Xây dựng liên kết từ lâu đã trở thành một chiến lược phổ biến của các nhà tiếp thị số. Phương pháp này liên quan đến việc tạo ra các liên kết đến trang web của bạn để nâng cao uy tín trang web và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Tuy nhiên, một chiến lược gọi là Digital PR giúp xây dựng liên kết mạnh mẽ đồng thời tạo thêm nhận diện thương hiệu – hoặc đưa tên công ty hoặc tổ chức của bạn ra khỏi đó và tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Digital PR bao gồm việc tạo ra nội dung gốc chất lượng và tiếp thị nó tới các nhà xuất bản trực tuyến, trong đó thương hiệu của bạn được trích dẫn là nguồn thông tin. Tập trung vào nội dung chất lượng cao, nhưng cũng tập trung vào xây dựng mối quan hệ chân thành với nhà văn và biên tập viên.
Vậy Digital PR có thể đem lại những kết quả gì mang lại lợi ích cho tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và tại sao bạn nên quan tâm?
Hãy cùng tìm hiểu thêm.
Bạn Nhận Được Liên Kết Tốt Hơn
Đây là một trong những lợi ích thú vị nhất của Digital PR. Khi bạn đầu tư vào việc tạo ra nội dung đáng tin cậy, nhiều nhà báo sẽ quan tâm đến những gì bạn đã tạo ra nếu đó là thông tin mới và mang lại giá trị cho khán giả của họ.
Các yếu tố sau đây của Digital PR phải tồn tại để đạt được điều này:
– Nội dung gợi cảm xúc liên quan trực tiếp đến khán giả của nhà văn
– Email đề xuất được cá nhân hóa cho thấy bạn đã nghiên cứu về những gì nhà văn thích viết và những gì người đọc của họ sẽ đánh giá cao
– Một email đề xuất tóm tắt một cách ngắn gọn những điểm quan trọng trong nội dung mà họ quan tâm
– Đề nghị độc quyền cho những người đầu tiên mà bạn đề xuất để tạo thêm lợi thế là “phá vỡ” câu chuyện
Khi bạn có một chiến lược Digital PR bao gồm những yếu tố này, chiến dịch nội dung của bạn có thể thu hút sự quan tâm chưa từng có. Nếu bạn có thể được đưa tin trên một trang web hàng đầu, nó có thể tự nhiên lan ra các trang web khác, giúp công việc của bạn dễ dàng hơn gấp nhiều lần.
Một ví dụ là chiến dịch “Các nỗi sợ về tình dục” mà chúng tôi tạo ra cho khách hàng Superdrug Online Doctor. Chúng tôi đã tiến hành khảo sát 2.000 người để tìm hiểu những nỗi sợ lớn nhất liên quan đến tình dục và đưa ra báo cáo về kết quả.
Chiến dịch này đã được đưa lên nhiều trang web, bao gồm Yahoo !, Maxim, Bustle, Good Housekeeping, Health, Esquire, Elite Daily và nhiều trang web khác – một thành tựu rất khó khăn khi bạn không có nội dung tuyệt vời để đề xuất và các chuyên gia Digital PR biết cách xây dựng mối quan hệ với nhà văn.
Bạn Nhận Được Nhiều Liên Kết Đa Dạng Hơn
Chắc chắn, xây dựng liên kết mang lại cho bạn các loại liên kết khác nhau, thường là từ trang web có uy tín trung bình đến thấp. Nhưng như đã đề cập ở phần trước, Digital PR có điểm mạnh hơn là có thể có được các liên kết từ những trang web hàng đầu khó tiếp cận.
Sau khi bạn đã đảm bảo những liên kết đó, quá trình gọi là tự nhiên hóa xảy ra. Nhiều trang web này có mạng lưới phân phối tin tức chọn lọc những câu chuyện mà những nhà xuất bản có uy tín đăng. Điều đó có nghĩa là việc đạt được một số lượng nhỏ những vị trí truyền thông ấn tượng đó có thể đem lại cho bạn nhiều liên kết hơn mà bạn không cần phải làm việc cho chúng. Liên kết Dofollow là những liên kết được tìm kiếm nhiều nhất, vì chúng có tác động lớn đến uy tín của bạn, nhưng hãy nhớ rằng tất cả các loại liên kết đều có giá trị nào đó.
Và vì bạn đang kiếm được sự chú ý của truyền thông thông qua cách này và thêm vào danh mục backlink của mình một cách tự nhiên, bạn sẽ có một sự pha trộn liên kết khỏe mạnh hơn nhiều, điều mà Google coi là phản ánh của các cuộc trò chuyện tự nhiên xảy ra về thương hiệu của bạn và nội dung của bạn, từ đó tăng cường tính hợp lệ của danh mục backlink của bạn và nỗ lực tiếp thị của bạn.
Bạn Tạo Ra Nhiều Lần Nhắc Đến Thương Hiệu Hơn
Luôn luôn thất vọng khi mọi người nói về thương hiệu của bạn mà không liên kết, nhưng điều đó không phải là một sự lãng phí hoàn toàn. Các cuộc trò chuyện xoay quanh thương hiệu của bạn, ngay cả những cuộc trò chuyện không liên quan đến liên kết, vẫn có thể mang lại giá trị theo một số cách.
Trước tiên, đó vẫn là một sự nhắc đến thương hiệu, có nghĩa là những người đọc bài viết sẽ thấy tên công ty hoặc tổ chức của bạn. Mặc dù đôi khi điều đó có thể không thú vị như việc xây dựng liên kết, nhưng nó vẫn có nghĩa là có sự nhận thức tăng về ai bạn là, và tùy thuộc vào ngữ cảnh mà bạn được nhắc đến, bạn có thể từ từ xây dựng uy tín bằng cách được nhắc đến trong các chủ đề bạn chuyên môn.
Có lẽ quan trọng nhất, đặc biệt đối với những người tập trung vào SEO, một số người tin rằng việc nhắc đến thương hiệu là một tín hiệu trong thuật toán của Google. Theo Search Engine Land:
Tính chất của việc xây dựng liên kết có nghĩa là bạn không nhận được bất kỳ nhắc đến thương hiệu này, đó là lý do tại sao một cách tiếp cận SEO toàn diện hơn có thể có giá trị cao hơn đối với bạn.
Bạn Xây Dựng Thêm Uy Tín Lâu Dài
Ngay cả những lợi ích nhỏ nhặt theo thời gian cũng bắt đầu tích lũy thành một cái gì đó khiến tất cả những nỗ lực trở nên đáng giá – uy tín lâu dài. Đề xuất nội dung tuyệt vời – thay vì chỉ đề xuất một bài đăng trên blog hoặc trang chủ của bạn – cho phép bạn định vị mình tốt hơn như những chuyên gia tạo ra nội dung hấp dẫn, dựa trên dữ liệu và đáng nghe.
Ngay cả những đề cập không liên kết cũng là những lời nhắc nhỏ nhưng những lời nhắc đó nhắc nhở người đọc về thương hiệu của bạn và rằng bạn là một phần tiếp tục của các cuộc trò chuyện mà họ đang đọc. Điều này khó để theo dõi, và dù thế có thể làm cho những nhà tiếp thị theo kết quả thất vọng (có thể hiểu được), nhưng điều đó không có nghĩa là tác động và lợi ích không tồn tại trong dài hạn.
Tổng cộng, Digital PR không chỉ đạt được sự truyền thông hàng đầu, hàng trăm backlink, và hàng ngàn lượt chia sẻ trên mạng xã hội cho nội dung của bạn, nó còn có lợi thế bổ sung trong việc cải thiện xếp hạng tìm kiếm Google bằng cách tích lũy nhắc đến báo chí và backlink trên các trang web có uy tín cao trong khi đồng thời làm bạn trở thành một phần quan trọng hơn trong các cuộc trò chuyện liên quan. Thay vì chỉ tập trung vào việc xây dựng liên kết một lần, hãy xem xét một kế hoạch mang lại cho bạn nhiều lợi ích khác nhau cho những nỗ lực và thời gian mà đội ngũ của bạn đầu tư vào tiếp thị.
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Nguồn tham khảo: https://blog.frac.tl/digital-pr-seo/
