Tại sao tốc độ trang web quan trọng?
Không có gì đáng thất vọng hơn một trang web chậm.
Thời gian tải chậm làm gián đoạn trải nghiệm người dùng chung và ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng chuyển đổi của trang đích của bạn.
Từ góc nhìn SEO, Google ít có khả năng quảng bá các trang web mà tải quá lâu.
Đúng vậy, tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng, vì vậy việc dành thời gian để cải thiện nó có thể cải thiện đáng kể vị trí xếp hạng của bạn.
Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng chuyển từ chậm sang nhanh, Báo cáo PageSpeed Insights của Google có thể giúp bạn xác định xem trang của bạn có đáp ứng tiêu chuẩn hiệu suất hay không và, nếu không, cách cải thiện chúng.
Sử dụng hướng dẫn này để hiểu báo cáo PageSpeed Insights của bạn và tìm hiểu cách tận dụng nó để cải thiện hiệu suất SERP tốt hơn.
Page Speed là gì?
Google xác định tốc độ trang theo hai cách:
- Thời gian hiển thị nội dung phía trên cuộn.
- Thời gian mà trình duyệt hoàn toàn hiển thị trang.
Nhưng có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến tốc độ trang web của chúng ta. Kết nối Internet của người dùng, dịch vụ lưu trữ web của miền và việc xóa bộ nhớ cache có thể ảnh hưởng đến thời gian tải.
Vì vậy, khi chúng ta nói về tốc độ trang, một số yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của chủ sở hữu trang web. Nhưng có rất nhiều yếu tố khác mà người quản trị web có thể tối ưu hóa, chẳng hạn như hình ảnh, video, JavaScript và hơn thế nữa.
Vì tốc độ trang quan trọng đối với trải nghiệm người dùng, Google xem xét hiệu suất tổng thể của một trang khi xác định liệu có nên quảng bá nó trong SERP hay không.
Việc dành thời gian tối ưu hóa nội dung của bạn để tăng tốc độ trang web cho thấy Google rằng bạn muốn tạo ra một trải nghiệm chất lượng cao cho khách truy cập trang web của bạn.
PageSpeed Insights của Google là gì?
PageSpeed Insights là một công cụ hiệu suất miễn phí, phân tích nội dung của một trang web cụ thể và cung cấp điểm số tốc độ trang cho cả phiên bản di động và phiên bản máy tính để bàn của trang.
Công cụ cũng xác định các cơ hội tối ưu hóa và đưa ra các đề xuất cụ thể để cải thiện.
PageSpeed Insights là một trong nhiều công cụ kiểm tra tốc độ trang web có sẵn cho chủ sở hữu trang web, nhưng nó là công cụ tốt nhất cho những người quan tâm đến cải thiện tốc độ cho mục đích SEO.
Với PageSpeed Insights, chủ sở hữu trang web có thể xem chi tiết cách Google hiểu về hiệu suất kỹ thuật của trang của họ.
PageSpeed Insights và xếp hạng
Mặc dù tốc độ trang web là một yếu tố xếp hạng, nhưng điểm PSI không phải là vậy. Điểm số được thiết kế như một cái nhìn tổng quan về hiệu suất ước tính.
PSI không phải là yếu tố xếp hạng, nó chỉ là một công cụ “lab” để giúp bạn tìm vấn đề để làm việc. Nó thử nghiệm từ các vị trí cụ thể, vì vậy vị trí/mạng có thể đóng một vai trò. Điều tương tự xảy ra khi bạn thử nghiệm cục bộ với Lighthouse. Cả hai đều cố gắng mô phỏng kết nối người dùng tổng quát.
Một số chỉ số mà công cụ phụ thuộc vào để tính toán điểm PSI, chẳng hạn như Core Web Vitals, là một phần của thuật toán xếp hạng của Google.
Tất cả điều đó có nghĩa là điểm PSI là một chỉ số tốt để xem liệu trang của bạn có đáp ứng tiêu chuẩn tốc độ và hiệu suất của Google hay không. Có mối tương quan mạnh mẽ giữa điểm số cao hơn và xếp hạng từ khóa tốt hơn.
Khi tốc độ chậm không được giải quyết, bất kỳ chiến lược SEO nào cũng sẽ bị trì hoãn bởi các trang hoạt động không hiệu quả.
Tốc độ trang và trải nghiệm người dùng
Ngoài SEO, tốc độ trang cũng rất quan trọng đối với trải nghiệm người dùng tổng thể.
Đối với người dùng di động, tốc độ tải trang được coi là yếu tố quan trọng nhất, thậm chí còn quan trọng hơn việc nhanh chóng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm hoặc chất lượng thẩm mỹ của trang.
Một khoảng thời gian chậm từ một đến ba giây tăng khả năng người truy cập rời khỏi trang lên 32%.
Tệ hơn nữa, tỷ lệ chuyển đổi giảm trung bình 4,42% với mỗi giây tải trang thêm.
Cải thiện tốc độ trang là bắt buộc đối với bất kỳ chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và tối ưu hóa chuyển đổi nào.
Công cụ PSI của Google là nơi tốt nhất để bắt đầu hiểu về tốc độ trang web của bạn và cách cải thiện nó.
Sử dụng công cụ PageSpeed Insights
Để sử dụng công cụ PSI của Google, hãy nhập bất kỳ URL nào vào thanh công cụ, nhấn Phân tích và PSI sẽ bắt đầu làm việc.
Trong khi chờ báo cáo của bạn được tạo ra, công cụ đang làm hai việc chính.
Thứ nhất, nó đang thu thập “Dữ liệu trường”, hoặc dữ liệu hiệu suất chứa trong Báo cáo Trải nghiệm Người dùng Chrome (CrUX).
Thứ hai, nó đo hiệu suất trang web của bạn qua API Lighthouse. Điều này được gọi là “Dữ liệu Lab” vì nó đo tốc độ trang web trong một môi trường mô phỏng và kiểm soát: mạng di động và một thiết bị tầm trung.
Điều này giúp loại bỏ một số biến số có thể ảnh hưởng đến tốc độ và hiệu suất của một trang web.
Hiểu báo cáo PSI của bạn
Công cụ PSI của Google sẽ tạo ra một báo cáo chi tiết bao gồm đánh giá Core Web Vitals, dữ liệu phòng thí nghiệm Lighthouse, cơ hội, chẩn đoán và kiểm tra đã thông qua.
Trong suốt báo cáo PSI, mã màu giúp dễ hiểu các vị trí mà trang đang hoạt động tốt, vẫn cần cải thiện hoặc hoạt động không hiệu quả.
- Màu xanh = Tốt.
- Màu vàng = Cần cải thiện.
- Màu đỏ = Kém.
Dưới đây là cách giải thích thông tin trong mỗi phần của báo cáo.
Đánh giá Core Web Vitals (Dữ liệu trường)
Dữ liệu Core Web Vitals của PSI được lấy từ Báo cáo Trải nghiệm Người dùng Chrome và bao gồm ba chỉ số chính. Mỗi chỉ số ghi lại một khía cạnh khác nhau của tốc độ và thời gian tải trang.
- First Contentful Paint (FCP): Thời gian mà văn bản hoặc tài sản hình ảnh đầu tiên tải.
- Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian mà tài sản văn bản hoặc hình ảnh lớn nhất tải.
- First Input Delay (FID): Thời gian mà trình duyệt phản hồi với tương tác đầu tiên của người dùng.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường bất kỳ chuyển động nào của trang trong khung nhìn.
Mỗi chỉ số hiệu suất được đo bằng giây hoặc mili giây, trừ Cumulative Layout Shift (CLS).
CLS được tính thông qua một công thức chuyên biệt. Một CLS dưới 0,1 được coi là tốt, trong khi một CLS trên 0,25 được coi là kém.
Dữ liệu trường được trình bày trong báo cáo đến từ 28 ngày trước đó và luôn được trình bày với các thanh phân phối đi kèm.
Điều này bởi vì Dữ liệu trường được tạo thành từ dữ liệu tổng hợp từ báo cáo CrUX, và cùng một trang web không bao giờ hoạt động theo cùng một cách cho tất cả người dùng.
Ví dụ, trong báo cáo trên, trang đáp ứng tiêu chuẩn FCP 69% thời gian nhưng không đáp ứng tiêu chuẩn này 31% thời gian.
Dữ liệu phòng thí nghiệm
Dữ liệu phòng thí nghiệm PageSpeed Insights của Google bao gồm dữ liệu tổng hợp từ API Lighthouse. Lighthouse đo Core Web Vitals và ba chỉ số bổ sung nữa.
- Speed Index: Thời gian mà nội dung xuất hiện trực quan trong quá trình tải trang.
- Time to Interactive: Thời gian mà trang trở nên hoàn toàn tương tác.
- Total Blocking Time: Tổng thời gian giữa FCP và tương tác đầy đủ.
Không giống như Dữ liệu trường, các chỉ số được đo trong Dữ liệu phòng thí nghiệm sẽ không chứa thanh hiển thị mà chỉ là dấu thời gian hoặc kết quả từ kiểm tra phòng thí nghiệm.
Quan trọng là lưu ý rằng một số trong số các chỉ số này có trọng số hơn trong tổng số điểm PSI. Dưới đây là bảng điểm có trọng số hiện tại cho Dữ liệu phòng thí nghiệm trong Lighthouse 8.
Cơ hội & Chẩn đoán
Các phần Cơ hội và Chẩn đoán cung cấp các đề xuất cụ thể để cải thiện tốc độ trang.
Báo cáo cũng chi tiết thời gian tiết kiệm ước tính mà tuân thủ các đề xuất có thể mang lại.
Để biết thêm thông tin về các bước tiếp theo, nhấp vào mũi tên thả xuống bên cạnh Bất kỳ Cơ hội cụ thể nào trong báo cáo của bạn.
Công cụ sẽ giải thích vấn đề và cung cấp hướng dẫn về cách sửa chúng.
Tương tự, phần Chẩn đoán của báo cáo chi tiết các phương pháp tốt mà trang web dường như không tuân thủ dựa trên phân tích trang.
Chọn mũi tên thả xuống để có thêm thông tin về phương pháp tốt nghiệp và dữ liệu cụ thể từ phân tích trang.
Số lượng cơ hội và chẩn đoán có thể được liệt kê trong phần này của báo cáo khá dài và sẽ phụ thuộc vào các vấn đề cụ thể mà công cụ PSI phát hiện trên trang.
Kiểm tra đã thông qua
Phần này của báo cáo cho biết trang web đang làm đúng.
Một danh sách dài các kiểm tra đã thông qua là dấu hiệu tốt và có nghĩa là trang của bạn đang hiển thị các phương pháp tốt nhất về tốc độ trang.
Sau báo cáo PSI & 6 mẹo để cải thiện tốc độ trang
Đối với những người mới vào SEO, báo cáo PSI có thể mang tính kỹ thuật quá mức.
Nhưng may mắn thay, Google luôn suy nghĩ về người dùng và làm rất tốt công việc cung cấp các mục hành động chi tiết trong phần Cơ hội của báo cáo.
Tùy thuộc vào các Cơ hội và vấn đề mà công cụ PSI nhận dạng, các bước tiếp theo cho bất kỳ chủ sở hữu trang web nào sẽ khác nhau.
Tuy nhiên, có một số vấn đề phổ biến ảnh hưởng đến tốc độ trang mà người quản trị web thường gặp phải.
Dưới đây là một số tối ưu hóa đơn giản có thể giúp cải thiện tốc độ và thời gian tải cho phần lớn các trang web.
1. Tối ưu hình ảnh của bạn
Hơn bất kỳ tài sản nội dung nào khác, hình ảnh và video có khả năng gây ra vấn đề liên quan đến tốc độ chậm và thời gian tải.
Hình ảnh được tối ưu đúng cách có thể giúp giảm thời gian FCP và LCP và tránh vấn đề CLS.
Một số nguyên tắc tốt nhất bao gồm:
- Thay đổi kích thước và nén hình ảnh.
- Đặt chiều cao và chiều rộng cụ thể cho mỗi hình ảnh.
- Sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN) để cung cấp hình ảnh của bạn.
2. Nhúng nội dung video
Nếu bạn có video trên trang web của mình hiển thị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hãy tránh tải chúng lên trang web của bạn.
Không chỉ chiếm nhiều không gian, nhưng chúng cũng có thể gây áp lực lên máy chủ web của bạn nếu có nhiều người dùng đang chơi video cùng một lúc.
Thay vào đó, lưu trữ video ở một nơi khác (như YouTube) và nhúng nội dung video trên trang web của bạn để cải thiện đáng kể thời gian tải.
3. Tránh chuyển hướng quá nhiều
Chuyển hướng có thể làm tăng thời gian từ yêu cầu đến khi dữ liệu đầu tiên được gửi trả lại cho người yêu cầu.
Tránh việc tạo ra chuỗi chuyển hướng quá nhiều có thể giúp bạn cải thiện tốc độ trang và đó là một thực hành tốt cho SEO tốt hơn tổng thể.
4. Chọn một giao diện trang web nhanh hơn
Các giao diện trang web cụ thể được tối ưu cho tốc độ và có thể cải thiện đáng kể thời gian tải của bạn. Một số giao diện có trọng lượng nhẹ hơn, sử dụng nén GZIP hoặc có thiết kế phản hồi tốt hơn.
Hãy xem danh sách các chủ đề WordPress tải nhanh và xem xem bạn có nên cập nhật giao diện của mình để cải thiện điểm PSI và SEO tổng thể của bạn không.
5. Sử dụng tải bất đồng bộ cho JavaScript
Để giữ nó đơn giản, tải bất đồng bộ giúp trình duyệt web trở thành một người đa nhiệm tốt hơn.
Trong tải đồng bộ, trình duyệt tạm dừng tất cả các hành động khác trong khi tệp JavaScript tải.
Tải bất đồng bộ cho phép trình duyệt thực hiện các tác vụ khác, chẳng hạn như vẽ một bảng hoặc tải một Bảng kiểu CSS, trong khi đồng thời tải xuống JavaScript.
Tối ưu hóa này yêu cầu nhiều kiến thức backend, vì vậy hãy chắc chắn bạn tham khảo ý kiến của một nhà phát triển web để thực hiện chiến lược này.
6. Kích hoạt bộ nhớ cache của trình duyệt
Đây là một tối ưu hóa cơ bản giúp trang web của bạn tải nhanh hơn cho người truy cập quay trở lại.
Với bộ nhớ cache của trình duyệt, hình ảnh và video sẽ được lưu trữ trên thiết bị của người dùng và tải từ đó lần sau khi họ truy cập trang.
Việc kích hoạt bộ nhớ cache của trình duyệt yêu cầu chỉnh sửa (hoặc tạo) một tệp .htaccess, điều này cũng được thực hiện tốt hơn bởi một nhà phát triển web có kỹ năng.
Ý kiến cuối cùng về PageSpeed Insights
Hiểu báo cáo PageSpeed Insights không đòi hỏi kiến thức SEO kỹ thuật.
Mặc dù việc sửa các vấn đề cụ thể có thể yêu cầu sự trợ giúp của các nhà phát triển web của bạn, báo cáo PageSpeed Insights sẽ cung cấp một lộ trình rõ ràng để tăng tốc độ trang.
Nếu Google nhận thấy bạn đã dành thời gian để tuân theo các đề xuất trong báo cáo và cung cấp cho người tìm kiếm trải nghiệm web chất lượng tốt hơn, họ sẽ có xu hướng thưởng cho bạn trong SERP.
Thêm nguồn tài nguyên:
- Tốc độ trang web nhanh như thế nào để có trải nghiệm tốt nhất?
- 18 Plugin WordPress sẽ cải thiện tốc độ trang web của bạn
- SEO Kỹ thuật tiên tiến: Hướng dẫn đầy đủ
Hình ảnh nổi bật: Roman Samborskyi/Shutterstock
Nguồn tham khảo: https://www.searchenginejournal.com/google-pagespeed-insights-guide/422854/
