giá trị cạnh tranh – sau tất cả, các người đứng đầu 10 lớn đã từng ở ngoài top 100 cũng như vậy!
Hãy nhớ rằng, việc nghiên cứu kỹ lưỡng và thấy kết quả sẽ mất một vài thời gian, nhưng luôn (như trong tất cả các trường hợp) trả lại.
Tạo một chiến dịch SEO thành công với SEO PowerSuite:
Nguồn tham khảo: https://www.link-assistant.com/seo-workflow/keyword-research.html
