Tại sao việc đo và theo dõi kết quả SEO quan trọng?
Đầu tiên, SEO đòi hỏi rất nhiều công việc.
Vì vậy, bạn cần biết liệu tất cả những công việc đó có đáng giá hay không.
Thật không may, hầu hết các công ty không theo dõi kết quả SEO.
Tôi đã chứng kiến điều này trực tiếp…
Một công ty đầu tư toàn bộ vào chiến dịch SEO.
Vì vậy, họ tạo ra rất nhiều nội dung.
Xây dựng liên kết.
Tối ưu tiêu đề trang.
Và khi bạn hỏi họ xem liệu họ có thấy hiệu quả đầu tư trên vốn hoá hay không, họ chỉ lắc đầu.
Xét về mặt SEO là một khoản đầu tư RẤT lớn về thời gian và năng lượng, việc biết liệu toàn bộ những nỗ lực đó có tạo ra hiệu ứng hay không là rất quan trọng.
(Tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm điều đó ngay sau đây)
Thứ hai, kết quả SEO của bạn cho bạn biết liệu bạn cần thay đổi phương pháp hay không.
Một kết quả không đạt được không nhất thiết có nghĩa là “SEO không hiệu quả”.
Nó có thể chỉ đơn giản là bạn cần thay đổi hoặc điều chỉnh những gì bạn đang làm.
Và việc theo dõi kết quả một cách cẩn thận cho bạn biết liệu bạn đang đi đúng hướng… hay cần thay đổi hướng.
Thực hành tốt nhất
Lưu lượng truy cập tự nhiên
Lưu lượng truy cập tự nhiên là chỉ số SEO quan trọng nhất của tôi.
Tại sao?
Vì mục tiêu cuối cùng của SEO là thu được nhiều lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.
Và nếu lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn nhìn như thế này…
…rõ ràng là SEO không hoạt động với bạn.
Đúng, bạn cũng nên theo dõi xếp hạng Google cho các từ khóa chính của bạn. Tuy nhiên, việc tăng từ vị trí #7 lên vị trí #5 trên Google có thể không tạo ra sự khác biệt đáng kể về lưu lượng truy cập của bạn.
Ngoài ra, chỉ nhìn vào xếp hạng không nói bạn nhiều. Xếp hạng trang web thay đổi lên xuống liên tục. Và nếu bạn theo dõi hàng ngàn từ khóa, rất khó hiểu được tất cả các biến động này.
Đó là lý do tại sao tôi tập trung vào lưu lượng truy cập tự nhiên.
Để đo lượng truy cập tự nhiên, đăng nhập vào Google Analytics.
Và nhấp vào “Khán giả” → “Tổng quan”.
Nhấp vào ô “Thêm phân đoạn” ở đầu trang.
Và chọn “Lưu lượng truy cập tự nhiên”.
Sau đó, đặt khoảng thời gian là 90 ngày qua:
Và thế là! Bạn sẽ thấy lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm trong 3 tháng qua.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn, nhấp vào “So sánh với giai đoạn trước” để xem những 90 ngày gần nhất so sánh với 90 ngày trước đó:
Nếu mọi thứ đang diễn ra tốt, tuyệt!
Nếu không, có thể là phương pháp SEO của bạn cần điều chỉnh hoặc thay đổi hoàn toàn.
(Lưu ý: Đúng, SEO mất thời gian để hoạt động hoàn toàn. Nhưng nếu bạn dành rất nhiều thời gian cho SEO, bạn nên bắt đầu nhìn thấy MỘT SỰ cải thiện nào đó trong vòng 2-3 tháng)
Xếp hạng từ khóa
Nhìn vào xếp hạng Google của trang web của bạn không giúp ích gì bằng việc nhìn vào lưu lượng truy cập tự nhiên.
Tuy nhiên, xếp hạng vẫn là một phần quan trọng trong việc đo lường kết quả SEO.
Thực tế, tôi theo dõi hàng trăm từ khóa trên SEMRush:
Vậy: tại sao xếp hạng hữu ích để theo dõi?
Xếp hạng của bạn cho bạn biết liệu trang web của bạn đang phát triển theo hướng đúng hay không.
Ví dụ, hãy nói bạn xếp hạng #10 cho từ khóa mục tiêu của bạn:
Và bạn đã sử dụng blogger outreach để có được 9 liên kết mới cho trang đó.
Những liên kết này đã đưa trang của bạn từ #10 lên #6.
Việc cải thiện xếp hạng này có thể không tạo ra sự khác biệt đáng kể về lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn. Nhưng điều đó không có nghĩa là chiến dịch blogger outreach của bạn không thành công.
Thực tế, nó đã chứng minh rằng chiến dịch xây dựng liên kết của bạn ĐÃ thành công. Và bạn nên tăng cường nó.
Xếp hạng cũng hữu ích để chẩn đoán sự tăng hoặc giảm đột ngột trong lưu lượng truy cập tự nhiên.
Ví dụ, hãy nói Google Analytics của bạn cho thấy lưu lượng truy cập tự nhiên tăng 10%:
Xếp hạng từ khóa của bạn có thể giúp bạn xác định trang web (hoặc các trang web) nào đó đứng sau sự tăng trưởng đó.
Chi phí lưu lượng truy cập SEMRush
Chi phí lưu lượng truy cập SEMRush ước tính giá trị của lưu lượng truy cập SEO của một trang web.
Nói cách khác, chỉ số này trả lời câu hỏi:
Mất bao nhiêu tiền để có được lưu lượng truy cập chính xác này bằng cách sử dụng Google Ads?
Tôi thực sự thấy mình tham khảo chi phí lưu lượng truy cập SEMRush ngày càng nhiều.
Đó là vì nó không chỉ xem xét số lượng lưu lượng truy cập (như lưu lượng truy cập tự nhiên).
Nó cũng đánh giá chất lượng lưu lượng truy cập.
Tôi sẽ giải thích bằng một ví dụ…
Một vài tháng trước, trang của tôi bắt đầu xếp hạng trang đầu tiên cho từ khóa mục tiêu của tôi:
Và nó đã dẫn đến một đỉnh lưu lượng truy cập lớn cho trang đó.
Tất cả đều tốt, phải không?
Thật ra… hơi vậy.
Giá trị CPC trung bình cho từ khóa mục tiêu của tôi (“tên kênh YouTube”) chỉ là 0,56 cent.
Vì vậy, mỗi 10 người truy cập vào trang đó “có giá trị” khoảng 5 đô la.
Không tệ chút nào … nhưng nó không tăng giá trị cho chi phí lưu lượng truy cập SEMRush của tôi.
Bây giờ:
Cùng lúc trang tên kênh YouTube của tôi đạt trang đầu, bài viết này về cách thực hiện đánh giá trang web SEO cũng lọt vào top 5:
Và lưu lượng truy cập tự nhiên của tôi cũng tăng lên:
Nhưng đây là nơi những điều thú vị bắt đầu.
Giá trị trung bình cho “đánh giá SEO” là 15,54 đô la:
Điều đó có nghĩa là mỗi 10 người truy cập vào trang đó có giá trị 155 đô la.
Vì vậy, ngay cả khi cả hai trang đều có lưu lượng truy cập tự nhiên tăng, sự tăng trưởng lưu lượng truy cập cho trang đánh giá SEO của tôi có giá trị lên đến 31 lần:
Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm
Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm đo lường số người thấy trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Theo ý kiến của tôi, chỉ số này không quá hữu ích.
(Sau tất cả, điều quan trọng không phải là có bao nhiêu người nhìn thấy kết quả của bạn. Mà là có bao nhiêu người nhấp vào và chuyển đổi)
Tuy nhiên, Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm có thể cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về tình trạng SEO của bạn.
Nói chung, nếu Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm của bạn tăng lên, đó là dấu hiệu tốt.
Bạn có thể theo dõi Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm của trang web của bạn trong Moz Pro:
Hoặc trong SEMRush:
Vì vậy, có một nơi cho Tầm nhìn trên công cụ tìm kiếm. Nhưng tôi sẽ không tập trung vào nó.
Lượt nhấp chuột và Ấn tượng
Google Search Console cung cấp cho bạn RẤT NHIỀU thông tin hữu ích về hiệu suất SEO tổng thể của trang web của bạn.
Và bạn có thể sử dụng GSC để đo lường kết quả từ những nỗ lực SEO của bạn.
Cụ thể, bạn muốn xem tổng số “lượt nhấp chuột” trên trang web của bạn:
(“Lượt nhấp chuột” là tổng số người dùng Google nhấp vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Nó tương đương với lưu lượng truy cập tự nhiên trong Google Analytics)
Và “Ấn tượng”:
(“Ấn tượng” là tổng số người dùng đã nhìn thấy trang web của bạn xếp hạng cho một từ khóa cụ thể)
Bạn có thể điên cuồng và xem làm thế nào lượt nhấp chuột, ấn tượng và tỷ lệ ấn tượng tự nhiên trung bình của một trang thay đổi theo thời gian.
(Điều này thông minh nếu bạn có một trang hoặc từ khóa ưu tiên cao mà bạn đang làm việc)
Nhưng khi đánh giá kết quả SEO tổng thể của trang web của bạn, “Lượt nhấp chuột” và “Ấn tượng” nói cho bạn hầu như tất cả những gì bạn cần biết.
Chuyển đổi
Cuối cùng, mục tiêu của SEO là bán nhiều hơn.
Đó là lý do tại sao tôi khuyến nghị mọi người theo dõi tất cả những gì tôi đã trình bày cho đến nay… và tổng số chuyển đổi trên toàn bộ trang web.
Ví dụ, mục tiêu số 1 của trang web của tôi là xây dựng danh sách email.
Vì vậy, tôi theo dõi số lượng người truy cập đăng ký danh sách email của tôi trong Google Analytics.
Và nếu bạn thực sự muốn tìm hiểu rõ hơn về việc SEO hoạt động như thế nào, bạn có thể theo dõi số lượng chuyển đổi đến từ người dùng Google:
Bạn cũng có thể xem có bao nhiêu khách hàng mới đến từ các công cụ tìm kiếm khác nhau (như Bing):
Một điều tôi nên nhấn mạnh:
Có thể lưu lượng truy cập tự nhiên tăng lên mà tỷ lệ chuyển đổi giảm xuống. Hoặc tỷ lệ chuyển đổi không thay đổi mặc dù lưu lượng truy cập tự nhiên tăng đáng kể.
Tại sao điều này lại xảy ra?
Thực ra, có thể bạn không nhắm mục tiêu các từ khóa có ý định mua hàng mạnh. Vì vậy, người ta truy cập vào trang web của bạn, nhưng họ không quan tâm đến những gì trang web của bạn bán.
Hoặc có thể theo dõi chuyển đổi không được thiết lập đúng.
Hoặc có thể là bạn đã thay đổi trang web của mình làm giảm tỷ lệ chuyển đổi hoặc trải nghiệm tổng thể của người dùng.
Nhưng trong 95% trường hợp, tổng số chuyển đổi của bạn sẽ tăng theo lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm tự nhiên.
Tìm hiểu thêm
Cài đặt theo dõi chuyển đổi cho trang web của bạn: Hướng dẫn từ Google hướng dẫn bạn cách theo dõi chuyển đổi trên trang web của bạn bằng cách sử dụng Google Analytics.
Cách đạt xếp hạng Google cao hơn [Checklist mới]: Một checklist cho thấy bạn cách cải thiện SEO kỹ thuật của bạn. Bạn cũng sẽ tìm hiểu cách tạo nội dung mà mọi người sẽ liên kết và chia sẻ trên mạng xã hội.
SEO mất bao lâu (Câu trả lời THỰC SỰ): Video tuyệt vời của John Lincoln về các yếu tố ảnh hưởng đến thời gian mà SEO bắt đầu hoạt động.
15 Mẹo SEO TỐT NHẤT của tôi (Đạt được kết quả): Một video với 15 chiến lược hành động giúp bạn có được nhiều lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm.
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Nguồn tham khảo: https://backlinko.com/hub/seo/seo-results
