Cấu trúc SEO Pyramid: Bí Mật Tăng Thứ Hạng Website

Số lượng website liên kết đến bài viết này.

Lưu lượng tìm kiếm hữu cơ hàng tháng ước tính của bài viết này.

Mọi người đều biết rằng cấu trúc website của bạn theo cách logic không chỉ quan trọng đối với người dùng mà còn đối với SEO, và “siloing” là một trong những cách mà nhiều chuyên gia SEO khuyên bạn nên làm.

Nhưng tôi nghĩ rằng “siloing” là một ý tưởng tồi tệ và không phải là điều bạn nên làm.

Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích tại sao và những gì bạn nên làm thay vào đó.

Nhưng trước tiên, hãy đảm bảo rằng chúng ta hiểu nhau…

Cấu trúc silo trong SEO là một loại kiến trúc website, trong đó bạn nhóm, cô lập và liên kết nội dung về một chủ đề cụ thể. Điều này tạo ra các phần nội dung liên quan sạch sẽ và rõ ràng trên trang web của bạn.

Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc silo trong SEO:

SEO Silo Structure: Why It Makes No Sense (And What to Do Instead)

Bạn có thể thấy rằng mỗi silo bao gồm một trang silo chính và nội dung liên quan, tất cả đều được liên kết với nhau. Tuy nhiên—và đây là một điểm quan trọng—nội dung trong một silo không liên kết đến nội dung trong silo khác. Đó là lí do tại sao nó được gọi là cấu trúc silo, vì nội dung được cô lập trong các silo.

Vấn đề của cấu trúc silo là gì?

Với những lợi ích tiềm năng của việc tạo silo, bạn có thể tự hỏi vấn đề là gì và tại sao tôi không đề xuất điều này.

Câu trả lời: Cấm liên kết nội bộ giữa các silo là điều ngớ ngẩn và không giúp ích cho SEO hay người dùng.

Ví dụ, giả sử bạn có ba silo sau đây:

Vấn đề của cấu trúc silo là gì?

Rất ngăn nắp. Nhưng nếu Sarah dạy Pilates tại phòng tập ở New York, liệu liên kết nội bộ giữa hồ sơ của Sarah, lớp học cô ta dạy và phòng tập cô ta làm việc có hợp lý không?

Tất nhiên. Nhưng điều này sẽ phá hủy “silo” của bạn.

Đáng chú ý ở giai đoạn này là có một số chuyên gia SEO không đồng ý với việc hạn chế liên kết nội bộ cho silo, bao gồm Gael Breton từ Authority Hacker:

Vấn đề của cấu trúc silo là gì?

Tuy nhiên, thực tế là khi bạn làm điều đó, bạn không còn tạo silo nữa. Thực chất bạn chỉ đang sử dụng kiến trúc trang web theo kiểu kim tự tháp truyền thống, được khuyến nghị bởi hầu hết mọi người, bao gồm cả John.

Vấn đề của cấu trúc silo là gì?

Tại sao siloing lại phổ biến?

Nếu chúng ta tìm kiếm nhanh trên Content Explorer, chúng ta thấy có hơn 11 nghìn trang đã xuất bản chứa cụm từ “cấu trúc silo” và từ “SEO”.

Tại sao siloing lại phổ biến?

Lý do cho sự phổ biến của nó là những lợi ích được cho là như sau:

Tham khảo  Cách tạo một chiến lược SEO bền vững trong năm 2023

1. Nó giúp Google tìm thấy trang của bạn

Các liên kết nội bộ là một trong những cách mà Google tìm thấy các trang mới, vì vậy, tốt nhất là đảm bảo rằng tất cả các trang của bạn được liên kết với nhau một cách nào đó.

Siloing có thể giúp điều này bởi vì nó tạo ra một cấu trúc phân cấp có logic với các liên kết nội bộ nhất quán.

2. Nó nâng cao thứ hạng

Có hai lý do chính tại sao siloing có thể giúp nâng cao thứ hạng.

Cải thiện luồng PageRank

PageRank (PR) là công thức của Google để đánh giá giá trị của một trang dựa trên số lượng và chất lượng các trang liên kết đến nó. Backlinks là cách PR chảy vào trang web của bạn, và liên kết nội bộ là cách PR chảy xung quanh nó.

Vì tất cả các trang trong một silo đều được liên kết với nhau, siloing giúp PR chảy giữa chúng.

Thực tế, nếu một trang trong một silo thu hút nhiều backlink chất lượng cao giúp tăng PR, một phần PR đó được chia sẻ với các trang khác trong silo thông qua các liên kết nội bộ.

Liên kết nội bộ liên quan ngữ cảnh

Silo là nhóm các nội dung liên quan. Điều này có nghĩa là các liên kết nội bộ giữa các trang bên trong silo thường có liên quan ngữ cảnh. Nói cách khác, siloing tạo ra các liên kết nội bộ tới và từ các trang về những thứ tương tự hoặc liên quan – và thường cùng với các nhãn liên kết liên quan.

Cả hai điều này giúp Google hiểu ngữ cảnh của một trang, như John Mueller đã giải thích trong buổi trò chuyện với Webmaster này:

Liên kết nội bộ liên quan ngữ cảnh

Ví dụ, nếu bạn biết rằng một trang có các liên kết nội bộ sau đây…

  • Công ty thành lập bởi Steve Jobs
  • Nhà sản xuất iPhone
  • CEO, Tim Cook
  • …bạn có thể đoán được rằng nó liên quan đến Apple.

    Điều tương tự sẽ xảy ra nếu một trang có các liên kết nội bộ từ các trang về những điều sau:

  • iPhone
  • iPad
  • Mac
  • 3. Nó tạo ra trải nghiệm người dùng tốt

    Liên kết nội bộ không chỉ hữu ích cho SEO, mà còn giúp người dùng điều hướng trên trang web của bạn.

    Vì lý do đó, siloing có thể cải thiện trải nghiệm người dùng, vì nó hiệu quả đưa các trang có chủ đề tương tự gần nhau hơn. Nói cách khác, siloing đặt nội dung về Steve Jobs, iPhone và iPad ít cú nhấp chuột hơn và giúp bạn tìm nội dung liên quan dễ dàng hơn.

    Thực hành tốt cho cấu trúc trang web

    Với cấu trúc hình nón bị loại bỏ, hãy xem qua một số thực hành tốt đơn giản để lập kế hoạch và xây dựng một trang web với SEO trong tâm trí.

    1. Sử dụng cấu trúc hình nón

    Cấu trúc trang web hình nón đặt nội dung quan trọng nhất của bạn ở phía trên, tiếp theo là nội dung quan trọng thứ hai, nội dung quan trọng thứ ba, v.v.

    Đây là cách mà hầu hết các trang web được cấu trúc.

    Ví dụ, đây là cách một trang web bán nội thất nhà có thể trông như:

    Tham khảo  Các bước cơ bản SEO: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu thành công

    1. Sử dụng cấu trúc hình nón

    Bạn có thể thấy rằng cấu trúc liên kết nội bộ giống như một hình nón.

    Dưới đây là những lợi ích của cấu trúc trang web hình nón:

    • Dễ dàng điều hướng – Khách truy cập bắt đầu từ trang chủ, chọn một danh mục, sau đó đi sâu vào.
    • Luồng PageRank tốt – Trang chủ trang web thường nhận được nhiều liên kết trở lại nhất, vì vậy việc có nội dung quan trọng gần nhau là hợp lý.
    • Liên kết nội bộ có ngữ cảnh – Các danh mục liên kết đến các danh mục con tương ứng và ngược lại.

    Bạn sẽ nhận thấy rằng ba lợi ích này khá tương đồng với các lợi ích được cho là của cấu trúc hình nón. Nó chỉ không có điểm bất lợi của việc cấm liên kết nội bộ giữa các hình nón, điều này dẫn chúng ta đến một cách ngăn nắp…

    2. Liên kết nội bộ khi có liên quan

    Vấn đề chính của cấu trúc hình nón SEO là nó cấm liên kết các cơ hội ngữ cảnh có liên quan bên ngoài hình nón. Sử dụng cấu trúc hình nón mà không có sự quy định như vậy sẽ giải quyết vấn đề này.

    Ví dụ, hãy nói rằng bạn có một số ghế phòng ăn và một chiếc sofa có cùng kiểu dáng. Bạn có thể tự tin liên kết nội bộ giữa các trang này mặc dù chúng thuộc các khu vực khác nhau của trang web.

    2. Liên kết nội bộ khi có liên quan

    Điều này tốt hơn cho người dùng và lợi nhuận của bạn.

    Nếu bạn muốn tìm các cơ hội liên kết nội bộ liên quan, có một vài cách bạn có thể làm điều đó bằng cách sử dụng Ahrefs’ Site Audit (truy cập miễn phí với tài khoản Ahrefs Webmaster Tools).

    Cách đầu tiên là sử dụng công cụ Link Opportunities, nó đề xuất nơi bạn nên thêm liên kết nội bộ.

    Ví dụ, ở đây báo cáo đang đề xuất chúng ta liên kết từ từ điển SEO của chúng tôi đến hướng dẫn meta robots của chúng tôi:

    2. Liên kết nội bộ khi có liên quan

    Điều này bởi vì hướng dẫn meta robots của chúng tôi xếp hạng trong top 100 cho từ khóa “meta robots”.

    Cách thứ hai là sử dụng công cụ Page Explorer, cho phép bạn tìm kiếm các đề cập đến bất kỳ từ hoặc cụm từ nào trên trang web của bạn.

    Ví dụ, nếu chúng ta tìm kiếm các đề cập đến “search quality rater guidelines” trên blog Ahrefs, mà là một từ khóa chúng tôi đang nhắm vào trong hướng dẫn QRGs của chúng tôi, chúng ta thấy đề cập trong danh sách yếu tố xếp hạng của Google.

    2. Liên kết nội bộ khi có liên quan

    Có lẽ hợp lý để liên kết nội bộ từ đây, vì nó có thể giúp cải thiện trang của chúng tôi trên Google.

    3. Tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog

    Nội dung blog thường thiếu sự phân cấp ngữ cảnh vì nó được xuất bản theo thứ tự thời gian. Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách tạo trung tâm nội dung từ các bài viết liên quan.

    Trung tâm nội dung tương tự như hình nón vì chúng là các bộ sưu tập liên kết của nội dung liên quan.

    Tham khảo  Hướng dẫn đầy đủ về Google Panda Update: 2011-2021

    Đây là những gì chúng thường trông như:

    3. Tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog

    Sự khác biệt duy nhất giữa trung tâm và hình nón là bạn có thể tự do liên kết giữa các trung tâm nội dung.

    Ví dụ, hãy nói rằng chúng ta có hai trung tâm nội dung: một về các loại trái cây và một về các loại rau. Vì có một hiểu lầm phổ biến là cà chua là rau, việc liên kết nội bộ từ bài viết về cà chua đến trang trung tâm rau có thể hoàn toàn hợp lý.

    3. Tạo trung tâm nội dung cho nội dung blog

    Bạn có thể làm điều đó với trung tâm nội dung vì, khác với việc tạo hình nón, không có quy tắc bạn không thể.

    Thực tế, trung tâm nội dung mang lại cho bạn lợi ích tốt nhất từ cả hai thế giới; nội dung liên quan được nhóm và liên kết (như trường hợp của hình nón), nhưng bạn cũng có thể liên kết nội bộ giữa các trang khi nó hợp lý.

    Đọc thêm: Trung tâm nội dung cho SEO: Làm thế nào để có thêm lưu lượng và liên kết với các nhóm chủ đề

    4. Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu

    Nội dung sâu là khó tìm kiếm đối với người dùng, nhưng có một hiểu lầm phổ biến rằng điều này cũng đúng đối với các công cụ tìm kiếm. Miễn là nội dung của bạn được liên kết nội bộ, Google sẽ có thể tìm thấy và lập chỉ mục.

    Vấn đề là Google có thể không ưu tiên việc duyệt hoặc lập chỉ mục nội dung sâu vì nó cho rằng nó không mang lại giá trị đối với người tìm kiếm.

    Đây là lý do tại sao bạn cần đảm bảo nội dung quan trọng không bị chôn sâu trong trang web của bạn.

    Bạn có thể nhìn thấy nội dung sâu của mình ngay lập tức bằng Ahrefs’ Site Audit. Chỉ cần truy cập vào Structure Explorer và chuyển sang tab “Depth”.

    4. Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu

    Ví dụ, bạn có thể thấy trên đây rằng hầu hết các trang trên blog Ahrefs nằm giữa một và ba lần nhấp chuột từ nguồn (trong trường hợp này, trang chủ blog). Tuy nhiên, một số trang cách 5+ lần nhấp chuột, điều này có lẽ không lý tưởng cho nội dung quan trọng.

    Bạn có thể xem các trang trong mỗi nhóm sâu bằng cách nhấp vào phần tương ứng của biểu đồ.

    Ví dụ, nếu chúng ta nhấp vào nhóm “5” cho blog Ahrefs, chúng ta chỉ thấy các trang lưu trữ:

    4. Đảm bảo nội dung quan trọng không quá sâu

    Vì những trang này không quan trọng đặc biệt, độ sâu có thể không phải là vấn đề. Tuy nhiên, nếu chúng ta thấy các trang hoặc bài viết quan trọng ở đây, chúng ta có thể xem xét việc thêm liên kết nội bộ liên quan đến chúng từ nội dung khác cao hơn trong sắp xếp trang web của chúng tôi.

    Nhận xét cuối cùng

    Tổ chức nội dung của bạn là một ý kiến hợp lý, nhưng việc tách riêng nội dung không phải là lựa chọn tốt. Điều này chỉ làm bạn không thể tạo liên kết nội bộ đến nội dung của mình từ các vị trí liên quan và ngữ cảnh trên trang web, gây trở ngại cho SEO.

    Lời khuyên của tôi là tổ chức trang web của bạn theo cấu trúc hình kim cương, nhóm các nội dung blog hoặc thông tin liên quan vào các trung tâm, và sau đó đơn giản là tạo liên kết nội bộ đến và từ các trang một cách hợp lý. Điều này không chỉ tốt nhất cho SEO, mà còn giúp trang web của bạn dễ dàng cho khách truy cập điều hướng.

    Có câu hỏi? Không đồng ý? Liên hệ với tôi qua Twitter.

    Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital

    Đánh giá bài viết
    Contact Me on Zalo