Sự khác biệt giữa Facebook Audience Network và Quảng cáo trên Facebook thông thường là gì?
Trên thực tế, điều gì làm cho quảng cáo xã hội trở nên đặc biệt ban đầu?
Đây là những loại câu hỏi thường khiến các nhà tiếp thị kỹ thuật số hoặc CMO lo lắng khi họ tự hỏi liệu PPC và quảng cáo xã hội có phù hợp với họ không. Nhưng bạn không cần phải sợ hãi.
Facebook là một công cụ thân thiện và hữu ích mà nên giúp bạn tăng cường quảng cáo tổng thể và sức mạnh thương hiệu của bạn.
Trên thực tế, nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số đã thành công với quảng cáo trên Facebook thậm chí cảm thấy bực bội khi họ không thể mở rộng thành công của họ ra ngoài nền tảng quảng cáo xã hội. Họ biết sức mạnh của việc nhắm mục tiêu trên Facebook và muốn sử dụng nó ở nơi khác.
Và Facebook Audience Network chính là điều đó. Đó là sức mạnh của quảng cáo trên Facebook thông thường đến mức tăng cường.
Để tóm gọn, Facebook Audience Network là một tập hợp các ứng dụng di động và trang web được Facebook chấp thuận để hiển thị quảng cáo.
Facebook Audience Network là nơi bạn có thể sử dụng sức mạnh của quảng cáo trên Facebook ngoài trang Facebook chính thức.
Một số lợi ích của Facebook Audience Network bao gồm:
Theo Facebook, 40% trong số 500 ứng dụng hàng đầu đã tích hợp Facebook Audience Network. Hơn nữa, 80% quảng cáo mạng lưới khán giả là quảng cáo gốc (tạo ra 7 lần chi phí trên mỗi lần hiển thị và doanh thu cao hơn 20-40% so với quảng cáo banner).
Tôi biết, có quá nhiều số liệu. Vậy hãy đi vào lợi ích thực sự dành cho con người, nhé?
5 Lợi ích của việc tham gia Facebook Audience Network
Có rất nhiều lợi ích khi tham gia Facebook Audience Network, tận dụng các ưu điểm của quảng cáo xã hội thông thường trong khi đa dạng hóa các nền tảng bạn có thể sử dụng.
1) Phạm vi tiếp cận
Mạng lưới khán giả cho phép bạn tiếp cận người dùng Facebook khi họ không truy cập Facebook, và thậm chí cho phép bạn tiếp cận những người không phải là thành viên Facebook chính vì dữ liệu Facebook đã thu thập từ các trang web và ứng dụng của bên thứ ba.
Tương tự như Mạng hiển thị Google cho phép bạn mở rộng phạm vi quảng cáo Google Ads của bạn ngoài kết quả tìm kiếm. Mạng lưới khán giả Facebook cho phép bạn tiếp thị và tiếp thị lại cho người dùng ngoài giao diện Facebook thực tế.
2) Cơ hội remarketing bổ sung
Điều này có nghĩa là bạn có thể mở rộng phạm vi chiến dịch của mình một cách đáng kể, điều này rất lý tưởng nếu bạn có mục tiêu tiếp cận cao hoặc một khán giả niêm yết nhỏ mà bạn cần tiếp cận vì nó cung cấp cho bạn cơ hội bổ sung để tiếp cận họ.
Có nhiều ứng dụng khác để bạn quảng cáo cho cho phép bạn tương tác với người dùng không chỉ trên nhiều nền tảng, mà còn ở các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng để tiếp thị lại cho họ vào thời điểm thích hợp nhất.
3) Bảo mật
Như một phần thưởng bổ sung (vì chúng ta đều coi trọng bảo mật của chúng ta), Facebook khẳng định rằng Mạng lưới khán giả gần như không có gian lận và không có lưu lượng bot.
4) Giá trị mỗi lượt nhấp thấp hơn
Thật không phải điều mà tất cả chúng ta đều muốn nghe khi làm nhà tiếp thị kỹ thuật số, đúng không?
Đúng là Chi phí trên Mạng lưới khán giả Facebook thường thấp hơn so với các vị trí khác như Bảng tin.
Điều này có nghĩa là – nếu bạn biết cách thiết lập các chiến dịch mạng lưới khán giả của mình một cách chính xác – bạn không chỉ tạo ra phạm vi tiếp cận rộng hơn và nhiều chuyển đổi hơn, mà còn giảm chi phí.
5) Điểm Kết quả Quảng cáo
Điều cuối cùng cần xem xét là cam kết liên tục của Facebook để cải thiện nội dung trên Mạng lưới khán giả. Đây là nơi “Điểm Kết quả Quảng cáo” đóng vai trò.
Đây là phản hồi mà nhà xuất bản nhận được về hiệu suất quảng cáo trên nội dung của họ, so sánh với Bảng tin.
Mong muốn là khuyến khích nhà xuất bản liên tục cải thiện nội dung của riêng mình.
Vì, giống như Google PPC, càng nhiều thời gian người dùng dành để duyệt và nhấp chuột trên Facebook, Facebook càng kiếm được nhiều tiền. Vì vậy, họ muốn thưởng cho bạn vì quảng cáo chất lượng cao cũng như vậy.
Hãy nhớ điều này khi bạn cố gắng tối đa hóa ROAS và ROI của các chiến dịch quảng cáo khác nhau.
Theo phân tích chi tiết về chi phí của AdEspresso: CPC trung bình trên mạng lưới khán giả thường duy trì ở mức dưới 0,1 đô la, trong khi tất cả các vị trí khác dao động từ 0,20 đô la (Bảng tin di động) đến hơn 0,70 đô la (Quảng cáo Instagram).
Cách Mạng lưới khán giả Facebook hoạt động như thế nào?
Là một nguyên tắc cơ bản để hiểu cách sử dụng Mạng lưới khán giả Facebook, bạn sẽ phải nắm vững năm loại quảng cáo mạng lưới khán giả cơ bản:
Sau đó, bạn sẽ cần biết cách tham gia Mạng lưới khán giả Facebook và bắt đầu. Nhưng từng bước một.
Sơ đồ ngắn gọn về một số quảng cáo này – nguồn hình ảnh
Quảng cáo gốc
Quảng cáo gốc cho phép bạn tạo ra những đơn vị quảng cáo hoàn hảo cho ứng dụng của bạn. Với Native Ad API của chúng tôi, bạn có thể xác định giao diện, kích thước và vị trí của quảng cáo của bạn.
Bởi vì bạn quyết định cách định dạng quảng cáo, quảng cáo có thể phù hợp hoàn hảo với ứng dụng của bạn.
Facebook cung cấp rất nhiều công cụ cho nhà xuất bản để xây dựng quảng cáo gốc. Tận dụng Mẫu quảng cáo gốc để dễ dàng thực hiện hoặc bạn có thể sử dụng Native Ads API của họ để có trải nghiệm tùy chỉnh hoàn toàn.
Cơ bản, quảng cáo gốc rất hữu ích cho trải nghiệm người dùng vì chúng hoạt động hoàn hảo trong giao diện của nền tảng cụ thể (có vẻ giống Mạng lưới khán giả rồi phải không?).
Quảng cáo banner
Quảng cáo banner là quảng cáo hiển thị ở phía trên ứng dụng của bạn khi bạn đang sử dụng ứng dụng đó. Đôi khi chúng có thể hơi trực tiếp, vì vậy bạn cần tận dụng phiên bản ngắn gọn của một cửa sổ hiện lên trên điện thoại di động.
Đối với bất kỳ thứ gì bạn cần liên quan đến kích thước banner, bạn có thể xem một số ví dụ này hoặc tham khảo hướng dẫn chung của chúng tôi về kích thước quảng cáo banner Facebook tại đây.
Quảng cáo chuyển tiếp
Loại quảng cáo này có thể hơi phức tạp. Mạng lưới khán giả cho phép bạn tạo lợi nhuận từ ứng dụng của mình thông qua quảng cáo Facebook nhưng chúng không nhất thiết phải xuất hiện trong Facebook hoặc trong ứng dụng.
Quảng cáo chuyển tiếp là quảng cáo toàn màn hình bạn có thể hiển thị trong ứng dụng của mình. Thông thường, quảng cáo chuyển tiếp được hiển thị khi có sự chuyển tiếp trong ứng dụng của bạn. Ví dụ – sau khi hoàn thành một cấp độ trong một trò chơi hoặc sau khi tải một câu chuyện trong một ứng dụng tin tức.
Đây có thể là các chiến dịch tích hợp, đa nền tảng giúp phát triển nhận thức thương hiệu của bạn. Hoặc, bạn có thể theo hướng tiếp cận tải xuống trực tiếp hơn nếu bạn đang tìm kiếm thêm cài đặt ứng dụng.
Quảng cáo video trong nội dung
Quảng cáo video trong nội dung …
Mọi người đều thích trên Facebook, Youtube và các nền tảng tương tự … đúng không?
Ừm … Tôi đã nghĩ như vậy.
Đó là lý do tại sao đảm bảo bạn tạo quảng cáo video trong nội dung của mình càng tự nhiên, gốc gác và đáng yêu càng quan trọng. Không phải ai cũng muốn có sản phẩm/dịch vụ của bạn bị ép buộc vào họ bằng quảng cáo video tự động phát, đặc biệt là khi nút “bỏ qua sau 5 giây” đang dần trở thành một thứ quá khứ.
Hãy đảm bảo bạn giữ quảng cáo video trong nội dung của mình ngắn gọn, ngọt ngào và trực tiếp. Tập trung vào các tính năng mà truyền đạt lợi ích của sản phẩm/dịch vụ/ứng dụng của bạn trực tiếp đến người xem càng sớm càng tốt.
Như vậy, bạn có cơ hội giữ được sự chú ý của họ thông qua quảng cáo khi họ cố gắng trở lại trải nghiệm xem của mình trong một thế giới mà chúng ta đều nghĩ rằng quảng cáo truyền hình đã kết thúc.
Video được thưởng
Quảng cáo video được thưởng thực sự là một trải nghiệm quảng cáo trong ứng dụng hiếm có mà bạn có thể tận dụng để tận dụng tối đa thế hệ đầu tiên, sử dụng điện thoại di động này.
Đây là quảng cáo video được phát trong một tương tác với người dùng, trong đó họ sẽ chọn xem video để đổi lấy tiền tệ ảo hoặc vật phẩm ảo trong ứng dụng/v.v.
Chúng ngày càng phổ biến hơn và hơn trong tất cả các ứng dụng, vì vậy quan trọng là bạn có thể liên kết quảng cáo video của mình với các ứng dụng, trò chơi, sản phẩm và dịch vụ liên quan.
Nhưng, quan trọng hơn là bạn có thể liên kết các quảng cáo video tùy ý này với các mục tiêu/sự kiện quan trọng trong các ứng dụng/trò chơi để khuyến khích tỷ lệ nhấp chuột cao và tỷ lệ hoàn thành vì sự thành công và ngân sách của chiến dịch của bạn.
Cách tham gia Mạng lưới khán giả của Facebook
Tham gia Mạng lưới khán giả của Facebook thực sự khá dễ dàng; chỉ mất khoảng mười lăm phút và Facebook sẽ hướng dẫn bạn qua toàn bộ quy trình.
Để bắt đầu, hãy nhấp vào đây.
Sơ đồ hữu ích khác do Adespresso cung cấp – nguồn hình ảnh
Đầu tiên, bạn sẽ tạo một ID ứng dụng mới hoặc chọn ứng dụng đã kết nối với Facebook.
Để tạo ID ứng dụng mới, bạn chỉ cần đặt tên ID và nhập URL.
Tiếp theo, bạn sẽ thêm ứng dụng của mình.
Bắt đầu quá trình này bằng cách nhập ID iTunes hoặc Google của ứng dụng của bạn.
Sau khi bạn làm điều này, bạn sẽ tạo không gian quảng cáo của mình.
Chỉ cho phép bốn không gian quảng cáo cho mỗi nền tảng, và chúng không thể bị xóa – chỉ có thể chỉnh sửa.
Sau khi tạo không gian quảng cáo của bạn, bạn có thể tạo chỗ để đặt quảng cáo trong đó.
Sau khi bạn làm điều này, chỉ cần cung cấp thông tin thanh toán để Facebook có thể gửi cho bạn chiếc séc của bạn khi nó đến ;).
7 Mẹo về Tối ưu hóa Hiệu suất Mạng lưới khán giả của Facebook
Quảng cáo trên Facebook hoạt động vì nó mang tính cá nhân, liên quan và dễ đo lường trên cả máy tính để bàn và di động.
Mạng lưới khán giả Facebook mang những tính năng mạnh mẽ tương tự đến các trải nghiệm di động dựa trên ứng dụng bổ sung, mang lại quy mô lớn hơn cho các chiến dịch Facebook của nhà tiếp thị.
Nó cho phép cùng một mục tiếp cận có sẵn cho quảng cáo Facebook hiện tại, bao gồm Khán giả tùy chỉnh, khán giả cốt lõi và khán giả tương tự. Nó cũng tích hợp các công cụ đo lường mà nhà tiếp thị sử dụng cho quảng cáo Facebook của mình.
Đây là những điều bạn cần tận dụng.
Và nếu bạn muốn nắm vững cách hoạt động bên trong của Facebook, không có nơi nào tốt hơn để nhấp vào đây.
1) Tin tưởng vào Sự thật Rõ ràng và Đơn giản
Chúng ta đều cần dữ liệu đáng tin cậy và dễ hiểu để thực hiện những điều chỉnh nhanh chóng và quan trọng nhất cho chiến dịch của chúng ta. Mạng lưới khán giả Facebook cho phép theo dõi thông qua SDK Facebook hoặc các trang web theo dõi bên thứ ba để làm cho việc này dễ dàng hơn.
Nhà tiếp thị có thể đo lường sự tương tác và chuyển đổi ứng dụng, thông tin dân số học và nhiều hơn nữa bằng SDK Facebook hoặc làm việc với đối tác đo lường di động.
Sử dụng điều này, kết quả từ các chiến dịch Facebook và chiến dịch Mạng lưới khán giả có thể được phân tách riêng biệt để hiển thị những gì đang hoạt động và những gì không.
Hoặc nếu bạn muốn một “góc nhìn từ trên cao” kết quả của bạn có thể được xem toàn diện.
2) Tận dụng Targeting Nâng cao
Cách thức nhắm mục tiêu sử dụng cho mạng lưới khán giả tương tự như được sử dụng trong quảng cáo Facebook tiêu chuẩn và nó có thể được sử dụng cho các định dạng quảng cáo / loại chiến dịch sau trong giao diện quảng cáo Facebook:
Bạn có thể tìm hiểu thêm về loại nội dung mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong Mạng lưới khán giả tại đây.
3) Sử dụng Kích thước hình ảnh/ tỷ lệ khung hình đúng
Khi bạn quản lý một chiến dịch quảng cáo tập trung vào người dùng, bạn cần nhớ rằng bạn sẽ phụ thuộc vào nội dung quảng cáo dựa trên hình ảnh.
Điều này có nghĩa là kích thước hình ảnh và tỷ lệ khung hình của bạn rất quan trọng.
Bạn hoàn toàn có thể sử dụng cả quảng cáo video và hình ảnh tĩnh, tùy thuộc vào sở thích của bạn. Tuy nhiên, bạn nên tuân thủ các tỷ lệ khung hình đúng để đảm bảo chúng trông tuyệt vời. Theo khuyến nghị của Facebook, đây là các tỷ lệ khung hình:
Nếu những điều này chưa đủ cho bạn, đừng lo, chúng tôi có một bài viết chi tiết về tất cả các kích thước quảng cáo trình bày của Facebook mà bạn có thể đọc tại liên kết.
4) Đừng Bỏ Qua Những Vấn đề
Khác với Mạng lưới Hiển thị Google, bạn sẽ không thể nhìn thấy nội dung chính xác mà quảng cáo của bạn đã hiển thị cùng với.
Điều này có nghĩa là bạn sẽ không bao giờ biết chính xác nội dung mà quảng cáo của bạn đã hiển thị kế bên.
Nếu thương hiệu của bạn đặc biệt nhạy cảm với loại nội dung mà bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị gần, bạn có thể muốn suy nghĩ hai lần trước khi tham gia Mạng lưới khán giả vì đây không phải là điều bạn có thể kiểm soát nhiều.
5) Theo dõi Cột
Bạn cũng nên nhớ rằng không có giới hạn tần suất trên Mạng lưới khán giả Facebook, điều này có nghĩa là bạn không thể giới hạn số lần mỗi ngày hoặc mỗi tuần người dùng xem quảng cáo của bạn.
Điều này có thể dẫn đến việc quảng cáo của bạn trở nên phiền toái nếu họ nhìn thấy quảng cáo của bạn quá nhiều và bạn có thể gặp tình trạng quảng cáo mệt mỏi và cháy túi quảng cáo.
Vì vậy, chỉ cần giữ mắt vào việc quảng cáo của bạn được quay số và đa dạng để đảm bảo bạn không biến thành tiếng ồn trắng. Ngay cả với phạm vi tiếp cận và hiệu quả của Mạng lưới khán giả Facebook, không ai cũng miễn phí khỏi quảng cáo mệt mỏi.
Giữ mắt vào tần suất quảng cáo của bạn (tùy chỉnh các cột trong giao diện báo cáo để bao gồm cột tần suất) để đảm bảo quảng cáo của bạn không trở thành một điều phiền phức khi được hiển thị với tần suất rất cao trên mạng lưới khán giả.
6) Cô lập một Bộ quảng cáo Mạng lưới khán giả
Chúng tôi yêu các bộ quảng cáo cô lập bằng bất kỳ hình thức nào. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi đây là một chiến thuật mà chúng tôi khuyến nghị.
Điều này bởi vì Mạng lưới khán giả có khả năng chuyển đổi với tỷ lệ khác nhau so với các vị trí khác, và bằng cách đặt nó trong một bộ quảng cáo riêng biệt, bạn có thể phân bổ ngân sách riêng cho nó dựa trên hiệu suất của nó.
Càng phân đoạn và tổ chức các chiến dịch và nguồn khác nhau của bạn càng dễ dàng điều chỉnh ngân sách cho các chiến thắng dễ dàng và quả trứng cắt thấp hơn trên con đường tối ưu hóa sau này.
7) Tối ưu hóa cho Mobile
Hãy nhớ rằng bạn đang nhắm mục tiêu vào một nhóm người dùng ưu tiên sử dụng điện thoại di động với quảng cáo xã hội từ đầu.
Bây giờ bạn đang nhảy vào thế giới ứng dụng của truyền thông xã hội, bạn cần tối ưu hóa cho di động hơn nữa.
Nếu vì bất kỳ lý do nào mà trang web hoặc trang đích của bạn không được tối ưu hóa cho di động, tránh Mạng lưới khán giả vì nó hoàn toàn chỉ dành cho di động và có nghĩa là lưu lượng đến trang web của bạn sẽ đến từ các thiết bị di động.
Nhưng đừng sợ hãi với phong trào di động đầu tiên.
Nhiều nhà tiếp thị xã hội cho biết họ đã trải qua cải thiện đáng kể về hiệu suất của mình nhờ mạng lưới khán giả.
Liệu bạn không phải là lúc thử nghiệm?
Kết luận — Mở rộng Phạm vi của Bạn với Mạng lưới khán giả Facebook
Chúng ta đã nói về việc đưa chiến lược quảng cáo trả phí của chúng ta lên tầm cao mới với Facebook và quảng cáo PPC xã hội trong một thời gian dài. Nhưng, với chúng ta là những nhà tiếp thị kỹ thuật số trên đỉnh của công nghệ và chiến lược tiếp thị, liệu chúng ta không nên đi trước xu hướng?
Đã đến lúc bạn đưa các chiến thuật tiên tiến của Facebook và quảng cáo xã hội thông thường và lan truyền chúng trên ứng dụng-verse.
Hãy lấy quảng cáo Facebook ra khỏi Facebook với Mạng lưới khán giả Facebook và xem hiệu suất của bạn cũng tăng lên.
Nguồn tham khảo: https://www.klientboost.com/facebook/facebook-audience-network/
