E-A-T là gì và tại sao nó quan trọng đối với Google?
E-A-T là viết tắt của Expertise (chuyên môn), Authoritativeness (uy tín), và Trustworthiness (đáng tin cậy).
E-A-T là một phần của thuật toán của Google và được tích hợp vào Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google.
Thậm chí Google còn nói rằng E-A-T là “rất quan trọng”.
E-A-T không nên nhầm lẫn với “ăn” và các loại thức ăn chúng ta đưa vào miệng. Tuy nhiên, phải thừa nhận rằng tôi đột nhiên muốn ăn một chiếc bánh burrito. 🌯
Nếu bạn là một chuyên gia SEO, bạn đã nghe rất nhiều về E-A-T trong vài năm qua.
Nhưng, E-A-T chính xác là gì? Đó có phải là một cập nhật quan trọng, một điều chỉnh nhỏ, hay một cái gì đó ở giữa? Bạn có cần phải thay đổi tất cả về chiến lược SEO của mình không? Hoặc bạn có thể bỏ qua nó an toàn như chiếc taco còn lại trong tủ lạnh từ cuối tuần trước?
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích chi tiết về E-A-T là gì, đi vào Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, tại sao nó quan trọng và cách giúp trang web của bạn xếp hạng tốt hơn bằng cách cung cấp nội dung theo phong cách E-A-T.
Hướng dẫn này được thực hiện phối hợp với các chuyên gia tiếp thị SEO khác nhau, bao gồm Dave Davies, Lily Ray, Kevin Rowe và Roger Montti.
Dưới đây là một phân loại về những gì bạn có thể mong đợi trong loạt bài viết này:
E-A-T chính xác là gì?
E-A-T là một trong nhiều nguyên tắc mà Google sử dụng để xác định liệu nội dung có giá trị cho người đọc và có nên xếp hạng tốt hay không.
Lần đầu tiên nhắc đến E-A-T là vào năm 2014 khi Google thêm khái niệm này vào Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của họ.
Google đã chỉ cho các nhà đánh giá chất lượng tìm kiếm của họ chú ý đến:
Đơn giản, E-A-T là một đặc điểm cho thấy một trang web có chất lượng cao, giúp người dùng.
Dưới đây là một ví dụ từ Google giải thích ý nghĩa của E-A-T:
“Bài viết tin tức E-A-T cao nên được sản xuất với chuyên nghiệp báo chí – chúng nên chứa nội dung chính xác về sự kiện được trình bày một cách giúp người dùng hiểu rõ hơn. Nguồn tin tức E-A-T cao thường có chính sách biên tập được công bố và quy trình đánh giá mạnh mẽ.”
E-A-T có phải là yếu tố xếp hạng?
Không, E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng kỹ thuật, nhưng nó có thể ảnh hưởng đến xếp hạng nội dung của bạn.
Điều này (gần như) gây nhầm lẫn như Whopperito của Burger King, tô biết.
E-A-T là một nguyên tắc mà Google sử dụng để xác định nội dung nào là chất lượng cao và nên xếp hạng cao hơn và là một phần của một số khía cạnh khác nhau trong thuật toán của nó. Vì vậy, mặc dù nó không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nó có thể ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm tổng thể của bạn một cách gián tiếp.
Mặc dù nó quan trọng, nhưng nó có thể không quan trọng như một số chuyên gia SEO nghĩ.
Gary Illyes từ Google đã cho biết rằng tất cả những lời đồn đại về E-A-T là quá đà và hiếm khi được nhắc đến trong nội bộ.
Không ăn. Bên ngoài, nó được nhắc đến nhiều hơn là bên trong.
Vì sao E-A-T quan trọng đối với SEO?
Bạn đã bao giờ nghe nói về cụm từ “nội dung là vua”? Hoặc “chỉ cần tạo ra nội dung chất lượng cao”?
Đừng trả lời câu hỏi đó. Bởi vì tất nhiên bạn đã nghe. Các chuyên gia SEO đã lặp đi lặp lại yêu cầu nhiều nội dung hơn.
Mặc dù có ý đồ tốt, nhưng những cụm từ đó khiến tôi cảm thấy chán và không nói cho chúng ta biết điều gì tạo nên nội dung chất lượng cao.
Thêm hình ảnh? Nội dung chi tiết hơn? Alt tags đầy đủ? Metas tốt hơn? Thế giới có thể không bao giờ biết.
Bây giờ, Google đang cho chúng ta một chút thông tin về những gì họ coi là nội dung chất lượng cao, và điều đó có thể có tác động lớn đối với tiếp thị nội dung và các chuyên gia SEO.
Các nguyên tắc E-A-T cho biết cho những nhà đánh giá con người thực sự, người đánh giá hàng trăm trang web, chính xác loại nội dung nào Google coi là chất lượng cao.
Theo hướng dẫn của họ, nội dung tốt phải:
Nếu có thể, nội dung nên được tạo ra bởi một cấp độ chuyên môn cao, tuy nhiên “chuyên môn hàng ngày” từ những người có kinh nghiệm thực tế cũng được chấp nhận khi thích hợp.
Các trang web lan truyền sự ghét bỏ, gây thiệt hại, cung cấp thông tin sai lệch hoặc lừa dối người dùng có thể nhận được xếp hạng E-A-T thấp hơn từ các nhà đánh giá tìm kiếm.
Danh sách kiểm tra E-A-T của bạn với 7 cách để cải thiện E-A-T của trang web của bạn
Bây giờ bạn biết rằng E-A-T không liên quan đến món lasagna của mẹ bạn mà liên quan đến thuật toán của Google. Bạn biết tại sao nó quan trọng – và tại sao các chuyên gia SEO đang tạo ra sự xôn xao về nó.
Nhưng nó có ý nghĩa gì đối với trang web của bạn? Điều đó có nghĩa là bạn cần nâng cao trình độ nội dung của mình.
Dưới đây là một danh sách kiểm tra bảy bước giúp trang web của bạn trở nên uy tín và đáng tin cậy hơn.
1. Kể cho khách truy cập biết ai bạn là
Cả ba mảng của nguyên tắc E-A-T cho thấy Google muốn biết ai tạo ra nội dung và liệu người đó / trang web có phải là nguồn thông tin đáng tin cậy cho kiến thức đó hay không.
Nếu bạn chưa có trang Giới thiệu chúng tôi hoặc một trang Đội ngũ mô tả ai là đội ngũ của bạn – và ai là người tạo nội dung của bạn – thì đây là lúc phải thực hiện.
Trang tác giả là một cách đơn giản để thiết lập chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy của đội ngũ của bạn.
2. Làm việc với các chuyên gia để tạo nội dung
Google không chỉ muốn nội dung tốt; họ muốn nội dung từ những người hiểu về những gì họ đang nói.
Thay vì thuê nhà văn ma để tạo ra nội dung không đầy đủ với các từ khóa có nhiều lượt nhấp, hãy làm việc với các chuyên gia trong lĩnh vực để tạo ra nội dung mà Google sẽ tin tưởng.
Điều này có thể có nghĩa là phỏng vấn một nhà khoa học, thuê một chuyên gia để viết bài, hoặc làm việc với một công ty khác để xuất bản nghiên cứu tốt nhất.
3. Làm rõ mục đích của nội dung của bạn
Mục đích của nội dung của bạn là gì?
Bạn muốn thông báo, giải thích, thuyết phục hoặc mô tả?
Sử dụng các tiêu đề và tiêu đề làm cho mục đích của nội dung của bạn rất rõ ràng và sử dụng ngôn ngữ đơn giản.
Ví dụ, tôi đã sử dụng các tiêu đề trong những bài viết này là các câu hỏi, vì vậy bạn biết bạn sẽ có tất cả câu hỏi của mình về E-A-T được trả lời.
Đừng tạo ra nội dung dài dòng. Đi thẳng vào vấn đề và trình bày chủ đề càng rõ ràng (và chi tiết) càng tốt.
4. Cập nhật nội dung thường xuyên
Chúng ta tạo ra một lượng dữ liệu đáng kinh ngạc mỗi ngày.
Đến năm 2025, chúng ta sẽ tạo ra trung bình 463 tỷ GB dữ liệu mỗi ngày. Điều này có nghĩa là nội dung nhanh chóng lỗi thời.
Công cụ được cập nhật, trang web bị tắt, mọi người đảm nhận vai trò mới và Google cập nhật thuật toán… một lần nữa.
Theo kinh nghiệm của tôi, tuổi thọ trung bình của nội dung trực tuyến là khoảng hai năm, tùy thuộc vào chủ đề và ngành nghề.
Giữ cho nội dung của bạn chính xác và cập nhật bằng cách bao gồm cập nhật nội dung trong chiến lược SEO của bạn.
Cập nhật thống kê, các quy tắc tốt nhất và kiểm tra liên kết hỏng mỗi vài năm, đặc biệt đối với nội dung xếp hạng cao.
5. Liên kết đến nguồn tin chất lượng cao
Nếu bạn muốn được coi là một chuyên gia, bạn cần dựa vào dữ liệu thực.
Liên kết đến các nguồn chính thức, nghiên cứu và bài báo để chứng minh điểm của bạn và cho thấy bạn thực sự hiểu về những gì bạn đang nói.
Sử dụng các nguồn tin đáng tin cậy như NCBI và JSTOR để tìm kiếm các nghiên cứu để chứng minh các tuyên bố.
Bạn cũng có thể liên kết đến tweet, bài báo hoặc báo cáo của các chuyên gia trong ngành. Ví dụ, trong bài viết về E-A-T này, tôi đã tham khảo ý kiến từ Gary Illyes của Google, người có thể (có thể) được coi là một chuyên gia về Google.
6. Xem xét nhiều quan điểm
Để đáng tin cậy, nội dung nên nhìn vào vấn đề từ nhiều góc độ và xem xét những gì mỗi góc đóng góp cho cuộc trò chuyện tổng thể.
Ví dụ, nếu nội dung của bạn liên quan đến loại kem ngon nhất để ăn, có khả năng một loại kem không hoàn hảo cho mọi người.
Một người có thể thích kem của họ được làm bằng trứng trồng trong địa phương như “Xô Kem Gà Chiên Không Dầu”. Và một người khác có thể phải đứng giữa việc chọn kem và một ly cocktail, vì vậy họ sẽ chọn Bộ sưu tập kem The Boozy Capsule của OddFellows Ice Cream. Hoặc kem vị BBQ.
Khả năng là vô tận. Nhưng mục tiêu là giải thích các quan điểm khác nhau về một chủ đề để thiết lập lòng tin với khán giả của bạn và làm cho nó trông như bạn là một chuyên gia.
7. Chú ý đến danh tiếng trực tuyến của bạn
Danh tiếng trực tuyến của bạn có thể ảnh hưởng đến sự đáng tin cậy của trang web của bạn và nội dung của bạn.
Bảo vệ danh tiếng thương hiệu của bạn bằng cách chú ý đến tin tức tiêu cực và phản hồi đúng lúc với những đánh giá tiêu cực.
Đòi hỏi tất cả các hồ sơ xã hội của bạn cho tên thương hiệu của bạn (để không ai khác cố gắng thu thập chúng!), và khuyến khích khách hàng để lại những đánh giá tích cực về thương hiệu của bạn.
Bạn không cần phải điên cuồng cố gắng xây dựng một thương hiệu lớn nếu nó không hợp lý với doanh nghiệp của bạn, nhưng hãy đảm bảo rằng tên tốt của bạn không bị vấy bẩn.
🍩 Đừng xem nhẹ E-A-T
Mỗi khi Google thay đổi, có một số chuyên gia tiếp thị SEO nghĩ rằng đó là dấu hiệu của Sự tận diệt như cuộc thiếu hụt Twinkie lớn vào năm 2012.
Tin tốt là, Google đã làm rõ rằng E-A-T không phải là một thay đổi lớn có thể làm sụp đổ xếp hạng tìm kiếm.
Thay vào đó, đó là một hướng dẫn nội bộ giúp Google xác định liệu một nội dung có chất lượng cao hay không.
Nhưng điều đó không có nghĩa là nó vô dụng. Các chuyên gia SEO có thể sử dụng các nguyên tắc E-A-T để cung cấp thông tin tốt hơn cho quá trình tạo nội dung và tạo ra nội dung tuyệt vời mà Google có khả năng xếp hạng tốt hơn.
Hình ảnh nổi bật: Paulo Bobita
Nguồn tham khảo: https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/
