Tại sao SEOs thường viết nội dung mới trên blog?
Rất nhiều công ty tạo ra một khái niệm mơ hồ về cấu trúc trang web bao gồm các trang bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp bởi khách hàng, và những trang này thường tồn tại cho đến khi trang web được thiết kế lại. Tất cả nội dung mới sau đó được đăng lên blog. Nhưng blog thực sự không có ý nghĩa từ quan điểm cấu trúc trang web.
Thay vì nghiên cứu từ khóa sớm và lập kế hoạch cho các chủ đề/phụ đề cho cấu trúc trang web đúng đắn, hầu hết các công ty cuối cùng lại có một vài trang dịch vụ cấp cao cơ bản. Tất cả nội dung tốt sau đó được gom vào các bài viết trên blog.
Tôi khuyến khích bạn nghĩ về cấu trúc trang web của bạn, cách người dùng của bạn sẽ điều hướng đến các trang bổ sung và cách bạn sẽ liên kết đến các trang bổ sung trước khi xây dựng trang web.
Nội dung nên đăng trên blog là gì?
Tin tức, hồ sơ nhân viên, thông báo công ty, các phương tiện truyền thông và giải trí là những loại nội dung nên có trên blog của bạn. Bất kỳ nguồn tài liệu thông tin nào (hoặc các nguồn tài liệu phù hợp với bất kỳ nhóm nội dung nào trên trang web của bạn) không nên là một blog.
Nếu bạn lo lắng về độc giả và việc quảng bá, bạn vẫn có thể đăng một đoạn tóm tắt và liên kết đến các trang mới từ blog của bạn.
Một blog trông như thế nào?
Một blog thông thường trông giống như một phần riêng biệt của trang web, đến mức bạn thực sự chia trang web của mình thành hai phần.
Từ quan điểm của một công cụ tìm kiếm, blog có thể coi như một thực thể riêng biệt. Blog thường có cấu trúc phẳng, trong đó mỗi bài viết đều ở cùng một mức, đôi khi được nhóm theo danh mục (điều này tốt hơn một chút) hoặc đôi khi theo ngày (thường là tệ hơn).
Nói chung, liên kết từ blog đến các trang trang web của bạn giống như việc ném một quả bóng chày từ sân trái sang sân phải trước khi ném nó về nhà — điều đó không có ý nghĩa. Lý tưởng nhất, bạn sẽ đi từ sân trái tới vị trí shortstop và sau đó đến về nhà, vì đó là con đường hợp lý.
Cấu trúc trang web phẳng so với cấu trúc sâu
Cấu trúc phẳng, hay “cấu trúc ngang”, thường được sử dụng trên các blog. Nhiều SEOs khuyến nghị cấu trúc phẳng cho trang web, nhưng sự lựa chọn của tôi là cấu trúc sâu, còn được gọi là “cấu trúc dọc”.
Các cấu trúc sâu này cho phép nhóm nội dung dễ dàng hơn và giảm bớt rối loạn trong việc điều hướng. Cấu trúc sâu cũng giúp hiểu rõ hơn về các số liệu thống kê ở mỗi cấp độ.
Cấu trúc Silo
Cấu trúc Silo là một loại kiến trúc trang web sâu mà tôi thấy được tổ chức rất logic. Những nhóm phân cấp được xác định bởi các chủ đề và phụ đề; nội dung có liên quan về chủ đề nên gần gũi về mặt cấu trúc với nội dung có liên quan về chủ đề khác. Silo cơ bản là một cách để phân chia nội dung trang web của bạn thành các danh mục.
Bạn càng bao gồm nhiều nội dung có liên quan về chủ đề trong silo, trang web của bạn càng có liên quan về chủ đề trong mắt của Google. Nếu bạn bao gồm tất cả các truy vấn tìm kiếm chính mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm một chủ đề — và trang web của bạn hiển thị và được nhấp chuột cho các truy vấn này — thì bạn là kết quả tốt nhất, không thể nào tranh cãi.
Hãy đưa điều này xa hơn và bao hàm mọi truy vấn trong mọi chủ đề trong một ngành cụ thể, và bạn sẽ chiếm lĩnh internet. Đây là cách silo hoạt động — chúng giúp bạn lấy ý tưởng chính của mình và phân tách chúng thành các danh mục nhỏ hơn và nhỏ hơn cho đến khi bạn có các trang trả lời tất cả các truy vấn của người dùng có liên quan.
Nếu bạn nghĩ về thuật ngữ “marketing số” là silo chính của bạn, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều phụ đề có liên quan mà sẽ được xem như silo phụ như SEO, PPC, marketing nội dung, mạng xã hội, tối ưu hóa chuyển đổi, trải nghiệm người dùng và như vậy. Bạn sẽ tìm thấy các silo tiếp theo dưới mỗi chủ đề dựa trên chủ đề ở phía trên.
Ví dụ, dưới chủ đề “marketing nội dung”, bạn có thể thấy các silo phụ bổ sung như “chiến lược nội dung”, “tạo nội dung”, “marketing đổ dồn” và “loại nội dung”. Mỗi mục này có thể được chia thành các silo phụ bổ sung, nhưng cuối cùng, thay vì silo mới hoặc ý tưởng chủ đề mới, bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng nội dung hoặc trang cụ thể trả lời các truy vấn của người dùng có liên quan.
- Làm thế nào để tạo lịch biên tập
- Ví dụ lịch biên tập
- Ý tưởng lịch biên tập
- Mẫu lịch biên tập
- Lịch biên tập cho mạng xã hội
- Phần mềm lịch biên tập
- Plugin lịch biên tập
Đây không chỉ là những tìm kiếm mà mọi người sẽ sử dụng, mà còn cung cấp thông tin quý giá về loại thông tin bạn có thể cần bao gồm trong một trang về lịch biên tập để trang đó có thể xếp hạng.
Một số ý tưởng này cũng có thể cần được bao gồm trong các trang khác để các trang đó được xem là kết quả liên quan. Tôi cho rằng người tìm kiếm cách tạo lịch biên tập cũng muốn có ví dụ hoặc mẫu, hoặc các khuyến nghị về phần mềm và plugin. Đây là loại thông tin liên quan mà thường bị bỏ qua.
Quá nhiều lần nhấp chuột từ trang chủ
Lập luận phổ biến nhất mà tôi nghe về cấu trúc trang web sâu là mỗi trang nên cách trang chủ X lần nhấp chuột. Các SEOs, nếu lưu lượng truy cập của bạn đến từ trang chủ và bạn dựa vào những người dùng đó nhấp chuột và đọc blog của bạn, bạn đang làm sai.
Đừng nhìn như vậy; nguồn cảm hứng lớn nhất của nội dung thành công sẽ không phải từ việc người dùng điều hướng trang web của bạn. “Quá nhiều lần nhấp chuột” là một lập luận yếu. Khi tạo trang web của bạn, hãy chọn số lượng chủ đề/phụ đề mà hợp lý, không nhiều hơn cũng không ít hơn.
Lập luận này càng không có ý nghĩa hơn đối với một blog, vì người dùng sẽ phải nhấp chuột vào blog, có lẽ chọn một danh mục, và rồi sao? Đoán một số trang trước khi nhấp vào bài viết? Đối với tôi, điều đó không có ý nghĩa.
Liên kết nội bộ
Trở lại ý tưởng về việc chia trang web, liên kết nội bộ thường không được xem xét trong blog. Thông thường, blog sẽ liên kết đến các trang sản phẩm/dịch vụ, nhưng những trang đó hiếm khi liên kết trở lại blog. Liên kết một chiều này không phải là một thực hành tốt, nhưng nó lại rất phổ biến.
Nếu bạn tạo một cấu trúc silo, cấu trúc sẽ giúp việc liên kết nội bộ của bạn dễ theo dõi hơn. Cơ bản, mỗi silo có thể liên kết với các trang cấp thấp và cùng cấp, cũng như các trang cấp cao, vì các chủ đề thuộc cùng một nhóm.
Đừng quên lập kế hoạch về cách các trang có liên quan sẽ liên kết với nhau, bao gồm liên kết trong nội dung của bạn, và quay lại nội dung cũ và thêm liên kết vào nội dung mới của bạn. Bạn thực sự cần nghĩ xa trước với silo và cho phép thay đổi menu hoặc điều hướng nội bộ trên các trang để tận dụng hoàn toàn kiến trúc silo.
Thật kỳ lạ khi đăng nội dung về một chủ đề trên một phần khác của trang web và liên kết đến nó trên một phần hoàn toàn khác của trang web, nhưng đó thường là những gì blog thực hiện. Việc có nội dung của bạn trong một cấu trúc silo logic cho phép việc liên kết nội bộ dễ dàng hơn và nhóm trang có liên quan về mặt chủ đề.
Lần sau khi bạn đăng một blog, hãy xem xét về nội dung và xem liệu nó có phù hợp hơn với một phần khác của trang web của bạn hay không.
Quan điểm được thể hiện trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phản ánh quan điểm của Search Engine Land. Các tác giả nhân viên được liệt kê ở đây.
Nguồn tham khảo: https://searchengineland.com/everything-not-blog-post-start-using-silos-242508
