Google Display Network là gì?
Mạng quảng cáo Google Display Network (GDN) là một nhóm hàng triệu trang web, ứng dụng và video nơi quảng cáo của Google có thể xuất hiện. Đây là giao diện quảng cáo trên GDN:
GDN tổng hợp đến một phần trăm lớn người dùng internet trên toàn thế giới. Bạn có thể sử dụng loại quảng cáo của Google gọi là quảng cáo hiển thị để đưa quảng cáo của mình lên GDN. Và tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng.
Tại sao sử dụng GDN?
Mạng quảng cáo Google Display Network cung cấp phạm vi tiếp cận rộng lớn cho nhà tiếp thị. Vì nó đặt quảng cáo trên nhiều trang web và nền tảng khác nhau, GDN có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng khán giả đa dạng và rộng lớn hơn. Bạn sẽ tiếp cận những người không nhất thiết đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong kết quả tìm kiếm. Gần như mọi trang web và blog đều có nội dung liên quan ít nhất đến một trong số từ khóa mục tiêu của bạn. Và GDN có thể đưa quảng cáo lên những trang web và blog như vậy. Đây là một cách tuyệt vời để tăng khả năng nhìn thấy và nhận diện thương hiệu. Và tăng doanh số bán hàng. Lưu ý: Trước khi bắt đầu một chiến dịch GDN, hãy sử dụng công cụ thông minh quảng cáo số AdClarity để xem hoạt động quảng cáo kỹ thuật số của đối thủ, chi phí quảng cáo và các chỉ số hiệu suất chính.
GDN hoạt động như thế nào?
GDN có thể đưa quảng cáo trực tuyến của bạn lên các trang web, ứng dụng hoặc video liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Và đến người dùng khớp với các tiêu chí cụ thể mà bạn xác định.
Hãy xem cách nó hoạt động chi tiết hơn.
Định tuyến khán giả dựa trên sở thích
Định tuyến theo sở thích cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hoặc những người tham gia vào các hoạt động liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể chọn từ ba nhóm chính định tuyến theo sở thích:
Audiences Affinity
Danh mục này bao gồm 80 nhóm khác nhau dựa trên sở thích, chẳng hạn như “người yêu thích chạy”, “người yêu phim hành động” hoặc “người yêu sách”. Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình cho một hoặc nhiều nhóm khán giả này. Không có giới hạn về số lượng sở thích bạn có thể thêm. Tuy nhiên, càng thêm nhiều, khán giả càng được nhắm mục tiêu và phạm vi tiếp cận (nhấp chuột có thể hiện) càng nhỏ hơn.
Audiences Affinity tùy chỉnh
Bạn có thể thu hẹp mục tiêu của mình hơn bằng cách sử dụng các thuật ngữ tìm kiếm (gọi là từ khóa) để tạo ra nhóm khán giả tùy chỉnh. Ví dụ, nếu bạn chạy quảng cáo GDN cho cửa hàng trang thiết bị thể thao ba môn phối hợp của bạn, bạn có thể sử dụng các từ khóa như “huấn luyện ba môn phối hợp”, “người mới bắt đầu ba môn phối hợp” hoặc “sự kiện ba môn phối hợp”. Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người truy cập trang web chứa những từ khóa đó. Bạn cũng có thể thêm các URL cụ thể mà khán giả của bạn có thể truy cập và nhắm mục tiêu các trang web mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Trong trường hợp này, có thể là triathlete.com hoặc ironman.com.
Audiences In-Market
Danh mục định tuyến này cho phép bạn tìm kiếm những người đang tích cực tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự của bạn. Đây là một công cụ hữu ích nếu bạn muốn tăng cường nhận thức trong nhóm người “đang tìm hiểu” để mua hàng. Có nghĩa là những người có ý định mua cao. Theo ví dụ trên, những người này có thể là những người đã thêm trang bị ba môn phối hợp vào giỏ hàng mua sắm trên một trang web khác. Hoặc ngay cả những người đã xem xét hoặc so sánh sản phẩm.
Định tuyến khán giả dựa trên đặc điểm dân số
Định tuyến dân số cho phép bạn tiếp cận những khách hàng tiềm năng thuộc một độ tuổi, giới tính, tình trạng làm cha mẹ hoặc thu nhập hộ gia đình cụ thể. Và bạn có thể kết hợp định tuyến dân số với định tuyến sở thích để tiếp cận khán giả hẹp hơn và phù hợp hơn. Ví dụ, giả sử bạn sở hữu một phòng tập yoga dành cho phụ nữ và bạn muốn quảng bá lớp học đặc biệt cho các bà mẹ đi làm. Bạn có thể tập trung vào nhóm dân số “Nữ”, trong độ tuổi “25-54” và xác định tình trạng “Cha mẹ”. Kèm theo các nhóm sở thích dựa trên yoga, pilates và thể dục. Hãy lưu ý rằng, càng chính xác đối tượng mục tiêu của bạn, càng ít người sẽ thấy quảng cáo của bạn. Hãy thử nghiệm nhiều kết hợp định tuyến để xem đâu mang lại nhiều chuyển đổi nhất cho bạn.
Mạng quảng cáo Google Display Network so với Mạng quảng cáo Google Search Network
Sự khác biệt chính giữa Mạng quảng cáo Google Display Network và Mạng quảng cáo Google Search Network là nơi quảng cáo của bạn xuất hiện. Mạng quảng cáo Google Search Network là một tập hợp các trang web và ứng dụng liên quan đến Tìm kiếm Google mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Quảng cáo Mạng quảng cáo Google Search Network của bạn có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm Google và các trang web tìm kiếm đối tác của Google khi người dùng tìm kiếm các cụm từ liên quan đến từ khóa của bạn.
Như ví dụ trên:
Tuy nhiên, với Mạng quảng cáo Google Display Network, quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng đang truy cập các trang web, ứng dụng và video khác. Bạn có thể không luôn tiếp cận được những người đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp. Như ví dụ trên:
Có những khác biệt đáng chú ý khác. Ví dụ, với Mạng quảng cáo Tìm kiếm, nhà quảng cáo nhắm mục tiêu từ khóa. Nhưng trên Mạng quảng cáo hiển thị, họ nhắm vào khán giả, sở thích và trang web. Ngoài ra, Mạng quảng cáo Tìm kiếm thường hiệu quả hơn khi thu hút khán giả có ý định cao hơn. Trong khi Mạng quảng cáo hiển thị tốt hơn để tăng nhận thức thương hiệu. Dưới đây là một hình ảnh minh họa cho sự khác biệt chính giữa hai mạng:
Đọc thêm:
Chi phí sử dụng Mạng quảng cáo Google Display Network là bao nhiêu?
Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp trên Mạng quảng cáo Display là dưới 1 đô la. Nhưng tổng chi phí cuối cùng sẽ phụ thuộc vào ngân sách của bạn. GDN hoạt động trên hệ thống đấu giá trực tiếp như Mạng quảng cáo Tìm kiếm Google. Và tính phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo của bạn.
Điều tuyệt vời về GDN là thường có ít đối thủ cạnh tranh hơn cho các từ khóa. Vì vậy, bạn có khả năng tiếp cận người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và mặc dù ý định có thể không mạnh mẽ nhưng bạn có nhiều lượt nhấp hơn. Điều này thường là nhắm đến việc nhận thức thương hiệu.
Đọc thêm:
Cách tạo quảng cáo hiển thị Google
Để tạo một chiến dịch hiển thị và chạy quảng cáo trên Mạng quảng cáo hiển thị, bạn cần truy cập tài khoản Google Ads của mình. Trong menu bên trái, chọn “Chiến dịch” và nhấn nút cộng. Sau đó, nhấp vào “Tạo chiến dịch mới”.
Tiếp theo, chọn mục tiêu của bạn. Nếu bạn chưa có mục tiêu, hãy nhấp vào “Tạo chiến dịch mà không có hướng dẫn về mục tiêu”.
Sau đó, chọn “Hiển thị” là loại chiến dịch.
Bây giờ thêm URL của bạn, nhập tên cho chiến dịch của bạn và nhấp “Tiếp tục”.
Sau đó, bạn sẽ được nhắc nhở để:
Và hãy nhớ: Trước khi thiết lập bất kỳ chiến dịch nào, hãy sử dụng công cụ thông minh quảng cáo AdClarity. Xem những gì đối thủ của bạn đang làm việc và xây dựng dựa trên thành công đó.
Đọc thêm:
Cách tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên Mạng quảng cáo Google Display
Sử dụng các hướng dẫn sau đây để tạo ra các quảng cáo Mạng quảng cáo hiển thị được tối ưu hoá và có thể thích ứng.
(Quảng cáo hiển thị đáp ứng là loại quảng cáo mặc định cho GDN.)
Google sẽ yêu cầu bạn gửi tài sản của mình (ví dụ: tiêu đề, biểu trưng, hình ảnh và mô tả). Và nó sẽ tự động điều chỉnh mọi thứ phù hợp với các thiết bị và không gian quảng cáo khác nhau.
Tuân thủ các quy tắc sau đây để tạo ra các quảng cáo đạt hiệu suất cao và tiếp cận người dùng:
Tuân thủ các quy tắc kích thước hình ảnh của Google
Hình ảnh là một trong những yếu tố quan trọng nhất của quảng cáo hiển thị. Chúng giúp người dùng hiểu về doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu của bạn. Và việc chọn kích thước hình ảnh phù hợp rất quan trọng để quảng cáo của bạn hoạt động tốt. Bạn có thể tải lên tối đa 15 hình ảnh với ba tỷ lệ khung hình: vuông, ngang và dọc. Hoặc bạn có thể chọn từ thư viện hình ảnh miễn phí của Google. Như này:
Google cho phép bạn thiết lập tỷ lệ của các hình ảnh bạn chọn từ thư viện của họ.
Nếu bạn tải lên các hình ảnh của mình, hãy tuân thủ các quy tắc kích thước sau:
Hình ảnh vuông
Tỷ lệ: 1:1
Kích thước đề xuất: 1200 x 1200
Kích thước tối thiểu: 300 x 300
Hình ảnh ngang
Tỷ lệ: 1.91:1
Kích thước đề xuất: 1200 x 628
Kích thước tối thiểu: 600 x 314
Hình ảnh dọc
Tỷ lệ: 9:16
Kích thước đề xuất: 900 x 1600
Kích thước tối thiểu: 600 x 1067
Lưu ý: Tất cả các hình ảnh có kích thước tối đa 5120 KB.
Hãy đảm bảo hình ảnh của bạn có độ phân giải cao
Bạn muốn hình ảnh của mình có kích thước phù hợp, nhưng cũng muốn đảm bảo chúng có độ phân giải cao. Để đạt được kết quả tốt nhất, tránh sử dụng hình ảnh mờ, được lọc quá mức, ngược lại và được đánh dấu bằng viền. Đừng:
Hãy:
Tuân thủ các đề xuất văn bản của Google
Hướng dẫn quan trọng nhất cho văn bản của bạn là sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và đơn giản để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và tránh sử dụng văn bản chung chung, viết hoa và câu clickbait với mọi giá.
Tiêu đề ngắn
Bạn có thể thêm tới năm tiêu đề ngắn trong quảng cáo hiển thị đáp ứng.
Đừng:
Hãy:
Hãy giữ tất cả các tiêu đề ngắn dưới 30 ký tự, hoặc Google có thể cắt chúng. Và đảm bảo tất cả các tài sản của bạn là duy nhất.
Tiêu đề dài
Bạn có thể thêm một tiêu đề dài cho quảng cáo hiển thị đáp ứng của bạn. Mô tả lợi ích cung cấp giá trị của thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn một cách hấp dẫn. Làm cho nó hữu ích và thú vị.
Đừng:
Hãy:
Giữ tiêu đề dài của bạn dưới 90 ký tự để tránh bất kỳ cắt nào.
Mô tả
Google hiển thị mô tả cùng với tiêu đề ngắn. Không phải tiêu đề dài.
Vì vậy, hãy viết bản sao mô tả để bổ sung cho tiêu đề ngắn của bạn.
Bạn được phép thêm tới năm mô tả. Đề nghị của chúng tôi? Thêm tất cả năm.
Đừng:
Hãy:
Hãy giữ mô tả của bạn dưới 90 ký tự để tránh cắt trong các bố cục cụ thể.
Hiểu về mạng quảng cáo Google và cách hoạt động chỉ là bước đầu tiên. Nếu bạn muốn thấy được kết quả, bạn cần làm nhiều hơn thế. Điều đó có nghĩa là xem xét đối thủ của bạn. Khám phá quảng cáo, chi phí quảng cáo và chiến lược mạng quảng cáo của đối thủ. Và xây dựng dựa trên những thông tin đó.
Ví dụ, công cụ như AdClarity có thể giúp bạn:
Và nhiều hơn nữa. Từ cơ sở dữ liệu với hơn 650.000 nhà quảng cáo trên 50 thị trường toàn cầu.
Sau khi tìm hiểu về quảng cáo của đối thủ của bạn, tận dụng một công cụ thông minh về thông tin khán giả. Nó sẽ giúp bạn hiểu hơn về hành vi trực tuyến của khán giả, cá nhân hóa thông điệp của bạn, xác định các kênh quảng cáo quan trọng nhất và nhiều hơn nữa.
Tìm hiểu thêm về chúng tôi tại: TRANHUNG Digital
Tạo tài khoản Semrush miễn phí để thử AdClarity và Audience Intelligence.
Nguồn tham khảo: https://www.semrush.com/blog/google-display-network/
