On-Page SEO là gì?
On-Page SEO (còn được gọi là on-site SEO) là quá trình tối ưu hóa các trang web và nội dung của chúng cho cả máy chủ tìm kiếm và người dùng. Nó có thể giúp đưa trang web xếp hạng cao hơn trên Google và tạo ra lưu lượng truy cập hữu cơ.
Các nhiệm vụ phổ biến liên quan đến On-Page SEO bao gồm tối ưu hóa cho ý định tìm kiếm, thẻ tiêu đề, liên kết nội bộ và URL.
Dưới đây, chúng tôi sẽ giới thiệu các kỹ thuật khác nhau để tối ưu hóa trang web của bạn cho các vấn đề liên quan đến On-Page SEO.
Nhưng trước hết, hãy tìm hiểu sự khác biệt giữa On-Page SEO và Off-Page SEO:
On-Page SEO vs. Off-Page SEO
On-Page SEO bao gồm bất kỳ điều gì bạn có thể làm trên một trang web (hoặc bên trong) để cải thiện xếp hạng của mình.
Off-Page SEO bao gồm bất kỳ điều gì bạn có thể tối ưu hóa bên ngoài trang web của mình (hoặc bên ngoài) để cố gắng nâng cao xếp hạng của mình. Backlink có thể coi là yếu tố Off-Page SEO quan trọng nhất. Một số ví dụ khác bao gồm mạng xã hội và công việc quan hệ công chúng (PR).
Cả hai đều là thành phần quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO tốt nào.
Tuy nhiên, bạn có nhiều kiểm soát hơn đối với các yếu tố On-Page SEO. Vì vậy, tập trung vào những yếu tố đó là một nơi tốt để bắt đầu.
Tại sao On-Page SEO quan trọng?
Các công cụ tìm kiếm sử dụng từ khóa và các yếu tố On-Page SEO khác để kiểm tra xem một trang có phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng hay không.
Và nếu trang đó liên quan và hữu ích, Google sẽ hiển thị nó cho người dùng.
Nói cách khác:
Google chú ý đến các tín hiệu On-Page SEO khi xếp hạng các trang.
Thuật toán của Google luôn thay đổi, nhưng Google vẫn ưu tiên trải nghiệm người dùng. Google khuyến nghị tập trung vào “nội dung dành cho người dùng”.
Nghĩa là tạo ra nội dung có giá trị phù hợp với ý định của người dùng quan trọng hơn bao giờ hết.
Bây giờ, hãy xem cách bạn có thể cập nhật nội dung của mình để phản ánh các phương pháp tốt nhất về On-Page SEO.
9 Kỹ thuật SEO On-Page cho trang web của bạn
Đây là một số kỹ thuật tối ưu hóa trang On-Page bạn nên xem xét:
Hãy xem chi tiết từng phần sau đây.
1. Viết nội dung độc đáo, hữu ích
Một trong những bước quan trọng nhất trong SEO On-Page là tạo ra nội dung chất lượng cao phù hợp với ý định tìm kiếm của độc giả.
Bắt đầu bằng việc thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm các chủ đề liên quan và từ khóa mục tiêu.
Ví dụ này, chúng ta sẽ sử dụng Công cụ Magic từ khóa.
Nhập chủ đề bạn muốn nghiên cứu và nhấp vào “Tìm kiếm”. Chúng ta sẽ sử dụng từ khóa “sách nói” làm ví dụ của chúng ta.
Bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa liên quan đến từ khóa gốc của bạn, được sắp xếp theo khối lượng tìm kiếm.
Khối lượng tìm kiếm cao có thể hữu ích để nhắm mục tiêu.
Nhưng hãy chú ý đến mức độ khó (KD%) của từ khóa. Việc xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh cao hơn (có điểm KD% cao hơn) sẽ khó hơn rất nhiều.
Hãy nhắm đến các từ khóa dài cạnh tranh ít hơn.
Chúng thường có khối lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng độ khó từ khóa cũng thấp hơn. Điều này có nghĩa là nó có thể dễ dàng xếp hạng hơn.
Công cụ Magic từ khóa sẽ tự động sắp xếp các từ khóa liên quan vào các danh mục tương ứng.
Chúng được đặt ở thanh bên trái. Bạn có thể hạn chế nghiên cứu của mình bằng cách chọn một danh mục.
Ở đây:
Sau khi bạn đã chọn từ khóa của mình, đến lúc tạo nội dung của bạn.
Đọc hướng dẫn của chúng tôi về cách định dạng bài đăng blog khi bạn sẵn sàng bắt đầu.
Trong lúc chờ đợi, đây là một số thực hành tốt để tạo nội dung tối ưu hóa, chất lượng cao:
Đọc thêm: Nội dung chất lượng là gì và cách tạo nội dung chất lượng
2. Đặt từ khóa mục tiêu một cách chiến lược
Vì vậy, bạn đã có từ khóa mục tiêu của mình. Giờ đây là lúc đặt chúng vào nội dung của bạn một cách chiến lược.
Google quét nội dung của bạn để xem một trang đó là về gì – và người đọc cũng có thể làm điều tương tự.
Vì vậy, bạn nên bao gồm từ khóa mục tiêu của mình trong các vị trí quan trọng này:
Điều này sẽ giúp Google hiểu rõ về chủ đề của trang của bạn. Và người dùng sẽ có thể nhanh chóng nhận biết xem trang có phù hợp với ý định tìm kiếm của họ không.
Bạn có thể bắt đầu phân tích nội dung của mình với On Page SEO Checker.
Bắt đầu bằng cách cấu hình công cụ cho trang web của bạn.
Sau khi bạn hoàn thành thiết lập, bạn sẽ thấy một trang nhìn như thế này:
Bạn có thể nhấp vào một trang cụ thể từ danh sách “TOP trang cần tối ưu” được đề xuất hoặc xem tab “Ý tưởng tối ưu hóa” để có cái nhìn tổng quan hoàn chỉnh.
Nhấp vào nút xanh “# ý tưởng” để xem các đề xuất.
Mục nội dung sẽ cho bạn biết liệu bạn đã sử dụng từ khóa mục tiêu của mình ở những vị trí quan trọng như H1 và nội dung trang (và nếu phát hiện ra keyword stuffing):
Nếu công cụ phát hiện ra vấn đề, nó sẽ đưa ra các đề xuất.
Như thế này:
Nó cũng cung cấp thông tin hữu ích về các từ khóa liên quan mà bạn có thể thêm vào văn bản của mình để tối ưu hóa hơn.
3. Viết tiêu đề chứa từ khóa phong phú
Tiêu đề là các đoạn mã HTML chỉ ra tiêu đề của một trang. Và hiển thị tiêu đề đó trên các công cụ tìm kiếm, các bài đăng trên mạng xã hội và các tab trình duyệt.
Ngoài ra, chúng có thể ảnh hưởng đến việc người dùng quyết định nhấp vào trang của bạn hay trang khác.
Chúng có thể nhìn như thế này trên trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP):
Dưới đây là một số mẹo để làm theo khi viết tiêu đề:
On Page SEO Checker cũng sẽ cung cấp mẹo để giúp bạn viết tiêu đề tốt hơn. Cùng với thông tin về cách, tại sao và tại sao làm điều đó.
Đọc thêm: Tiêu đề là gì và cách tối ưu hóa tiêu đề cho Google
4. Viết mô tả meta hấp dẫn
Mô tả meta là một phần tử HTML trên một trang web cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn về trang đó. Và các công cụ tìm kiếm như Google có thể sử dụng nó để tạo ra một đoạn (phần mô tả văn bản mô tả) trong kết quả tìm kiếm.
Nó thường xuất hiện trên SERP dưới tiêu đề trang của bạn. Như thế này:
Mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng Google.
Nhưng, giống như tiêu đề, chúng có thể là một yếu tố quyết định giữa việc người dùng nhấp vào trang của bạn hay trang khác. Điều này có nghĩa là chúng có thể tạo đường dẫn tìm kiếm nhiều hơn.
Và nếu mô tả meta của bạn không phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng (hoặc nội dung trên trang), Google có thể chọn mô tả riêng cho SERP.
Vì vậy, tốt nhất là tuân theo các thực hành tốt này để tăng khả năng Google sử dụng mô tả meta bạn đã chọn:
Bạn cũng có thể tìm thấy mẹo để viết mô tả meta tốt hơn trong On Page SEO Checker.
Đọc thêm: Mô tả meta là gì? [+ Mẹo SEO và viết nội dung]
5. Sử dụng tiêu đề và tiêu đề phụ để cấu trúc trang của bạn
Các thẻ H1 và tiêu đề phụ tiếp theo giúp người dùng dễ dàng quét qua trang của bạn. Và giúp Google hiểu rõ cấu trúc của trang của bạn.
Hãy nhìn vào hình ảnh sau đây. Và xem cách khó khăn khi đọc một trang không có tiêu đề được sắp xếp (so với một trang có tiêu đề).
Bên phải là một ví dụ về SEO On-Page được thực hiện đúng. Dễ dàng quét qua và tìm thông tin cụ thể.
Tiêu đề cũng giúp Google hiểu rõ cấu trúc trang của bạn và xác định liệu trang của bạn có phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng không. Điều này có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn cho các từ khóa liên quan.
Bạn có thể sử dụng từ khóa và biến thể từ khóa trong tiêu đề để cung cấp cho Google nhiều ngữ cảnh hơn về cấu trúc trang của bạn và thông tin bạn đề cập.
Sử dụng H1 làm tiêu đề hoặc tiêu đề trang của bạn. Và bao gồm H2 để bao gồm các chủ đề phụ.
Nếu bạn cần đề cập đến nội dung chi tiết hơn, hãy sử dụng H3, H4, v.v.
On Page SEO Checker cũng sẽ cung cấp ý tưởng để giúp bạn tối ưu hóa tiêu đề của mình.
6. Tối ưu hóa URL
Sử dụng các từ liên quan đến nội dung của bạn để người dùng có thể biết trang của bạn đang nói về điều gì.
Và không phải là các số ngẫu nhiên, ngày xuất bản hoặc câu hoàn chỉnh. Chủ đề trang web thường sử dụng những cái này theo mặc định, vì vậy việc cập nhật URL của bạn trước khi xuất bản rất quan trọng.
Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trong URL là một cách tốt để đảm bảo URL của bạn phù hợp với chủ đề nội dung của bạn.
Một URL “khó sử dụng” có thể trông như thế này:
Và đây là cách bạn có thể cập nhật nó để trở nên hữu ích và dễ hiểu:
Càng nhiều ngữ cảnh Google có về một trang cụ thể, càng tốt Google hiểu nó. Và nếu Google hiểu trang là về điều gì, nó có thể phù hợp với các truy vấn tìm kiếm liên quan.
Đọc thêm: URL là gì? Ý nghĩa, cấu trúc và mẹo tối ưu hóa
7. Chiến lược thêm liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ là các liên kết siêu văn bản trỏ đến các trang khác trên cùng một trang web. Dưới đây là hình ảnh minh họa về một liên kết nội bộ trên trang web:
Liên kết nội bộ là một phần quan trọng của tối ưu hóa SEO On-Page. Đây là lý do:
Đọc thêm: Liên kết nội bộ: Hướng dẫn cụ thể + Chiến lược
Liên kết ngoại vi là các liên kết trên trang web của bạn trỏ đến các trang web khác. Chúng quan trọng vì chúng nâng cao trải nghiệm người dùng và xây dựng lòng tin với khán giả của bạn.
Google đã nói rằng việc thêm liên kết đến các nguồn bên ngoài uy tín là một cách tuyệt vời để cung cấp giá trị cho người dùng của bạn.
Dưới đây là một số thực hành tốt để bạn tuân theo:
Bạn có thể nhanh chóng kiểm tra trang web của mình để tìm các vấn đề liên kết ngoại vi với Site Audit. Chỉ cần vào tab “Vấn đề” và nhập “liên kết ngoại vi” vào thanh tìm kiếm nếu bạn có nhiều lỗi để kiểm tra.
Đọc thêm: Liên kết ngoại vi là gì? + Thực hành tốt về SEO
9. Bao gồm và tối ưu hóa hình ảnh
Việc bao gồm hình ảnh trong nội dung của bạn tăng cơ hội xếp hạng trên Google Images. Đây là một cách tuyệt vời để thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.
Một nơi tốt để bắt đầu tối ưu hóa hình ảnh của bạn là viết alt text mô tả cho chúng.
Alt text (viết tắt của văn bản thay thế) là văn bản được bao gồm trong mã HTML mô tả một hình ảnh trên trang web.
Nó có hai mục đích chính:
Dưới đây là một ví dụ:
Dưới đây là một số mẹo để viết alt text tốt:
Để tìm alt text hình ảnh bị thiếu trên trang web của bạn, hãy vào báo cáo “Vấn đề” trong Site Audit.
Và tìm kiếm “thuộc tính alt” trong thanh tìm kiếm nếu bạn có nhiều lỗi để kiểm tra.
Ngoài việc thêm alt text tối ưu hóa, dưới đây là một số cách tối ưu hình ảnh:
Đọc thêm: SEO ảnh và Alt Tags: 10 Mẹo tối ưu hóa hình ảnh
Các chiến lược SEO On-Page nâng cao
Sau khi bạn đã nắm vững cơ bản về SEO trang web, bạn có thể thử một số kỹ thuật tối ưu hóa trang SEO nâng cao hơn. Hãy bắt đầu với một yếu tố SEO On-Page quan trọng – tốc độ trang.
Tối ưu hóa cho tốc độ trang
Chúng ta có thể không bao giờ biết được tất cả các yếu tố xếp hạng của Google. Nhưng chúng ta biết rằng tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng đã được xác nhận.
Vì vậy, việc tối ưu hóa cho tốc độ trang càng quan trọng hơn bao giờ hết.
Bạn có thể sử dụng công cụ PageSpeed Insights miễn phí của Google để nhận được điểm hiệu suất tổng thể cho cả thiết bị di động và máy tính để bàn, cùng với những gợi ý cụ thể để cải thiện.
Công cụ này đánh giá các yếu tố trải nghiệm trang Core Web Vitals của Google, bao gồm:
- Largest Contentful Paint (LCP): thời gian mà nội dung chính của trang tải lên
- First Input Delay (FID): thời gian mà trang web của bạn phản hồi lần tương tác đầu tiên từ người dùng (như một lần nhấp vào liên kết)
- Cumulative Layout Shift (CLS): lượng trang web của bạn dịch chuyển (hoặc “di chuyển xuống”) khi có thêm nội dung (ví dụ: biểu ngữ, hình ảnh) tải lên
Để bắt đầu, nhập URL của bạn và nhấp vào nút “Phân tích”:
Đây là giao diện báo cáo:
Và đây là danh sách đầy đủ các lỗi có thể làm chậm trang web của bạn:
Có cũng một báo cáo “Cơ hội” cung cấp gợi ý để cải thiện:
Để biết thêm thông tin chi tiết về lỗi kỹ thuật, bạn có thể sử dụng Site Audit. Tìm “Core Web Vitals” trong “Báo cáo chủ đề.” Nhấp vào “Xem chi tiết.”
Bạn sẽ thấy tình trạng tổng quan về hiệu suất trang SEO của bạn theo thời gian.
Trong báo cáo này, bạn cũng sẽ thấy các chi tiết kỹ thuật như đã nói trước đây, chẳng hạn như LCP và CLS. Báo cáo Core Web Vitals bao gồm Total Blocking Time (TBT) để ước tính FID.
Dưới mỗi cột, bạn sẽ tìm thấy các cải thiện được đề xuất hàng đầu và các trang bị ảnh hưởng.
Hãy nhấp vào mỗi gợi ý được gạch chân để đọc thêm về vấn đề và cách khắc phục.
Hãy chạy báo cáo này ít nhất một lần mỗi tháng để theo kịp các lỗi. Bạn cũng có thể gửi báo cáo tự động cho bản thân hoặc khách hàng trong tab quản lý “Báo cáo của tôi” trong Semrush.
Mục tiêu Snippet Nổi bật
Vì các đoạn trích đặc biệt xuất hiện ở “vị trí số 0” trên các kết quả tự nhiên khác, chúng có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của bạn.
Có các hình thức khác nhau của đoạn trích nổi bật, bao gồm:
- Định nghĩa
- Bảng
- Danh sách
- Video
Để kiểm tra xem một từ khóa có đoạn trích nổi bật hiện tại hay không, hãy vào Tổng quan từ khóa. Chúng ta sẽ sử dụng ví dụ “chó có ăn được dưa hấu”.
Nhập từ khóa của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm”.
Bạn sẽ thấy thông tin về lượt tìm kiếm, độ khó của từ khóa và nhiều thông tin khác.
Di chuyển xuống phần “Phân tích SERP” trên trang.
Bên phải đồ thị này, bạn sẽ thấy một liên kết nói “Xem SERP”. Nhấp vào nó để xem trang SERP trông như thế nào cho từ khóa đó khi không bị ảnh hưởng bởi vị trí, hành vi người dùng, v.v.
Bây giờ chúng ta có thể thấy rằng “chó có ăn được dưa hấu” thực sự có một đoạn trích nổi bật. Và các trang đang xếp hạng dưới đó.
Nếu bạn muốn chiếm vị trí hàng đầu, hãy cập nhật (hoặc tạo) trang của riêng bạn theo các nguyên tắc tối ưu hóa trang SEO On-Page tốt nhất.
Một số cách để mục tiêu đoạn trích nổi bật bao gồm:
- Trả lời câu hỏi một cách ngắn gọn và thân thiện với người dùng
- Hiểu (và phục vụ trực tiếp) ý định tìm kiếm của người dùng
- Định dạng câu trả lời phù hợp – có thể là một câu trả lời ngắn một hoặc hai câu, một bảng, một video, v.v.
Thêm Schema Markup
Schema markup cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về thông tin trên trang web của bạn.
Nó thêm mã vào một trang để truyền đạt chủ đề của trang một cách tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, bạn có thể truyền đạt cho các công cụ tìm kiếm rằng trang của bạn liên quan đến một sự kiện, chứa một công thức nấu ăn, v.v. Và kết quả SERP có thể phản ánh điều đó.
Sử dụng schema có thể cung cấp các đoạn trích phong phú trong SERP. Chúng trông như thế này:
Ngoài việc chiếm diện tích quý giá hơn trên SERP, schema markup cũng có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên của trang của bạn.
Ví dụ trên sử dụng schema markup cho công thức nấu ăn. Nhưng bạn cũng có thể thêm nhiều loại khác nhau vào trang của mình.
Các loại schema phổ biến bao gồm:
- Đánh giá
- Sản phẩm
- Sự kiện
- Người
- Doanh nghiệp địa phương
Bạn có thể tìm thông tin về mọi loại tại Schema.org.
Hãy xem một ví dụ về schema markup trong hành động. Giả sử bạn gõ “sự kiện New York gần tôi” vào Google.
Đầu trang SERP trông giống thế này:
Để tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm thông thường như này, bạn có thể sử dụng schema markup “Sự kiện”.
Giúp truyền đạt ngày, địa chỉ và vị trí sự kiện cho Google.
Google có thể đưa các sự kiện này lên trên các kết quả khác vì chúng hữu ích hơn.
Đây là tài liệu của Google về việc thêm dữ liệu có cấu trúc cho Sự kiện. Và đây là cách mà schema Sự kiện có thể trông như thế nào trong mã của trang của bạn:
Bạn có thể sử dụng Site Audit để kiểm tra xem bạn đã triển khai dữ liệu có cấu trúc đúng cách hay chưa.
Bạn sẽ thấy một báo cáo mang nhãn “Markup” dưới “Báo cáo chủ đề”.
Nhấp vào nút “Xem chi tiết”.
Site Audit sẽ đánh giá điểm các trang đã triển khai dữ liệu có cấu trúc, phân tích trang theo loại schema và thông báo về các vấn đề hiện có.
Nếu Site Audit phát hiện bất kỳ vấn đề nào với dữ liệu của bạn, chúng tôi khuyến nghị chạy các trang cụ thể đó qua công cụ xác minh dữ liệu có cấu trúc của Schema.org. Nó sẽ cho bạn biết liệu bạn đã triển khai dữ liệu có cấu trúc đúng cách hay không.
Xem thêm: Schema Markup là gì và cách triển khai Dữ liệu có cấu trúc
Thực hiện các kỹ thuật SEO On-Page đã được kiểm chứng
Bây giờ bạn đã biết SEO On-Page là gì, đến lúc thực hiện.
Thực hiện các kỹ thuật đã đề cập trước đó, và bạn sẽ có cơ hội để nâng cao thứ hạng và lưu lượng truy cập.
Bắt đầu bằng cách đăng ký một tài khoản Semrush miễn phí (không cần thẻ tín dụng).
Bạn sẽ có quyền truy cập vào On Page SEO Checker. Nhưng bạn cũng có thể:
Và nhiều hơn nữa.
Nguồn tham khảo: https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
