Cách tìm, khắc phục và ngăn chặn hiện tượng Cannibalization từ từ khóa

Keyword Cannibalization là gì?

Keyword Cannibalization là một vấn đề SEO xảy ra khi nhiều trang trên một trang web nhắm đến cùng một từ khóa và phục vụ cùng một mục đích, và qua đó gây tổn hại đến thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Điều này xảy ra vì công cụ tìm kiếm không thể xác định được trang nào là kết quả phù hợp nhất cho các truy vấn liên quan.

Keyword Cannibalization trong SEO có thể xảy ra khi:

  • Đăng bài viết tương tự theo thời gian
  • Đăng phiên bản mới của một trang mà không chuyển hướng từ trang cũ
  • Tạo ra các đường dẫn khác nhau đến cùng một danh mục sản phẩm
  • Tối ưu hóa các trang tương tự cho cùng một từ khóa
  • Không tối ưu trang con trong danh mục
  • Keyword Cannibalization trong SEO không chỉ xảy ra khi đề cập đến cùng một từ khóa trên nhiều trang. Bạn có thể nhắm đến một từ khóa trên nhiều trang nếu ý định tìm kiếm khác nhau. Ví dụ, trang kết quả tìm kiếm của Google cho “khách sạn ở Paris” có ý định tìm kiếm kết hợp:

    Google xếp hạng các hướng dẫn du lịch vì một số người tìm kiếm muốn thông tin về khách sạn ở Paris.

    Keyword Cannibalization là gì?

    Nhưng nó cũng xếp hạng các danh sách khách sạn, vì một số người tìm kiếm sẵn sàng đặt phòng.

    Keyword Cannibalization là gì?

    Nếu bạn sở hữu một trang web khách sạn, bạn có thể tạo cả hai loại trang này và nhắm đến từ khóa trên cả hai mà không gây ra Keyword Cannibalization.

    Phục vụ cả hai loại ý định tìm kiếm có thể giúp bạn đạt được một vị trí xếp hạng cao, xếp hạng cho các từ khóa có giá trị khác và mang đến trải nghiệm trên trang tốt hơn cho người dùng.

    Ngoài ra, trong trường hợp các từ khóa có thương hiệu (từ khóa chứa tên thương hiệu của bạn), thường thì bạn có thể đạt được nhiều vị trí xếp hạng cao cho cùng một từ khóa. Vì vậy, bạn không cần lo lắng về Keyword Cannibalization với hầu hết các từ khóa có thương hiệu. Miễn là bạn phục vụ ý định tìm kiếm của người dùng với mỗi trang bạn tạo ra.

    Ví dụ, Apple chiếm ba kết quả hữu cơ hàng đầu cho “macbook pro 13 inch” ở đây:

    Keyword Cannibalization là gì?

    Kết quả hàng đầu mang người dùng qua các tính năng chính của sản phẩm.

    Keyword Cannibalization là gì?

    Kết quả thứ hai cho phép người mua bắt đầu quá trình thanh toán.

    Keyword Cannibalization là gì?

    Và kết quả thứ ba trình bày thông số kỹ thuật sản phẩm chi tiết.

    Keyword Cannibalization là gì?

    Trong ví dụ này, nhắm đến cùng một từ khóa trên nhiều trang dẫn đến nhiều vị trí xếp hạng cao. Điều này giúp Apple chiếm ưu thế trên SERP và tăng lượng truy cập. Điều này không phải là Keyword Cannibalization vì mỗi trang đáp ứng một nhu cầu riêng biệt.

    Cách tìm từ khóa bị cannibalized

    Cannibalization SEO có thể gây hại cho thứ hạng và chuyển đổi của bạn. Vì vậy, quan trọng là phát hiện các vấn đề này càng sớm càng tốt.

    Dưới đây là ba cách để tìm từ khóa bị cannibalized:

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Công cụ Position Tracking của Semrush theo dõi thứ hạng Google của bạn để xác định các trường hợp tiềm năng của cannibalization từ khóa. Nó cung cấp thông tin quan trọng trong Báo cáo Cannibalization.

    Để bắt đầu, nhập tên miền của bạn và nhấp vào “Thiết lập theo dõi”.

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Nhập vị trí bạn muốn theo dõi thứ hạng. Sau đó nhấp vào “Tiếp tục vào từ khóa”.

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Tiếp theo, thêm các từ khóa mục tiêu của bạn. Sử dụng nút “Nhập từ…” để thêm từ khóa từ Google Analytics. Bạn cũng có thể nhập từ các nơi khác hoặc nhận gợi ý từ khóa từ Semrush.

    Tham khảo  Làm sao để Google lập chỉ mục trang web của bạn (nhanh chóng)

    Mẹo: Nếu bạn không chắc chắn từ khóa mục tiêu của mình là gì, hãy xem hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi.

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Nhấp vào “Thêm từ khóa vào chiến dịch” và “Bắt đầu theo dõi”.

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Dự án của bạn đã sẵn sàng.

    Chuyển đến tab “Cannibalization” để xem số lượng:

  • Từ khóa bị ảnh hưởng: Từ khóa có nhiều hơn một trang xếp hạng trong top 100
  • Các trang cannibal: URL chia sẻ từ khóa xếp hạng với một URL khác (hoặc nhiều hơn)
  • Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Cuộn xuống phần “Cannibalization”.

    Chúng tôi khuyến nghị xem phần “Phân tích từ khóa”.

    Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Sử dụng mũi tên để mở rộng kết quả. Bạn sẽ thấy các URL xếp hạng và dữ liệu liên quan, như:

  • Vị trí: Xếp hạng của URL cho từ khóa (trên ngày gần nhất trong phạm vi nhìn thấy)
  • Khối lượng: Số lượng truy vấn tìm kiếm trung bình hàng tháng cho từ khóa (ở vị trí bạn chọn)
  • Báo cáo Cannibalization của Semrush

    Hãy nhớ rằng:

    Việc có nhiều URL xếp hạng cho cùng một từ khóa không nhất thiết là một vấn đề. Đặc biệt là nếu một hoặc nhiều URL xếp hạng tốt (trong ba vị trí hàng đầu).

    Để xác định Keyword Cannibalization, hãy tự hỏi liệu các trang có đáp ứng cùng một nhu cầu của người dùng không.

    Google Search Console

    Google Search Console (GSC) là một công cụ miễn phí có thể giúp bạn xác định các vấn đề SEO Keyword Cannibalization. Nhưng nó yêu cầu một số công việc thủ công.

    Mẹo: Mới sử dụng GSC? Bắt đầu với hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về Google Search Console.

    Đăng nhập, sau đó nhấp vào “Kết quả tìm kiếm” trong menu “Hiệu suất”.

    Google Search Console

    Cuộn xuống để xem danh sách các truy vấn tìm kiếm mà trang web của bạn đã thu hút số lần hiển thị và số lần nhấp chuột.

    Nhấp vào một từ khóa bạn muốn kiểm tra. Điều này sẽ áp dụng một bộ lọc “Truy vấn:”.

    Mẹo: Để áp dụng bộ lọc truy vấn tùy chỉnh, cuộn lên để nhấp vào “+ Mới” sau đó “Truy vấn…” và nhập các thiết lập của bạn. Bạn có thể sử dụng tùy chọn này để kiểm tra nhiều từ khóa liên quan cùng một lúc.

    Google Search Console

    Chuyển đến tab “TRANG” để xem URL nào xếp hạng cho truy vấn này.

    Google Search Console

    Nếu nhiều URL nhận được lượt nhấp chuột và hiển thị, điều này có thể là dấu hiệu của Keyword Cannibalization.

    Google Search Console

    Tìm kiếm trên trang web của bạn

    Tìm các trang trùng lắp theo cách thủ công bằng cách tìm kiếm trang web của bạn qua Google.

    Toán tử tìm kiếm “site:[domain]” lọc kết quả từ tên miền của bạn. Sử dụng nó kết hợp với từ khóa để tìm các trang liên quan.

    Ví dụ như sau:

    Tìm kiếm trên trang web của bạn

    Phân tích kết quả. Có bất kỳ trang nào phục vụ cùng một ý định tìm kiếm? Nếu có, bạn có một vấn đề tiềm năng về Keyword Cannibalization cần giải quyết. Chúng tôi sẽ giải thích điều đó trong phần tiếp theo.

    Mẹo: Các truy vấn “site:” của Google không luôn tìm thấy tất cả các trang. Một lựa chọn khác là tìm kiếm trang web của bạn qua hệ thống quản lý nội dung (CMS) của bạn.

    Cách sửa chữa Keyword Cannibalization

    Dưới đây là ý tưởng cơ bản để sửa chữa Keyword Cannibalization:

    Chọn một trang ưu tiên (còn được gọi là trang “chính” hoặc “nguyên tắc”) cho mỗi từ khóa bị ảnh hưởng. Và làm cho sự ưu tiên này rõ ràng với Google để nó biết trang nào xếp hạng cao nhất.

    Cách tốt nhất để cho biết sự ưu tiên này phụ thuộc vào hoàn cảnh.

    Dưới đây là một số giải pháp thông thường:

    Khám phá từng giải pháp chi tiết hơn dưới đây.

    Chuyển hướng

    Có thể bạn có nhiều trang nhắm đến cùng một từ khóa và đáp ứng cùng một ý định tìm kiếm. Nhưng bạn chỉ cần một trang duy nhất.

    Tham khảo  Các Loại Liên Kết Văn Bản: Backlinks, Deep links, Navigation links, Anchor links, Footer links, Earned links, PR links, Natural links, Dofollow links

    Ví dụ:

  • Nhiều bài viết blog về cùng một chủ đề
  • Các phiên bản cũ của trang đích
  • Các trang FAQ gần giống nhau
  • Trong trường hợp này, chuyển hướng có thể giải quyết vấn đề Keyword Cannibalization của bạn.

    Để bắt đầu, phân tích các URL chồng chéo của bạn và chọn trang ưu tiên. Đây nên là URL có tiềm năng SEO mạnh nhất, bạn có thể xác định bằng các số liệu như sau:

    Lưu ý: Bạn có thể chuyển hướng tất cả các trang chồng chéo của mình đến một URL mới. Nhưng thường thì tốt hơn là xây dựng trên hiệu suất của một trang hiện có.

    Tiếp theo, viết phiên bản cập nhật của trang ưu tiên. Thêm thông tin có giá trị từ các trang cannibal và tối ưu hóa nội dung của bạn cho các từ khóa mục tiêu.

    Bạn sẽ sẵn sàng thực hiện các bước sau:

  • Đăng bài viết mới của bạn trên URL ưu tiên
  • Thực hiện chuyển hướng 301 từ các trang cannibal đến trang ưu tiên, để cho biết Google rằng chúng đã được thay thế
  • Xóa các URL được chuyển hướng khỏi sơ đồ trang web của bạn, theo khuyến nghị của Google
  • Ngoài việc loại bỏ sự cạnh tranh nội bộ, phương pháp này còn giúp tập trung tất cả “sức mạnh xếp hạng” trong một nơi.

    Google thường gỡ các URL đã được chuyển hướng khỏi chỉ mục của nó trong vài tuần. (Mặc dù bạn nên giữ các chuyển hướng của mình trong ít nhất một năm.) Điều này sẽ khắc phục vấn đề Keyword Cannibalization và nâng cao thứ hạng của trang ưu tiên của bạn.

    Thẻ Canonical

    Đôi khi, bạn cần giữ các trang trùng lặp hoặc gần trùng lặp. Bạn muốn người dùng truy cập vào chúng qua trang web của bạn hoặc nơi khác. Nhưng chúng không cung cấp giá trị SEO.

    Các loại sau đây, ví dụ:

  • Trang đích trả phí theo mỗi lần nhấp chuột (PPC) (PPC)
  • Các đường dẫn thay thế đến cùng một danh mục sản phẩm (ví dụ: “/ phụ kiện / vớ /” và “/ giày dép / vớ /”)
  • Các trang có tham số URL phức tạp (ví dụ: “/ phụ kiện / vớ? kích thước = 10 & màu = xanh”)
  • Trong trường hợp này, việc sử dụng thẻ canonical có thể giúp bạn giải quyết các vấn đề Keyword Cannibalization.

    Canonicalization là việc sử dụng thẻ canonical để đưa Google đến phiên bản chính của một trang trùng lặp. Thẻ được thêm vào tiêu đề HTTP của trang cannibal và có dạng như sau:

    <link rel=”canonical” href=”https://www.website.com/preferred-page/” />

    Thẻ canonical cho biết với Google rằng trang chính là trang ưu tiên – trang sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Điều này tập trung sức mạnh xếp hạng của bạn trong một trang, thay vì phân tán nó trên nhiều URL.

    Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn cơ bản của chúng tôi về thẻ canonical.

    Tối ưu hóa liên kết và nội dung

    Keyword Cannibalization có thể xảy ra khi một trang có uy tín hơn (tức là một trang có tín hiệu SEO mạnh hơn) che mờ một trang tương tự.

    Hãy nói rằng bạn có một trang danh mục “/laptops/” với các liên kết và nội dung đề cập đến laptop chơi game. So với một trang con “/laptops/gaming/” không có liên kết và ít nội dung liên quan đến laptop chơi game.

    Google có thể xếp hạng trang “/laptops/” cao hơn cho từ khóa “laptop chơi game”. Vì nó gặp khó khăn trong việc nhận ra kết quả phù hợp hơn.

    Bạn có thể đưa Google đến đúng nơi bằng cách xây dựng một liên kết từ trang cannibal (“/laptops/”) đến trang ưu tiên (“/laptops/gaming/”). Sử dụng từ khóa cannibalized (“laptop chơi game”) như văn bản gắn liền.

    Như sau:

    Tối ưu hóa liên kết và nội dung

    Liên kết đến “/laptops/gaming/” từ các trang liên quan khác, đảm bảo sử dụng văn bản gắn liền mô tả. Liên kết nội bộ là một cách đơn giản và hiệu quả để giúp Google hiểu cấu trúc trang web của bạn.

    Tham khảo  Hướng dẫn xếp hạng sản phẩm Amazon SEO 2021 | Sellics | Perpetua

    Mẹo chuyên gia: Xây dựng liên kết trở lại (hoặc liên kết bên ngoài) cho trang ưu tiên của bạn cũng có thể giúp cải thiện thứ hạng. Xem hướng dẫn của chúng tôi để tìm hiểu thêm.

    Tiếp theo, tối ưu hóa trang ưu tiên của bạn cho từ khóa mục tiêu. Đây là một chức năng quan trọng của SEO trang.

    Ví dụ, Best Buy có một trang danh mục laptop chơi game nhắc đến “laptop chơi game” ở các vị trí quan trọng sau:

  • Thẻ tiêu đề
  • Đường dẫn URL
  • Thẻ H1
  • Các danh sách sản phẩm
  • Tối ưu hóa liên kết và nội dung

    Bạn có thể nhận được các gợi ý tối ưu hóa cho trang ưu tiên của mình bằng Công cụ On Page SEO Checker của Semrush. Nó cung cấp ý tưởng tối ưu hóa dựa trên 10 kết quả hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn.

    Tối ưu hóa liên kết và nội dung

    Các kỹ thuật này sẽ giúp Google nhận ra trang ưu tiên và xếp hạng cao hơn.

    Tạo nội dung mới

    Keyword Cannibalization có thể xảy ra khi bạn nhắm đến cùng một từ khóa trên nhiều trang liên quan. Vì bạn không có một trang duy nhất rõ ràng phục vụ nhu cầu tìm kiếm của người tìm kiếm.

    Hãy nói rằng bạn có các trang danh mục “Bàn ăn sồi” và “Bàn ăn óc chó”. Và bạn nhắm đến từ khóa “Bàn ăn gỗ” trên cả hai trang.

    Để khắc phục vấn đề về Keyword Cannibalization tiềm năng này, hãy tạo ra một trang danh mục “Bàn ăn gỗ” có liên quan cao (bao gồm sản phẩm từ bộ sưu tập sồi và óc chó của bạn). Và tối ưu hóa nó bằng danh sách SEO trang của chúng tôi.

    Loại trang này hoạt động tốt nhất trên SERP:

    Tạo nội dung mới

    Bạn cũng nên “hủy tối ưu hóa” các trang sồi và óc chó của mình cho từ khóa “Bàn ăn gỗ”. Có hai cách chính để làm điều này:

  • Thay thế các đề cập đến từ khóa này bằng các từ khóa liên quan hơn (ví dụ: “Bàn ăn sồi”)
  • Thêm một liên kết đến trang “Bàn ăn gỗ” mới bằng văn bản gắn liền “Bàn ăn gỗ” (hoặc tương tự)
  • Trang mới này sẽ giải quyết vấn đề Keyword Cannibalization theo thời gian. Và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn cho người mua hàng liên quan. Cả hai cuối cùng đều dẫn đến nhiều doanh số hơn.

    Thẻ Noindex

    Thẻ noindex là một đoạn mã HTML cho phép các công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục một trang – tức là không bao gồm nó trong kết quả tìm kiếm. Nó có dạng như sau:

    <meta name=”robots” content=”noindex” />

    Loại trừ các trang cannibal khỏi kết quả tìm kiếm có thể ngăn chúng cạnh tranh với trang ưu tiên của bạn. Tuy nhiên, không có “chuyển tiếp” tín hiệu xếp hạng với thẻ noindex.

    Vì vậy, bạn chỉ nên sử dụng noindex khi không còn cách nào khác. Ví dụ, trên các trang thẻ blog có nội dung mỏng, không có liên kết trở lại và không có lưu lượng truy cập tự nhiên.

    Tìm hiểu thêm về thẻ noindex và cách triển khai chúng trong hướng dẫn meta tag robot của chúng tôi.

    Cách ngăn chặn Keyword Cannibalization

    Để ngăn chặn Keyword Cannibalization, hãy tránh đăng bài viết nhắm đến cùng một từ khóa và đáp ứng cùng một ý định tìm kiếm. Luôn kiểm tra trang web của bạn trước khi tạo (hoặc tối ưu hóa) nội dung.

    Bạn có thể tìm kiếm qua CMS của mình. Hoặc sử dụng toán tử “site:[domain] [keyword]” trong Google.

    Như sau:

    Cách ngăn chặn Keyword Cannibalization

    Nếu bạn tìm thấy một trang xếp hạng cho cùng một từ khóa và phục vụ cùng một ý định tìm kiếm, tối ưu hóa trang đó thay vì tạo một trang mới. Hoặc chuẩn bị các chuyển hướng, thẻ canonical hoặc noindex cần thiết và triển khai tất cả mọi thứ cùng một lúc. Điều này giúp Google không bao giờ có cơ hội bị nhầm lẫn.

    Và theo dõi thứ hạng của bạn qua công cụ Position Tracking của Semrush hoặc Google Search Console. Càng sớm bạn tìm ra và sửa các vấn đề Keyword Cannibalization, trang web của bạn sẽ hoạt động tốt hơn.

    Bài viết này đã được cập nhật vào năm 2023. Có thể còn trích dẫn từ bài viết gốc của James Brockbank.

    Đánh giá bài viết
    Contact Me on Zalo