Trên web hiện đại, việc có một trang web chỉ là một nửa cuộc chiến.
Nửa còn lại? Đưa người đến trang web của bạn. Và trong nhiều cách, đó là một cuộc chiến khó khăn hơn rất nhiều.
Sau tất cả, không ai ngăn bạn tạo một trang web. Với các công cụ như Webflow, việc đưa bản thân của bạn lên mạng chưa bao giờ dễ dàng hơn để truyền tải một cách lớn lao, táo bạo, linh hoạt và phản hồi. Nhưng khi đến việc mời người khác ghé thăm trang web của bạn, bạn phải đối mặt với một số đối thủ. Rất nhiều đối thủ. Tùy thuộc vào chủ đề bạn tạo nội dung, bạn có thể đang tham gia vào một cuộc chiến nội dung thực sự – một cuộc chiến với hàng ngàn đối thủ khác.
Để tồn tại – và lý tưởng nhất, chiến thắng – cuộc chiến đó, bạn cần suy nghĩ về cách tối ưu hóa trang web của mình cho các công cụ tìm kiếm (tức là cách thực hiện SEO).
Nhưng điều quan trọng nhất, và đầu tiên, mà bạn cần nhớ là bạn không bao giờ nên tối ưu hóa dựa trên thuật toán của công cụ tìm kiếm – bởi vì thuật toán luôn luôn thay đổi.
Bạn nên tối ưu hóa trang web của mình cho con người sử dụng công cụ tìm kiếm.
Sau tất cả, công cụ tìm kiếm tồn tại để phục vụ con người. Chúng được tối ưu hóa bởi một số kỹ sư hàng đầu thế giới để cung cấp cho con người nội dung hữu ích và liên quan nhất có thể về bất kỳ chủ đề nào. Ngoài ra, công cụ tìm kiếm cũng xem xét thống kê chia sẻ và liên kết từ bên ngoài khi xếp hạng các trang, vì vậy trên tất cả mọi thứ, nội dung của bạn nên:
Tóm lại, có một chìa khóa đơn giản cho SEO: tạo nội dung chất lượng cao thực sự.
Tuy nhiên, có nhiều điều bạn có thể làm trong Webflow để tối ưu hóa tìm kiếm cũng như cải thiện sự rõ ràng, hữu ích và tiện ích của nội dung của bạn, để bạn có thể tối ưu hóa cho cả tìm kiếm và con người cùng một lúc. Hãy cùng khám phá những điều đó.
1. Thiết kế phản hồi
Webflow được xây dựng cho thiết kế phản hồi, nhưng người dùng thường bỏ qua tầm quan trọng của nó. Đảm bảo trang web của bạn phản hồi làm hai việc quan trọng cho SEO của bạn:
Và bởi vì bạn có cách dễ dàng để xem trước trang web của mình trên các thiết bị di động ngay trong Webflow, bạn luôn luôn có ý niệm về thiết bị di động khi tạo thiết kế và nội dung của mình.
2. Nghiên cứu từ khóa để tạo nội dung xếp hạng cao
Khi bạn cố gắng xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), bạn phải suy nghĩ và sử dụng các thuật ngữ cụ thể. Trước khi bạn bắt đầu viết, hãy nghiên cứu từ khóa để tìm hiểu các thuật ngữ mà mọi người thực sự tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Bây giờ, thuật ngữ “nghiên cứu từ khóa” có thể nghe có vẻ hơi ấn tượng – hoặc đắt đỏ (vì nó có thể). Nhưng có một số cách dễ dàng để nghiên cứu từ khóa nhẹ nhàng mà có thể rất hiệu quả khi bạn tạo ra các chủ đề để viết về. Dưới đây là một số ví dụ:
Sử dụng gợi ý tìm kiếm của Google
Cách dễ nhất để có ý tưởng cho nội dung xếp hạng cao là đơn giản bắt đầu gõ vào công cụ tìm kiếm.
Hãy nói bạn đang viết một blog thiết kế web và muốn bắt đầu tạo nội dung về “thiết kế web phản hồi”.
Khi bạn truy cập Google và gõ thuật ngữ đó, đây là một đoạn mã mà bạn có thể nhìn thấy:
Các gợi ý tự động của Google dễ dàng biến thành các chủ đề blog. Trong khoảng 0,45 giây, bạn có 3 chủ đề rộng lớn (mẫu, ví dụ và hướng dẫn) mà bạn có thể biến thành ít nhất 3 bài đăng blog hoặc trang – và với một chút công sức, nhiều hơn nữa.
Đặc biệt là nếu bạn thêm một bước.
Sử dụng Google Trends
Nếu bạn truy cập vào Google Trends và nhập các thuật ngữ mà Google đề xuất tự động, bạn sẽ thấy thông tin sau đây.
Ở đầu, bạn có thể xem “Sự quan tâm theo thời gian”, cho bạn biết rất nhiều về chủ đề này theo chiều thời gian, nhưng cũng cung cấp một cái nhìn về sự phổ biến tương đối của tất cả các thuật ngữ này.
Điều đó có thể giúp bạn ra quyết định về nội dung cần ưu tiên. Đồ thị cũng cho tôi một cái nhìn về mức độ khó khăn mà tôi có thể gặp phải khi xếp hạng cho các thuật ngữ này, dù chỉ ở một cách rất trừu tượng. Ví dụ, thuật ngữ chung “thiết kế web phản hồi” (đường màu xanh) là thuật ngữ phổ biến nhất, và do đó sẽ khó xếp hạng nhất.
Tôi cũng có thể xem sự quan tâm đến thuật ngữ theo khu vực, điều đó cho tôi biết ngay lập tức rằng chủ đề này phổ biến ở khu vực Đông Nam Á, điều đó rất tốt để ghi nhớ nếu bạn muốn nhắm đến độc giả trong khu vực đó.
Cuối cùng, và quan trọng nhất cho việc tạo nội dung, đó là phần “Tìm kiếm liên quan”.
Xin chào, ý tưởng nội dung nhiều hơn nữa!
Sử dụng Google AdWords’ Keyword Planner
Ngay cả khi bạn không có kế hoạch chạy bất kỳ chiến dịch tiếp thị trên công cụ tìm kiếm nào (SEM), Google’s Keyword Planner cung cấp cho bạn thông tin vô cùng hữu ích mà bạn có thể sử dụng để giúp ưu tiên nội dung của bạn, bao gồm:
Ví dụ, nếu bạn thấy rằng một thuật ngữ có khối lượng tìm kiếm hàng tháng rất cao và chi phí trên mỗi lần nhấp chuột cao, đó là một tín hiệu cho thấy sẽ có rất nhiều đối thủ cạnh tranh để xếp hạng cho thuật ngữ đó. Và điều đó có nghĩa là bạn có thể có nhiều may mắn hơn khi nhắm mục tiêu cho một thuật ngữ hoặc cụm từ tìm kiếm cụ thể với ít đối thủ cạnh tranh hơn.
Lưu ý: nhiều công cụ SEO sẽ cung cấp cho bạn một số liệu như “tầm quyền miền”, đây là một ước tính xấp xỉ về mức độ quyền uy mà Google trao cho trang web của bạn về các chủ đề cốt lõi của nó. Mức độ uy tín của trang web của bạn càng cao, bạn càng có cơ hội tốt hơn để xếp hạng cho các thuật ngữ có đối thủ cạnh tranh cao, vì vậy hãy lưu ý điều đó khi bạn đang ưu tiên chủ đề.
Bây giờ hãy bắt đầu viết nội dung
Được rồi, bây giờ bạn biết bạn muốn viết về gì. Bước tiếp theo là thực sự bắt tay vào viết.
Toàn bộ nghiên cứu bạn vừa làm có giá trị hơn – bởi vì bây giờ bạn có thể đảm bảo rằng nội dung của bạn tập trung vào chủ đề đó một cách chính xác. Và điều đó không chỉ ảnh hưởng đến chủ đề và các điểm thảo luận.
Nó cũng cung cấp cho tôi các từ và cụm từ cần xuất hiện trong:
Và nếu bạn liên kết chéo giữa các trang trên trang web của bạn (như bạn nên làm), nó cung cấp cho bạn các thuật ngữ mà bạn nên sử dụng khi liên kết đến nội dung mới này.
Vì vậy, nếu bạn đang viết một trang tập trung vào “ví dụ về thiết kế web phản hồi”, bạn có thể bắt đầu viết tất cả các phần tử trang này trước khi bạn thậm chí còn có toàn bộ bài viết hoặc trang được xác định. Ví dụ:
Và bây giờ bạn đã có cấu trúc cho một trang tối ưu hóa SEO cao.
Chơi trò “đó là cái gì?”
Trò chơi “đó là cái gì?” xoay quanh việc làm cho nội dung của bạn rõ ràng nhất có thể. Các nhà văn “giỏi” thường quen với việc bỏ qua các chủ từ trong câu sau một đề cập ban đầu. Vì thường thì những gì chúng ta đang nói đến là rõ ràng với bất kỳ ai đang đọc nội dung của chúng ta liên tục.
Nhưng nhiều người không đọc nội dung trên web liên tục. Thay vào đó, họ quét – điều đó có nghĩa là họ sẽ không luôn biết bạn đang nói về điều gì khi bạn nói “nó”.
Vì vậy, sau khi bạn viết nội dung của mình, nhấn Ctrl+F và tìm kiếm từ “nó”. Sau đó thay thế các trường hợp của “nó” bằng danh từ thích hợp. Sau đó làm điều đó một lần nữa với các biến thể chung của thuật ngữ tập trung của bạn. Vì vậy, nếu bạn đang viết về “trang web phản hồi”, hãy sử dụng các biến thể như “trang”, “trang web”, v.v.
3. Đặt các trang quan trọng nhất lên đầu
Đối với Google, các trang quan trọng nhất của bạn – các trang mà bạn muốn xếp hạng rất tốt trong tìm kiếm – là các trang cấp cao nhất của bạn.
Bạn có ý gì khi nói “cấp cao nhất”? Ý tôi là các trang trên cấp gốc của tên miền gốc của bạn. Ví dụ từ webflow.com bao gồm:
Vì chúng tôi coi những trang này quan trọng đến mức đặt chúng ở đầu trang web của chúng tôi, Google cũng cho rằng chúng là rất quan trọng. Nó muốn tìm kiếm nội dung tốt nhất và hữu ích nhất ở đó, vì vậy việc đặt nội dung tốt nhất vào đó là trách nhiệm của chúng ta.
Nếu có các trang mà bạn thực sự muốn xếp hạng tốt trong tìm kiếm, hãy đảm bảo chúng không bị chôn vùi trong một thư mục nào đó. Các trang nằm trong các thư mục có thể xếp hạng tốt trong tìm kiếm, nhưng chúng sẽ tốt nhất cho các câu hỏi cụ thể như “làm thế nào để xây dựng một trình trượt trong Webflow.”
Đối với các truy vấn tổng quát hơn – chẳng hạn như “công cụ tạo trang web,” ví dụ – bạn sẽ muốn có một trang cấp cao để cạnh tranh với tất cả các nội dung khác đang cạnh tranh với cùng một thuật ngữ.
4. Sử dụng tên miền phụ một cách có trách nhiệm
Theo quan điểm của Google, tên miền phụ của bạn là một trang web hoàn toàn khác so với tên miền gốc của bạn.
Điều này có lợi và bất lợi, vì vậy điều này không có nghĩa là bạn không nên sử dụng tên miền phụ. Điều quan trọng là, khi bạn làm điều đó, bạn phải làm điều đó một cách có ý thức. Hãy hiểu rằng tên miền phụ này, dù nổi tiếng đến đâu, không sẽ trực tiếp góp phần vào SEO của trang web chính của bạn. Hãy hiểu rằng, nếu nó hữu ích, nó sẽ giúp đỡ thông qua các liên kết đưa người dùng từ tên miền phụ đến trang web chính của bạn. Vì vậy, tên miền phụ này cần phải hữu ích, thú vị và dễ chia sẻ và thực sự có các liên kết đến trang web chính của bạn.
Lưu ý rằng một trong những hệ quả của việc này là bạn nên đặt blog của bạn trên tên miền gốc, chứ không phải là tên miền phụ, nếu bạn muốn nó có lợi cho trang web chính của bạn. Đặt blog của bạn trên tên miền phụ là một sai lầm lớn và cực kỳ phổ biến.
5. Tối ưu hóa URL, tiêu đề và mô tả
Như bạn có thể nhận ra từ gợi ý số 2 ở trên – đặc biệt là phần “Bây giờ hãy bắt đầu viết…” – điều quan trọng là bạn phải có từ khóa / cụm từ mục tiêu trong đầu khi bạn viết nội dung của mình.
Điều này giúp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trở thành việc đơn giản chỉ cần bao gồm từ khóa / cụm từ mục tiêu vào đúng vị trí (tiêu đề, mô tả, URL, H1 và H2s, v.v.) và luôn tập trung vào chủ đề.
Việc làm ngược lại – tức là tối ưu hóa sau khi bạn viết – thực tế là khó hơn và có thể dẫn đến sự không phù hợp giữa từ khóa mục tiêu và nội dung thực tế của trang của bạn. Điều đó không có nghĩa là bạn không thể tối ưu hóa sau khi viết, nhưng không phải là lựa chọn lý tưởng.
Lưu ý rằng Webflow cho phép bạn hoàn toàn kiểm soát URL, tiêu đề và mô tả của trang của bạn cho cả nội dung tĩnh và nội dung động. Và với nội dung động, bạn thậm chí có thể tự động hóa việc xác định tiêu đề và mô tả của bạn bằng cách sử dụng các trường trong Bộ sưu tập của bạn.
Mẹo chuyên gia: Biến Webflow CMS thành hướng dẫn phong cách của bạn
Tạo các trường cho Bộ sưu tập động của bạn mà sẽ chuyển đổi trực tiếp thành tiêu đề meta và mô tả của bạn, sau đó đặt giới hạn ký tự cho mỗi trường dựa trên độ dài “lý tưởng” hiện tại của 55 ký tự cho tiêu đề (trừ tiêu đề trang web của bạn, nếu bạn sử dụng nó trong thẻ tiêu đề của bạn) và 155 cho mô tả.
6. Chuyển hướng 301 để chiến thắng
Điều đẹp đẽ của web là nó không bao giờ cố định, không bao giờ tĩnh lặng. Bạn có thể liên tục tái tạo thiết kế, nội dung và kiến trúc thông tin của trang web của mình để tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho người dùng của bạn.
Nhưng điều đó cũng có một hạn chế: khi bạn thay đổi cấu trúc trang web, bạn thường xóa bỏ các trang hoặc đơn giản là thay đổi nơi chúng “sống” trên trang web.
May mắn thay, có chức năng chuyển hướng 301 cho điều đó.
Mỗi khi bạn xóa một trang, hãy đảm bảo chuyển hướng đến URL cũ để điều hướng đến một URL mới với nội dung tương tự (và hy vọng, hữu ích hơn). Và nếu bạn đang di chuyển một trang đến vị trí khác – và do đó, một URL khác – thiết lập chuyển hướng đến vị trí mới.
Điều tuyệt vời của chuyển hướng 301 là nó giữ lại “nước link” – quyền lợi SEO mà trang đã tích lũy trong thời gian – để trang mới có thể tận hưởng cùng một xếp hạng mà trang cũ đã có. Hoặc hy vọng là còn cải thiện hơn.
7. Làm cho nó là “canonical”
Với một chút mã tùy chỉnh trong thẻ <head>, bạn có thể sử dụng một thẻ HTML hữu ích gọi là “rel=canonical” để đảm bảo Google biết URL nào đại diện cho phiên bản xác định của một trang hoặc một phần nội dung cụ thể.
Điều này hữu ích nếu, ví dụ, bạn có một trang web thương mại điện tử tạo ra các liên kết dựa trên các phiên bản biến thể của một sản phẩm duy nhất.
Ví dụ, bạn có thể bán một chiếc áo phông duy nhất có nhiều kích cỡ và màu sắc. Tùy thuộc vào nền tảng thương mại điện tử của bạn, mỗi biến thể đó có thể tạo ra một URL duy nhất – nhưng tất cả đều đưa người dùng đến cùng một trang.
Với Google, điều đó có thể nhìn như một trong những tội lỗi SEO chết người nhất: nội dung trùng lặp. Bởi vì mỗi URL đó đều trỏ đến cùng một nội dung, nó trông giống như bạn chỉ đăng bài 10 phiên bản của cùng một nội dung để cố gắng can thiệp vào xếp hạng.
Nhưng nếu bạn thêm rel=canonical vào phiên bản xác định nhất của URL đó (tức là URL bạn muốn xếp hạng), bạn không nên gặp bất kỳ vấn đề nội dung trùng lặp nào. Đây là một ví dụ về cách thẻ liên kết “canonical” trông như thế nào trong mã:
<link rel=”canonical” href=”https://webflow.com/blog”>
Và đây là nó hoạt động trên blog của chúng tôi:
Chúng tôi cũng đã thêm một trường “liên kết cặp” vào Mẫu Bài viết Blog của chúng tôi bằng cách sử dụng loại trường Liên kết và một nhúng động:
Chỉ cần lưu ý rằng nếu bạn sử dụng phương pháp này, bạn luôn cần thêm một liên kết đến trường liên kết cặp trong Bộ sưu tập của bạn. Nếu không, đoạn mã liên kết cặp sẽ xuất hiện trống trong mã nguồn của bạn.
Mẹo chuyên gia: không sử dụng liên kết cặp cho nội dung được phân phối lại
Nếu bạn thường xuyên tái xuất bản bài viết của mình trên Medium, LinkedIn hoặc bất kỳ nền tảng blogging nào khác, Google không còn khuyến nghị thêm liên kết cặp vào các liên kết nội dung phân phối lại. Hướng dẫn cập nhật của họ nói:
“Thẻ liên kết cặp không được khuyến nghị cho những người muốn tránh việc nhân bản từ đối tác phân phối, vì các trang web thường rất khác nhau. Giải pháp hiệu quả nhất là các đối tác cấm chỉ mục hóa nội dung của bạn.”
8. Khởi động sitemap tự động
Khi bạn thiết lập lưu trữ tên miền tùy chỉnh với chúng tôi, Webflow tự động tạo một thành phần chính quan trọng của SEO trang web của bạn: một sitemap XML.
Điều tuyệt vời về một sitemap XML là nó cung cấp cho các con giun của Google cái nhìn tổng quan về cảnh quan, giúp hướng dẫn cách và nơi chúng tìm kiếm trang web của bạn.
Bạn có thể làm mọi thứ với sitemap của bạn, nhưng chức năng quan trọng nhất của nó là cho phép Google biết về các trang mà có thể không kết nối tốt nội bộ hoặc liên kết với bên ngoài. Bạn cũng có thể cung cấp dữ liệu meta như khi trang được cập nhật lần cuối, tần suất thay đổi của trang và mức độ quan trọng của trang so với các URL khác trên trang web.
Lưu ý rằng độ ưu tiên không quá quan trọng đối với xếp hạng – như thường lệ, Google quyết định cái gì xếp hạng ở đâu – và chỉ tương đối đối với các trang khác trên trang web của bạn. Nhưng không chỉ mục là rất tiện lợi.
Ngoài ra, điều quan trọng là bạn có một sitemap. May mắn thay, Webflow đã đảm bảo rằng bạn sẽ không bỏ lỡ điều đó.
9. Xây dựng một trang 404 hữu ích
Tạo một trang 404 trong Webflow không thể dễ dàng hơn. Chỉ cần tạo một trang có tên là 404, đặt URL của nó kết thúc bằng /404 và thiết kế nó như thế nào bạn muốn.
Nhưng bạn không chỉ dừng lại ở đó. Vì một trang 404 cung cấp một số cơ hội duy nhất để giảm đau khi gặp một trang không tồn tại.
Khi người dùng gặp trang 404 của bạn, họ có thể hơi khó chịu. Sau tất cả, họ có thể đã nhấp vào liên kết này vì bạn đã nói với họ về nó (một cách nào đó) và họ đang tìm thông tin.
Và trong khi nhiều trang web cố gắng giảm nhẹ sự khó chịu đó bằng một chút hài hước, chúng tôi đề xuất bạn giữ nó nhẹ nhàng với một trang 404 sáng tạo hoặc hoàn toàn tránh nó.
Đảm bảo trang của bạn rõ ràng và hữu ích bằng cách:
10. Đừng bỏ qua các thẻ alt
Các thẻ alt có lẽ là yếu tố HTML quên lãng nhưng vô cùng hữu ích. Quên lãng vì chúng thường bị ẩn trong giao diện CMS, nhưng vô cùng hữu ích vì:
Vì vậy, hãy chắc chắn thêm các thẻ alt mô tả cho hình ảnh của bạn. Nghĩa là đảm bảo chúng mô tả nội dung của hình ảnh một cách cho phép những người có thị lực yếu hoặc không thể nhìn thấy “nhìn” chúng.
Bao gồm từ khóa khi phù hợp. Một thời gian trước đây, mọi người đã tận dụng thẻ alt để liệt kê 50 từ khóa trong một nơi mà hầu hết mọi người sẽ không bao giờ nhìn thấy. Google nhanh chóng nhận ra điều đó và bây giờ, họ sẽ phạt bạn nếu bạn chèn quá nhiều từ khóa vào hình ảnh của mình.
Nhưng nếu bạn có thể đề cập đến một từ khóa một cách liên quan và không spam, hãy làm điều đó. Điều này không chỉ giúp công cụ tìm kiếm văn bản tiêu chuẩn của Google xác định chủ đề của trang của bạn, mà còn giúp những người sử dụng tìm kiếm hình ảnh tình cờ tìm thấy trang web của bạn.
Bạn cũng nên đặt tên tệp hình ảnh sao cho có ý nghĩa và mô tả. Lưu ý: Các hình ảnh chỉ có tính trang trí – nghĩa là không thêm bất kỳ thông tin nào cho trang – không nên được đặt thẻ alt. May mắn là Webflow mặc định là thẻ alt trống, vì vậy nếu trang của bạn bao gồm một hình ảnh trang trí, đơn giản không thêm thẻ alt vào nó.
11. Khởi động robots(.txt) của bạn
Webflow cũng cho phép bạn dễ dàng truy cập vào tệp robots.txt của trang web của bạn thông qua tab SEO của cài đặt trang web của bạn. Tệp robots.txt, như bạn có thể suy luận từ tên của nó, cho phép bạn cung cấp các hướng dẫn cho các con giun duyệt trang web của bạn, bao gồm con giun của Google.
Chức năng quan trọng bạn có thể muốn ở đây là khả năng không chỉ mục các trang, đó là cách để cho Google biết không duyệt một khu vực hoặc trang cụ thể trên trang web của bạn. Điều này có thể rất hữu ích nếu bạn đang tiến hành trên một trang và không muốn thế giới tìm thấy nó.
12. Vô hiệu hóa việc lập chỉ mục của miền webflow.io của bạn
Một trong những tính năng hữu ích của Webflow là bạn tự động có được một tên miền phát triển cho mỗi trang web bạn tạo: một phiên bản tên miền của trang web của bạn trên webflow.io.
Đó là một bản sao chính xác của trang web của bạn, trên một URL khác, mà bạn không thực sự đưa người đến. Và mệnh đề đầu tiên – “một bản sao chính xác của trang web của bạn” – là điều tuyệt vời và kinh khủng về nó.
Tuyệt vời, vì nó cho phép bạn thử nghiệm các mẫu thiết kế và phương pháp tiếp cận thiết kế mới, xuất bản bài đăng blog kỳ quặc mà bạn không hoàn toàn chắc chắn về, v.v.
Khủng khiếp, vì theo quan điểm của Google, có cùng nội dung trên hai URL khác nhau là một việc bạn bị phạt khi nói đến xếp hạng tìm kiếm.
May mắn thay, bạn có thể dễ dàng tránh vấn đề trùng lặp hoàn toàn với một cú nhấp chuột. Chỉ cần chuyển “vô hiệu hóa lập chỉ mục tên miền phụ” và bạn sẽ ổn.
13. Thiết lập Google Analytics
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Okay, Google Analytics không thể cải thiện trực tiếp SEO trên trang của bạn. Nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều thông tin về người dùng, nguồn lưu lượng và hiệu suất nội dung của bạn giúp bạn có một cái nhìn rõ ràng về
Nguồn tham khảo:: https://webflow.com/blog/seo-and-webflow-the-essential-guide
