Quảng cáo động là những quảng cáo được cá nhân hóa, được tạo tự động dựa trên dữ liệu người dùng đã đồng ý và các yếu tố thời gian thực.
Một quảng cáo động là một định dạng quảng cáo linh hoạt được sử dụng trong quảng cáo ứng dụng di động để tự động tùy chỉnh nội dung cho từng người dùng dựa trên sở thích, hành vi hoặc dữ liệu liên quan khác. Khác với quảng cáo truyền thống, yêu cầu nhà quảng cáo chọn từ khóa và tạo bản quảng cáo thủ công, quảng cáo động tự động tạo nội dung quảng cáo và phù hợp với các truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Các định dạng quảng cáo động theo kênh
Bạn có nhiều định dạng quảng cáo động kỹ thuật số đa dạng để thích ứng với yêu cầu cụ thể của ứng dụng của bạn. Các định dạng này bao gồm:
Quảng cáo tìm kiếm động (DSAs)
Được sử dụng trong marketing trên các công cụ tìm kiếm, định dạng này hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung của trang web hoặc các trang web. Thay vì chọn từ khóa và tạo bản quảng cáo thủ công, DSAs sử dụng chèn từ khóa động để tạo nội dung quảng cáo liên quan theo thời gian thực và khớp với các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Với quảng cáo tìm kiếm động, nhà quảng cáo cung cấp một danh sách các trang web để thu thập dữ liệu.
Ví dụ, Google Dynamic Search Ads (Google DSA) hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trong toàn bộ trang web của bạn hoặc các danh mục hoặc trang cụ thể, cũng như ngăn chặn quảng cáo cho các mặt hàng hết hàng. Google cũng cung cấp quảng cáo tái tiếp thị động. Những quảng cáo này nhắm lại người dùng đã truy cập trước đây vào một trang web hoặc tương tác với các sản phẩm cụ thể nhưng không thực hiện mua hàng. Những quảng cáo tái tiếp thị động này khuyến khích người dùng quay lại và hoàn thành việc mua hàng.
Quảng cáo tìm kiếm động mở rộng (eDSA) là phiên bản cao cấp hơn của quảng cáo tìm kiếm động. Mặc dù cũng sử dụng chèn từ khóa động, quảng cáo tìm kiếm động mở rộng cung cấp nhiều tùy chỉnh và kiểm soát hơn. Bạn có thể tạo mẫu quảng cáo với tiêu đề, mô tả và đường dẫn cụ thể để định hình cấu trúc quảng cáo. Định dạng quảng cáo động này cân nhắc giữa tự động hóa và kiểm soát, giúp bạn có nhiều ảnh hưởng hơn đối với quảng cáo để thực hiện thử nghiệm và tối ưu hóa A/B toàn diện.
Quảng cáo tìm kiếm động so với quảng cáo tìm kiếm phản hồi
Cả hai định dạng quảng cáo đều được sử dụng trong marketing trên công cụ tìm kiếm, nhưng chúng phục vụ mục đích khác nhau và có đặc điểm riêng. Dưới đây là sự khác biệt chính giữa hai định dạng:
Quảng cáo hiển thị động
Quảng cáo hiển thị tự động điều chỉnh nội dung quảng cáo cho từng người dùng dựa trên sở thích, hành vi và dữ liệu liên quan khác. Sử dụng thuật toán phức tạp và quyết định thời gian thực, quảng cáo hiển thị động chọn và hiển thị nội dung phù hợp nhất, bao gồm hình ảnh, văn bản và ưu đãi. Các quảng cáo này có thể có định dạng quảng cáo banner động, quảng cáo video động và quảng cáo native động.
Quảng cáo xã hội động
Có sẵn trên các nền tảng truyền thông xã hội, quảng cáo này hiển thị nội dung cá nhân hóa phù hợp với sở thích, hành vi và độ tuổi của từng người dùng. Quảng cáo động trên Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Pinterest, YouTube và TikTok đều được thiết kế để mang lại trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn cao cho người xem trên mỗi nền tảng tương ứng, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Quảng cáo video động: Đặc biệt phù hợp với các nền tảng truyền thông xã hội, quảng cáo video động được tạo thành từ các yếu tố có thể thay đổi như cảnh quay, hình ảnh sản phẩm, văn bản đè lên và lời kêu gọi hành động để làm cho quảng cáo phù hợp với người xem.
Quảng cáo sản phẩm động (DPAs): Chủ yếu được sử dụng trong thương mại điện tử và bán lẻ để hiển thị sản phẩm cho người dùng dựa trên lịch sử duyệt web, tương tác trước đó hoặc các mặt hàng bỏ trong giỏ hàng, quảng cáo DPAs có thể cập nhật động thông tin sản phẩm như giá và khả dụng, làm cho chúng rất phù hợp với người dùng.
Quảng cáo podcast động
Loại quảng cáo âm thanh động này tự động chèn quảng cáo vào các tập podcast dựa trên dữ liệu người dùng, sở thích và ngữ cảnh nội dung. Điều này có thể bao gồm lời chào cá nhân hóa, ưu đãi theo địa điểm và nội dung phù hợp với chủ đề của podcast. Quảng cáo podcast động có thể thích nghi thời gian thực với sự thay đổi trong hành vi nghe, ngữ cảnh và sự kiện hiện tại, đảm bảo nội dung luôn cập nhật và phù hợp.
Adjust và quảng cáo động
Đo lường thành công của quảng cáo động trong ứng dụng của bạn thông qua việc gán nguồn cho định danh là nền tảng của một chiến lược marketing thành công. Điều này cho phép nhà tiếp thị ứng dụng có cái nhìn cụ thể về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo động của mình bằng cách đo lường sự tương tác người dùng và gán chúng vào các điểm tiếp cận cụ thể trong quy trình marketing.
Với khả năng gán nguồn đáng tin cậy của Adjust, nhà tiếp thị có thể xác định rõ những quảng cáo động nào, kênh nào và hành động của người dùng đóng góp nhiều nhất cho việc cài đặt ứng dụng, chuyển đổi và thành công tổng thể. Phương pháp dựa trên dữ liệu này giúp nhà tiếp thị đưa ra quyết định thông minh, tối ưu chi phí quảng cáo và điều chỉnh chiến lược của họ để đảm bảo lợi nhuận cao nhất có thể.
Để tìm hiểu thêm về cách đo lường marketing ứng dụng di động của bạn, hãy xem giải pháp Gán nguồn di động của Adjust hoặc yêu cầu một phiên trình diễn.
Hãy là người đầu tiên biết. Đăng ký để nhận thông tin hàng tháng về ứng dụng.
Nguồn tham khảo: https://www.adjust.com/glossary/dynamic-ads/