Làm thế nào YouTube SEO hoạt động? Cách tối ưu hóa video YouTube cho tìm kiếm
Dường như rất khó để được tiếp cận trên YouTube, nhưng bạn có thể thực hiện một số chiến lược nhất định để đảm bảo thuật toán YouTube ưu tiên hiển thị video của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ những mẹo SEO YouTube đã được chứng minh hiệu quả, đã hoạt động cho kênh YouTube của HubSpot và sẽ hoạt động cho bạn, bất kể kích thước kênh của bạn. Bắt đầu thôi.
Để video xếp hạng trên YouTube, chúng ta phải hiểu thuật toán YouTube và các yếu tố xếp hạng của YouTube.
Giống như bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác, YouTube muốn cung cấp nội dung trả lời cho câu hỏi cụ thể của người tìm kiếm. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm “cách buộc cà vạt,” YouTube sẽ không hiển thị video có tiêu đề “cách buộc giày.” Thay vào đó, nó sẽ hiển thị kết quả tìm kiếm trả lời câu hỏi cụ thể đó.
Vì vậy, khi bạn thử sức với SEO YouTube, hãy nghĩ về cách bạn có thể tích hợp các thuật ngữ và cụm từ được sử dụng bởi khán giả mục tiêu của bạn.
Bạn cũng cần nghĩ về phân tích và tương tác trên YouTube. Khi xếp hạng video, YouTube quan tâm đến một số liệu gọi là “thời gian xem” — nghĩa là thời gian mà người xem ở lại trên video của bạn. Thời gian xem lâu có nghĩa là bạn đang cung cấp nội dung giá trị; thời gian xem ngắn có nghĩa là nội dung của bạn có thể không xếp hạng.
Nếu bạn muốn video của mình xếp hạng, hãy cố gắng tạo ra nội dung được tối ưu hóa cho thời gian xem dài hơn. Ví dụ, bạn có thể khuyến khích người dùng xem đến cuối video bằng cách hứa hẹn một điều bất ngờ hoặc một phần thưởng.
Liệu việc tối ưu hóa video trên YouTube có đáng không?
Cố gắng xếp hạng video trên YouTube có thể dường như là một công việc vô ích. Chỉ có những người nổi tiếng và những người tạo nội dung chất lượng cao mới có thể thành công trên nền tảng này.
Tuy nhiên, điều đó không phải là sự thật. Như một doanh nghiệp, bạn có thể thu hút lượt xem, nhận bình luận và thích cho video của bạn — miễn là bạn tìm ra đúng khán giả cho nội dung của mình. Thực tế, việc tìm và nhắm vào khán giả đúng là quan trọng hơn việc tạo ra một video “đẹp mắt”. Nếu bạn đang giải quyết vấn đề của khách hàng tiềm năng bằng video YouTube của mình, bạn đã hoàn thành 90% công việc tối ưu hóa YouTube.
Ngoài ra, xếp hạng video trên YouTube là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing đầu vào của bạn, dù có vẻ không phải như vậy. Chỉ cách đây mười năm, tiếp thị video đầu vào là một ý tưởng mới. Các nhà tiếp thị đang nhận ra rằng họ không chỉ có thể xuất bản nhiều nội dung — nó cũng phải là nội dung chất lượng cao và được tối ưu hóa theo cách làm cho nó dễ tìm kiếm nhất có thể qua các công cụ tìm kiếm.
Nội dung đó đã từng chủ yếu giới hạn trong từ ngữ viết. Ngày nay, điều đó không phải là trường hợp. Thay vào đó, chiến lược nội dung toàn diện bao gồm công việc viết như blog và ebook cũng như các phương tiện truyền thông như podcast, tài sản hình ảnh và video. Với sự phát triển của các định dạng nội dung khác nhau, việc tối ưu hóa chúng cho tìm kiếm cũng trở nên quan trọng hơn. Một nơi ngày càng quan trọng để làm điều đó là trên YouTube.
YouTube SEO
YouTube SEO là quy trình giúp người dùng tìm thấy nội dung video của bạn trên YouTube. Điều này gồm việc sử dụng nghiên cứu từ khóa để tối ưu hóa danh sách phát, mô tả và video.
YouTube SEO kết hợp các thực hành SEO cơ bản với các kỹ thuật tối ưu hóa cụ thể cho YouTube. Nếu bạn mới làm quen với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hãy xem hướng dẫn SEO đầy đủ này.
Chiến lược YouTube
Để thành công trên YouTube, bạn cần một chiến lược rõ ràng. Chiến lược này có hai phần. Đầu tiên, bạn cần hiểu cách YouTube SEO hoạt động. Sau đó, bạn sẽ muốn sử dụng kiến thức đó khi chọn khán giả mục tiêu, phát triển kế hoạch cho kênh của bạn và đặt mục tiêu cho sự phát triển.
Cách YouTube SEO hoạt động
YouTube là một phần của Google và nó sử dụng các thuật toán tìm kiếm tương tự để hiển thị cho người dùng video phù hợp nhất với các thuật ngữ tìm kiếm của họ.
Thuật toán này sử dụng các yếu tố khác nhau trong mỗi bài viết video để quyết định video đó sẽ xếp hạng cho các thuật ngữ tìm kiếm cụ thể. Các yếu tố này bao gồm:
Thuật toán cũng xem xét hoạt động trước đó của người tìm kiếm. Điều này giúp kết quả tìm kiếm trở nên cá nhân hóa hơn với người dùng đó.
Khi kết hợp, những tín hiệu này cho biết thuật toán video của YouTube nội dung của bạn có liên quan, phổ biến hay hấp dẫn đối với câu hỏi của người tìm kiếm.
Chọn khán giả mục tiêu
Đối với nhiều người tạo nội dung, việc tăng trưởng khán giả bắt đầu bằng việc chọn một chủ đề, sau đó tối ưu hóa video YouTube. Tuy nhiên, điều đó đồng nghĩa với sự cạnh tranh. Trước đây, việc tạo một kênh YouTube cho một chủ đề rộng lớn như đánh giá sản phẩm hoặc công nghệ là đơn giản, nhưng ngày nay các kênh YouTube mới cần tập trung cụ thể hơn.
Khi bạn thu hẹp khán giả mục tiêu của mình, hãy nghĩ về những người mà bạn muốn tương tác với kênh của bạn và lý do tại sao. Hỏi bản thân:
Lập kế hoạch
Lập kế hoạch nội dung có thể đơn giản nếu kênh YouTube của bạn tập trung vào một chủ đề mà bạn yêu thích. Nhưng hầu hết thời gian, thách thức không phải là tạo ra ý tưởng, mà là làm cho chúng trở thành hiện thực.
Nếu bạn muốn tối ưu hóa YouTube cho SEO, việc lập kế hoạch nội dung không chỉ liên quan đến việc tạo ra video và lên lịch đăng video. Đây là quá trình để xác định những nguồn lực bạn cần để cải thiện lưu lượng truy cập, tỉ lệ chuyển đổi và tương tác với nội dung video của bạn.
Ví dụ, bạn có ý tưởng tuyệt vời cho một video về lướt ván, nhưng bạn sẽ lấy hình ảnh từ đâu? Nếu bạn không quay video chính mình hoặc cộng đồng địa phương của bạn, bạn có thể gặp khó khăn trong việc tìm nguồn gốc hình ảnh chất lượng cao cho video của bạn.
Xây dựng kỹ năng chuyên nghiệp hoặc một nhóm có chuyên môn trong công việc chỉnh sửa, âm thanh và hoạt hình cũng có thể nâng cao chất lượng của video của bạn. Nhưng nếu không có sẵn các nguồn lực này, bạn có thể cần một kế hoạch để tạo ra những video tuyệt vời mà không cần chúng.
Phân tích cạnh tranh cũng có thể giúp trong việc lập kế hoạch, dù bạn đang tìm hiểu độ dài video phù hợp hoặc nơi để quảng bá video của bạn trên các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Mẫu lập kế hoạch nội dung miễn phí này có thể giúp bạn tạo ra một kế hoạch vững chắc cho chiến lược YouTube của bạn.
Tài nguyên nổi bật: Mẫu lập kế hoạch nội dung
Đặt mục tiêu cho sự phát triển
YouTube cung cấp nhiều chỉ số hữu ích giúp bạn đánh giá xem nhóm của bạn có đạt được mục tiêu chiến lược không. Các chỉ số tổng quan có thể giúp bạn theo dõi tính nhất quán và sự thay đổi lớn về hiệu suất, chẳng hạn như thay đổi thuật toán.
Nhưng cũng nên chọn các chỉ số tập trung phù hợp với mục tiêu của bạn. Ví dụ, nếu bạn muốn tăng số lượng khán giả, hãy theo dõi số lượng người đăng ký, ấn tượng và duy trì khán giả. Nếu tương tác là mục tiêu của bạn, hãy xem xét số lượt thích, bình luận, chia sẻ và thời gian xem. Đẩy lưu lượng truy cập web? Thêm liên kết vào mô tả và chú thích video của bạn, sau đó theo dõi các nguồn này trên trang web của bạn.
Theo dõi các chỉ số phù hợp với mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn hiểu cách bạn đang phát triển khán giả của mình. Bạn có thể sử dụng kiến thức đó để tạo ra các video hiệu quả hơn cho người dùng và SEO. Và nỗ lực đó sẽ giúp bạn tiếp tục phát triển kênh YouTube của mình.
Mẹo SEO YouTube
1. Đổi tên tệp video của bạn bằng từ khóa mục tiêu.
Với từ khóa đã xác định, nơi đầu tiên để đặt nó là tên tệp video của bạn — trước khi bạn tải nó lên YouTube. Tại sao? YouTube thực sự không thể “xem” video của bạn để xem nó có liên quan đến từ khóa mục tiêu của bạn hay không, và như bạn sẽ thấy trong các mẹo dưới đây, chỉ có một số vị trí mà bạn có thể an toàn chèn từ khóa này vào trang xem video của bạn sau khi đã xuất bản. Nhưng, YouTube có thể đọc tên tệp video của bạn và tất cả các mã đi kèm khi nó được tải lên.
Với điều đó trong tâm trí, thay thế tên tệp “business_ad_003FINAL.mov” (đừng cảm thấy ngại — tất cả chúng ta đã từng trải qua giai đoạn này trong quá trình sản xuất) bằng từ khóa mục tiêu của bạn. Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là “mẹo sơn nhà,” tên tệp video của bạn nên là “meo-son-nha” kèm theo loại tệp video bạn muốn (MOV, MP4 và WMV là một số tệp phổ biến nhất tương thích với YouTube).
2. Chèn từ khóa của bạn một cách tự nhiên vào tiêu đề video.
Khi tìm kiếm video, một trong những điều đầu tiên mà mắt bạn chú ý là tiêu đề. Đó thường là yếu tố quyết định xem bạn có nhấp để xem video của bạn hay không, vì vậy tiêu đề không chỉ hấp dẫn mà còn phải rõ ràng và ngắn gọn.
Mặc dù từ khóa của bạn đóng một vai trò quan trọng trong tiêu đề video của bạn, nhưng nó cũng hữu ích nếu tiêu đề gần giống với những gì người xem đang tìm kiếm.
Điều quan trọng là tối ưu hóa tiêu đề cho các từ khóa, miễn là từ khóa phù hợp tự nhiên vào một tiêu đề mà cho người xem biết chính xác những gì họ sẽ xem.
Cuối cùng, hãy đảm bảo giữ tiêu đề khá ngắn — người quản lý chiến dịch của HubSpot, Alicia Collins khuyến nghị giới hạn nó trong khoảng 60 ký tự để giúp tránh bị cắt trong trang kết quả.
3. Tối ưu hóa mô tả video của bạn.
Trước hết, theo Google, giới hạn ký tự chính thức cho mô tả video trên YouTube là 1.000 ký tự. Và mặc dù bạn có thể sử dụng toàn bộ không gian đó, hãy nhớ rằng người xem có thể đến đây để xem video, không phải để đọc một bài luận.
Nếu bạn quyết định viết mô tả dài hơn, hãy nhớ rằng YouTube chỉ hiển thị hai hoặc ba dòng văn bản đầu tiên — tức là khoảng 100 ký tự. Sau đó, người xem phải nhấn “hiển thị thêm” để xem toàn bộ mô tả. Đó là lý do tại sao chúng tôi đề xuất đặt những thông tin quan trọng nhất ở đầu mô tả, chẳng hạn như CTA hoặc liên kết quan trọng.
Đối với việc tối ưu hóa video chính mình, nên thêm một bản ghi âm cho video, đặc biệt là cho những người phải xem video mà không có âm thanh.
Một mô tả tối ưu cũng có thể giúp bạn xuất hiện trong thanh bên gợi ý videos, đó có thể là một nguồn lưu lượng xem tuyệt vời.
Nếu bạn cần một mô tả video hiệu quả, hãy thử một trong những mẫu mô tả YouTube đã được chứng minh này.
Tải xuống các Mẫu này miễn phí
4. Gắn thẻ video của bạn với các từ khóa phổ biến liên quan đến chủ đề của bạn.
YouTube đề xuất sử dụng các thẻ để thông báo cho người xem biết video của bạn nói về chủ đề gì. Nhưng bạn không chỉ thông báo cho người xem — bạn cũng thông báo cho YouTube chính nó. YouTube sử dụng các thẻ để hiểu nội dung và ngữ cảnh của video của bạn.
Điều này giúp YouTube tìm hiểu cách liên kết video của bạn với các video tương tự, từ đó mở rộng phạm vi nội dung của bạn. Nhưng hãy chọn các thẻ một cách khôn ngoan. Đừng sử dụng một thẻ không liên quan vì bạn nghĩ rằng nó sẽ giúp bạn có nhiều lượt xem — thực tế, Google có thể xử phạt bạn vì điều đó. Và giống như mô tả của bạn, hãy bắt đầu với các từ khóa quan trọng nhất, bao gồm một sự kết hợp tốt giữa các từ khóa phổ biến và dài hơn (ví dụ như những từ khóa trả lời câu hỏi như “làm thế nào để tôi?”).
Sử dụng hướng dẫn đơn giản này để thêm và tận dụng tối đa thẻ trong video YouTube của bạn.
5. Phân loại video của bạn.
Sau khi tải lên một video, bạn có thể phân loại nó trong “Cài đặt nâng cao”. Việc chọn một danh mục là một cách khác để nhóm video của bạn với nội dung tương tự trên YouTube để nó xuất hiện trong các danh sách phát khác nhau và thu hút sự quan tâm từ nhiều người xem cùng nhóm mục tiêu của bạn.
Điều này có thể không đơn giản như vẻ bề ngoài. Trên thực tế, quan trọng là phải trải qua một quá trình toàn diện để tìm hiểu loại danh mục mà mỗi video thuộc về. Trả lời các câu hỏi như:
6. Tải lên hình ảnh xem trước tùy chỉnh cho liên kết kết quả video của bạn.
Hình ảnh xem trước video của bạn là hình ảnh chính mà người xem nhìn thấy khi cuộn qua danh sách kết quả video. Cùng với tiêu đề của video, hình ảnh xem trước đó gửi tín hiệu cho người xem về nội dung của video, vì vậy nó có thể ảnh hưởng đến số lần nhấp vào video và lượt xem video của bạn.
Trong khi bạn luôn có thể chọn một trong các tùy chọn hình ảnh xem trước được tạo tự động bởi YouTube, chúng tôi khuyến nghị tải lên một hình ảnh xem trước tùy chỉnh. YouTube khuyến nghị sử dụng hình ảnh có kích thước 1280 x 720 pixel — biểu thị tỷ lệ 16:9 — được lưu dưới dạng các tệp .jpg, .gif, .bmp hoặc .png có kích thước nhỏ hơn 2MB. Nếu bạn tuân thủ những tham số đó, nó có thể giúp đảm bảo rằng hình ảnh xem trước của bạn xuất hiện với chất lượng tương tự trên nhiều nền tảng xem.
Lưu ý rằng tài khoản YouTube của bạn phải được xác minh để tải lên hình ảnh xem trước tùy chỉnh. Để làm điều đó, truy cập vào youtube.com/verify và làm theo hướng dẫn được liệt kê tại đó.
7. Sử dụng tệp SRT để thêm phụ đề & chú thích đóng.
Giống như văn bản khác chúng tôi đã thảo luận ở đây, phụ đề và chú thích đóng có thể tăng cường tối ưu hóa YouTube bằng cách nhấn mạnh các từ khóa quan trọng.
Để thêm phụ đề hoặc chú thích đóng vào video của bạn, bạn sẽ phải tải lên một bản ghi âm văn bản hỗ trợ hoặc tệp phụ đề có thời gian. Đối với trường hợp đầu tiên, bạn cũng có thể nhập trực tiếp văn bản bản ghi âm cho một video để nó tự động đồng bộ với video.
Việc thêm phụ đề sẽ theo quy trình tương tự, nhưng bạn có thể giới hạn số lượng văn bản bạn muốn hiển thị. Đối với cả hai, hãy truy cập vào quản lý video của bạn, sau đó nhấp vào “Video” dưới “Quản lý video”. Tìm video mà bạn muốn thêm phụ đề hoặc chú thích đóng vào và nhấp vào mũi tên xuống bên phải của nút chỉnh sửa. Sau đó, chọn “Phụ đề/Chú thích”. Sau đó, bạn có thể chọn cách bạn muốn thêm phụ đề hoặc chú thích.
Tìm hiểu cách thêm chú thích đóng vào video YouTube của bạn trong video dưới đây.
8. Thêm Cards và End Screens để tăng lượt xem kênh YouTube của bạn.
Cards
Hình ảnh nguồn
Bạn có thể thêm tối đa năm thẻ vào một video duy nhất, và có sáu loại thẻ:
Để biết các bước chi tiết để thêm thẻ vào video của bạn, làm theo các bước chính thức này từ Google hoặc xem video dưới đây.
End Screens
End screens hiển thị thông tin tương tự như thẻ, nhưng như bạn có thể đoán, chúng không hiển thị cho đến khi video kết thúc và có tính chất chi tiết hơn một chút. Một ví dụ tốt là sự chồng lấp với hình ảnh sách và liên kết hình ảnh để xem thêm trên video dưới đây:
Có một số hướng dẫn chi tiết để thêm end screens tùy thuộc vào nền tảng bạn muốn thiết kế chúng cho, cũng như các loại nội dung khác nhau cho phép bởi YouTube. Google chỉ ra các chi tiết để tối ưu hóa cho những quan điểm đó ở đây.
Lưu ý rằng YouTube luôn thử nghiệm end screens để cố gắng tối ưu trải nghiệm người xem, vì vậy có những lúc “end screen của bạn, như được chỉ định bởi bạn, có thể không xuất hiện.” Hãy xem xét các yếu tố này khi bạn quyết định sử dụng hoặc cards hoặc end screens.
Những yếu tố này có thể có vẻ phức tạp và tốn thời gian, nhưng hãy nhớ: Thời gian mà mọi người xem video YouTube trên TV đã tăng gấp đôi so với năm trước. Có một khán giả đang chờ đợi bạn, và khi bạn tối ưu hóa cho YouTube, cơ hội để được khám phá tăng lên.
9. Thêm hashtags để tăng phạm vi.
Hashtags là một phần của giao diện người dùng YouTube cho phép bạn thêm các thuật ngữ liên quan vào nội dung của mình, giống như bạn làm trên LinkedIn hoặc Instagram. Hashtags hiển thị ngay trên tiêu đề video của bạn để dễ nhấp và dễ tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng tên công ty của bạn, như HubSpot đang làm dưới đây, hoặc bao gồm các từ khóa liên quan.
10. Tạo danh sách phát về chủ đề tổng quan của video của bạn.
Khi bạn thêm nhiều video hơn vào thư viện nội dung của mình, nhóm chúng vào danh sách phát được tối ưu hóa từ khóa. Điều này không chỉ cho biết YouTube video của bạn nói về chủ đề gì, mà còn giữ người xem nhấp qua từ video này sang video khác, tăng số lượt xem và, qua đó, xếp hạng của bạn.
11. Thử nghiệm độ dài video.
Người xem dành thời gian xem video trên kênh của bạn càng lâu, th
Nguồn tham khảo: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-seo
